Полное руководство по исследованию ключевых слов для главных новостей

Перед тем, как вы щелкнете по этой статье, думая: «Не очередное руководство по исследованию ключевых слов», позвольте мне рассказать вам кое-что, чему я научился из первых рук, работая с национальными издателями новостей: исследование ключевых слов для издателей совершенно другое.

Навыки, процессы, контрольные списки и инструменты, которые вы сейчас используете, не будут так полезны в этой нише.

Забудьте о представлении списка ключевых слов редакции с использованием традиционного метода исследования ключевых слов. Эти ключевые слова уже устарели!

Кроме того, позвольте мне сэкономить вам часы времени, просматривая тысячи, если не миллионы ключевых слов, по которым новостные сайты естественным образом ранжируются.

SEO для новостей отличается — как и исследование ключевых слов.

Речь идет о победе в оптимизации Top Stories. Это принесет вам львиную долю ежедневного поискового трафика новостного сайта.

Цель этого руководства — предоставить вам основу для быстрого исследования ключевых слов, которой вы сможете научить своих журналистов, чтобы они могли получать больше мест в главных новостях.

Но сначала…

Почему исследование ключевых слов для новостного SEO отличается?

Актуальные темы

Новостные веб-сайты требуют другого подхода к исследованию ключевых слов, чем другие типы веб-сайтов.

Обычно они сосредотачиваются на своевременных, важных историях, которые часто актуальны только в течение короткого периода времени.

В результате новостные сайты должны быстро идентифицировать и ранжировать ключевые слова, по которым ищут в любой момент (иначе это называется оптимизацией популярных тем).

Оптимизация популярных тем требует совершенно другого подхода к исследованию ключевых слов.

Традиционное исследование ключевых слов, как правило, основано на агрегированных данных за 12 месяцев, в то время как исследование ключевых слов новостей преимущественно основано на трендовых темах (то есть темах, поиск по которым ранее не проводился).

Данные

Большинство местных и национальных новостных сайтов освещают несколько тем. Если история представляет общественный интерес, вы можете ожидать, что издатель осветит ее.

Например, в преддверии Рождества вы ожидаете, что большинство новостных сайтов предоставят советы по приготовлению праздничных блюд или руководства для покупателей.

Вы также ожидаете, что эти издатели будут освещать истории, вызывающие общественный интерес, такие как COVID-19.

И точно так же, как сезонные события, такие как Рождество, или события мирового масштаба, такие как пандемия, эти темы входят и выходят из основного общественного интереса.

Разница в данных; Когда вы просматриваете данные запроса для новостного сайта, вам нужно учитывать факторы сезонности и тенденций. Эти факторы также могут быть причиной увеличения или уменьшения вашего трафика.

Но есть еще один фактор.

Намерение

Когда тема находится в тренде или заслуживает освещения в печати, Google отдает предпочтение новостным сайтам для этого запроса. Это известно как «запрос заслуживает свежести» (QDF);

«Решение QDF вращается вокруг определения того, является ли тема «горячей». Если новостные сайты или сообщения в блогах активно пишут о теме, модель считает, что это та тема, по которой пользователи с большей вероятностью захотят получать актуальную информацию».

По этой причине новостные сайты могут появляться и исчезать со страницы результатов поисковой системы (SERP) по любому запросу.

Простым примером, объясняющим это, является сравнение двух президентов США, одного прошлого и одного настоящего.

Если мы возьмем нынешнего президента Джо Байдена и сравним его с Джорджем Бушем, 43-м президентом США, мы увидим QDF в действии.

Для Джо Байдена обе главные новости запускаются в верхней части поисковой выдачи, а темы новостных сайтов перечислены ниже.

Принимая во внимание, что если мы наблюдаем результаты для Буша, поисковая выдача в основном носит информационный характер.

Сущности

Шаблоны ключевых слов для новостных сайтов основаны на пяти аспектах журналистики: кто, что, когда, где и почему.

Это основные вопросы, которые любой журналист должен задавать при освещении истории.

• Кто участвует?
• Что случилось?
• Когда это случилось?
• Где это произошло?
• Почему это произошло?

Ответы на эти вопросы в статье обычно дают журналисту хорошую основу.

Чтобы помочь журналистам выполнить хорошее SEO на странице с их заголовками и подзаголовками, сосредоточьтесь на W и меньше на «ключевых словах», как мы знаем их как профессионалов SEO.

Забудьте об объяснении таких понятий, как сложность ключевых слов, ежемесячный объем поиска, цена за клик или даже показы. Поверьте мне, вы их потеряете, и они вернутся к игнорированию SEO.

Деталь

Люди забывают, что если история размещена в Интернете, она также могла быть опубликована в газете, а журналистам необходимо адаптировать свою работу для обеих аудиторий.

В печатном виде вы можете сразу увидеть все, что находится вокруг заголовка, например, все изображения и подзаголовки. В цифре может быть просто общее изображение и заголовок.

Пространство — это реальная проблема, так как в цифровом макете очень мало места.

В печати более короткие слова, которые оказывают влияние, являются ключевыми. А иногда это также связано с количеством строк в заголовке.

Но для SEO это может помешать охвату этой истории.

Ключевой совет по оптимизации, который вы можете дать журналистам, заключается в том, чтобы они включали в заголовок одну из пяти букв W.

И не бойтесь раскрывать слишком много деталей в заголовке.

Вот простая структура, которую можно использовать с журналистом, не занимающимся SEO, чтобы помочь им понять исследование ключевых слов.

О ком эта история?

Люди ищут имя человека, место или вещь.

Совет: использование полного имени человека, места или предмета будет более эффективным при поиске.

Илон Маск будет иметь больший объем поиска, чем Маск.

Вот пример:

О чем эта история?

Чтобы помочь поисковым системам возвращать наши истории, когда люди ищут их, мы должны сообщить читателям и поисковым системам факты истории.

Если речь идет о выборах, то это должно быть в заголовке.

Поисковые системы каждый раз являются первыми посетителями вашего сайта; они не могут видеть избранное изображение так, как это может сделать человек.

С SEO, если заголовок не содержит ключевого слова или того, что искал читатель, поисковые системы с меньшей вероятностью отобразят историю в своих результатах поиска.

Где?

Совет: указав, где именно произошли или происходят новости, вы повысите рейтинг своей истории.

Люди могут проходить мимо, кратко слушать новости по радио/телевидению и использовать свои смартфоны, чтобы узнать, что произошло.

Иногда они могут даже просто погуглить местоположение, чтобы узнать новости. Например, «Украина».

Это не столько исследование ключевых слов, сколько элементы истории, которые ищут люди.

Почему?

Когда что-то происходит в новостях, у людей возникают вопросы, и многие люди обращаются к поисковым системам, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Например, в 2016 году Великобритания проголосовала за выход из ЕС; люди искали ответы, связанные с тем, как это повлияло на них. например, «Почему Великобритания проголосовала за выход из ЕС», «Что означает Brexit», «Какое влияние Brexit окажет на бизнес» и т. д.

Объяснение новостей очень эффективно как для SEO, так и для привлечения новых подписчиков.

Экстренные новости Исследование ключевых слов

Экстренные новости — это термин, который медиаиндустрия использует для описания событий в реальном времени или событий, которые только что произошли.

Экстренными новостями может быть что-то, что только что произошло в вашем районе, или что-то, что происходит в мире.

По большей части тема, возможно, не вызывала особого интереса в поиске. В результате традиционные инструменты исследования ключевых слов здесь менее полезны.

Инструменты исследования ключевых слов обычно основывают свои данные на среднем объеме поиска за 12 месяцев.

Например, до того, как COVID-19 стал всемирной пандемией, и почти все средства массовой информации освещали его, его почти никогда не искали.

А до февраля 2020 года, если бы вы использовали свои стандартные инструменты исследования ключевых слов, поиск COVID-19 не дал бы данных (или указывал бы на нулевой объем поиска).

Поэтому, как мы проводим исследование ключевых слов для экстренных новостей, когда данные недоступны?

Все просто: перестаньте думать о ключевых словах так, как вы обычно это делаете. Вместо этого думайте о сущностях, когда проводите исследование ключевых слов для последних новостей.

Сосредоточьтесь на пяти W

Чтобы доказать, что эта методология работает, давайте воспользуемся Google Trends для самых популярных ключевых слов, связанных с COVID-19, теперь, когда у нас есть данные по ключевым словам за более чем год.

Неудивительно, что главное ключевое слово для COVID-19: Covid 19.

Даже на третье или четвертое ключевые слова, «вакцина от Covid» или даже «симптомы Covid 19», также по-прежнему отвечает вопрос: «О чем эта история?»

Совет. Ключевые слова в заголовках — это очень сильный сигнал, который Google использует, чтобы вывести новостную статью в главные новости.

И не просто верь мне на слово. Посмотрите, что говорится в собственной документации Google:

«Самым основным сигналом того, что информация актуальна, является то, что статья содержит те же ключевые слова, что и ваш поиск», на которые ссылается руководство Google о том, как он ранжирует новостной контент».

Возможно, поэтому многие новостные агентства получили указание от своих SEO-команд использовать то, что известно как кикер, перед их основным редакционным заголовком, то есть {SEO Keyword}: {Editorial Headline}, в качестве ключевых слов ближе к началу страницы. заголовок имеет больший вес.

Использование этого подхода может помочь истории занять высокое место в Top Stories. Но это не всегда так.

В зависимости от авторитетности публикации также может работать включение терминов в любом месте заголовка.

Когда история раскрывается, как уже несколько раз упоминалось в этом руководстве, наиболее важными ключевыми словами, которые следует охватить, являются пять W.

Что, кто и где компоненты истории

В отличие от социальных сетей, push-уведомлений и информационных бюллетеней, где люди уведомляются об обновлениях, при поиске люди активно ищут информацию по теме. Особенно это касается экстренных новостей.

Часто люди слышат об истории из другого источника, например, по радио, телевидению или даже от коллеги. Им даются голые факты истории. Но у людей есть вопросы.

Многие люди, когда у них возникают вопросы, обращаются к поисковым системам за ответами.

Лучше всего начать поиск ключевых слов для экстренных новостей — открыть Google Trends и использовать первое слово, о котором идет речь в статье.

Google Тренды

На момент написания этой статьи тема «Тайфун Хиннамнор» была экстренным выпуском новостей.

Как видите, до того, как это стало экстренными новостями, поисковый интерес к этой теме был относительно нулевым.

Обеспечение того, чтобы ключевое слово использовалось в заголовке любых обновлений новостей по теме, является первым шагом.

Как видно из сохраненной выдачи ниже для «Тайфун Хиннамнор», все публикации используют основное ключевое слово в заголовке.

Совет: Вы можете использовать – чтобы сохранить поиск во времени.

Очень полезно для сбора результатов главных новостей, так как, когда тема больше не является новостью или публикации не освещают тему, функция карусели «Главные новости» больше не будет отображаться в поисковой выдаче.

Давайте снова разделим это ключевое слово, используя приведенную выше формулу.

О чем эта история?

История о тайфуне.

Где происходит история?

Тайфун Хиннамнор в Южной Корее.

По большей части люди будут искать освещение последних обновлений истории, но, как вы можете видеть выше, Google обнаружил видео, а это означает, что люди также ищут отснятый материал.

После того, как будут освещены последние обновления новостей и видеоматериалы, следующим местом для поиска будет Google Trends.

Шаг 1. Введите основное ключевое слово в Google Trends.

Вы увидите, что есть темы и запросы, которые являются запросами прорыва.

Согласно Google Trends, прорывной поисковый запрос означает, что он вырос более чем на 5000% за запрашиваемый период времени.

Связанные запросы дают вам представление о том, какие поисковые запросы также могут искать.

Что вы хотите сделать здесь, так это взять связанные темы и найти их основные термины.

Например, если мы возьмем термин «Тайфун» и отфильтруем его по наиболее связанным запросам, мы увидим, что «Что такое тайфун» является одним из самых популярных связанных запросов.

Примечание. Нарастающие запросы – это популярные запросы, а самые популярные – запросы, которые чаще всего ищут.

Шаг 2. Используйте похожие поиски Google.

Следующим шагом является ввод ключевого слова и использование связанных поисковых запросов Google.

Это может быть отличным местом для поиска связанных ключевых слов и тем, которые можно включить в объяснение новостей. Они также известны как «ветви» истории.

Основная история посвящена новостям о Тайфуне в Японии, но ответвления — это то, о чем люди также хотят знать теперь, когда они знают об этой новости.

Совет: используйте звездочку в качестве подстановочного знака для обозначения пробела, который может быть заполнен чем угодно. Это даст вам еще больше связанных вопросов для таргетинга.

Например, «каковы последствия тайфуна» может быть отличным заголовком для объяснения того, что такое тайфун.

И если вы хотите провести это исследование в более широком масштабе, вам помогут бесплатные инструменты, такие как answerthepublic.com и alsoasked.com.

Добавление включения этих ветвей как часть редакционного рабочего процесса для последних новостей в прямом эфире означает, что эти объяснители затем становятся вечнозелеными.

Вот отличный пример вечнозеленого объяснителя, созданного The New York Times, который ранжируется по более чем 400 ключевым словам, связанным с разницей между тайфунами, циклонами и ураганами, которые можно использовать всякий раз, когда есть связанная с ними экстренная новость.

Это волшебная формула при работе с редакционными коллективами.

Это секрет того, как вы можете заставить редакционные команды заказывать больше вечнозеленого контента.

Когда история в тренде и достойна освещения в печати, предоставьте им вечную тему, которую они также должны написать, но сформулируйте так: «Это то, что наша поисковая аудитория ищет в нашем освещении этой новости».

Прелесть этого рабочего процесса заключается в том, что он не только служит целям аудитории для ежедневной программы новостей, а также намерениям подписчиков, но и постоянно актуален и может обновляться, а также повторно связываться с очередным ураганом или подобным сильным стихийным бедствием. тема погоды входит в повестку дня новостей.

Теперь применим эту логику к сезонным событиям, таким как Рождество, Пасха и лето. Есть темы, которые будут публиковаться каждый год.

Ключевым моментом является выбор времени и предоставление вечнозеленых тем с ключевыми словами, когда тема появляется в повестке дня новостей.

Новости Событие Исследование ключевых слов

Google Trends — отличная отправная точка при поиске ключевых слов для предстоящего новостного события.

Возьмем, к примеру, Черную пятницу.

Шаг 1: введите целевое ключевое слово в Google Trends

Это дает нам информацию о том, когда эта тема, по прогнозам, будет иметь тенденцию на основе предыдущих пяти лет. Естественно, он резко возрастает в ноябре, когда наступает Черная пятница.

Шаг 2: Найдите связанное ключевое слово и отфильтруйте по верху

Это даст вам представление о самых популярных словах, которые ищут люди.

Вам нужно будет помочь вашей редакционной команде понять, когда и что публиковать для поиска — не глядя на то, какие ключевые слова популярны в данный момент времени, а исходя из того, какие ключевые слова были в тренде исторически.

Вы можете использовать Google Trends, чтобы предоставить вам эту информацию.

А Дэвид Эстев, специалист по аудитории новостных медиа, опубликовал в Твиттере лучший тред о том, как это сделать по часам. По словам Дэвида :

«Учитывая, что Google положительно оценивает близость времени публикации ваших новостей к моменту всплеска тенденций поиска этой информации, наличие «прогнозирующих» сведений о том, когда эти поиски начнут происходить, дает чрезвычайно важное преимущество для издатель, который планирует таким образом».

Ключом к получению этой информации по любой теме является изменение параметров URL-адреса по умолчанию, который дает вам Google Trends.

Например, если бы мы сделали это для Черной пятницы 2021 года, которая была пятницей, 26 ноября, нам нужно было бы изменить URL-адрес по умолчанию, который дает нам Google Trends:

Нас интересует пятница, 26 ноября 2021 г.

Поэтому первый шаг — использовать фильтр дат, чтобы получить настраиваемый диапазон дат, т. е. с 21 по 27 число.

Теперь, если вы посмотрите на самые популярные запросы, вы получите конкретные запросы, которые искали пользователи в этот период времени:

В день Черной пятницы расшифровать, когда и что публиковать, используя формулу Дэвида сложения почасовых данных, т.е.

Мы видим, что утром был пик поискового интереса — это означает, что в день Черной пятницы было бы важно позволить вашей редакции как можно раньше опубликовать лучшие предложения, а не ждать, пока они поступят, поскольку поиск интерес может угаснуть в конце дня.

С помощью поисковой оптимизации новостей и исследования ключевых слов мы стремимся информировать редакторов о том , что ищет аудитория, а также о том, когда они это ищут, чтобы максимизировать охват истории.

Как показано выше, Google Trends — действительно полезный инструмент, помогающий информировать редакторов о том, что люди ищут и когда.

Ключевые вынос

Новостные сайты традиционно ранжируются по тысячам, если не миллионам ключевых слов.

Нет смысла проводить исследование ключевых слов для новостей с использованием традиционных методов, если ранее поиск по темам не проводился.

Вместо этого сосредоточьтесь на пяти W и научите журналистов, как использовать их в заголовках и на странице, чтобы максимизировать SEO для новостных веб-сайтов в карусели Top Stories.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Теро Весалайнен/Shutterstock