Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Статьи

Новая политика к целевому назначению Google Ads: что вам нужно знать

Если вы используете Google Реклама, возможно, вы недавно получили электронное письмо от Google о новой политике требований к месту назначения. Электронное письмо со страшными словами, такими как «принудительное применение», «запрещенная реклама» и «это изменение политики может повлиять на вашу учетную запись».

Обновите электронное письмо с требованиями к целевому назначению Google Ads

Что все это значит? Что такое запрещенный рекламный опыт и как узнать, есть ли он у вас? Я погрузился в подробности по этому вопросу, чтобы предоставить вам все, что вам нужно знать. (Не волнуйтесь — это не так страшно, как кажется.)

Оглавление

Какова новая политика требований к целевому назначению Google Рекламы?

Краткая и простая версия:

По сути, начиная с октября 2022 года, любые ваши объявления, ведущие на целевые страницы с дополнительными объявлениями, в частности раздражающие, нарушающие работу или небезопасные объявления, будут отклонены. У Google всегда были правила для этого, но то, что представляет собой один из этих способов, теперь будет определяться в соответствии со стандартами Better Ads (подробнее об этом чуть позже). Вам также доступен инструмент, который поможет вам определить и заменить элементы на вашем сайте, которые нарушают эту политику (подробнее об этом чуть позже).

Хорошо, но почему?

Что ж, наиболее очевидная причина — убрать из Интернета раздражающую рекламу (например, мигающие анимированные всплывающие окна). ?или видеообъявления, которые автоматически воспроизводятся со звуком ?).

Но также и потому, что раздражающая реклама заставляет людей устанавливать блокировщики рекламы. Когда установлены блокировщики рекламы, издатели не могут зарабатывать деньги. Когда издатели не могут зарабатывать деньги, нарушается вся экосистема онлайн-рекламы.



Вот как выглядит электронное письмо с обновлением политики назначения

В блоге Google не было официального объявления об этом, а было электронное письмо пользователям Google Ads. Вот что он сказал:

Уважаемый рекламодатель!

В октябре 2022 года политика требований к местам назначения будет обновлена, и в нее будет включена новая политика, требующая, чтобы реклама в местах назначения соответствовала стандартам Better Ads Коалиции за лучшую рекламу. Направления, содержащие рекламу, не соответствующую стандартам Better Ads Standards, будут проинформированы через отчет о качестве рекламы, и любая реклама, ведущая к таким направлениям, будет отклонена.

Для получения дополнительной информации о типах запрещенной рекламы посетите веб-сайт Coalition for Better Ads. Дополнительную информацию об отчете о качестве рекламы можно найти в Справочном центре веб-инструментов или на форуме отчета о качестве рекламы.

Мы начнем применять обновление политики в октябре 2022 года.

Наши записи показывают, что это изменение политики может повлиять на вашу учетную запись. Пожалуйста, удалите все запрещенные рекламные материалы до октября 2022 года. Спасибо за сотрудничество.

Искренне,

Команда Google Рекламы

Вот что означает каждый из этих терминов

Чтобы помочь вам понять все это и обрести душевное спокойствие, давайте рассмотрим каждый из терминов в этом письме и их значение.

  • Назначение: это место, куда пользователи попадают, когда они нажимают на ваше объявление, например, домашняя страница, целевая страница, страница в магазине приложений или приложение.

пример назначения Google Ads

  • Политика требований к целевому назначению: в Google Ads есть политика, которая гарантирует, что потребители получат положительный опыт, когда они нажмут на ваше объявление. Точно так же, как он ценит опыт, авторитет и доверие (EAT) в органических результатах, он ценит платные результаты, которые функциональны, полезны и просты в навигации. Ниже в этом посте я кратко изложу страницу требований Google к месту назначения.
  • Отклонение: ваши платные объявления будут отклонены, если они нарушают правила Google Рекламы в отношении рекламы, в том числе требования к месту назначения. Отклоненные объявления не могут показываться до тех пор, пока отклоненный элемент не будет исправлен или обжалован (подробнее об этом чуть позже).
  • Коалиция за лучшую рекламу (CBA): Коалиция за лучшую рекламу — это некоммерческая организация, основанная несколько лет назад для обеспечения лучшего взаимодействия с пользователями рекламы (UX). В его состав входят крупные компании и международные торговые ассоциации, такие как Google, Facebook, Index Exchange, Международное рекламное бюро (IAB) и некоторые другие.
  • Better Ads Standards (BAS): Better Ads Standards — это набор глобальных стандартов, созданных Коалицией за лучшую рекламу после изучения сотен рекламных впечатлений, чтобы сделать рекламу приятной и безопасной для потребителей. В частности, он определяет 18 конкретных типов объявлений (дополнительные объявления, которые появляются в целевом контенте основного объявления), которые будут запрещены. Позже мы вернемся к конкретным запрещенным функциям.
  • Отчет о качестве рекламы. Это инструмент, который поможет вам определить рекламу на вашем сайте, не соответствующую BAS, и порекомендует удобную замену. Вот страница отчета Google об опыте рекламы. Мы поговорим об этом чуть позже.

Какие типы объявлений будут отклонены?

Ваше объявление будет отклонено, если его назначение (опять же, целевая страница, видео на целевой странице, приложение или страница в магазине приложений) нарушает правила требований к целевому назначению Google Рекламы, которые теперь также будут включать стандарты лучшей рекламы CBA.

Мы повторим их в конце этого поста, но на самом деле в этом нет ничего слишком удивительного или выходящего за рамки здравого смысла. По сути: держите разрушительную, непропускаемую, неожиданную или мешающую рекламу подальше от ваших рекламных мест. И если у вас есть какие-либо запущенные в настоящее время, вы захотите удалить их до октября.

Что произойдет, если вы нарушите политику целевого опыта?

Как и в случае любого нарушения правил, ваше объявление будет отклонено, то есть оно будет приостановлено (или вообще не будет разрешено к показу), вы получите уведомление и не сможете показывать его до тех пор, пока Вы исправляете неодобрение. Здесь мы рассказываем об отклонениях Google Рекламы.

Однако вы можете обжаловать отклонение. Поскольку объявления проходят алгоритмический процесс одобрения, объявления чаще всего отклоняются, если они не нарушают правила. Поэтому, если ваше объявление отклонено, вы увидите возможность отправить измененное объявление или оспорить решение, как в примере ниже:

апелляция об отклонении апелляции Google Ads – Новые правила Google Реклама в отношении требований к целевому назначению: что вам нужно знатьГрубые нарушения, а также неоднократные отклонения (здесь мы рассматриваем политику трех предупреждений) могут привести к приостановке действия учетной записи. Вот что говорит Google о нарушении правил.

Что нужно сделать?

Это не должно повлиять на вас, если ваша реклама будет показываться на высококачественных, заслуживающих доверия целевых страницах вашего сайта и если на вашем сайте нет рекламы. Но лучше перестраховаться, чем потом сожалеть. Вот две вещи, которые вы должны сделать, чтобы ваша реклама не была отклонена.

1. Ознакомьтесь со стандартами Better Ads Standards

Как уже упоминалось выше, Better Ads Standards — это набор стандартов, созданных Коалицией за лучшую рекламу на основе опроса пользователей о сотнях рекламных впечатлений, чтобы убедиться, что целевая страница вашей рекламы, приложения, мобильные сайты и видео не содержат разрушительная, неожиданная, неприятная или разочаровывающая реклама.

Сама страница определяет 18 конкретных возможностей , которые не соответствуют стандартам Better Ads Standards, с простым определением и GIF, которые помогут вам понять каждый из них. Например, видеообъявления, которые автоматически воспроизводятся со звуком. Или большие липкие рекламные баннеры, занимающие более 30% экрана. Мой краткий обзор ниже поможет вам понять все это, но сама страница, конечно, лучший ресурс со всеми подробностями.

Важно отметить, что они предназначены для вторичных объявлений в месте назначения основного объявления. Таким образом, видеореклама без возможности пропуска на YouTube не запрещена. Но если у вас есть реклама, которая ведет на целевую страницу, которую пользователь не может просмотреть, пока не просмотрит 6 секунд видео, то это недопустимый опыт.

.

2. Используйте отчет о качестве рекламы

Кроме того, как упоминалось выше, отчет об эффективности рекламы — это инструмент, который выявляет плохие места размещения рекламы на вашем сайте и рекомендует удобные для пользователя альтернативы. Google определяет четыре статуса обзора:

  • Не проверено: ваш сайт еще не проверен. Все, что вы действительно можете здесь сделать, — это просмотреть рекламу вручную и заранее исправить любые потенциальные нарушения.
  • Проходящий: Поздравляю! У вас нет неприятной рекламы на вашем сайте.
  • Неудовлетворительно. Это означает, что Google обнаружил опыт, который нарушает или не соответствует стандартам Better Ads Standards. В этом случае владелец сайта получит электронное письмо. Как только вы устраните проблемы, вы можете отправить свой сайт на повторную проверку. Если вы не исправите их в течение 30 дней, Chrome будет фильтровать ваши объявления до тех пор, пока вы это не сделаете.
  • Ожидание проверки: вы увидите это сообщение, когда повторно отправите неудавшийся сайт на проверку.

отчет об опыте работы с рекламой google

Обратите внимание, что этот отчет является частью Google Search Console, поэтому вам необходимо подтвердить право собственности на свой сайт, чтобы получить доступ к отчету. Вот инструкции Google по подтверждению права собственности на сайт.

Каковы стандарты лучшей рекламы?

Как и было обещано, вот обзор типов рекламных мест, которые вы хотите удалить из текущих объявлений и не использовать в будущих кампаниях.

Политика требований к месту назначения

Во-первых, у нас есть официальные требования Google к месту назначения. На странице перечислены некоторые из них с полезными примерами, но вот краткое изложение причин, по которым ваше рекламное направление может привести к отклонению:

  • Целевой опыт: трудный, разочаровывающий или оскорбительный опыт или прямая загрузка (подробнее об этом в следующем разделе).
  • Недостаточное количество оригинального контента: страницы с недостаточным содержанием, рекламой больше, чем содержанием, или страницы, которые не предоставляют никакой ценности или услуги.
  • Несоответствие пункта назначения: объявления, которые не соответствуют или точно указывают конечный пункт назначения.
  • Целевая страница не работает, недоступна или недоступна для сканирования. Пользователи должны иметь безопасный доступ к странице, а Google Реклама должна иметь возможность сканировать ее, чтобы одобрить.
  • Недопустимая или непроверенная информация . Сюда входят URL-адреса, приложения или номера телефонов, которые не проверены, неверны или не работают.

целевая страница объявлений Google не работает отклонение

Лучшие рекламные стандарты: запрещенные места назначения

На странице Better Ads Standards (BAS) хорошо проиллюстрированы и определены эти рекламные возможности, но мы также разбили их здесь:

Настольные приложения, которые не соответствуют требованиям BAS

  • Межстраничные всплывающие окна: объявления, которые появляются после загрузки содержимого страницы и блокируют основной контент на странице либо на весь экран, либо частично.
  • Предварительные объявления с обратным отсчетом: эти объявления появляются до загрузки содержимого страницы и требуют, чтобы пользователь просматривал объявление в течение определенного количества секунд, прежде чем он сможет закрыть его. Сюда не входят объявления, которые можно сразу же отклонить или пропустить.
  • Автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком: я думаю, что мы можем определить эти объявления с помощью одного смайлика: ?.
  • Большие прикрепленные объявления: это большие рекламные баннеры, которые появляются внизу страницы, занимают более 30% страницы и сохраняются, пока пользователь прокручивает страницу.

лучшие стандарты рекламы для настольных компьютеров

Впечатления от мобильных направлений, которые не соответствуют BAS

  • Всплывающие окна: То же, что и выше.
  • Автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком: то же, что и выше
  • Большие липкие объявления: то же, что и выше
  • Престижные объявления: то же, что и выше, но в отличие от настольных компьютеров, сюда также включены предварительные объявления без обратного отсчета.
  • Плотность рекламы выше 30 %: реклама, занимающая более 30 % высоты страницы по вертикали.
  • Мигающая анимированная реклама: нужно ли говорить больше? ?
  • Почтовая реклама с обратным отсчетом: если пользователь пытается перейти по другой ссылке на странице, эта реклама заставляет его смотреть рекламу в течение определенного количества секунд, прежде чем он сможет закрыть рекламу или перейти на нужную страницу.
  • Полноэкранные объявления с прокруткой: эти объявления занимают более 30% страницы, загораживают основной контент страницы и заставляют пользователя прокручивать их, прежде чем увидеть контент.

лучшие стандарты рекламы для мобильных устройств

Впечатления от коротких видеороликов, которые не соответствуют BAS

Это для тех случаев, когда целью вашей рекламы является видео.

  • Длинные объявления перед роликом, которые нельзя пропустить: это объявления общей продолжительностью 31 секунда или более, которые воспроизводятся перед видеоконтентом и требуют, чтобы пользователь посмотрел шесть секунд, прежде чем сможет их пропустить.
  • ролика: любое видеообъявление, которое появляется в середине целевого видео, независимо от продолжительности и возможности пропуска.
  • Большие медийные объявления: статические или анимированные рекламные сообщения или изображения, которые появляются более чем на 20% видео или которые появляются в средней трети видео.

улучшенные стандарты рекламы для коротких видеороликов

Впечатления от мобильных приложений, которые ниже BAS

Другими словами, если ваше объявление отправляет пользователей в мобильное приложение или магазин приложений.

  • Прерывающие межстраничные объявления: реклама, которая неожиданно появляется в середине работы с приложением (но не в конце, после экрана подсчета очков или статична при открытии приложения).
  • Прерывающее межстраничное видео. То же, что и выше, но в форме видео.
  • Межстраничные видеообъявления без возможности пропуска: То же, что и выше, но полноэкранное видео без возможности пропуска. Другими словами, самое худшее.
  • Межстраничные видеообъявления при открытии приложения: видеореклама, которая появляется перед загрузкой приложения. Статическая реклама была в порядке.

лучшие стандарты рекламы для мобильных устройств

Качественный контент для победы

Это не одно из тех обновлений, ориентированных на конфиденциальность или автоматизацию, — просто усиление старого доброго качественного контента. Если ваши объявления Google указывают на целевые страницы на веб-сайте, на котором нет рекламы, вам не о чем беспокоиться. Если в местах назначения объявлений есть реклама, просмотрите их, чтобы убедиться, что они не соответствуют ни одному из приведенных выше определений раздражающей рекламы. В целом, это сделает Интернет лучше и сохранит репутацию вашего бренда.


Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»