Новости трендов

Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом

Поиск объектов стал конкурентным преимуществом для компаний и брендов.

Поскольку Google открывает свой API тем и выпускает наиболее полные алгоритмы глубокого обучения, такие как PaLM, LaMDA2 и MUM, очень важно понимать семантическую сеть и то, как создавать и использовать SEO-объекты.

Эта статья положит начало нашему исследованию того, что, почему и как использовать поиск сущностей. (В моих будущих статьях о поисковых системах будет еще много интересного.)

Что такое поиск сущностей и почему это важно?

Прежде чем углубляться в сущность SEO или семантику SEO, давайте начнем с того, какие проблемы пытаются решить поисковые системы и как сущности помогают решить эти проблемы.

Проще говоря, поисковые системы пытаются предоставить лучшие и наиболее полные ответы на каждый поисковый запрос на всех устройствах.

pochemu poisk sushhnostej javljaetsja vashim konkurentnym preimushhestvom - Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом
Эволюция поиска от ключевых слов к сущностям

Однако способ поиска изменился.

Несколько лет назад поиск означал ввод ключевых слов в поисковую систему. Сегодня 40-50% поисковых запросов являются разговорными с различных устройств, таких как смартфоны, Google Home, Alexa и т. д.

Основной проблемой для поисковых систем является понимание контекста и намерений, стоящих за запросом пользователя. Алгоритмы поиска, которые ранее сопоставляли контент с ключевыми словами, неадекватны для обработки и понимания запросов, которые часто представляют собой предложения и абзацы, и сопоставления их с наиболее релевантным результатом.

Поисковая система может приспособиться к этому меняющемуся поисковому поведению, только четко поняв взаимосвязь между словами.

Сущность может быть именем человека, местом, объектом, событием, концепцией или числовым выражением, которое поисковая система может понять без двусмысленности, независимо от языка.

Например, давайте рассмотрим такой запрос, как «Какова самая дешевая цена на отель в районе залива Сан-Франциско?»

Сколькими способами можно задать этот вопрос? Как бы это выглядело на разных языках? Как поисковые системы могут понять, что все эти перестановки и комбинации запросов означают одно и то же?

В приведенном выше примере поисковые системы могут понять выделенный текст:

  • какая: понятие – квалификатор вопроса
  • Самый дешевый: числовое выражение – минимальная стоимость
  • Цена: числовое выражение
  • Отель: организация
  • Сан-Франциско: расположение
  • Район залива: расположение

Связывая эти объекты, поисковые системы могут понять как запрос, так и намерение, стоящее за запросом.

Как только запрос и намерение понятны, поисковые системы пытаются найти релевантную информацию о «сущностях» в запросе.

Поисковые системы используют различные источники — Сеть знаний, цитаты, Википедию, обзоры и различный цифровой контент — для предоставления наиболее точных результатов.

Процесс извлечения информации путем сканирования всего структурированного и неструктурированного контента и использования ИИ для предоставления наиболее релевантных результатов называется сущностным/семантическим поиском.

Традиционное SEO против семантического SEO — разница

В традиционном SEO страницы ранжируются на основе оценок поиска информации с использованием релевантности, авторитетности и обратных ссылок с других популярных сайтов.

Семантическая поисковая оптимизация больше фокусируется на предоставлении наиболее полной информации для пользовательских запросов с использованием сущностей, фактов, связанных с этими сущностями, связанных атрибутов и вопросов, связанных с этим фактом.

Сущностное SEO направлено на то, чтобы облегчить поисковикам получение ответов, которые они хотят, и бренды, которые предоставляют наиболее полную актуальную информацию, удовлетворяющую намерения поискового запроса.

Как работает оптимизация объектов?

1655784847 21 pochemu poisk sushhnostej javljaetsja vashim konkurentnym preimushhestvom - Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом
Оптимизация объектов объединяет три концепции для получения наиболее целостных результатов.

Проще говоря, оптимизация объектов объединяет три концепции:

  • какая: центральная тема запроса и то, что пользователь ожидает от контента при поиске по этой теме. Звучит похоже на ключевые слова, верно? Если вы вспомните приведенный выше пример, сколько разных способов можно задать вопрос на разных языках и с учетом культурных особенностей? Все эти разные запросы — это разные ключевые слова, но они представляют собой всего лишь одну тему, поскольку означают одно и то же. Обеспечение того, чтобы ваш контент был наиболее полным источником информации по теме, охватывая столько связанных тем, сколько имеет отношение к искателю, помогает закрыть тематические пробелы и удовлетворить потребности вашей аудитории.
  • Почему: цель запроса. Они ищут информацию? Рассматривают ли они и оценивают ли варианты? Они ищут ориентиры или ищут направления? Они хотят заключить сделку и принять решение? В идеале ваш контент должен удовлетворять все потребности вашей аудитории на протяжении всего пути к покупке. Использование комбинации того, что и почему, поможет вам определить все возможные объекты, имеющие отношение к вашему бизнесу. Затем вы можете создать контент-стратегию вокруг этих тем и связать их между собой, выстраивая отношения между этими объектами.
  • Как: то, как доставляется ваш контент, не менее важно. Если ваша аудитория ожидает видео, а вы предоставляете текст, это может не иметь желаемого эффекта. Видео, изображения, заголовки, маркированные и нумерованные списки, часы работы, вопросы и ответы, рецепты и калории (если вы занимаетесь продовольственным бизнесом) — этот список можно продолжить. Это различные сущности, которые мы объединяем для создания наиболее целостной семантической SEO-стратегии. Таким образом, макет страницы/контента становится важной частью стратегии семантического поиска.

Эти элементы контента могут быть размечены структурированными данными, чтобы помочь поисковым системам понять контекст и отношения между элементами контента и объектами в вашем контенте.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Почему семантическое SEO/оптимальное SEO дает вам конкурентное преимущество

Очевидно, что семантическое SEO имеет решающее значение для бизнеса. Вот почему стоит принять эту стратегию.

Алгоритмы поиска отдают предпочтение семантическому поиску

SEO-специалисты в прошлом сосредоточились на построении ссылок и использовании ключевых слов, чтобы помочь поисковым системам найти информацию. Алгоритмы поиска превзошли ключевые слова и определяют контекст и намерение запросов, понимая отношения между объектами.

Оптимизация ключевых слов поможет в некоторой степени. Тем не менее, наиболее устойчивый способ добиться успеха — это оптимизировать объекты в вашем контенте и принять семантический или сущностный подход к SEO.

  • Объекты помогают предоставлять наиболее полную актуальную информацию и соответствующие результаты поисковой выдачи. Когда структура страницы оптимизирована для сущностей/тем, основное внимание страницы уделяется предоставлению наиболее полной информации по теме, включая текст, изображения часто задаваемых вопросов, видео, маркированные списки и все остальное, с чем связана эта сущность/тема. Результаты поисковой выдачи, ссылающиеся на эти тематические страницы, наиболее релевантны для всех типов поиска, включая голосовой поиск, Интернет, изображения, видео и т. д.
  • Больше областей для ранжирования в SERPS: Google Discovery и Google Trends также появляются в результатах на основе сущностей. Google Discovery помогает создавать слои соответствующих сущностей.
  • Оптимизация контента вокруг семантического поиска или сущностей часто приводит к более долгосрочному росту: Погоня за ключевыми словами может дать мгновенный рост, но вы должны пересматривать и пересматривать контент, чтобы сохранить результаты.
  • Более высокие показы, вовлеченность и ценность трафика: Контент, оптимизированный для семантического поиска, приводит к большему количеству показов, большему вовлечению, более богатым результатам и гораздо более качественному трафику.
  • Поисковая выдача с подробными результатами также обеспечивает трафик, который привлекает внимание и лучше конвертируется: Это связано с тем, что тип медиа имеет прямое отношение и приближает пользователей к желаемому ответу.

Нулевая позиция

Маркетологи иногда беспокоятся о том, что предоставление расширенных результатов, таких как список быстрых ответов / избранных фрагментов, люди также спрашивают или инструкции, дает пользователю информацию в поисковой выдаче без того, чтобы он нажимал на список и привлекал посетителей на веб-сайт.

Хотя это правда, преимущества появления наверху в поисковой выдаче перевешивают предполагаемый ущерб от пользователей, которые не кликают.

Это особенно верно, когда список в противном случае был бы ниже сгиба ниже на странице результатов поиска.

Оптимизация сущностей также может помочь вам при оптимизации контента и расширенных результатов, чтобы максимизировать CTR из поисковой выдачи.

Исследование Milestone Inc. о частоте использования мультимедийных материалов в поисковой выдаче на более чем 500 веб-сайтах.

1655784847 237 pochemu poisk sushhnostej javljaetsja vashim konkurentnym preimushhestvom - Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом
Исследование Milestone Click Curve показывает насыщение поисковой выдачи после оптимизации для семантического поиска.

Исследование кривой кликов, проведенное Milestone, показывает, что появление в списках расширенных результатов приводит к более высокой вовлеченности. В среднем списки расширенных результатов получают на 41% больше кликов, чем стандартные текстовые результаты поиска без расширенных результатов.

На какие объекты следует обратить внимание?

Простой ответ — любая сущность, связанная с содержанием вашего бизнеса, причем две категории являются наиболее важными.

Во-первых, это любая сущность, которая может помочь уменьшить двусмысленность, например тип бизнеса, местоположение, сведения о продукте и контактные элементы. Чтобы определить подходящие объекты, связанные с вашим бизнесом, вам следует просмотреть классификацию вашего бизнеса на schema.org.

1655784847 993 pochemu poisk sushhnostej javljaetsja vashim konkurentnym preimushhestvom - Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом
Классификации сущностей и схем для любого бизнеса, признанного Schema.org

Вторая категория — это те элементы, где Google предоставляет информацию и демонстрирует структуру бизнеса в Search Console в разделе «Улучшения» и «Внешний вид в поиске».

На вашем веб-сайте должны быть все эти объекты, где это уместно, чтобы обеспечить правильное понимание темы / структуры веб-сайта.

1655784848 237 pochemu poisk sushhnostej javljaetsja vashim konkurentnym preimushhestvom - Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом
Улучшения из Google Search Console

Почему важно понимать, что распознается и классифицируется Google и Schema.org

Полное понимание того, что распознается Google и schema.org, поможет вам создать правильный сайт и структуру страницы.

У каждого бизнеса может не быть рецепта; однако видео, ответы на часто задаваемые вопросы, дополнительные ссылки и навигация по цепочке являются ключевыми элементами, которые должны быть частью контентной стратегии веб-сайта.

Это показывает преимущество хорошо структурированной страницы в результатах поисковой выдачи и результатах поиска:

1655784848 79 pochemu poisk sushhnostej javljaetsja vashim konkurentnym preimushhestvom - Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом
Различные клики и показы в мультимедийном поиске

SEO на первом месте

Entity SEO более актуален и контекстуален и часто включает в себя мультимедийные материалы, которые помогут вам позиционировать свой контент как лучший ответ на любой запрос.

Принятие подхода, ориентированного на сущность, может:

  • Дайте своему бренду конкурентное преимущество в поиске.
  • Защитите свой контент и стратегию создания цифровых активов на будущее.
  • Дайте своему бренду конкурентное преимущество.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

pochemu poisk sushhnostej javljaetsja vashim konkurentnym preimushhestvom - Почему поиск сущностей является вашим конкурентным преимуществом

Бену Аггарвал, основатель и президент Milestone Inc., является широко признанным экспертом в области решений для цифрового маркетинга, голосового поиска, SEO и локального маркетинга. Бену курирует разработку продуктов, обслуживание клиентов, технологии и стратегическое видение компании. Под ее руководством компания процветала, запустив набор программных продуктов, ориентированных на SEO, и тысячи веб-сайтов, десятки из которых получили награды за дизайн и технологии. Благодаря своему опыту в техническом маркетинге, предпринимательскому духу и мотивации Бену способна претворять технические идеи в осязаемую практику, которая приносит клиентам результаты.

Кнопка «Наверх»