Стратегия SEO

Полное руководство по консоли поиска Google для SEO-специалистов

Консоль поиска Google предоставляет данные, необходимые для отслеживания эффективности веб-сайта в поиске и улучшения поискового рейтинга, информация, которая доступна исключительно через консоль поиска.

Это делает его незаменимым для онлайн-бизнеса и издателей, стремящихся к максимальному успеху.

Контролировать свое присутствие в поиске проще, используя бесплатные инструменты и отчеты.

Что такое Google Search Console?

Консоль поиска Google — это бесплатная веб-служба, размещенная Google, которая позволяет издателям и специалистам по поисковому маркетингу отслеживать общее состояние и производительность своего сайта по сравнению с поиском Google.

Он предлагает обзор показателей, связанных с эффективностью поиска и взаимодействием с пользователем, чтобы помочь издателям улучшить свои сайты и увеличить трафик.

Search Console также предоставляет Google возможность сообщать об обнаруженных проблемах безопасности (например, уязвимостях взлома) и о наложении штрафных санкций командой по обеспечению качества поиска.

Важные особенности:

  • Следите за индексацией и сканированием.
  • Выявить и исправить ошибки.
  • Обзор эффективности поиска.
  • Запросить индексацию обновленных страниц.
  • Просмотрите внутренние и внешние ссылки.

Нет необходимости использовать Search Console для повышения ранжирования, и это не является фактором ранжирования.

Однако полезность Search Console делает ее незаменимой для повышения эффективности поиска и увеличения трафика на веб-сайт.

С чего начать

Первым шагом к использованию Search Console является подтверждение права собственности на сайт.

Google предоставляет несколько различных способов проверки сайта в зависимости от того, проверяете ли вы веб-сайт, домен, сайт Google или сайт, размещенный в Blogger.

Домены, зарегистрированные в доменах Google, автоматически проверяются при добавлении их в Search Console.

Большинство пользователей верифицируют свои сайты одним из четырех способов:

  1. Загрузка HTML-файла.
  2. метатег
  3. Код отслеживания Google Analytics.
  4. Диспетчер тегов Google.

Некоторые платформы хостинга сайтов ограничивают объем загружаемых материалов и требуют определенного способа проверки владельцев сайтов.

Но это становится менее серьезной проблемой, поскольку многие сервисы размещенных сайтов имеют простой в использовании процесс проверки, который будет рассмотрен ниже.

Как подтвердить право собственности на сайт

Есть два стандартных способа подтвердить право собственности на обычный веб-сайт, такой как стандартный сайт WordPress.

  1. Загрузка HTML-файла.
  2. метатег.

При проверке сайта с помощью любого из этих двух методов вы будете выбирать свойств префикса URL .

Давайте остановимся на этом и признаем, что фраза «свойства URL-префикса» абсолютно ничего не значит ни для кого, кроме гуглера, придумавшего эту фразу.

Не позволяйте этому заставить вас чувствовать, что вы собираетесь войти в лабиринт с завязанными глазами. Проверить сайт с помощью Google очень просто.

Метод загрузки HTML-файла

Шаг 1. Перейдите в Search Console и откройте раскрывающийся список выбора свойств, который отображается в верхнем левом углу на любой странице Search Console.

Шаг 1
Скриншот автора, май 2022 г.

Шаг 2. Во всплывающем окне с надписью Select Property Type введите URL-адрес сайта и нажмите кнопку « Продолжить .

Шаг 2
Скриншот автора, май 2022 г.

Шаг 3: Выберите метод загрузки файла HTML и загрузите файл HTML.

Шаг 4: Загрузите файл HTML в корень вашего сайта.

Корень означает https://example.com/. Итак, если загруженный файл называется Verification.html, то загруженный файл должен находиться по адресу

Шаг 5. Завершите процесс подтверждения, нажав Вернуть еще раз в Search Console.

Проверка стандартного веб-сайта с собственным доменом на платформах веб-сайтов, таких как Wix и Weebly, аналогична описанным выше шагам, за исключением того, что вы добавите тег мета-описания на свой сайт Wix.

У Duda есть простой подход, который использует приложение Search Console, которое легко проверяет сайт и запускает его пользователей.

Устранение неполадок с помощью GSC.

Рейтинг в результатах поиска зависит от способности Google сканировать и индексировать веб-страницы.

Инструмент проверки URL-адресов Search Console предупреждает о любых проблемах со сканированием и индексированием до того, как они станут серьезной проблемой и страницы начнут выпадать из результатов поиска.

Инструмент проверки URL

Инструмент проверки URL-адресов показывает, проиндексирован ли URL-адрес и может ли он отображаться в результатах поиска.

Для каждого отправленного URL-адреса пользователь может:

  • Запросить индексацию недавно обновленной веб-страницы.
  • Посмотрите, как Google обнаружил веб-страницу (карты сайта и ссылающиеся внутренние страницы).
  • Просмотр даты последнего обхода URL-адреса.
  • Проверьте, использует ли Google объявленный канонический URL-адрес или использует другой.
  • Проверьте статус мобильного использования.
  • Проверьте улучшения, такие как хлебные крошки.

Покрытие

В разделе охвата показано «Обнаружение» (как Google обнаружил URL-адрес), «Сканирование» (показывает, успешно ли Google просканировал URL-адрес, а если нет, указывает причину) и «Улучшения» (предоставляет статус структурированных данных).

В раздел покрытия можно попасть из левого меню:

Покрытие
Скриншот автора, май 2022 г.

Отчеты об ошибках покрытия

Хотя эти отчеты помечаются как ошибки, это не обязательно означает, что что-то не так. Иногда это просто означает, что индексацию можно улучшить.

Например, на следующем снимке экрана Google показывает ответ сервера 403 Forbidden почти на 6000 URL-адресов.

Ответ об ошибке 403 означает, что сервер сообщает роботу Googlebot, что ему запрещено сканировать эти URL-адреса.

Отчет о покрытии, показывающий ответы об ошибках сервера 403
Скриншот автора, май 2022 г.

Вышеупомянутые ошибки происходят из-за того, что Googlebot не может сканировать страницы участников веб-форума.

У каждого члена форума есть страница участника, на которой есть список их последних сообщений и другая статистика.

В отчете содержится список URL-адресов, которые вызывают ошибку.

При нажатии на один из перечисленных URL-адресов справа открывается меню, в котором можно проверить затронутый URL-адрес.

Справа от самого URL-адреса также есть контекстное меню в виде значка увеличительного стекла, которое также предоставляет возможность проверить URL-адрес.

Проверить URL
Скриншот автора, май 2022 г.

Нажав на URL-адрес проверки, вы увидите, как страница была обнаружена.

Он также показывает следующие точки данных:

  • Последнее сканирование.
  • Прополз как.
  • Сканирование разрешено?
  • Выборка страницы (в случае сбоя предоставляет код ошибки сервера).
  • Индексация разрешена?

Также есть информация о каноническом, используемом Google:

  • Канонический, объявленный пользователем.
  • Канонический, выбранный Google.

Для веб-сайта форума в приведенном выше примере важная диагностическая информация находится в разделе «Обнаружение».

В этом разделе сообщается, на каких страницах отображаются ссылки на профили участников в Googlebot.

Имея эту информацию, издатель теперь может написать оператор PHP, который заставит ссылки на страницы участников исчезнуть, когда бот поисковой системы начнет сканирование.

Другой способ решить эту проблему — добавить новую запись в robots.txt, чтобы Google не пытался сканировать эти страницы.

Устранив эту ошибку 403, мы освобождаем ресурсы сканирования для робота Googlebot для индексации остальной части веб-сайта.

Отчет о покрытии Google Search Console позволяет диагностировать проблемы со сканированием Googlebot и устранять их.

Исправление ошибки 404

Отчет о покрытии также может предупредить издателя об ошибках серий 404 и 500, а также сообщить, что все в порядке.

Ответ сервера 404 называется ошибкой только потому, что запрос браузера или поискового робота на веб-страницу был сделан ошибочно, поскольку страница не существует.

Это не означает, что ваш сайт ошибочен.

Если другой сайт (или внутренняя ссылка) ссылается на несуществующую страницу, в отчете о покрытии будет показан ответ 404.

Нажав на один из затронутых URL-адресов и выбрав инструмент «Проверить URL-адрес», вы увидите, какие страницы (или карты сайта) ссылаются на несуществующую страницу.

Оттуда вы можете решить, является ли ссылка неработающей и ее нужно исправить (в случае внутренней ссылки) или перенаправить на правильную страницу (в случае внешней ссылки с другого веб-сайта).

Или может случиться так, что веб-страница никогда не существовала, и тот, кто ссылается на эту страницу, сделал ошибку.

Если страницы больше не существует или она никогда не существовала вообще, можно показать ответ 404.

Использование возможностей GSC

Отчет о производительности

В верхней части отчета об эффективности Search Console содержится множество сведений о том, как сайт работает в поиске, в том числе в таких функциях поиска, как избранные фрагменты.

Существует четыре типа поиска, которые можно изучить в отчете об эффективности:

  1. Веб.
  2. Изображение.
  3. Видео.
  4. Новости.

Search Console по умолчанию показывает тип веб-поиска.

Измените отображаемый тип поиска, нажав кнопку Тип поиска:

Тип поиска по умолчаниюСкриншот автора, май 2022 г.

Появится всплывающее меню, позволяющее изменить тип поиска для просмотра:

Меню типов поиска
Скриншот автора, май 2022 г.

Полезной функцией является возможность сравнивать производительность двух типов поиска на графике.

В верхней части отчета о производительности на видном месте отображаются четыре показателя:

  1. Всего кликов.
  2. Всего показов.
  3. Средний CTR (рейтинг кликов).
  4. Средняя позиция.
Скриншот верхней части страницы производительности
Скриншот автора, май 2022 г.

По умолчанию выбраны показатели Всего кликов и Всего показов.

Нажав на вкладки, посвященные каждой метрике, можно выбрать отображение этих метрик на гистограмме.

Впечатления

Показы — это количество раз, когда сайт появлялся в результатах поиска. Пока пользователю не нужно щелкать ссылку, чтобы увидеть URL-адрес, это считается показом.

Кроме того, если URL-адрес находится внизу страницы, а пользователь не прокручивает до этого раздела результатов поиска, это все равно считается показом.

Высокие показы — это хорошо, потому что это означает, что Google показывает сайт в результатах поиска.

Но значение метрики показов становится значимым благодаря метрикам «Клики» и «Средняя позиция».

Клики

Метрика кликов показывает, как часто пользователи переходили из результатов поиска на веб-сайт. Большое количество кликов в дополнение к большому количеству показов — это хорошо.

Низкое количество кликов и большое количество показов менее хорошо, но не плохо. Это означает, что сайт может нуждаться в доработке, чтобы получить больше трафика.

Метрика кликов более значима, если рассматривать ее вместе с метриками среднего CTR и средней позиции.

Средний CTR

Средний CTR – это процент, отражающий, как часто пользователи переходили из результатов поиска на веб-сайт.

Низкий CTR означает, что что-то нужно улучшить, чтобы увеличить количество посещений из результатов поиска.

Более высокий CTR означает, что сайт работает хорошо.

Эта метрика приобретает большее значение, если рассматривать ее вместе с метрикой «Средняя позиция».

Средняя позиция

Средняя позиция показывает среднюю позицию сайта в результатах поиска.

В среднем в позициях от 1 до 10 это здорово.

Средняя позиция в 20-х (20-29) означает, что сайт появляется на второй или третьей странице результатов поиска. Это не так уж плохо. Это просто означает, что сайт нуждается в дополнительной работе, чтобы дать ему дополнительный толчок в топ-10.

Средние позиции ниже 30 могут (в целом) означать, что сайт может выиграть от значительных улучшений.

Или может случиться так, что сайт ранжируется по большому количеству ключевых фраз с низким рейтингом и нескольким очень хорошим ключевым словам с исключительно высоким рейтингом.

В любом случае это может означать более внимательное изучение содержания. Это может быть признаком пробела в контенте на веб-сайте, где контент, который ранжируется по определенным ключевым словам, недостаточно силен, и может потребоваться специальная страница, посвященная этой ключевой фразе, для лучшего ранжирования.

Все четыре показателя (показы, клики, средний рейтинг кликов и средняя позиция) при совместном рассмотрении дают осмысленный обзор эффективности веб-сайта.

Главный вывод об отчете об эффективности заключается в том, что он является отправной точкой для быстрого понимания эффективности веб-сайта в поиске.

Это как зеркало, которое отражает, насколько хорошо или плохо работает сайт.

Параметры отчета об эффективности

Прокрутив вниз до второй части страницы «Производительность», вы увидите несколько так называемых измерений данных о производительности веб-сайта.

Есть шесть измерений:

1. Запросы: показывает самые популярные поисковые запросы и количество кликов и показов, связанных с каждой ключевой фразой.

2. Страницы: показывает самые эффективные веб-страницы (плюс клики и показы).

3. Страны: лучшие страны (плюс клики и показы).

4. Устройства: показывает самые популярные устройства, разделенные на мобильные, настольные и планшетные.

5. Внешний вид в поиске. Здесь показаны различные виды расширенных результатов, в которых отображался сайт. Также сообщается, отображал ли Google сайт с помощью результатов Web Light и результатов видео, а также соответствующие данные о кликах и показах. Результаты Web Light оптимизированы для очень медленных устройств.

6. Даты. На вкладке дат клики и показы упорядочены по дате. Клики и показы можно отсортировать по убыванию или возрастанию.

Ключевые слова

Ключевые слова отображаются в запросах как один из параметров отчета об эффективности (как указано выше). Отчет о запросах показывает 1000 самых популярных поисковых запросов, которые привели к трафику.

Особый интерес представляют низкопроизводительные запросы.

Некоторые из этих запросов отображают небольшое количество трафика, потому что они редки, что известно как трафик с длинным хвостом.

Но другие — это поисковые запросы, которые являются результатом веб-страниц, которые могут нуждаться в улучшении, возможно, им может потребоваться больше внутренних ссылок, или это может быть признаком того, что ключевая фраза заслуживает своей собственной веб-страницы.

Всегда полезно просмотреть низкоэффективные ключевые слова, потому что некоторые из них могут быть быстрыми победами, которые, когда проблема будет решена, могут привести к значительному увеличению трафика.

Ссылки

Search Console предлагает список всех ссылок, ведущих на сайт.

Однако важно отметить, что в отчете о ссылках не представлены ссылки, которые помогают рейтингу сайта.

Он просто сообщает обо всех ссылках, указывающих на веб-сайт.

Это означает, что в список включены ссылки, которые не помогают рейтингу сайта. Это объясняет, почему в отчете могут отображаться ссылки с атрибутом nofollow.

Отчет о ссылках доступен в нижней части левого меню:

Отчет о ссылках
Скриншот автора, май 2022 г.

Отчет «Ссылки» состоит из двух столбцов: «Внешние ссылки» и «Внутренние ссылки».

Внешние ссылки — это ссылки из-за пределов веб-сайта, которые ведут на веб-сайт.

Внутренние ссылки — это ссылки, которые происходят внутри веб-сайта и ведут на другие места внутри веб-сайта.

Столбец «Внешние ссылки» содержит три отчета:

  1. Самые популярные страницы.
  2. Сайты с наибольшим количеством ссылок.
  3. Верхний текст ссылки.

В отчете о внутренних ссылках перечислены страницы, на которые чаще всего ссылаются.

В каждом отчете (страницы с наибольшим количеством ссылок, сайты с наибольшим количеством ссылок и т. д.) есть ссылка на дополнительные результаты которым можно щелкнуть, чтобы просмотреть и развернуть отчет для каждого типа.

Например, расширенный отчет для страниц, на которые чаще всего ссылаются, показывает основные целевые страницы, т. е. страницы сайта, на которые ссылаются чаще всего.

Щелчок по URL-адресу изменит отчет, чтобы отобразить все внешние домены, которые ссылаются на эту страницу.

Отчет показывает домен внешнего сайта, но не точную страницу, которая ссылается на сайт.

карты сайта

Карта сайта обычно представляет собой XML-файл, представляющий собой список URL-адресов, который помогает поисковым системам обнаруживать веб-страницы и другие формы контента на веб-сайте.

Файлы Sitemap особенно полезны для больших сайтов, которые трудно сканировать, если на сайт часто добавляется новый контент.

Сканирование и индексация не гарантируются. Такие факторы, как качество страницы, общее качество сайта и ссылки, могут влиять на то, сканируется ли сайт и индексируются ли страницы.

Карты сайта просто облегчают поисковым системам поиск этих страниц, вот и все.

Создать карту сайта легко, потому что другие файлы автоматически генерируются CMS, плагинами или платформой веб-сайта, на которой размещен сайт.

Некоторые платформы размещенных веб-сайтов генерируют карту сайта для каждого сайта, размещенного на их сервисе, и автоматически обновляют карту сайта при изменении веб-сайта.

Search Console предлагает отчет о карте сайта и предоставляет издателям возможность загрузить карту сайта.

Для доступа к этой функции нажмите на ссылку, расположенную в левом меню.

карты сайта

Раздел карты сайта будет сообщать о любых ошибках с картой сайта.

Search Console можно использовать для удаления карты сайта из отчетов. Однако важно удалить карту сайта с самого веб-сайта, иначе Google может запомнить ее и посетить снова.

После отправки и обработки отчет о покрытии заполнит раздел карты сайта, который поможет устранить любые проблемы, связанные с URL-адресами, отправленными через карты сайта.

Отчет об удобстве страницы Search Console

Отчет об опыте страницы предлагает данные, связанные с взаимодействием пользователей с веб-сайтом в зависимости от скорости сайта.

В Search Console отображается информация о Core Web Vitals и удобстве использования мобильных устройств.

Это хорошая отправная точка для получения общей сводки о скорости сайта.

Подробные отчеты о состоянии результатов

Search Console предлагает отзывы о расширенных результатах через отчет об эффективности. Это один из шести параметров, перечисленных под диаграммой, отображаемой в верхней части страницы, в списке «Внешний вид в поиске».

При выборе вкладок «Внешний вид в поиске» отображаются данные о кликах и показах для различных типов расширенных результатов, отображаемых в результатах поиска.

В этом отчете сообщается, насколько важен трафик расширенных результатов для веб-сайта, и он может помочь определить причину определенных тенденций трафика веб-сайта.

Отчет «Внешний вид в поиске» может помочь диагностировать проблемы, связанные со структурированными данными.

Например, спад трафика расширенных результатов может быть сигналом того, что Google изменил требования к структурированным данным и что эти структурированные данные необходимо обновить.

Это отправная точка для диагностики изменений в шаблонах трафика расширенных результатов.

Поисковая консоль хороша для SEO

В дополнение к вышеупомянутым преимуществам Search Console, издатели и SEO-специалисты также могут загружать отчеты об отклонении ссылок, налагать штрафы (ручные действия) и события безопасности, такие как взлом сайта, и все это способствует лучшему поиску.

Это ценная услуга, которой должен воспользоваться каждый веб-издатель, заботящийся о видимости в поиске.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: кролик pixar/Shutterstock

Кнопка «Наверх»