Статьи

Реквием по Инсте: где теперь строить личный бренд? | Статьи

Мы-ка (ВКонтакте)

Легендарный Вконтакте, когда-то бивший рекорды популярности, но со временем сдавший позиции, снова набирает обороты. Отличные новости для блогеров: до 10 апреля они будут получать 100% доходов от рекламы. В список инструментов монетизации входят партнерская программа, маркет-платформа, монетизация видео и VK Donut.

После ухода основателя Павла Дурова многие пользователи перешли из ВК в Facebook (сейчас недоступен), отмахнувшись от старого доброго «контакта» как от социальной сети для домохозяек, выкладывающих рецепты и младенцев в ползунках. Между тем, в сервисе есть целый набор инструментов для личного бренда. Среди них Project Bazaar, визитка ВКонтакте и нейросеть Prometheus, которая позволяет блогерам привлекать новых подписчиков интересным контентом, увеличивать охват и даже попадать в «закрытый клуб талантов ВКонтакте». И, конечно же, ВК позволяет комфортно размещать любой контент, от фотографий до музыки. Однако за прослушивание музыки теперь пользователям приходится платить.

Vero-True Social

Модный новичок позиционирует себя как «сеть без рекламы и алгоритмов». За первые дни работы приложение набрало около 3 млн пользователей. По концепции Vero наиболее близок к ушедшему от нас Instagram, поэтому считается его прямым и главным конкурентом и даже называл себя «Instagram Killer». Система та же: можно разместить одно фото 3*4 или, используя фоторедакторы и фильтры. Приложение позволяет искать друзей и устанавливать разные «уровни» дружбы для отображения различного контента. До сих пор непонятно, как продвигать себя в «сети без рекламы», но уже сейчас фэшн-блогеры, художники и другие творческие люди активно приглашают подписчиков из закрытых социальных сетей в Vero.

Яндекс Дзен

Известный и вполне понятный в управлении Яндекс Дзен — это, тем не менее, специфическая платформа. Например, он может внезапно ограничить показы канала и даже при большом количестве подписчиков и лайков отказаться от монетизации. Дзен не сможет публиковать романтические истории и зарабатывать на этом деньги, а вот качественные полезные посты и видео могут приходить. Конкуренция блогов очень высока, поэтому писать нужно качественно, интересно и к месту. точка, и сделать видео живым и динамичным. Старожилы дзен утверждают, что добиться там признания можно, только размещая контент на регулярной основе, не менее 1 поста в день, в течение 3-6 месяцев. Работать можно только с видеоконтентом — и это делает Zen в том числе альтернативой Youtube.

Телеграмма

Пользователи Facebook после блокировки последнего массово устремились в Telegram. Ресурс любят за демократичность и большую, по сравнению с другими приложениями, информационную безопасность (хотя, возможно, это уже миф). Здесь можно создавать интересующие каналы и подписываться на них — что тоже является проблемой для пользователей этого сайта: среди огромного количества чатов сложно найти нужную информацию. Telegram идеален как мессенджер и как альтернатива тематическим форумам, где можно найти практически любую информацию. Каналы без обсуждений, с постами от имени бренда продвигать гораздо сложнее.

Тенчат

Изначально создавался как «Русский LinkedIn», сейчас ресурс больше похож на Facebook. Он предназначен исключительно для общения «по делу» и при регистрации предлагает выбрать профессиональный статус: владелец бизнеса, сотрудник или фрилансер. За первые недели работы он набрал более 2 миллионов пользователей. Автор Tenchat Семен Теняев утверждает, что новая сеть представляет собой смесь Facebook, WeChat и LinkedIn. Возможности Tenchat разнообразны. Вы можете вести авторский блог, продвигая себя как эксперта в определенных сферах бизнеса. Пользователь может найти работу, стать инвестором, участвовать в тендерах. Теняев пишет в собственном блоге на Tenchat: «Показывайте экспертизу, публикуйте лучшие кейсы, проекты, истории успеха, делайте грамотную аналитику или сторителлинг своих продуктов или услуг (Zeus это любит). Однако, помимо решения глобальных проблем, с помощью деловой сети можно завязать полезные знакомства. Например, «Бизнес Тиндер» работает для всех: можно пролистать «нужного человека» и таким образом найти единомышленника, делового партнера или даже инвестора.

Россграм

Пока готовился этот материал, уже появился анонс официальной замены Instagram — новая Росграмм сохранит все привычные функции своего знаменитого предшественника, но также даст пользователям дополнительные инструменты монетизации: возможность устанавливать платный доступ к контенту. , краудфандинг, реферальная программа. Мы с нетерпением ждем обсуждения!

КОММЕНТАРИЙ

Светлана Линтварева, заместитель генерального директора агентства «Мотив» и производственно-рекламного агентства:

«Пришло время поговорить со зрителями. Все доступные нам альтернативы ушедшим метасетям предполагают не просто размещение фото или забавных видео, а полноценный диалог с подписчиками. Так или иначе, все отечественные сайты требуют хороших и разных текстов. Если это ВК или ОК, то текст может быть небольшим, емким, цитируемым. Один текст — одна идея. Но каждый день новый пост (или несколько). Яндекс Дзен — это уже могут быть лонгриды, но качественные и полезные гайды. Дзен также относится к рассказыванию историй. И люди ходят туда читать. Никаких историй, стримов, только заранее подготовленный и выложенный контент, и он должен быть свежим и практичным, иначе алгоритм вас не раскрутит. Конкуренция в Дзен велика, поэтому использовать его как единственную площадку для продвижения личного бренда нельзя. Telegram собрал всех паникеров, которые выложили драматические прощания в Fb и Insta. Однако она не обладает в полной мере возможностями ни одной из этих сетей. В нем нет ни такой удобной верстки сообществ, ни историй, ни возможности вести свою страницу для каждого пользователя, не организовывая отдельную страницу «имя под себя». Таким образом, в отличие от аудитории ВК, аудитория Telegram всегда несколько обезличена. И вообще это на 80% мессенджер. Для продвижения личного бренда «Тележки» будет недостаточно. Интересная новинка — Tenchat — позволяет вести блог, общаться с людьми по деловым интересам, посмотрим, какое будет развитие. В первую очередь при выборе пакета инструментов для продвижения личного блога необходимо учитывать тематику. Фитнес-тренеру, например, идеально продвигать себя в ВК, где можно показать «товар вживую», а бизнес-консультанту — в Tenchat с поддержкой отдельных постов в Telegram. И всем — пишите, находите нужные слова для своих подписчиков, сейчас это важно.

Кнопка «Наверх»