Они помогают или вредят вашему SEO?

В начале 2000-х построение взаимных ссылок было популярным методом увеличения поискового трафика и повышения профиля обратных ссылок.

Взаимные ссылки, также называемые «торговыми» или «обмениваемыми» ссылками, были чем-то вроде SEO-хака, хотя технически они противоречили рекомендациям Google.

В наши дни Google по-прежнему говорит «нет» взаимным ссылкам (они называют это «схемой ссылок»).

Но сеть сегодня по-прежнему полна ими.

Что дает?

То, как взаимные ссылки появляются на сайтах, и то, как они появляются, отличается от того, что было 20 лет назад.

Сегодня взаимные ссылки являются естественным побочным продуктом владения веб-сайтом.

Это происходит, когда вы развиваете отношения с другими сайтами посредством подлинного охвата, не говоря уже о том, когда вы ссылаетесь на источники, не ожидая взаимности, но они обнаруживают вашу ссылку и, по сути, органично отвечают взаимностью.

Кроме того, проницательное исследование построения ссылок, проведенное Ahrefs, показывает, насколько распространены взаимные ссылки в Интернете.

Этот график показывает, что только 26,4% авторитетных доменов, использованных в исследовании, являются нет используя взаимные ссылки:

Это означает, что 73,6% доменов находятся используя их.

Так что, конечно, взаимные ссылки распространены, но они помогают или вредят вашему SEO?

Намерения имеют значение. Позволь мне объяснить.

Что такое взаимные ссылки?

Обмен ссылками происходит, когда между двумя брендами заключается соглашение об обмене ссылками для повышения SEO и авторитета сайта, по сути говоря: «Вы ссылаетесь на меня, а я на вас».

По сути, взаимная ссылка — это услуга за услугу или ситуация «Ты почешешь мне спину, я почешу твою».

Это звучит подозрительно?

Может быть.

Это тенистый?

Возможно. Все зависит от того, как и как часто вы используете взаимные ссылки на своем сайте.

Далее в этой статье мы ссылаемся на Ahrefs. Ссылка настраивает нас обоих на полезную, естественную ситуацию обратной связи. Решит ли Ahrefs ответить взаимностью, дав ссылку на эту статью, полностью зависит от них.

Если они это сделают, именно так рождается естественная взаимная связь.

Теперь давайте посмотрим на другой конец спектра.

Вы можете получать электронные письма или натыкаться на веб-сайты с сомнительными предложениями обмена ссылками. Обычно их довольно легко обнаружить:

• Они предлагают обмен или сделку, которая повысит ваш SEO или поможет вам занять место в Google.
• Они упоминают сети ссылок или произносят слова «обмен ссылками».
• Они говорят о предложении вам нескольких ссылок или ссылок на нескольких сайтах.

Взаимные ссылки хороши для SEO?

Если вы хотите повысить свой авторитет и рейтинг (и снизить риск штрафов со стороны поисковых систем), главное — сосредоточиться на менее рискованных стратегиях и тактиках.

Помимо всего прочего, ваши методы построения ссылок должны улучшать взаимодействие ваших клиентов с вашим сайтом.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на рейтинге SERP и ссылочном профиле вашего веб-сайта, сосредоточьтесь на предоставлении чего-то ценного вашим читателям и клиентам путем создания высококачественного контента.

Включение некоторых внешних ссылок на ваш сайт может быть полезным для SEO, но они не являются движущей силой рейтинга вашего сайта.

Как использовать взаимные ссылки, чтобы помочь вашему SEO

Ссылки на качественные сайты, релевантные вашему контенту, повышают общее впечатление читателя от вашего веб-сайта.

Контент — это главное, и постоянное предоставление вашим читателям оригинальной и ценной информации принесет вашему сайту место на троне.

Ссылаясь на ценный контент, вы можете сделать свой сайт надежным источником информации.

В этом случае, если другой сайт отвечает взаимностью на ссылку, считайте это бонусом — в первую очередь важен контент.

Если вы собираетесь запросить взаимность, проверьте показатели SEO сайта, чтобы убедиться, что вы обмениваетесь ссылками с авторитетным веб-сайтом.

Когда взаимные ссылки возникают естественным образом между авторитетными сайтами, оба сайта могут получить выгоду.

Вот несколько моментов, на которые следует обратить внимание, прежде чем начать обмен ссылками:

• Может ли внешний сайт улучшить посещаемость вашего сайта?
• Создает ли сайт контент и делится информацией, относящейся к вашей нише?
• Является ли бренд или бизнес прямым конкурентом? (Ответ на этот должен быть нет!)

4 способа, которыми ссылки могут повредить вашему SEO

У естественных взаимных ссылок есть некоторые преимущества, но если вы не руководствуетесь здравым смыслом, обмен ссылками может нанести ущерб авторитету и рейтингу вашего сайта.

Вот четыре способа, которыми ссылки могут навредить вашему SEO:

1. Наказание сайта (ручное действие)

Проще говоря, взаимные ссылки противоречат рекомендациям Google для веб-мастеров.

Если ваш сайт злоупотребляет обратными ссылками — если вы пытаетесь манипулировать результатами поиска, обмениваясь ссылками — ваш сайт подвергается высокому риску наказания со стороны Google.

2. Снижение авторитета и рейтинга сайта

Если вы ссылаетесь на внешние сайты, которые не имеют отношения к вашему контенту, ваша страница может столкнуться с падением авторитета сайта или рейтинга SERP.

Прежде чем размещать ссылку, убедитесь, что контент актуален, и проверьте авторитет домена сайта.

В некоторых случаях допустимо размещать ссылки на сайты с низким авторитетом, но чрезмерное количество ссылок на эти сайты не повысит авторитет вашего сайта.

3. Повышение SEO для прямой конкуренции

При размещении ссылок на сайты с теми же целевыми ключевыми словами и фразами, что и на вашем веб-сайте, ваши шансы получить ответную ссылку невелики.

В результате вы повышаете SEO только своих конкурентов, а не свое собственное.

Обмен ссылками или взаимные ссылки должны осуществляться между сайтами с похожим содержанием и тематикой, а не между напрямую конкурирующими сайтами.

4. Потеря доверия

Вы никогда не хотите потерять доверие поисковых систем. Но взаимные ссылки могут привести к этому двумя способами:

• На вашем сайте смехотворно много прямых ссылок.
• Якорный текст вашей ссылки постоянно вызывает подозрения или не имеет отношения к вашему контенту.

Развитие отношений и предоставление ценности являются ключевыми для взаимных ссылок

Не ищите взаимные ссылки с единственной целью — увеличить посещаемость сайта или создать профиль обратных ссылок.

Это не сработает, и вы можете получить штраф от Google.

Вместо этого поймите, что стремление быть полезным и ценным с помощью ссылок на сайте естественным образом приведет к взаимным ссылкам.

Ссылки на релевантные, надежные ресурсы — отличный способ завоевать авторитет и наладить отношения с брендами в вашей нише.

Вы также очень цените своих читателей, указывая им на сайты с надежным, релевантным и полезным контентом. Это укрепляет доверие вашей аудитории, которая питает их и вовлекает их дальше в экосистему вашего бренда.

И это именно то, что вы хотите.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal