Написание SEO-контента и написание контента: ключевое отличие

Написание SEO-контента, что это такое? И чем это отличается от обычного написания контента?

Является ли написание SEO-контента лучше, чем более традиционное написание контента?

В этой статье мы ответим на эти и многие другие вопросы.

Вы узнаете:

Ключевое различие между написанием SEO-контента и написанием контента

Разница между написанием SEO-контента и написанием контента заключается в том, что написание SEO-контента предназначено для использования поисковых систем для подпитки вашего контента. Для сравнения, написание контента — это контент, созданный только для чтения людьми.

Если вам показалось, что выше написанное роботом и для робота — вы правы. Это классический пример абзаца, созданного для SEO.

Я почти слышу, как мой Google Home Mini выплевывает это в ответ на вопрос. Это не захватывающе, но доходит до сути.

Я сделаю остальную часть статьи более «человеком для людей». Но мое первое утверждение верно.

SEO-контент написан для использования кода поисковых систем.

Но что лучше?

Что лучше? SEO-контент или обычный контент?

За эти годы я добился немалого успеха с обеими формами контента.

Сегодня я ежедневно пишу в Linkedin, и у меня появилось приличное количество подписчиков.

Но это социальный контент, использующий алгоритмы платформ.

Когда я говорю об обычном контенте, я имею в виду посты в блогах с нулевым исследованием ключевых слов.

Они написаны для человека, и если Google найдет несколько ключевых слов, отлично. Но это случайно.

Регулярный контент — это смелая вещь. Это рискованно и шаг в неизвестность, и если у вас нет стратегии продвижения, высока вероятность того, что никто никогда не прочитает ваш пост.

Это могут быть ваши идеи, теории или увлечения.

Напротив, у SEO-контента есть цель — ранжирование .

Простая идея заключается в том, что вы пишете это для поисковых систем и людей.

Вы ранжируете контент, чтобы его можно было обнаружить с помощью обычного поиска.

Если контент написан только с расчетом на поисковые системы, вам будет сложно его обнаружить.

Делает ли это SEO-контент лучше? Нет.

Как мы вскоре увидим, обилие контента цепляет поисковые системы и делает это очень хорошо.

Человеческий рычаг: в центре внимания контента

Итак, у вас есть два типа контента. Мы видели, что один использует поисковые системы.

Но что использует обычный вид контента?

Люди.

В частности, человеческое внимание и человеческое взаимодействие.

Контент для поисковых систем пытается это сделать. Возможно, это фундаментальный навык автора контента, ориентированного на SEO, — пытаться писать контент, который нравится как поисковым системам, так и людям. И это настоящий вызов.

С другой стороны, авторы контента не заботятся об этих вещах.

Они делятся идеями, новостями, мыслями, мнениями и полезной информацией.

Не стесненная потребностями и желаниями поисковиков, определенная свобода позволяет им сосредоточиться на чем-то одном, на изменении эмоционального состояния читателя.

Это состояние может заключаться в том, что они чувствуют, что:

• Их идеальное будущее может быть реализовано.
• Их цели ближе.
• Они не терпят неудачу как родители.
• Жизнь может быть лучше.
• Их бизнес может преуспеть.

Будь то развлечение или обучение. Возмущение или изменение сознания.

Отличный контент вызывает эмоциональные изменения, и они могут быть мощными.

Но какой тип письма подходит для вашего бизнеса?

«Контент-ботизм»: секретное оружие маркетингового успеха

Хороший SEO-специалист однажды сказал мне, что одной из его первых задач SEO является уничтожение страниц с низким трафиком.

Я понимаю. Но низкий трафик не означает низкий уровень использования.

Прежде чем убивать контент, нужно убедиться, что он бесполезен.

Вы можете проверить это, продвигаясь в социальных сетях, даже потратив немного денег на продвижение публикации. Так вы узнаете, полезен ли контент для ваших клиентов.

Дело в том, что это не обязательно должен быть только SEO-контент или обычный контент. Это должен быть SEO-контент и обычный контент.

«Ботизм контента» означает использование обоих типов контента для вашего сайта. Вы можете получить лучшее из обоих миров. И очень часто именно так вы можете создать сильное онлайн-присутствие.

Итак, какие типы обычного контента вы можете создать для людей, которые не используют поиск?

3 тактики контента, которые вы можете использовать, чтобы использовать людей

Просто потому, что поиск превосходен, это не означает, что мы бросаем обычный контент под автобус.

Как только вы узнаете, как использовать читательскую аудиторию, вы сможете создавать контент, который привлекает людей на ваш сайт, потому что он великолепен.

Вот три способа использовать отличный контент.

Переменное содержание вознаграждения

Отличные блоги заставляют вас возвращаться к ним снова и снова, потому что вы никогда не знаете, что вы в них прочитаете. Это называется переменным содержанием вознаграждения.

Социальные платформы, такие как TikTok и Instagram, используют контент с переменным вознаграждением, как и отличные веб-сайты.

Отличным примером этого является Тим Феррис. Его блог заставляет вас возвращаться к нему снова и снова, потому что вы никогда не знаете, что пропустили.

С точки зрения бизнеса такой контент превосходен, потому что люди ищут вас, а не находят вас по счастливой случайности через поиск.

Цель проста — зацепить читателя и заставить его возвращаться к вам снова и снова.

Контент, создаваемый пользователями

Наша следующая тактика — заставить людей создавать контент для вас.

Starter Story отлично справился с этой задачей.

Благодаря интервью по электронной почте на их сайте есть сотни отличных историй стартапов.

И не надо было их писать. Это предоставило их сайту более 4000 тематических исследований.

Даже если вам удастся прочитать их все, они будут добавляться каждую неделю.

Ни один из них не написан для поисковых систем, но объем и характер содержания притягивают читателей.

Курирование контента (с пониманием)

Курирование контента не является чем-то новым. Веб-сайты используют курирование контента в течение многих лет, и Reddit, возможно, является лучшим в Интернете.

Но когда вы добавляете свое уникальное понимание, вы, как правило, создаете новую версию контента.

Маркетинговые примеры — отличный тому пример. Лучшие маркетинговые примеры собраны в одном месте с уникальными представлениями и изображениями.

Но должен ли SEO-контент быть скучным и роботизированным?

Не шанс.

SEO-специалисты разрушили сеть, и только SEO-специалисты могут это исправить

Мы все слышали истории о том, что Google уступает долю рынка TikTok.

Мы все ненавидим читать статьи, которые являются тонкими и оцениваются только из-за силы домена, стоящего за ними.

Надеюсь, последние обновления алгоритма изменят это. Но если мы хотим, чтобы SEO-контент был лучше, SEO-специалисты и их авторы контента должны это изменить.

Итак, что люди хотят от хорошего SEO-контента?

Хороший SEO-контент отвечает на поисковый запрос и добавляет то, чего не было раньше.

Это правильное сочетание написания контента и написания SEO-контента. Вы отвечаете на поисковый запрос, а затем выходите за рамки.

У Сета Година есть несколько отличных советов по написанию блогов, которые хорошо работают.

«Вычеркните каждое предложение, которое могло быть написано кем-то другим, каждую галочку, каждую предсказуемую ссылку. Теперь вставьте себя. Твоя правда и твоя версия того, что будет дальше».

Хотя мы не хотим вычеркивать каждое предложение, отличный SEO-контент должен добавлять ваши уникальные взгляды, опыт и истины.

И если вы изо всех сил пытаетесь увидеть примеры этого в действии, не ищите ничего, кроме блога Backlinko.

Брайан Дин создал блог, который не просто использует поиск. Он задействовал как людей, так и поисковые системы.

Дин создает контент для поисковых систем и по-прежнему добавляет уникальные ракурсы и впечатления.

Вот почему UX контента, дизайн контента и вставка уникальных просмотров и впечатлений важны как никогда.

Но и у других это хорошо получается.

BuzzSumo создал потрясающую статью «18 примеров отличного контент-маркетинга в сфере B2B».

Он предназначен для поиска и имеет некоторый успех, но команда BuzzSumo использовала свои собственные данные для создания отличной и интересной статьи.

Итак, как вы можете начать выделять свой SEO-контент?

9 способов создать полезный SEO-контент, который понравится людям

Вот несколько способов создать полезный контент для поисковых систем и людей.

1. Добавьте свои данные

Мы видели, как BuzzSumo добавила свои данные для создания уникального контента.

Какие у вас есть данные, которые вы можете использовать?

2. Добавьте дизайн

Брайан Дин был пионером в дизайне контента для SEO, но графика может добавить к вашему контенту историю, о которой вы даже не думали.

Я получаю много отзывов за свою простую графику, которая помогает объяснить темы.

3. Добавьте факты

Факты делают ваш контент законным и подтверждают то, что вы пытаетесь сказать.

Вы можете получить эти факты с таких сайтов, как Statista.

4. Вставьте видео

Копирайтер Бен Сеттл записывал, как он разговаривает по телефону во время прогулки с собакой. Затем он продавал эти идеи как дополнительные продажи продуктов.

Я не говорю, что вы должны это сделать, но создайте короткое видео, разместите его на YouTube и вставьте на свою страницу.

Возможно, вы сможете объяснить что-то еще или добавить уникальный ракурс. В любом случае, вы добавляете вещи для людей в свой SEO-контент.

5. Добавьте уникальные H2 (которые не представлены в поисковой выдаче)

Современное веб-письмо может быть немного извращенным. Люди используют такие инструменты, как Frase и Surfer, для анализа поисковой выдачи.

Чтобы выделиться, стремитесь добавить что-то новое в сеть, а не просто объединить лучшие H2 и переписать их.

Что H2 вы можете добавить? Чего не хватает в статье?

Чтобы узнать, чего не хватает, используйте расширение SEO Minion для Chrome, и вы можете создавать релевантные вопросы «Люди также задают» для любого ключевого слова. Затем добавьте H2, не указанные в вашем контенте.

6. Добавьте быстрые ответы

Да, это проблема поиска. Мы знаем, что поиск любит быстрые ответы.

Сегодня я хотел бы узнать некоторые краткие подробности о телевизоре, который я думаю купить. Я просто хотел информацию быстро. Многие другие покупатели такие же, так что постарайтесь добраться до сути.

Быстрые ответы можно поместить в поля на вашей странице, чтобы помочь читателям найти ключевую информацию.

Вышеупомянутая страница What’s Best позволила мне просмотреть лучшие телевизоры и быстро получить информацию.

Оптимизация для быстрого чтения.

7. Добавьте спецификации, детали и цифры

С развитием ИИ вы должны добавлять детали, потому что это то, что ИИ не может добавить. Убедитесь, что вы добавляете релевантные данные о товарах и услугах в текст вашего контента.

Этот контент от Quality Comix, который оценивает 100 самых ценных комиксов, предоставляет ключевые данные, которых не было бы ни в одной программе искусственного интеллекта.

Если вы используете ИИ для помощи в написании контента, вам нужно добавить больше элементов, которые он не мог знать или охватить.

8. Придерживайтесь реальных ответов

Эксперты дают точные ответы на реальные проблемы. Quora была построена на этом.

Опять же, ИИ расплывчат, в то время как эксперты делают это. Если кто-то спросит, вредна ли аэрофритюрница для вашего здоровья, ответьте на вопрос твердо, а не расплывчато.

Подкрепление вашего мнения фактическими данными также помогает.

9. Получите цитаты от бизнес-лидеров

В бизнесе есть бизнес-лидеры. Получите от них цитаты, добавьте их к контенту и сделайте свой контент популярным.

Выделите эти цитаты на странице с помощью дизайна, и вы обнаружите, что это поможет вашему контенту читаться намного лучше.

Что делать дальше

SEO-контент ограничивается ответами на вопросы ваших клиентов.

Контент отвечает на вопросы, которые они не знают, чтобы задать.

И то, и другое необходимо для успешной контент-стратегии.

Помните, что ваш контент, вероятно, недостаточно хорош для людей, если вы не будете платить за его продвижение. Так что идите и проведите обзор вашего контента.

Это достаточно хорошо? Может быть лучше? Если это так, приступайте к работе и добавьте некоторые из элементов выше.

Быть храбрым. Быть смелым.

Это будущее обоих типов контента.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору, а не обязательно поисковой системе.