Контент маркетинг

Полное руководство по интро подкастам

Интро подкаста — важное качество успешного подкаста.

Правильное вступление направляет подкаст на путь успеха.

Эти семь советов помогут вашему подкасту привлечь аудиторию и удержать ее:

  1. Быстро зацепите слушателей.
  2. Сделайте каждую секунду вступления подкаста на счету.
  3. Хорошее вступление подкаста способствует удержанию аудитории.
  4. Тестируйте заставки подкастов на удержание аудитории.
  5. Три вещи, которые должно сообщать вступление подкаста.
  6. Вступление подкаста повышает лояльность.
  7. Где взять музыку для подкаста.

Давайте углубимся в каждый из них и посмотрим, как вы можете использовать его для своего подкаста.

1. Быстро зацепите слушателей

Эрин Спаркс из подкаста Edge of the Web Radio говорит, что во вступлении к подкасту есть неуловимая, но важная ценность, когда дело доходит до того, что он называет «просмотром кликов».

Эрин предполагает, что вступление действует как зацепка — чтобы привлечь внимание слушателя и сразу заинтриговать его.

Он делится этим пониманием:

«Аудио «крюк» важен для просмотра подкастов. Проходя через приложение для подкастов, люди нажимают и слушают 7-10 секунд, чтобы узнать, «чувствуют ли они» шоу.

Сильно отличается от любой другой среды».

Крис Броган из подкаста Making the Brand согласен с тем, что вступление к подкасту должно быть коротким.

Он делится своими мыслями о качествах полезного вступления для подкаста:

«Я большой поклонник краткости. Как только вы слышите это более двух раз, это надоедает всем.

Вступление должно подготовить мысленную сцену для того, что будет дальше.

Выбирайте музыку и слова, которые имитируют шоу».

2. Сделайте каждую секунду вступления подкаста на счету

Хорхе Эрмидапрограммный директор WMR.FM и Cannabis Radio Podcasts, отмечает, что важно дать слушателям повод задержаться на подкасте, но сделать это в кратчайшие сроки.

Он говорит, что нельзя терять время на вступление к подкасту, поэтому очень важно буквально считать каждую секунду.

Он делится:

«Слушатели подкастов, как и все остальные, имеют короткую продолжительность концентрации внимания.

Вы должны дать слушателям повод прослушать ваш контент в течение первых 30 секунд.

Независимо от того, создаете ли вы холодное начало или кратко излагаете то, о чем собираетесь говорить в программе, вам нужно немедленно удовлетворить этого слушателя.

Создайте вступление так, как если бы у каждого слушателя была короткая продолжительность концентрации внимания, потому что, исходя из моего профессионального опыта, они либо останутся и будут слушать ваше шоу, либо уйдут и найдут другое шоу для прослушивания».

3. Вступление к подкасту удерживает аудиторию

Азим Ахмад из подкаста Azeem Digital SEO рассказывает, что хорошее вступление к подкасту поможет удержать аудиторию, а также повысит вовлеченность и лояльность.

Это элемент теории обращения, где даже, казалось бы, тривиальные элементы могут поощрять или препятствовать действию, которое мы ищем.

Классический пример — арбитражный маркетолог PPC, который максимизирует количество продаж за каждый клик.

Партнерские PPC-маркетологи преуспевают или быстро разоряются в зависимости от того, насколько хорошо они конвертируют каждого посетителя.

Этот человек обнаружил, что обнаружение мобильного устройства и добавление значка «Подходит для iPhone» или «Подходит для Android» увеличило коэффициент конверсии на измеримую величину.

Дальнейшее понимание, которое предлагает Азим, похоже.

Он сказал, что вступление к подкасту имеет такой же эффект, побуждая пользователя щелкнуть и остаться на подкасте или уйти.

И по этой причине важно рассматривать вступление как настраиваемый актив, который можно использовать для улучшения удержания аудитории.

Азим рассказывает, как вступление к подкасту важно для уровня удержания и вовлеченности:

«Людям наскучит повторение, и независимо от формата вашего подкаста — идея состоит в том, чтобы заинтересовать слушателя.

Если вы потеряете их в течение первых 30 секунд, вы, скорее всего, увидите снижение коэффициента удержания и вовлеченности слушателей».

4. Тестируйте заставки подкастов на удержание аудитории

Затем Азим рассказывает, что способ улучшить удержание и вовлеченность — это экспериментировать с новыми вступлениями и концовками.

Он делится этим советом:

«Как хозяин, вы должны иногда менять это.

Настройка вступления каждый раз — это, по сути, возможность проверить, что работает лучше всего.

Например, вы можете протестировать, попросив людей подписаться на несколько эпизодов в интро, а не в финале, и посмотреть, какой из них способствует большему росту».

5. Три вещи, о которых должно сообщать вступление подкаста

Sparks предлагает полезную информацию о том, что следует сообщить во вступлении к подкасту.

Он рассказывает, как введение должно сообщать «Что это значит для меня?Предложение слушателю.

Выяснение проверенного принципа ответа на вопрос «Что в этом для меня?» — отличный способ подумать о том, как создать вступление для подкаста, полезное для слушателя.

Таким образом, имеет смысл применить этот подход к вступлениям подкастов, чтобы слушатель напоминал о том, зачем он здесь, что может заключаться в том, чтобы стать лучше в том, что он делает, узнать новости отрасли, развлечься и т. д.

Вот чем делится Спаркс:

«Хорошее вступление обеспечивает:

  1. Обещание слушателю в первые пять-семь секунд (транзакция знаний, сообщающая, что они собираются получить).
  2. Звуковой брендинг.
  3. Достоверность, контекстуальная ссылка на экспертизу в предметной области».

6. Вступление к подкасту формирует лояльность

Джим Хеджерсоведущий популярного подкаста Webcology SEO, предполагает, что вступление подкаста помогает создать ощущение знакомства и владения пространством.

Я заметил, что люди, как правило, испытывают чувство причастности к веб-сайту, который им нравится, возможно, потому, что сайт может быть частью их самоидентификации как пекаря, спортсмена или любой другой темы.

Вы когда-нибудь заходили в любимый ресторан и сразу получали ощущение комфорта или предвкушения?

Это чувство собственности на опыт, что этот опыт принадлежит вам и еще раз принадлежит вам.

Хеджер говорит, что вступление подкаста может иметь аналогичный эффект, вызывая чувство комфорта и предвкушения, которое человек испытывает в физических пространствах, к которым он чувствует себя лояльным и связанным.

Он замечает:

«Однажды я читал, что люди лояльны не столько к ресторанам, сколько к местам, в которых им комфортно находиться.

То же самое можно сказать и о подкастах.

Как и радио, подкасты — это театр разума. Ваше вступление — это дыхание, которое сначала формирует пространство, которое вы, ваши гости и зрители создадите вместе.

Подкасты невероятно интимны. Я думаю, вам нужно чувствовать любовь к своей аудитории и глубоко уважать тему, и ваше вступление — ваш первый шанс установить это.

Задача ведущего — помочь аудитории создать зону, в которой они и ведущий находятся практически в одном месте».

7. Где взять музыку для интро подкаста

Следует помнить, что любая используемая музыка должна быть лицензирована.

Есть мнение, что можно использовать немного чужой музыки, но это может быть не так.

И если это направление, в котором вы движетесь, то, возможно, будет разумно сначала проконсультироваться с адвокатом.

Все профессионалы в области подкастинга, опрошенные при написании этой статьи, согласны с тем, что важно приобрести лицензию на право использования любой музыки, используемой в подкасте.

Все согласны с тем, что лучше всего лицензировать вступительную музыку подкаста без лицензионных отчислений, потому что это защищает от претензий о нарушении авторских прав.

Hermida делится:

«Наша музыка лицензирована, и большинство других подкастов, скорее всего, используют какую-то лицензированную музыку от других лицензированных музыкальных поставщиков для оригинальной музыки, которая не подвержена каким-либо проблемам с авторскими правами.

На самом деле не имеет значения, откуда берется музыка, за исключением того, что я всегда рекомендую убедиться, что вы используете музыку, которую вам разрешено использовать, и что лицензия на использование музыки задокументирована и может быть доказана».

Sparks также рекомендует платить за лицензию на использование музыки:

«У нас есть несколько музыкальных лицензий, которыми мы пользовались на протяжении многих лет.

Мы настоятельно рекомендуем просматривать различные звуковые репозитории и использовать их для создания своего звукового бренда.

Местами для лицензирования музыки являются Envato Elements, Epidemic Sound и тому подобное.

У нас также есть бессрочная лицензия на нашего диктора с глубоким голосом, нашего таланта озвучивания.

Это также следует учитывать при разработке долгосрочного шоу».

Броган рекомендует:

«Эпидемический звук работает нормально. Купить лицензию. “

Всегда читайте лицензию при выборе цифрового музыкального актива, чтобы знать, что вы можете и не можете делать с музыкой и как долго вы имеете право ее использовать.

  • Эпидемический звук – несколько подкастеров упомянули Epidemic Sound как хорошее место для покупки лицензии на музыку.
  • Элементы Envato является источником высококачественной лицензионной музыки без лицензионных отчислений, подходящей для вступления подкаста.
  • Шаттерсток Музыка – Shutterstock известен своей библиотекой стоковых фотографий, но они также предлагают бесплатную музыку специально для подкастов. Лицензия, подходящая для использования в подкасте, стоит 49 долларов.
  • Музыкальная пекарня предлагает музыку без лицензионных отчислений, где вы платите за нее один раз и можете использовать ее где угодно, но обязательно прочитайте лицензионное соглашение, чтобы точно знать, за что вы платите.
  • InstantMusicNow предлагает цифровые загрузки, начиная с 4,95 долларов США.
  • Музыкальная библиотека Adobe Stock – Adobe предлагает бесплатную музыку, которую можно использовать в нескольких проектах.

Вступление к подкасту важно

На этом этапе должно быть ясно, что такая, казалось бы, тривиальная вещь, как вступление подкаста, на самом деле является частью основы успешного подкаста.

Очевидно, что содержание подкаста является наиболее важным качеством подкаста.

Тем не менее, как бы ни был важен контент, именно вступление подкаста создает сцену и заставляет слушателей почувствовать, что они достигли своего счастливого места, а также сообщает слушателям, что в нем есть, что побуждает их оставаться с контентом.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Алекс со скалы / Shutterstock

Кнопка «Наверх»