Ozon запускает Stencils — новый формат автоматизированной рекламы, который использует алгоритмы для определения, где и в какой момент показывать товар продавца, чтобы его видели и заказывали как можно чаще. Об этом Составу рассказали в компании.
По словам Озона, в новом формате продвижения по цене за тысячу показов продавцы по-прежнему могут управлять ежедневным бюджетом, рекламными ставками и списком товаров в кампаниях и влиять на них. При этом место размещения рекламируемого товара определяется автоматически.
Товары будут отображаться на Ozon, где пользователи регулярно заказывают одинаковые или похожие товары, чтобы продавец мог получить наиболее заинтересованных клиентов.
В компании считают, что новый формат рекламы поможет сделать продукт более заметным. Однако на решение о покупке будут влиять скорость доставки, цена, фото и описание.
Новый формат появится в личном кабинете продавцов с 11 июля.
Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon:
Товарную рекламу на Озоне использует уже каждый четвертый из наших продавцов, с начала года количество принесенных ею заказов выросло втрое, что говорит о ее справедливой эффективности — в отличие от того же дикого интернета.
Автоматизация рекламных инструментов — один из актуальных трендов, новый формат поможет сделать рекламные возможности Ozon еще более простыми, понятными и доступными для всех категорий продавцов, сэкономить их время и ресурсы и, в конечном итоге, позволит им более эффективно продвигать товары и увеличивать объем продаж.
В апреле Ozon запустил новый формат рекламы под названием видеобаннеры. Они размещаются на главной странице маркетплейса: на десктопе, в мобильной версии и в приложении.
С апреля 2022 года Ozon начал продавать баннерную рекламу на своих платформах сторонним рекламодателям. До этого момента торговая площадка позволяла размещать рекламу только своим продавцам.
Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас