Положительная динамика радиопокрытия и сотрудничества с фарминдустрией

17 ноября «Русская Медиа Группа» собрала круглый стол с представителями фармацевтической отрасли. Участники обсудили состояние фармацевтического рынка и то, какой вклад в его развитие могут внести медиа и креативные индустрии, прежде всего музыкальная индустрия.

Радио даже в кризисный период было и остается эффективным каналом коммуникации рекламодателей и аудитории. Востребованность и эффективность развлекательных музыкальных медиа для продвижения товаров и услуг стала одной из главных тем круглого стола «Фармацевтический рынок и его маркетинг – как развить успех и сохранить рост», организованного Русской Медиа Группой.

Музыкальные радиостанции, входящие в состав «Русской Медиа Группы», по данным Mediascope, демонстрируют устойчивый рост ежемесячного охвата как по сравнению с предыдущим отчетным периодом (апрель-сентябрь 2022 г. по сравнению с январем-июнем 2022 г.), так и по сравнению с аналогичным периодом в 2020. Ежемесячная аудитория радио Монте-Карло за два года увеличилась на 32%, радио МАКСИМУМ — на 15%, радио DFM — на 8%, радио Хит FM — на 6% и Русского Радио на 1%.

Динамика впечатляет, так как в последние годы рынок радио в России стабилен, и прорывов на нем практически нет. При этом в целом российские радиостанции, не входящие в холдинг, за указанный период потеряли 1%.

Также Русская Медиа Группа уделяет особое внимание взаимной интеграции радио и digital, что позволяет создавать новые каналы коммуникации с аудиторией и повышать эффективность рекламных кампаний.

В рамках круглого стола Русская Медиа Группа представила один из своих флагманских проектов #SingFavoriteInRussian. Этот проект позволил «Русскому радио» увеличить свою аудиторию и продемонстрировал эффективность соединения эфирного и цифрового. Такие проекты позволяют реализовать нестандартные коммерческие интеграции максимально нативно и органично.

«Сейчас в обществе огромный спрос на стабилизацию психологического состояния и на препараты, которые этому способствуют», — подчеркнул коммерческий директор Русской Медиа Группы Нина Лебедева. – Такой проект, как #SingMyFavoriteInRussian – это пример вовлечения аудитории в позитивную историю. Для рекламодателей в фармацевтической отрасли это позволяет переосмыслить привычные представления о рекламе и становится эффективным инструментом продвижения».

Реклама на музыкальном радио обеспечивает компании Безопасность бренда – защиту бренда от упоминания в негативной информационной среде. Такую рекламу, помимо негативного новостного содержания, представленную заслуживающими доверия радиоведущими, замечают, по данным опросов Mediascope, 67% слушателей.

Эти цифры вместе со спецификой музыкального радио делают радио особой площадкой для реализации ярких коллабораций и отечественных спецпроектов. А Русская Медиа Группа в рамках направления Creative&Business подняла вопрос о сотрудничестве СМИ, креативных индустрий и фармацевтики, которая на данный момент является одной из самых динамично развивающихся отраслей экономики. В настоящее время на отечественном рынке работают 550 российских и 570 иностранных фармацевтических компаний. И всем им нужно общаться со зрителем.

«Запуская направление Creative&Business, Русская Медиа Группа была нацелена на развитие межотраслевой кооперации», — подчеркнули в компании. Управляющий директор Русской Медиа Группы Дмитрий Медников. – Сегодня музыкальная индустрия – это больше, чем развлекательный контент, это канал коммуникации с огромной лояльной аудиторией, это лидеры мнений, которые сильно влияют на модель потребительского поведения. Мы верим, что музыка и фармацевтика — крепкий союз. Для фармацевтической отрасли музыкально-развлекательные носители являются удобной и эффективной площадкой для продвижения. Мы, как радио, в свою очередь рады помочь нашим слушателям правильно заботиться о своем здоровье.

«Российский фармрынок ждет структурная трансформация, связанная с «уходом» некоторых западных производителей от эфирной рекламы», — отметили генеральный директор ДСМ Группа Сергей Шуляк. «Это открывает возможность другим фармкомпаниям занять бесплатное рекламное время и тем самым увеличить свою долю продаж на российском фармрынке».

Пандемия COVID-19 повысила интерес потребителей к товарам для здоровья, включая лекарства. Сначала выросли продажи противопростудных и иммуностимулирующих препаратов. А в 2022 году значительно вырос спрос на успокаивающие препараты и антидепрессанты. По данным, предоставленным ВЦИОМ, половина россиян (52%), так или иначе, принимала за последний год те или иные витамины, минералы — это на 14% больше, чем в октябре 2019 года. При этом только половина они консультировались с врачом, и многие решаются на прием по совету друзей или после просмотра рекламы, что недопустимо.

«Отечественный потребитель проявляет признаки грамотности и зрелости», — рассказал он о структуре спроса в фарминдустрии Кирилл Родин, директор по взаимодействию с органами государственной власти, ВЦИОМ. — Все-таки большинство людей консультируются с врачами, прежде чем принимать лекарства и БАДы. Хотя надо стремиться к идеальной картинке на 100%. У нас еще не было революции, при которой люди заботились бы о своем здоровье на этапе профилактики. Исследования позволяют узнать, какие векторы фармацевтического развития видят россияне. В первую очередь лекарства для борьбы с раком. Также в топ-5 вошли: разработка высокотехнологичного ухода и средств, связанных с активным долголетием. При этом среднестатистический россиянин предпочитает отечественные препараты».

Радио, в свою очередь, должно стать каналом коммуникации как для продвижения продукции фармацевтической отрасли, так и для формирования правильных привычек потребления лекарственных средств и БАДов.