Российским брендам компенсируют до 70% стоимости телерекламы

Российские бренды будут компенсировать из бюджета 50-70% стоимости рекламы на ТВ. Соответствующая мера поддержки прописана в новом постановлении правительства, с которым ознакомились «Известия».

На раскрутку бизнесу будет выделено 500 миллионов рублей из казны. Из этих средств отечественные производители смогут оплачивать до половины стоимости размещения рекламного ролика на ТВ, а малый и средний бизнес — до 70%. До конца года компании могут подать свои заявки на участие в конкурсе, после чего заключить договор с Минпромторгом.

Российские производители одежды и обуви, медицинских изделий и лекарств, спортивных товаров и товаров для детей, производители косметики и электроники смогут претендовать на господдержку. При этом продукция компании должна быть доступна во всех федеральных округах. На субсидии смогут рассчитывать даже компании, имеющие долги перед бюджетом, но не ведшие рекламной деятельности в 2021 году.

Через три года выручка от продвигаемого продукта должна в пять раз превысить размер государственной помощи. Производители будут отчитываться о полученных средствах ежеквартально. Если вложения в рекламу не окупятся, платеж придется вернуть в бюджет.

Ожидается, что мера поможет не только отечественным предприятиям, но и поддержит телеканалы, которые сейчас испытывают трудности из-за ухода международных рекламодателей. Отечественные компании заинтересованы в такой поддержке, но называют общую сумму субсидий заниженной. По словам эксперта, для реального продвижения только одного ранее неизвестного товара необходима рекламная кампания в течение нескольких месяцев, которая обойдется в несколько сотен миллионов рублей.

Ранее NRA обнаружило, что 45% всех респондентов считают, что брендам необходимо продолжать свою рекламную деятельность. Каждый третий участник опроса отметил, что смотрит рекламу по телевидению, чтобы понять новые бренды и найти аналог зарубежному.