Особенности SEO-продвижения сайтов-агрегаторов

Агрегаторы хорошо ранжируются в поисковых системах и полезны для посетителей, так как охватывают множество запросов и обладают необходимым функционалом. Но чтобы занять первую страницу поисковой выдачи по коммерческим запросам, просто создать агрегатор недостаточно. Ресурс нужно постоянно развивать, чтобы он закрывал как можно больше вопросов для целевой аудитории. Ниже приведены ключевые моменты в продвижении агрегаторов, работа над которыми поможет сайту улучшить свои позиции в поиске.

Внутренняя оптимизация и структура

Сбор семантического ядра и составление структуры сайта желательно осуществить перед запуском. Даже если запланированы разделы, которые по каким-то причинам пока не нужны, о них нужно знать заранее. Это будущие точки роста. Затем выполняется приоритизация секций и итеративная реализация.

Если сайт уже запущен, необходимо заново проработать структуру и расставить приоритеты. В первую очередь внедрить и расширить коммерческую семантику — категории товаров/услуг, лендинги, прайс-листы.

Оптимизация заголовков и метатегов для агрегатора, особенно на первых этапах, осуществляется по шаблону. Агрегаторам не нужно вычислять точные вхождения. К тому же такая работа трудозатратна по времени, так как товаров много, а периодичность варьируется в зависимости от города.

Возьмите наиболее частотную формулировку для кластера одного сервиса и реализуйте шаблон заголовка с распределением по всем сервисам и с использованием переменных. Например, если сайт агрегирует автосервисы, содержит сервисные страницы со списком автосервисов, предоставляющих эти услуги, то основными переменными для страницы будут:

[услуга], [город] и ключи для коммерции «Прайс», «Автосервисы».

В результате заголовок шаблона будет выглядеть примерно так:[услуга] в автосервисах [город] с адресами и ценами от [мин цена ] руб.». Пример с услугой «Ремонт рулевой рейки»: «Ремонт рулевой рейки в автосервисах Москвы от 4500 руб.».

Не забудьте изменить все ключевые слова и текстовые элементы в метатегах и на странице.

В ходе раскрутки и роста сайта можно выделить ресурсы на точечную проработку ключей в рамках гипотез.

Текст для агрегаторов не является основным контентом. Главное — ассортимент. Большая ошибка — писать SEO-текст с максимальным охватом ключевых слов и размещать его на первом экране за счет карточек. При этом хорошо работает мини-текст «Генережка», кратко характеризующий содержание страницы. Такой текст имеет объем 300-500 символов и содержит максимум переменных, например, краткую информацию о товаре на странице. Поисковики охотно принимают такой сгенерированный текст в сниппет вместо Description.

В итоге оптимизация шаблона метатегов и уникальный текст в 300-500 символов с использованием переменных. Чтобы покрыть точное вхождение фраз в кластеры, вы можете усилить сайт текстами после основного контента.

Техническая оптимизация

Агрегаторы, как правило, имеют сложную структуру с множеством страниц и полезным функционалом. Как следствие, при реализации и работе сайта могут возникать технические ошибки. Этот аспект следует учитывать на регулярной основе и проводить технический аудит не реже одного раза в месяц.

Обязательно тщательно тестируйте после каждого обновления сайта. К серьезным проблемам можно отнести появление дубликатов страниц, метатегов, удаление части контента на страницах и многое другое. Также при использовании фильтров на сайте могут формироваться страницы, не предназначенные для включения в индекс. Такие страницы можно закрыть в robots, meta noindex.

К критическим проблемам можно отнести пик оптимизации, когда многие списки приобретают одинаковый заголовок. Такие проблемы лучше всего исправить в короткие сроки. Не критично, если проблема актуальна 1-2 дня. Поисковые системы учитывают возможность таких ошибок и не будут пессимизировать страницы.

Когда проблема актуальна длительное время, это может негативно сказаться на продвижении сайта. После возврата фактических метатегов возможна повторная оценка, и страницы могут не сразу вернуться на свои прежние позиции. Обратите внимание на числовые переменные и их соответствие на странице и в метаописании — количество организаций для данного гео, минимальная цена или ценовой диапазон, количество отзывов, сроки доставки, реализация услуги, ответ оператора и т.д. Проверить скорость загрузки важных страниц после каждого выполнения задания. Проверьте вебмастеров поисковых систем и файл robots.txt.

Контент и функциональность

Как я уже говорил выше, основной контент любого агрегатора — это карточки товаров/организаций/услуг, которые дают исчерпывающую информацию и близкие вопросы посетителей, а также функционал, помогающий в выборе. В нашем примере с сайтом 32top.ru нишевым функционалом является онлайн-расписание врачей, позволяющее записаться на прием на конкретную дату и время.

Для выявления такого функционала и включения его на сайт проводится аудит конкурентов. Помимо нишевого функционала, не лишним будет проработать и шаблонный. Например, применить добавление в избранное или опцию «к сравнению».

Контент на сайте должен регулярно обновляться. Еще до разработки нужно спланировать и организовать варианты добавления или изменения информации на сайте. Сотрудники могут вносить изменения на сайт. Вы также можете настроить автоматические обновления с помощью парсеров или интеграций API.

Отзывы о сайте и продукте

Работа с отзывами должна быть регулярной, так как они влияют на место в поиске. С 2022 года Яндекс повысил приоритет наличия/отсутствия отзывов в Яндекс Браузере и Яндекс Картах.

Это также относится к отзывам о продуктах, которые вы собираете. Они обеспечивают дополнительный охват конверсионных кластеров, увеличивают общее время на сайте и повышают вовлеченность. Безусловно, отзывы должны быть естественными и отражать истинное мнение о товаре. Не всегда есть возможность организовать сбор отзывов на сайте-агрегаторе, так как зацепок для посетителей может не хватить. Однако, если вы найдете этот способ и сможете мотивировать вас на написание отзывов, вы повысите свой авторитет в глазах поисковых систем и своей аудитории. Всегда есть и менее действенный вариант — тщательно собирать отзывы на нескольких сторонних ресурсах.

Бренд и ссылочный профиль

Чтобы создать компетентный ссылочный профиль, мы рекомендуем устанавливать партнерские отношения с авторитетными сайтами, похожими по тематике на ваш агрегатор. Ссылок не обязательно должно быть много, но их плавный рост с качественных ресурсов в дальнейшем приведет сайт к успеху в Google.

Пропорции якоря/бинкора можно подсмотреть у конкурентов. Мы придерживаемся соотношения 70% безанкерных и 30% качественных анкеров. Безанкорные получаются с помощью крауд-маркетинга + естественная перелинковка. Также рекомендуем обратить внимание на социальные сигналы — общение в лентах с тематическими аудиториями без привязки. Особенно это актуально на первых этапах после запуска, когда компания неизвестна и о естественной активности речи не идет.

Коммерческие факторы

Дело не только в ценах или адресе. Здесь мы подтверждаем официальное разрешение на конкретную деятельность. Если это врач, то в посадочном талоне должен быть документ об образовании. Если клиника — лицензия.

Заключение

Если вы хотите вывести агрегатор в топ Яндекса и Google, важно выполнять работу комплексно. В основной список задач должны входить внутренняя и техническая оптимизация, контент и функционал, обзоры сайта и продукта, внушительный ссылочный профиль с авторитетных сайтов. Такой комплекс мер неизбежно приводит к результатам.