Проверка фактов: правильно излагайте факты

За последнее десятилетие или около того концепция «фейковых новостей» стала серьезной занозой в боку как потребителей, так и авторов контента.

Специалисты по цифровому маркетингу, которые пишут SEO-контент на уровне предприятия, могут не считать себя журналистами или репортерами новостей, но между ролями больше общего, чем многие думают.

Как и журналисты, авторы корпоративного SEO-контента должны завоевать доверие своей аудитории, демонстрируя авторитет, актуальность и опыт.

И хотя вы можете подумать, что, будучи специалистом по контент-маркетингу, единственный человек, которому вы служите, — это ваш клиент или работодатель, правда в том, что хороший SEO-контент оказывает такую ​​же услугу потребителям.

Вы не просто рекламируете людей; вы помогаете им найти ответы, информацию и решения их проблем.

Вот почему для авторов SEO-контента правильное изложение фактов ключевой.

«Фейковые новости» подорвали доверие многих людей к СМИ. Онлайн-контент, в частности, всегда ведет тяжелую борьбу из-за перенасыщенности цифрового пространства и огромного количества дезинформации, которая попадает в блоги и сайты социальных сетей с минимальным контролем качества.

Сегодня проверка фактов, возможно, важнее, чем когда-либо прежде.

Достаточно одной маленькой ошибки, чтобы навсегда потерять доверие потребителя.

Но что значит правильно излагать факты? Нужно ли просто следить за тем, чтобы каждое имя было написано правильно, а каждое утверждение имело атрибутированный источник?

Обе эти вещи являются важной частью проверки фактов в SEO, но они являются лишь маленькими кусочками большой головоломки.

Лучшие практики корпоративной SEO проверки фактов

Забавный факт: даже когда потребители не знают, что вы лжете, Google знает.

Веб-страницы с вводящим в заблуждение, неточным или плохо проверенным содержанием наказываются и с меньшей вероятностью появляются в результатах поиска.

Хотите избежать гнева всемогущего алгоритма? Вот что вам нужно сделать:

Получить основы правильно

Несколько абзацев назад я упомянул, что проверка фактов не ограничивается правильным написанием имен, возрастов, должностей и местоимений людей.

Тем не менее, правильное понимание основ по-прежнему важно. Если вы не можете сделать хотя бы это, то вы не будете готовы к более глубокой проверке фактов.

Особенно важно правильно получить эту информацию, когда вы цитируете нескольких людей.

Вам нужно не только соотносить цитаты и идеи с соответствующими источниками, но и следить за тем, чтобы информация, которой они поделились с вами, была точно воспроизведена.

Дважды проверьте все

Если вы услышите цитату от кого-то, что небо голубое, выйдите на улицу и посмотрите вверх, просто чтобы убедиться.

Хорошо, это может быть преувеличенным примером, но вы поняли.

Двойная и тройная проверка все.

Если вы найдете полезную цитату или статистику в Интернете, найдите первоисточник. Посмотрите, сможете ли вы найти другие надежные веб-страницы с той же информацией.

Не бойтесь провести небольшое исследование самостоятельно. Подсчитайте цифры и попытайтесь найти подтверждающие доказательства.

Никогда ничего не принимайте за чистую монету.

Перейти к источнику

Говоря об отслеживании источников статистики и цитат: это краеугольный камень проверки фактов, настолько важный, что заслуживает того, чтобы остановиться на нем сейчас.

Случалось ли вам когда-нибудь, чтобы учитель или профессор недвусмысленно говорил вам никогда не использовать Википедию в качестве источника?

Что ж, это так же верно и при написании SEO-контента корпоративного уровня. Википедия может быть полезна, указывая вам на полезные источники, но она не должна быть вашим основным текстом.

Как и любой вторичный источник. Если на другой веб-странице что-то утверждается как факт, подтвердите, откуда он взял этот факт.

Если это источник с сомнительной репутацией, и вы повторяете его как попугая, то вы тоже становитесь источником с сомнительной репутацией.

Поймите информацию

Написание контента — особенно на уровне предприятия и особенно в контексте агентства (а не внутренней PR-команды) — часто требует от авторов охвата множества различных областей знаний в разных отраслях.

Может возникнуть соблазн перефразировать и сплагиатить информацию, которая уже существует, но если вы это сделаете, вы не сможете предложить какие-либо значимые идеи.

Вы должны понимать информацию, которую передаете.

Это поможет вам обнаружить противоречия и фактические ошибки и продемонстрировать подлинный авторитет.

Является ли автоматизация ИИ будущим проверки фактов?

Проверка фактов на корпоративном уровне требует много времени и усилий, но срезать углы — это прямой путь к катастрофе.

К счастью, как и во многих других аспектах SEO, автоматизация ИИ скоро сможет упростить этот процесс.

Британская независимая организация по проверке фактов Full Fact в последние годы возглавляет разработку масштабируемых автоматизированных инструментов проверки фактов.

Усилия Full Fact уже привлекли внимание крупнейших компаний в области технологий поисковых систем.

В 2019 году эта некоммерческая организация стала одним из победителей конкурса Google AI Impact Challenge 2019 года, который обеспечивает финансирование потенциально революционных исследовательских проектов в области автоматизации.

Заявленная цель Full Fact состоит в том, чтобы разработать программное обеспечение ИИ, способное разбивать длинные фрагменты контента на отдельные предложения, затем определять типы утверждений, которые представляют эти предложения, прежде чем, наконец, сопоставлять эти утверждения в режиме реального времени с самыми последними фактическими данными. новостные данные.

Хотя Full Fact еще далеко до достижения своей цели, преимущества такого прорыва в написании SEO-контента очевидны.

Тем не менее, вам не нужно ждать будущего, чтобы использовать автоматизацию ИИ и другие программные инструменты для проверки фактов.

Например, средство проверки грамматики на плагиат не только идентифицирует дублированный контент, взятый из другого источника, но также выделяет части текста, требующие указания авторства.

Тем временем широко используемые корпоративные инструменты SEO, такие как Semrush, Ahrefs и Moz, можно использовать для исследования авторитетности домена, помогая вам решить, какие источники считаются заслуживающими доверия.

Проверка фактов на сегодняшнем перенасыщенном рынке новостей и информации на первый взгляд может показаться пугающей. Но количество ресурсов, доступных авторам контента, растет как на дрожжах каждый день.

Полное использование этих ресурсов позволит вам завоевать доверие потребителей в эпоху, когда такое доверие является очень деликатным, ценным и ценным товаром.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: redgreystock/Shutterstock