Российские компании увеличили инвестиции в рекламу на маркетплейсах в 2022 году

В 2022 году спрос на инструменты маркетплейс-рекламы среди российских компаний стал выше, чем на традиционные форматы интернет-рекламы.

По данным исследования «Платформы» и «МедиаСнайпер», каждый третий предприниматель (33%) в этом году обратился к инструментам маркетплейса, 30% опрошенных выбрали другие форматы рекламы. В предыдущие годы лидерами спроса всегда были классические форматы онлайн-рекламы — 59% против 30% у инструментов маркетплейс-рекламы.

59% опрошенных остались довольны результатами рекламных кампаний за 2022 год.

• 51% отметили, что наибольшую эффективность демонстрируют классические инструменты интернет-рекламы.
• 11% получили выхлоп от наружной рекламы.
• 4% воспользовались инструментами маркетплейса.

25% опрошенных ожидали больших результатов от Республики Казахстан:

• 14% компаний рекламировали невостребованный товар/услугу,
• 14% неправильно рассчитали бюджет,
• 12% неправильно сегментировали аудиторию,
• 12% столкнулись с техническими трудностями при запуске кампании,
• 10% сообщили о непредвиденных расходах,
• 4% связали сложности с уходом международных рекламных площадок с российского рынка.

Многие компании решают увеличить рекламные бюджеты в 2022 году:

• у 27% респондентов рекламный бюджет за год увеличился на 15%,
• 12% — более чем в 1,5 раза,
• 63% заявили, что рост бюджета связан в том числе с увеличением стоимости привлечения одного клиента. 40% из них отметили увеличение стоимости в пределах 10%.

В 2023 году предприниматели не готовы выделять большие бюджеты на продвижение и привлечение аудитории.

• 36% планируют потратить на рекламу от 100 тысяч до 150 тысяч рублей,
• 5% — не хотите тратить больше 50 000 рублей,
• 1% респондентов заявили о готовности вложить в рекламные инструменты более 1 млн рублей.

Анатолий НовожиловРуководитель платформы развития рекламных услуг:

Увеличение стоимости привлечения клиентов и в целом рекламных кампаний в первую очередь связано с уходом из России привычных каналов продвижения. Однако предприниматели не боятся трудностей и стараются заполнить освободившиеся товарные ниши своими товарами и услугами, а для этого необходима реклама: 47% опрошенных заявили, что готовы выделить любые средства на решение задач с помощью рекламной кампании, и только 15 %, наоборот, просто отменит запуск кампании.

Дмитрий Туркевичавтор и основатель MediaSniper:

По данным АКАР, рекламный рынок в России за первое полугодие упал на 6%, но мне кажется, что эта цифра намного выше. Этот год показал, что в условиях неопределенности и постоянных изменений нельзя полагаться исключительно на один рекламный инструмент. Подход к маркетингу должен быть гибким и комплексным, необходимо проверять гипотезы и экспериментировать с разными форматами, каналами и инструментами. Сокращение доступных инструментов привело к спросу на инструменты электронной коммерции и программной рекламы. Мы уверены, что именно микс классических цифровых инструментов с Retail Media будет способствовать развитию продаж для малого и среднего бизнеса.

Напомним, маркетплейс-менеджер — самая популярная цифровая профессия в 2022 году.

Источник: пресс-релиз Платформы