SEO Guide 2023: лучшие поисковые системы

В 2023 году все больше наших клиентов обращаются к SEO — более длительному, но более дешевому способу продвижения. Платную рекламу в Google отключили, в Яндексе она серьезно подорожала, но поисковая оптимизация остается надежным вариантом для получения большего количества заявок на сайте. Но конкуренция растет, и просто сделать красивый сайт и добавить как можно больше ключевых слов уже недостаточно. Системы становятся умнее и лучше различают плохую и хорошую оптимизацию сайта.

Мы изучили все изменения в поисковых системах за последний год и делимся рекомендациями по работе с SEO. Мы разделили их на два блока: для интернет-магазинов и для информационных сайтов.

А если у вас нет времени читать, а руководство по SEO вам очень нужно, скачайте постер в конце статьи.

Как вывести в топ интернет-магазин

Вот что мы советуем вам сделать, чтобы грамотно построить поисковую оптимизацию и привлечь еще больше клиентов в 2023 году.

Постоянно улучшайте карточки товаров, чтобы попасть в топ результатов

Поисковики не стоят на месте — выходят обновления, меняются алгоритмы, меняется поведение пользователей и конкурентов. Поэтому вам необходимо постоянно улучшать свой сайт и карточки товаров. Это поможет вам превзойти конкурентов и привлечь больше потенциальных клиентов.

Оптимизируя поиск товаров, Яндекс создает в результатах поиска «конкурентов» — колдунов. Обойти их в топе невозможно, поэтому предлагаем играть по их правилам: постарайтесь оформить карточку товара таким образом, чтобы оказаться в этом блоке, тогда Яндекс вас продвинет.

В кого из колдунов попасть выгоднее, зависит от тематики бизнеса. Например, если вы продаете комплекты постельного белья премиум-класса, выгоднее всего будет находиться в блоке товаров, картинок или видео. Но если бизнес связан с транспортными услугами, вряд ли потенциальный клиент будет искать вас по фотографиям.

Если с колдунами можно договориться, то маркетплейсы и агрегаторы — серьезные конкуренты в поисковой выдаче. Но обогнать их реально. Для этого нужно проработать карточки товаров, чтобы поисковик продвигал вас выше, чем, например, товар от Wildberries.

Вот контрольный список для улучшения карточек товаров.

Оптимизируйте изображения для визуального поиска, чтобы получить больше потенциальных клиентов

В 2023 году активно развиваются нейронные сети, а вместе с ними и визуальный поиск. Искусственный интеллект прогоняет картинку по своей базе данных и определяет объект, который ищет пользователь. Так аудитория с большей вероятностью увидит ваш продукт, а поисковая система будет его продвигать.

Вот что мы советуем вам сделать, чтобы поисковые системы вас заметили.

Сфотографировать товар со всех сторон, с упаковкой и без. Так пользователь сможет узнать всю необходимую информацию по фото, а поисковая система лучше распознает товар в визуальном поиске.

Сделайте «живые фотографии», которые показывают использование продукта в реальной жизни.. Это улучшит пользовательский опыт и даст им представление о том, с чем сочетать или как использовать продукт. Например, если у вас есть интернет-магазин одежды, вы можете показать карточку юбки, с какой вещью из вашего каталога ее носить. Такой подход не только поможет пользователю понять, подходит ему вещь или нет, но и можно настроить грамотную привязку между товарами.

Используйте 3D-обзор продукта, чтобы привлечь внимание пользователя и поисковых систем

Если добавить на сайт 3D-обзор, пользователь сможет лучше рассмотреть товар. Он будет дольше задерживаться, просматривая видео или разглядывая товар со всех сторон. Затем поисковый робот зафиксирует обновление контента на сайте и увеличит время показа. А это сигнал к тому, что ваш сайт нужно продвигать в поисковой выдаче.

Пример 3D-модели

Как вывести в топ информационный сайт

Вот что мы советуем вам сделать, чтобы ваш сайт занимал первое место в результатах поиска.

Следуйте концепции EEAT, чтобы подтвердить свой опыт

В декабре 2022 года Google объявил о введении дополнительного критерия в концепцию оценки качества контента EAT. Концепция превратилась в EEAT.

Теперь поисковые системы обращают внимание не только на качество контента и отзывы о брендах. Важно указать авторов и информацию о них:

• Опыт работы по профессии, сертификаты, дипломы и достижения. Это свидетельствует о том, что автор имеет положительную репутацию в своей области. Если создатель контента специализируется на одной теме, а пишет на другую, Google сочтет сайт ненадежным источником информации.
• Информация об образовании. Это особенно важно, если ваш контент достаточно узок, чтобы быть экспертом на 100%. Например, статьи для медицинского блога должны быть либо написаны врачами, либо проверены ими.
• Ссылки на активные профили в социальных сетях. Тогда, когда вы зайдете в профиль автора, они увидят реального человека. Если его страница экспертная и активно поддерживается, вы можете задать вопрос или найти отзывы о работе. Если автор не скрывает свою личность, это вызывает доверие как у пользователей, так и у поисковых систем.
• Работает на других трастовых ресурсах. Это будет свидетельством того, что автор действительно разбирается в теме и ему доверяют не один сайт.

На примере одного из наших клиентов мы расскажем, что мы сделали для повышения доверия поисковых систем к сайту.

Заказчик — транспортная компания. На его веб-сайте была общая страница «Доставка в Европу» с информацией о странах, в которые можно отправить груз, но без конкретики. Чтобы это исправить, мы создали общий раздел с географией грузоперевозок. И для каждой страны мы подготовили свою страницу с общей информацией, ценами и сроками доставки, видами транспорта и преимуществами работы с компанией.

Мы также проверили запросы пользователей и создали отдельные страницы для высокочастотных запросов. Так мы четко попали по интересам пользователей и повысили видимость сайта в поисковике.

В Google сайт занял первое место в результатах по двум запросам и второе по трем.

Вот как менялась позиция сайта в результатах поиска Google с сентября 2022 года по февраль 2023 года

Используйте видео, чтобы охватить как можно больше пользователей

Поисковые системы любят видеоконтент. А также, если на сайте есть видео, время, проведенное пользователем на нем, увеличивается. Но просто добавить видео на свой сайт недостаточно. Важно правильно подобрать заголовок и описание, ведь поисковые системы считывают с них ключевые слова. Мы также рекомендуем разделить видео на главы и добавить субтитры.

Екатерина ЛеневаSEO-аналитик:

По данным Digital Discovery Networks, видео с субтитрами набирают на 7,32% больше просмотров. Исследование также показало улучшение позиций в поисковой выдаче видео с субтитрами. Оказывается, Google индексирует субтитры, загруженные в видео на YouTube. Это означает, что видео может иметь более высокий рейтинг по релевантным ключевым словам и более высокий рейтинг в результатах поиска.

Покупайте качественные ссылки, чтобы поисковые системы лучше ранжировали ваш сайт

Важным критерием оценки ссылочного профиля является качество ссылок. Поэтому в 2023 году мы рекомендуем не покупать дешевые ссылки. И почистите ссылочный профиль сайта. Вот как выбрать сайты-доноры для покупки ссылок.

Главное правило: если домены-доноры не прошли проверку, мы безжалостно избавляемся от них.

Но избавиться от плохих ссылок — полдела, нужно найти хорошие. Вот способы, которые мы рекомендуем:

• вернуться на партнерские сайты, которые уже ссылаются на вас;
• найти сайты-доноры, которыми пользуются ваши конкуренты;
• создавайте полезный и интересный контент, чтобы на вас ссылались качественные сайты.

Если вы подчистите свой ссылочный профиль, найдете качественные сайты-доноры и купите у них ссылки, это даст сигнал поисковику о том, что вам можно доверять. А это значит, что вероятность того, что он продвинет вас в поисковой выдаче, тоже увеличится;)

Посмотрите постер с советами по SEO 2023. Вы можете скачать его по ссылке.