Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

Оптимизация для Bing Places: стоит ли?

В то время как Microsoft Bing видит значительный рост доли рынка после выпуска своей новой функции Bing Chatbot, ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он сможет догнать Google на рынке.

Тем не менее, мы можем начать пользоваться растущим объемом пользователей Bing. Что касается локального SEO, это означает обращение к Bing Places, чтобы проверить, может ли оптимизация на этой платформе помочь увеличить локальный трафик.

Вопрос в том, стоит ли тратить время на оптимизацию для Bing Places? Если это того стоит, какие оптимизации окажут наибольшее влияние на рейтинг?

Чтобы выяснить это, мы с моей командой протестировали оптимизацию некоторых клиентских списков в Bing и измерили влияние.

Должны ли вы запрашивать и оптимизировать список Bing Places?

Каждая компания должна заявить и настроить свой список Bing Places.

Компании с одним местонахождением могут легко импортировать информацию из своего бизнес-профиля Google (GBP) в Bing. Просто убедитесь, что все поля заполнены правильно.



Bing синхронизирует учетные записи в фунтах стерлингов только с менее чем 10 списками, поэтому компании с несколькими филиалами и более 10 списков должны вместо этого использовать файл массовой загрузки.

Утверждение и оптимизация списков Bing Places компании с несколькими филиалами

Мы начали наш тест с клиентом с несколькими физическими местоположениями. После утверждения и оптимизации их списков Bing Places (включая добавление ключевых слов к имени) мы почти сразу же увидели рост посещаемости веб-сайта и конверсий.

Бинг в Джорджии

Как мы это сделали? Мы определили все списки клиента на Bing Places, заявили права и полностью оптимизировали их, чтобы они соответствовали спискам в фунтах стерлингов. Мы добавили теги UTM к URL-адресам веб-сайтов, чтобы отслеживать весь трафик в Google Analytics.

Некоторые изменения, которые мы внесли, потребовали нескольких попыток, но в конечном итоге они сработали. Затем мы подняли его на ступеньку выше и протестировали две более продвинутые тактики SEO — включение ключевых слов и борьбу со спамом.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Ключевые слова в названии компании

Мы хотели проверить, влияет ли добавление ключевых слов к названию компании в Bing Places на ранжирование, как добавление ключевых слов в справку по названию компании в бизнес-профиле Google.

Короткий ответ: да. Ключевые слова в названии компании также положительно влияют на рейтинг в Bing. Через несколько дней после того, как ключевые слова были запущены, ранжирование со временем повысилось и стабилизировалось.

Отслеживание ключевых слов Bing

Однако то, как вы добавляете эти ключевые слова, имеет значение.

Мы столкнулись со случаями, когда имя, которое мы ввели на панели инструментов, не отображалось в списке.

Кажется, у Bing есть некоторая защита от наполнения ключевыми словами. Вместо того, чтобы выдать вам ошибку (на панели инструментов перечислены ключевые слова), он просто не отображает то, что вы ввели.

Когда мы обратились в службу поддержки Bing по этому поводу, нам сказали:

«Bing стандартизирует название листинга, если это имя рассылается спамом. Спам включает следующие примеры:

  • Добавление местоположения к названию компании — например, Майами Пицца Лондон Бридж.
  • Добавление прежних названий компаний — например, «Майами Пицца», ранее «Пицца Марио».
  • Наполнение ключевыми словами в названии компании — например, «Майами Пицца» — паста, кальцоне, гамбургеры, чипсы.
  • [Hours of operation] (HOOP) дополнение к названию компании — например, Miami Pizza — открыто с 16:00 до позднего вечера.
  • К названию компании добавляется описательный текст — например, «Пицца Майами» — отличная качественная еда от шеф-повара Луиджи».

Борьба со спамом на Bing Maps

Любой, кто использует Bing, вероятно, может сказать, что результаты поиска карты заполнены списками спама.

Владельцев бизнеса это может разочаровать, но стоят ли усилия, необходимые для удаления списка из Bing Maps?

Во-первых, важно отметить, что нет возможности сообщить о списке как о спаме на Картах Bing. Единственный способ предпринять какие-либо действия — предложить внести изменения, чтобы изменить некоторые детали в объявлении.

Bing Места для спама

Поэтому мы протестировали изменение названия компании, которое явно было наполнено ключевыми словами, и обнаружили, что Bing, похоже, не предпринимает никаких действий, когда вы редактируете название компании.

Затем мы выявили несколько поддельных списков, но единственный вариант — сообщить «Закрыто навсегда». Кажется, это работает только в небольшом количестве правок.

Трата времени на борьбу со спамом в Bing Maps не стоит усилий.

Слесарный спам

Если карты, связанные с вашей отраслью, завалены спамом (например, слесарные работы или ремонт гаражных ворот), крайне важно, чтобы ваш список Bing Places был правильным, заполненным и имел несколько отзывов, чтобы ваш бизнес мог выделиться.

Оптимизация для Bing Places

Несмотря на ограничения управления по сравнению с GBP, Bing Places может быть надежным источником местного органического трафика для некоторых, но не для всех, отраслей.

Если ваш бизнес или клиент в настоящее время получает трафик и конверсии от Bing, подумайте о том, чтобы попробовать Bing Places и добавить его в свою локальную стратегию SEO.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»