Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2022 г. | Новости

Объем отечественной региональной рекламы (без учета московского рынка) в средствах ее распространения в четырех сегментах СМИ — телевидении, радио, прессе и наружной рекламе — уменьшился на 10%сочинение 16-17 млрд руб.

Если в 1-м квартале в отдельные месяцы некоторые сегменты СМИ показывали положительную динамику, то 2-й квартал стал ярко выраженным кризисом — фактически во всех сегментах сокращение объемов было двузначным, а в некоторых из них падение составляло несколько десятков процентов. Общее сокращение объема рынка медийной рекламы в стране во 2 квартале эксперты АКАР оценили в 16%региональный рынок — в 19%.

Резкие и не всегда до конца понятные изменения в структуре российского рекламного рынка в 2022 г. под влиянием кризиса, когда снизился не только спрос (что понятно в условиях кризиса), но и предложение (уход с российского рынка количество интернет-ресурсов, журналов, контент-провайдеров и др.), а также существующее снижение качества и разнообразия технологий и услуг, используемых на рынке, существенно усложнили процесс оценки объема рекламного рынка. В ряде случаев, в том числе из-за ограниченного количества и снижения качества источников информации, эксперты серьезно расходились как в оценке объемов, так и в динамике отдельных сегментов рынка.

В связи с этим члены Экспертной комиссии РАЦА, не будучи уверенными в абсолютной правильности оценки, сочли невозможным дать развернутую оценку рынка с выделением показателей по отдельным сегментам и регионам. Это было сделано невольно, чтобы не вводить отрасль в заблуждение. Эксперты АКАР считают, что в случае стабилизации ситуации им удастся решить эту проблему, и к концу года будет представлена ​​полная картина всего отечественного рекламного рынка.

При этом рабочие группы Экспертной комиссии имели возможность дать свои комментарии по развитию ситуации в том или ином сегменте, которые приведены ниже.

Интернет. Сегмент интернет-рекламы пережил, пожалуй, самую большую трансформацию за всю историю своего развития в России. В 2022 году снизился не только спрос из-за ухода части иностранных рекламодателей, но и сократилось предложение рекламного инвентаря из-за ухода крупных зарубежных онлайн-площадок. Полностью компенсировать потерю этого инвентаря невозможно, но крупнейшие российские площадки даже в кризисном 2 квартале, воспользовавшись уходом конкурентов с рынка, показали очень высокую динамику. Можно ожидать, что в дальнейшем оставшиеся на российском рынке игроки смогут полностью удовлетворить спрос рекламодателей и компенсировать потери рынка интернет-рекламы. Индустрия сейчас внимательно присматривается ко всем новым инструментам интернет-рекламы и новым возможностям, которые могут позволить нам обновить методологию оценки объемов рынка и дать более полную картину. Можно предположить, что в 2022 г. в изменившихся условиях начнет формироваться новая база для оценки объемов сегмента интернет-рекламы.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР:
«Была некоторая ревизия 2021 года в интернет-части. Представители RACAR и ARIR решили уточнить данные по интернет-рекламе, так как рассчитывают в конечном итоге прийти к единой оценке этого сегмента, поскольку существование разных оценок — RACAR и ARIR — вызывает вопросы.

ТЕЛЕВИЗОР. Телевидение, как СМИ с высокой долей в бюджетах иностранных рекламодателей, объективно оказалось в сложном положении в марте-апреле этого года. Однако благодаря диверсификации клиентского списка и оперативному привлечению новых рекламодателей удалось избежать реализации самых негативных сценариев.

По итогам первого полугодия 2022 года на ТВ размещено более 1500 рекламодателей. С июня наблюдается повышенный интерес к рекламе на телевидении. В частности, малый и средний бизнес можно отметить в регионах, где благодаря активности этого сегмента в некоторых городах зафиксирована положительная динамика по сравнению с прошлым годом. Такая динамика понятна и логична, поскольку регионы всегда были менее зависимы от глобальных рекламодателей. Среди драйверных категорий на федеральном ТВ лидерство сохраняют категории электронной коммерции, финансовых услуг и телекомов, а на региональном телевидении – недвижимость, фармацевтика, телеком и продукты питания.

Оноиз ЧАСдомой. Во 2-м квартале 2022 года сегмент ООН столкнулся с серьезным спадом, наиболее острая фаза которого пришлась на апрель-май. Однако сильные показатели 1-го квартала позволили в целом по первому полугодию сохранить выручку отрасли на уровне, близком к объемам января-июня 2021 года.

Основным драйвером рекламы ООН по-прежнему остается цифровая наружная реклама. Несмотря на замедление темпов роста в апреле-июне, цифровой сегмент смог сохранить положительную динамику по сравнению с предыдущим годом. Новые коммуникативные возможности, которые открывает DOOH, становятся все более привлекательными как для рекламодателей, традиционно использующих наружную рекламу, так и для брендов, приходящих из других медиасегментов, в первую очередь из Интернета.

Радио. Во 2 квартале текущего года, несмотря на кризис, радиосегмент «Москва + сеть» улучшил свою динамику за первое полугодие. В целом в индустрии радиорекламы сохраняется тенденция выхода на рынок новых рекламодателей, как в местном, так и в федеральном блоке. Медицина, финансовый сектор и недвижимость входят в тройку самых рекламируемых категорий. Радиорынок становится более сбалансированным с точки зрения распределения рекламных бюджетов по категориям товаров и услуг.

Нажимать. Для сегмента периодических изданий и издательского бизнеса в целом итоги 2-го квартала и полугодия усилили тенденцию, начавшуюся в 1-м квартале. Продолжился спад в сегменте журнального глянца, что в основном связано с отзывом лицензий на издание у значительного количества — более 50% — крупнейших рекламных журналов. Издателей очень порадовало, что третья волна замеров «Медиаскоп» показала взрывной рост аудитории печатной прессы, но негативная динамика доходов от рекламы усугублялась уходом с рынка иностранных рекламодателей и западных брендов, уносящих в не менее 30% от ранее существовавших рекламных бюджетов во втором квартале.

В настоящее время на рынок выходят новые журнальные бренды, идет процесс активизации рекламодателей из других стран — Китая, Индии, Турции, новый российский бизнес активно тестирует важные для него газетно-журнальные площадки по множеству товарных категорий. и услуги, но для изменения тенденции требуется время. В то же время пресса даже во время этого кризиса вновь смогла продемонстрировать, что ее аудитория, ее читатель сохраняет свою лояльность, платит рублями за возможность доступа к информации в прессе, а также покупает печатные издания об услугах и услугах. развлечения.