Полезный контент, EEAT, Люди также спрашивают

Поиск ИИ, пожалуй, самая горячая тема в цифровом маркетинге прямо сейчас. Я беспокоюсь, что новички в SEO могут подумать, что все, что им нужно, это чат-бот с искусственным интеллектом, чтобы «быстро разбогатеть». Когда все и их тети продвигают следующую большую идею, я стараюсь быть осторожным и сопротивляться первоначальной шумихе.

В конце концов, сосредоточение внимания на основах — оптимизации вашего веб-сайта, создании контента и привлечении ссылок — по-прежнему влияет на результаты SEO сегодня.

Но если вы хотите продвинуться в своей игре и опередить конкурентов, я поделюсь с вами SEO-возможностями, в которые стоит инвестировать в этом году.

Возможности SEO, которыми можно воспользоваться в 2023 году

Вместо того, чтобы присоединиться к сторонникам искусственного интеллекта, я решил пойти по «менее проторенной дороге» и обратиться к собственным ресурсам Google.

На что Google все больше обращал внимание в конце 2022 и начале 2023 года? Что заметно в результатах Google и вызывает всплеск в аналитике, хотя слишком много людей не раскручивают это?

Ниже приведены вещи, которые я заметил.

1. Новый фокус Google: полезный контент

Последствия развертывания обновления полезного контента (HCU) не впечатлили. Но вскоре после этого Google объявил ее постоянной системой ранжирования в поиске, а не единичным событием. С тех пор произошли более связанные обновления, которые оказали заметное влияние на веб-сайты.

Первоначально HCU не оказал существенного влияния на автоматизированные веб-сайты.

Акцент на полезном контенте вместо простого «качественного контента» — это смена парадигмы. Google годами уделял особое внимание качеству, так что это серьезное изменение их философии.

Руководство Google всегда сводилось к следующему: «Просто создавайте отличный контент, а остальное приложится». Со временем они стали меньше полагаться на ссылки и теперь могут алгоритмически определять качество и полезность контента.

Если вы следовали совету Google, ваш сайт, скорее всего, наполнен высококачественным контентом. Повезло тебе! Но в наше время этого недостаточно.

Мы привыкли видеть качественный контент с контекстом, ссылками на источники или дополнительными ссылками. Полезный контент — это нечто большее.

Чтобы быть действительно полезным, ваш контент должен отображать следующие характеристики:

Отображает опыт

Полезный контент написан экспертами в предметной области, которые знают, как все работает, на собственном опыте.

Напротив, полностью автоматизированный контент ИИ или другой дешевый массовый контент просто суммирует другие источники, найденные в Интернете. Это из вторых рук и не основано на опыте — эквивалентно слухам или сплетням.

Решает частные проблемы

Качественный контент более журналистский. Вы должны проверить источники, проверить информацию и перейти по другим ссылкам, чтобы получить дополнительный контекст и информацию.

Полезный контент, с другой стороны, решает определенные проблемы с самого начала и:

• Не отвлекает, а предлагает то, что нужно людям, когда им это нужно.
• Не контент ради контента.
• Не создано для виральности.
• Имеет конкретный вариант использования.
• Объясняет, как исправить распространенную проблему или решить известную проблему.
• Предоставляет автономное решение, не требующее обратного перехода в Google.
• Предлагает дополнительные ссылки и ресурсы, если пользователь хочет узнать больше по той же теме.

Предлагает действенные советы

Полезный контент объясняет решение в общих чертах и предлагает пошаговые практические советы по внедрению.

Например, многие руководства «как начать вести блог» объясняют только то, как настроить WordPress, хотя он обычно готов из коробки со многими хостинг-провайдерами и купить хостинг (у компании, которая платит самые высокие партнерские комиссии).

Тем не менее, такие «руководства по ведению блога» ничего не говорят о том, как писать для блога, как получать идеи (помимо исследования ключевых слов) или как заставить людей ссылаться на вас (речь идет не только об охвате).

Кроме того, такие руководства, предназначенные для получения максимального дохода от партнеров, никогда не расскажут вам, как сложно поддерживать блог и регулярно обновлять его, не говоря уже о том, чтобы набирать обороты.

Здесь нужен действенный совет — не того, что хочет владелец сайта (заработать больше денег), а того, что хочет сделать посетитель (научиться вести блог).

Помогает сам по себе

Полезный контент делает нет требуют заполнения формы, регистрации, оплаты или возврата к результатам поиска Google, чтобы помочь. В идеале на странице есть вся необходимая пользователю информация, а не место перехода или «спам в блогах», ссылающийся на что-то еще.

Полезный контент не предназначен для того, чтобы отвлекать, привлекать внимание и продавать продукт или услугу. Чтобы обновить контент и сделать его полезным, вы можете:

• Ответьте на конкретные вопросы.
• Сделайте основной текст читаемым/сканируемым.
• Предложите и/или перечислите решения.
• Оптимизация под конкретные намерения пользователя.

Воспринимайте существующий контент как возможность. Инвестируйте ресурсы, чтобы превратить их в полезные элементы, решая проблемы, о которых просят люди (см. последний раздел).

---

---

2. Критерии ранжирования Google, основанные на людях: EEAT

EEAT — еще одно заметное изменение в рекомендациях Google по качеству поиска. Опыт является важным дополнением к популярной концепции компетентности, авторитетности и надежности.

Сначала я подумал, что Google имеет в виду пользовательский опыт, но ошибся.

Хотя им нравится чистый UX, особенно веб-страницы, не загроможденные рекламой в верхней части страницы и оптимизированные для скорости сайта, UX не является частью EEAT.

Новая буква «Е» в EEAT относится к реальному опыту, который имеют люди, создавшие контент. Google стремится поощрять личный опыт. Опять же, ясно, что они хотят ранжировать контент от людей, знакомых с темой, а не просто автоматически сгенерированный контент.

Инструменты ИИ не имеют непосредственного опыта работы со многими ручными процессами. Проще говоря, ИИ не умеет готовить, заниматься йогой или играть в баскетбол. Он может только изучать теорию и существующий контент и перефразировать его.

Несмотря на то, что ИИ может водить машину, наводить ракеты и общаться в чате, обычно это не тот же ИИ, который генерирует контент. Если ваш бот Tesla AI не начнет вести блог о ежедневных поездках на работу, вы не сможете извлечь выгоду из личного опыта.

Получите конкурентное преимущество, найдя нужных людей и заставив их писать для вас. Мы говорим о опытный предмет эксперты которые также проявляют власть в Интернете и получили значительное доверять от зрителей.

Либо вы инвестируете в себя, свою команду и способности, необходимые в вашей конкретной области, либо вы обращаетесь к людям, у которых они уже есть.

Это отличная возможность выделиться и выделиться из моря массового и часто автоматизированного посредственного контента.

В эпоху разрекламированного искусственного интеллекта контента Google хочет дать власть людям, которые неравнодушны и по колено в теме, которую они освещают. EEAT является очевидным тому доказательством.

3. Любимая функция поисковой выдачи Google: «Люди также задают вопросы».

Чтобы убедиться, что вы предоставляете полезный контент, отвечайте на фактический спрос. Нет лучшего способа сделать это, чем смотреть на Люди также спрашивают (ПАА) вопросы. Google уже показывает их под большинством результатов по основным поисковым запросам.

Я заметил, что вопросы PAA полезны для моего SEO, когда я начал получать тысячи посетителей по одному из самых популярных навигационных запросов в Интернете. Нет, это не было [google] или но близко: [twitter].

Я был настроен скептически, потому что сталкивался с ошибками и бесполезными всплесками трафика. Не в этот раз. После дальнейших исследований я стал поклонником PAA.

ПАА не новы. Они были широко распространены в течение нескольких лет и взорвались в 2019 году. Функция PAA появлялась вдвое реже в июле 2022 года, но с тех пор восстановилась.

Согласно данным RankRanger и Semrush, по состоянию на январь от 64% до 70% результатов поиска содержали PAA. Это делает PAA второй по важности функцией SERP после ссылок на сайты.

Наслаждайтесь их преимуществами в отношении трафика, пока они рядом. В прошлом нам приходилось майнить сторонние ресурсы, такие как:

• Форумы (группы Facebook и LinkedIn).
• Сайты вопросов и ответов (Quora, StackExchange, даже Reddit AMA).
• Инструменты исследования ключевых слов.

Вы все еще можете сделать это. Но лучше сразу обратиться к первоисточнику. Просто зайдите в Google, найдите большинство даже общих однословных запросов в вашей отрасли, а затем просмотрите ответы на вопросы.

До PAA расширенные фрагменты были следующей большой вещью. Но к 2022 году в Google было в 10 раз больше PAA, чем сниппетов, а избранные сниппеты часто приводили к поиску без кликов. Вам часто нужна микроразметка для ранжирования фрагментов, что требует дополнительной работы.

ПАА бывают разные. Они могут увеличить трафик на ранее менее известные сайты (включая мой почти бездействующий SEO-блог). Я получил PAA за свой пост с ресурсами Twitter, в котором плюсы и минусы Twitter аккуратно перечислены в таблице рядом.

Вы можете сделать то же самое. Все, что вам нужно сделать, это предоставить полезный ресурс с форматированием текста здравого смысла (таблицы, списки), и все готово.

Ознакомьтесь со статьей Джейсона Барнарда «SERPs бренда Google: почему вы должны доминировать в результатах поиска людей, которые также спрашивают», чтобы глубже погрузиться в PAA.

Принимайте советы Google с недоверием, но не игнорируйте их.

Мы не хотим следовать за Google и слепо верить всему, что они говорят. Они могут опустить то, на чем не хотят, чтобы вы сосредоточились, или использовать язык, который трудно расшифровать. Читайте между строк, когда дело доходит до официальных объявлений и документации.

Внедрите устойчивую тактику SEO, которая будет работать в долгосрочной перспективе. Возможно, они не такие блестящие, как новейшие инструменты на основе ИИ, но они помогут вам оставаться в бизнесе долгие годы.