партнерский материал
Digital Geeks продолжает делиться авторским подходом к управлению поисковой оптимизацией. В первой статье команда агентства рассказала о принципе сегментации. Следующий шаг — использовать этот метод с учетом приоритетов бизнеса и потенциала сайта.
Владимир Малюгин, основатель агентства, рассказал, как расстановка приоритетов и принцип «быстрых побед» помогут улучшить SEO.
Больше полезного контента об управлении SEO и автоматизации маркетинга можно найти в Telegram-канале Digital Geeks.
Определение последовательности работ
В SEO всегда есть несколько альтернативных решений, и реализовать все сразу не получится. Во-первых, время команды всегда ограничено. Во-вторых, эффект от этих действий будет разным. Поэтому ответственному за продвижение постоянно приходится выбирать лучший путь.
Проблема в том, что SEO-специалисты склонны делать обычные вещи, которые кажутся эффективными в пределах их собственного кругозора. Зачастую это не то, что дает максимальный результат с точки зрения бизнеса.
Расстановка приоритетов помогает направить прогресс в правильном направлении. Это метод расстановки приоритетов, позволяющий определить сегменты сайта с наибольшей «отдачей», чтобы выстроить правильную последовательность работ по поисковой оптимизации.
В первую очередь нужно проработать страницы, получившие первый приоритет.
Расстановка приоритетов поможет:
- Максимальная эффективность команды
Человеческие ресурсы ограничены: после сегментации вы получите множество отдельных срезов, из которых за один раз можно обработать только часть. Чтобы рационально использовать возможности SEO-команды, стоит выбирать те сегменты, которые дадут наибольший прирост в ближайшие месяцы.
Во-первых, учитывайте затраты на оплату труда. Чем больше сегмент, тем больше времени требуется для его проработки. Иногда выгоднее взять один большой отрезок, а иногда и три маленьких, если «выхлоп» от них сильнее.
Во-вторых, идите от общего к частному. Как правило, эффективность решения общей задачи выше, чем узкой. Так, разработка зеркал сайта и настройка шаблона метатега для товаров даст больший результат, чем оптимизация одной страницы категории.
SEO всегда включает в себя огромный объем работы. Учитывая тот факт, что они дают разный «выхлоп», важно уметь правильно определить их последовательность.
- Учитывайте интересы бизнеса
Чтобы избежать ошибок и растраты ресурсов, важно соотносить SEO-задачи с целями компании. Сеошник может принести на сайт много трафика — хорошо ли это? Неизвестный. Если трафик не конвертируется в целевые лиды, маржинальные заказы или не коррелирует с другими бизнес-задачами, значит, ресурсы команды использовались неэффективно.
Определение бизнес-целей и приоритетов перед началом работы по SEO поможет вам управлять своим временем и делать то, что привлечет более прибыльный трафик.
Быстрые победы: как быстро получить первые результаты
Есть ловушка, в которую попадают многие SEO-специалисты. Они забывают, что пока не внедрят изменения, результата не будет, и месяца два-три «зарываются» в проверки, аналитики и согласования. А потом еще несколько месяцев ждут реализации и индексации работы. В результате первый результат виден только через полгода.
Быстрые выигрыши, или метод быстрых выигрышей, помогут вам избежать этой ошибки. Он включает в себя непрерывную доработку сайта небольшими, но эффективными итерациями.
Суть в том, что маленькие победы складываются в общую, поэтому важно не затягивать с реализацией. Действуйте быстро, небольшими шагами, внося небольшие, но регулярные изменения. Всегда спрашивайте себя: что можно улучшить сегодня и на этой неделе, чтобы получить результат?
Как работает метод
Быстрые победы помогают сформировать правильные пропорции между подготовкой и реализацией. Для этого нужно разделить большие задачи или сегменты на маленькие и работать с ними по очереди, иногда частично перекрывая этапы.
Возьмем пример с поисковым аудитом. Есть два пути реализации:
- Сделать поисковый аудит за месяц, а потом еще месяц согласовать его и составить ТЗ для программистов. При таком подходе что-то внедрить можно будет только на второй месяц, а первые результаты увидеть на третий. И это в лучшем случае.
- Разделите аудит на части. Через пару дней проверьте сайт на наличие наиболее частых значимых ошибок — и сразу сделайте ТЗ на их исправление. Пока заказчик изучает аудит и утверждает первый этап работы, параллельно начинайте следующий, а после согласования передайте задачу программисту. Пока специалист будет вносить изменения на сайт, согласуйте вторую часть и приступайте к третьей. И так далее. В этом случае результатов можно добиться уже в первые недели.
Если команда проекта имеет доступ к сайту, некоторые полезные штрихи действительно можно внести в первый день продвижения. Например, можно исправить robots.txt или настроить ошибку 404 — это недолго.
На графике показано, как выглядят результаты SEO в нашем агентстве после применения сегментации в сочетании с Quick Wins и расстановкой приоритетов. Добиться этого нам удалось с помощью внутреннего инструмента — таблицы с набором сегментов поискового спроса. Это экономит время, помогая применять описанные методы на практике.
В следующей статье мы покажем вам, как использовать принцип просмотра «Вертолет» и разработать SEO-стратегию, от которой будет зависеть успех вашего продвижения. А для наглядности приведем пример из нашей практики.
Авторы:
Владимир Малюгин — генеральный директор и основатель агентства Digital Geeks.
Анна Вихляева — руководитель отдела SEO.
Специальная подборка для Вас