Разработка ценностного предложения для туристических веб-сайтов с помощью контента

За последние годы индустрия путешествий и туризма претерпела значительные изменения, и ваш бизнес должен знать, как адаптироваться к этим изменениям.

С ростом количества поисковых запросов в Google за последние несколько лет SEO имеет важное значение при работе в сфере туризма, особенно при размещении контента в Интернете.

Использование SEO в ваших интересах может помочь повысить ваш рейтинг в поиске Google.

Эти рейтинги имеют решающее значение для вашего туристического бизнеса, так как большинство пользователей Google не смотрят дальше первой страницы поиска.

Обновление полезного контента Google теперь полностью сосредоточено на обеспечении предлагаемого контента, а ранжирование основано на контенте, созданном для людей.

Обновление контента — отличная новость.

Если вы сосредоточитесь на качестве контента и его преимуществах для читателей, вы, скорее всего, окажетесь в удобном месте на первой странице результатов поиска Google.

Включите прогнозирование опыта с помощью контента

Прогнозирование опыта используя привлекательный контент чтобы помочь пользователям спрогнозировать, каким будет их личный опыт поездки — и это начинается с правильного понимания пути клиента.

Различные форматы контента, такие как статья, руководство или список того, что нужно запомнить, могут сделать ваш контент более интересным и привлекательным для глаз.

Убедитесь, что вы включили необходимую информацию, такую ​​как погода, достопримечательности, которые увидят пользователи, и любые другие важные детали, которые нужны читателю.

Имейте в виду: это ваши туры и мероприятия, которые люди хотят забронировать, поэтому убедитесь, что вы предоставили длинное, хорошо написанное описание тура и того, что люди испытают, чтобы дать читателю представление о том, чего они могут ожидать.

Поскольку вы сосредоточены на SEO, убедитесь, что вы нашли время, чтобы описать опыт и включить релевантные ключевые слова.

Вы также можете использовать исследование ключевых слов, чтобы определить, что ищет ваша целевая аудитория, и написать контент, специально ориентированный на темы, которые пользователям интересно читать.

Используйте отзывы пользователей и пользовательский контент для создания более полезных страниц турпакетов

Пользовательский контент (UGC) может во многом влиять на решения других пользователей. Пользователи, влияющие на других, означают, что ваши клиенты могут быть защитниками, поскольку сарафанное радио может повлиять на путь будущего покупателя к покупке.

Персонализированные отзывы пользователей, познакомившихся с вашим пакетом туров, могут привлечь вашего читателя и стимулировать участие пользователей.

Позвольте вашим пользователям поделиться отзывом и рассказать о вашем туре из первых рук.

Однако убедитесь, что это контролируемое пространство, и сохраняйте контроль над публикуемым пользовательским контентом, если это вариант на основе форума/комментариев.

Если вы не уверены в использовании форума/комментариев, ниже приведены другие способы поощрения другого пользовательского контента:

• Опросы: Когда клиент познакомится с вашим продуктом или брендом, свяжитесь с ним, заполнив дополнительный опрос, чтобы получить оценки и отзывы. Используйте эту информацию, чтобы улучшить путь клиента для других пользователей. Опросы также полезны для вашего бренда, так как вы можете узнать, что вам нужно внести улучшения.
• Членство: предложите пользователям возможность стать участником и ежемесячно платить за членство. Стимулируйте их такими преимуществами, как бесплатный вход и эксклюзивные права только для участников. Поощрение пользователей к регистрации также может повысить коэффициент конверсии.
• Отзывы: попросите своих клиентов оставить отзыв после посещения турпакета. Отзывы можно оставить на своем веб-сайте, странице бизнес-профиля Google, Tripadvisor или Facebook. Обязательно отреагируйте на любые негативные отзывы и публично поблагодарите пользователей за отличные отзывы.
• Социальные медиа: этот инструмент может привлечь аудиторию с других платформ и показать, насколько хорош ваш тур. Пометка ваших страниц в социальных сетях и обмен информацией о местоположении также могут основываться на прогнозировании опыта.

Контент для ваших страниц пакетов должен быть об опыте вашего клиента, а не только о продаже продуктов.

Убедитесь, что вы думаете о своей целевой аудитории и о том, какой тип контента они хотели бы потреблять и делиться.

Например, хорошей идеей будет поделиться инфографикой, показывающей самое обсуждаемое направление на 2022 год или другими прогнозами путешествий, такими как список объектов всемирного наследия или другие факты и цифры, связанные с путешествиями.

Продемонстрируйте свой опыт с помощью нишевого контента

Если вы являетесь экспертом в области сафари-туров, убедитесь, что вы создаете нишевые путеводители, посвященные поездкам, животным и погоде, чтобы ваши пользователи могли получить от вас максимум информации.

Руководства по нишам полезны для пользователей, которые хотят улучшить свой собственный опыт.

Представьте, о чем вы говорите со своими клиентами, когда они в туре, и напишите об этом опыте, комбинируя контент с вашим поиском по ключевым словам, чтобы помочь повысить ваш контент и сделать его приятным для читателя.

Убедитесь, что вы общаетесь с людьми из той же ниши или области, что и ваш бизнес.

Такое подключение называется созданием ссылок, и органический запрос на добавление ссылки на их сайт о вашем туре также может привлечь клиентов.

Общение с влиятельными лицами вашей отрасли — еще один отличный способ увеличить продажи и коэффициент конверсии.

Кроме того, включите местных поставщиков и партнеров, которых вы хотите продвигать в рамках своего бизнеса.

Подобное письмо подчеркивает для пользователей, что вы знаете, о чем говорите, и очень хорошо осведомлены о месте назначения.

Создавайте контент, улучшающий опыт

Вместо того, чтобы пытаться продавать тур напрямую, основывайте свой контент на окружающих областях.

Контент, в котором обсуждаются местные города, места, где можно поесть и посетить, представляет гораздо большую ценность для вашей аудитории.

Максимальное изучение местоположения в вашем контенте информирует людей о потенциальном опыте, который они могут получить, и позволяет им представить себя там.

Этот вид ценного контента представляет собой, по сути, информацию о продукте, которая была расширена и обогащена.

При работе над SEO для путешествий вместо того, чтобы сосредотачивать свой контент на ценах, датах и ​​времени, попробуйте включить контент, основанный на местных городах, деревнях и вкусной еде. Это создаст сцену для воображения пользователя и создаст волнение.

Подробно опишите места, куда вы можете отправиться, виды транспорта и лучшие способы передвижения (например, поезда или автобусы). Еда также является популярной темой для путешественников, поэтому изучите лучшие места, где можно поесть, предложите обзор предлагаемого меню и включите ряд блюд, чтобы привлечь внимание многих читателей.

Чтобы обеспечить наилучший успех, всегда пишите, думая о своих клиентах. Написание с учетом ваших клиентов отличает вас от более крупных конкурентов и обширных реселлеров туров и мероприятий.

При написании этих сообщений о вашем месте назначения или опыте убедитесь, что вы используете внутреннюю ссылку и создаете прочную связь между своим сообщением в блоге и туром.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на места, которые вы увидите в туре, и сделайте свой пост интерактивным и удобным для навигации, так как тогда пользователям будет легко изучить свои варианты.

После создания контента, повышающего удобство использования, и включения большого количества внутренних ссылок и визуальных элементов вы можете продвигать свой контент дальше и включать видео.

Делайте это только после того, как вы написали привлекательный фрагмент контента, так как любые дополнительные формы мультимедиа добавят вам удобства и укрепят последний шаг на пути к покупке.

Вывод

Как туроператор, вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, и не отставать от постоянных изменений в индустрии SEO может быть непросто. Но когда все сделано правильно, это того стоит!

Следование пунктам, изложенным в этом руководстве, поможет повысить ваш рейтинг, но не откладывайте использование SEO, если вы не видите мгновенных результатов.

Получение результатов с помощью SEO требует времени; Вам нужно набраться терпения при просмотре результатов и метрик, дать этому время и постоянно проверять, где ваш контент работает, а где может потребоваться его настройка.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Prostock-studio/Shutterstock