Как продвинуть иностранную компанию в Google? Принцип почти такой же, как и в Рунете, но инструменты другие. В этом случае мы, агентство KPI Lab, покажем, что SEO может быть эффективным практически везде и во многих нишах, если работать над ним системно и качественно.
Мы расскажем вам, как мы продвигали лондонскую компанию по инвентаризации недвижимости в Google. Как вывели сайт в ТОП-10 по ряду запросов, а также существенно модернизировали ресурс и расширили его структуру. Идти!
О клиенте
Компания: Гибкий инвентарь
Веб-сайт:
О компании: Inventory Flex проводит инвентаризацию недвижимости в Лондоне. Компания оказывает такие услуги, как полная инвентаризация имущества организаций, отчеты по результатам инвентаризации, заезд, выезд, промежуточные проверки при аренде и другие.
Задача: увеличение поискового трафика на сайт и количества заявок.
Услуга: SEO-продвижение в Google.
Период сотрудничества: Май 2022 г. по настоящее время.
Результаты работы: продвижение сайта в ТОП Google по ряду запросов. Расширение структуры сайта.
Задача, с которой обратился клиент
Inventory Flex связалась с нами в конце 2021 года и предложила веб-сайт, созданный на основе конструктора Webflow. У клиента были попытки продвинуть сайт в поиске самостоятельно, но они не принесли результатов. Перед нами стояла задача вывести ресурс в ТОП Google, чтобы увеличить SEO-трафик и количество новых заявок.
Какую работу мы решили сделать?
Начали с технического аудита сайта для выявления и исправления возможных ошибок, а потом перешли к SEO. Для вывода сайта в ТОП мы провели анализ конкурентов и коммерческих факторов, на основании чего составили новую структуру сайта, значительно расширив ее. Мы добавили много новых страниц, блоков и элементов, опубликовали свежий, SEO-оптимизированный контент. Они также покупали ссылки для Google и размещали статьи на внешних тематических сайтах.
В целом регулярная работа с созданием качественного контента и наращиванием ссылочной массы дает именно такой результат.
План работы:
- Техническая оптимизация сайта.
- Анализ конкурентов и CF.
- Расширение структуры сайта.
- Внешнее SEO.
Расскажем о каждом этапе подробнее.
Прогресс
1. Техническая оптимизация сайта
Сайт Inventory Flex создан на конструкторе Webflow. Это платформа, редко используемая в России, мы получили интересный опыт работы с ней, но также столкнулись с некоторыми трудностями.
Webflow — это конструктор сайтов в стиле Тильда. Это платформа без кода, и для работы с ней не обязательно иметь навыки программирования. Во всяком случае, так утверждает сам Webflow, но на практике все не так просто. У нашего проекта были сложности при работе с конструктором — например, когда нужно было что-то изменить на странице, мог «уйти» весь сайт. Или просто не удалось отредактировать какой-то элемент. Поэтому иногда требовалась помощь программиста.
Мы провели технический аудит сайта. Мы проверили его на оптимальную скорость загрузки, битые ссылки, дубликаты страниц, закрытые от индексации, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, мета-тегов, URL-адресов и т.д. Исправили все найденные ошибки и перешли к SEO-работе.
2. Анализ конкурентов и коммерческих факторов
Мы начали анализировать конкурентов, чтобы понять, какие решения они используют на своих сайтах для успешного продвижения. Мы выбрали 5 конкурентов из ТОП и провели аудит коммерческих факторов.
Коммерческие факторы — это элементы на сайте, влияющие на поведение пользователей на ресурсе и их решение о покупке (это такие элементы, как «заказать звонок», «форма запроса», «корзина»). Их наличие важно для ранжирования в поисковых системах. Мы выбрали те КФ, которые чаще всего встречались на сайтах конкурентов и отсутствовали на сайте клиента. Например, указали направления, в которых компания оказывает услуги, добавили карту сайта, настроили прием куки и форму обратной связи.
Анализ бизнес-факторов для Inventory Flex: выдержка
3. Расширение структуры сайта
На основе анализа конкурентов и МВ мы начали расширять структуру сайта, которая на момент начала работы была довольно скудной. Мы существенно преобразили главную страницу, добавив на нее новые блоки и элементы, а также создали множество дополнительных разделов и подразделов для сайта.
Добавлен раздел Блог со статьями об инвентаре. Мы разработали отдельные страницы для всех районов Лондона, где работает компания. Расширили раздел «Услуги», добавив в него новые подразделы.
Покажем, как нам удалось все это реализовать.
Главная страница
Был:
До сотрудничества
Стало:
Теперь — в результате нашей работы
Что мы сделали?
Мы преобразовали первый блокдобавив фото и более компактную и удобную форму бронирования. Установили логотип на сайт, настроили прием куки и онлайн-чат.
Первый блок главной страницы
добавлен блок «Наши услуги» на главную страницу с 5 основными сервисами компании: Inventory Reports («Инвентаризационные отчеты»), Mid-Term («Осмотр при аренде»), Check-in, Check-out, Inventory & Check-in («Инвентаризация и регистрация «) в»).
Новый блок Наши услуги — «Наши услуги»
Иконки для этого и других блоков на главной странице разрабатывались самостоятельно.
Для каждой услуги мы создали отдельную страницу — перейти на нее можно, нажав на иконку или название услуги. На каждой такой странице есть FAQ и информация по тарифам.
Страница службы регистрации: фрагмент
Также на главной странице создан новый блок с локализацией оказания услуг — пять основных районы Лондонакоторые можно условно выделить: Западный Лондон, Северный Лондон, Центральный, Южный, Восточный. К каждому району добавлена яркая привлекающая внимание картинка в виде карты. В эти 5 больших районов Лондона входит множество мелких районов — их тоже указали.
Для каждого из основных регионов созданы отдельные страницы — перейти на них можно кликнув по карте или названию региона.
Страница сайта Inventory Flex об услугах компании в центре Лондона
Также на главную страницу добавлены блоки «Наши клиенты» И «Клиенты о нас» с отзывами о компании от Google и Trustpilot.
Добавлены положительные отзывы на сайт
Мы также создали новый раздел «Блог» и разместили в нем статьи об инвентаризации недвижимости для эффективного SEO-продвижения. Для этого мы привлекли копирайтеров из России с хорошим знанием английского языка, в основном переводчиков (у меня был опыт работы с носителями языка, но наши писатели оказались не хуже, конечно, найти их было непросто).
Были написаны статьи на темы: «Плюсы сотрудничества с компанией при проведении инвентаризации», «Как сдать в аренду свое имущество?», «Права и обязанности арендодателей» и другие. Также на главную страницу добавлен раздел со статьями из блога.
Раздел «Блог» на главной странице сайта
В результате мы значительно преобразили главную страницу, добавив на нее множество блоков и элементов. Создали новые разделы и подразделы сайта («Блог», «Услуги»), наполнив их актуальным SEO-оптимизированным контентом. Проработали все страницы и сделали перелинковку — на одной странице сайта разместили 4-5 ссылок на другие.
В результате получается красивый, удобный и функциональный сайт, привлекательный как для пользователей, так и для поисковых систем.
4. Внешнее SEO
Создание ссылок — один из ключевых факторов ранжирования в Google, и мы не могли не воспользоваться им. Сделал стандартную закупку ссылок в небольшом количестве на популярных сайтах и форумах, таких как Reddit и Quora.
Мы также размещали статьи на тематических, специально отобранных 15 лондонских новостных порталах и бизнес-блогах. Написали SEO-оптимизированные статьи со ссылками на страницы сайта клиента и опубликовали их.
Были размещены статьи о том, как стать специалистом по инвентаризации, платит ли арендатор за инвентарь, сколько зарабатывает специалист по инвентаризации в Великобритании и другие.
Статья Financial News «Сколько зарабатывает специалист по инвентаризации в Великобритании» со ссылкой на веб-сайт Inventory Flex.
Мы проделали достаточно кропотливую работу, и это внесло большой вклад в вывод сайта в ТОП. Работа по покупке ссылок и публикации статей на внешних площадках ведется до сих пор и приносит свои плоды.
Каких результатов мы достигли?
В результате нам удалось вывести сайт Inventory Flex в ТОП-10 британского Google по многим ключевым запросам: компании по инвентаризации имущества, компании по инвентаризации, отчет по инвентаризации, компании по инвентаризации uk, компании по инвентаризации в лондоне и другие. Сайт находится в ТОПе по 7% всех запросов, по которым мы продвигаемся вперед.
Компания вошла в ТОП-10 Google по 17 запросам
Такого результата мы добились благодаря комплексу работ по SEO продвижению — расширению структуры сайта, добавлению большого количества новых страниц и разделов, закупке ссылок для Google и публикации гостевых статей.
В результате сайт стал намного эргономичнее, привлекательнее и узнаваемее, стал приносить клиенту запросы из поиска.
Заключение
В данном случае мы показали, как грамотная, качественная и системная работа над SEO позволяет не только вывести сайт в ТОП, но и сделать его более удобным и привлекательным. При этом неважно, где находится бизнес — поисковое продвижение работает плюс-минус везде одинаково. Всем SEO!
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас