SEO-специалист
Сервисные сайты — это обычно сайты с небольшим количеством страниц — до 100-150, если есть какой-то блог. Если блога нет, то на ресурсе может быть около 15–25 страниц.
Как правило, владельцами сервисных площадок являются бизнесы, привязанные к одному конкретному гео (например, отель).
Такие сайты для SEO продвижения кажутся простыми: берем лендинг, пишем для него текст, оптимизируем и прописываем метатеги, добавляем простую перелинковку по сайту. Вся работа на сайте вроде бы проста. Но вот в чем проблема — сервисные сайты простые, следовательно, возможностей для продвижения меньше.
Специфика сервисного сайта
- Трудно провести различие между информацией и коммерцией.
- Местоположение влияет на результаты поиска.
- Максимально возможная конкуренция за небольшое количество запросов.
- Ожидания в отношении контента зависят от сложности предоставляемой услуги.
В статье мы разберем, как с учетом особенностей сервисных сайтов продвигать данный вид ресурса в поисковых системах.
Анализ конкурентов
Анализируйте сайты конкурентов и находите собственные точки роста.
Для этого откройте поисковик и выберите по требуемому запросу около 10 конкурентов — сайтов, схожих с вами по размеру и тематике. Нет смысла сравнивать себя с агрегатором, если у вас обычный сервисный сайт. Если в результатах поиска будут отображаться только агрегаторы on-demand, вы вряд ли сможете туда попасть со своим сайтом. Вы должны создать свой собственный агрегатор.
Найдите общие структурные элементы сайтов, которые присутствуют в выдаче. Например, какой процент проанализированных ресурсов имеет раздел с фотографиями и контактами ключевых сотрудников.
Обратите внимание на то, как классифицируются сервисы, по каким запросам они участвуют в поиске. На основе анализа вы получите список структурных элементов, которые присутствуют на сайтах большинства ваших конкурентов. Вам нужно добавить эти элементы на свой сайт.
Далее проанализируйте коммерческие факторы: фундаментальные и специфичные для вашей ниши. Есть стандартные коммерческие элементы, универсально применимые к любому сайту, а есть специфические — только для ниши продвигаемого сайта. Например, фактор «фото сотрудников компании» необходим для клининговой компании, но не столь важен для сервисного центра по ремонту электроники и бытовой техники.
Таблица коммерческих факторов на примере общежития в регионе:
| Фактор ранжирования (коммерческий) | Есть на сайте. | Нужно добавить. | |
| Контакты | 1. Номера телефонов (включая стационарные). |
|
|
| 2. Бесплатный номер телефона 8-800. |
| Положительно влияет на ранжирование поисковыми системами Яндекс и Google. | |
| 3. Электронная почта. |
|
| |
| 4. Полный адрес офиса/филиалов компании. |
| Добавлять | |
| 5. Режим работы. |
|
| |
| 6. Форма обратной связи. |
| Добавлять. | |
| 7. Мессенджеры. |
| Неотъемлемая часть сайта и бизнеса. | |
| 8. Социальные сети. |
| Добавляйтесь, а также в (ВК) вести группу и подписывайтесь, периодически обновляя контент. | |
| 9. Интерактивная карта расположения компании. |
|
| |
| 10. Фотография входа в здание (или панорама). |
| Добавлять. | |
| 11. Информация о том, как добраться до общежития/офиса: на транспорте, пешком. |
| Добавлять. | |
| 12. Логотип компании. |
|
| |
|
| |||
| Блок с номерами общежитий | 1. Понятные, кликабельные названия номеров (со ссылкой на страницу номера с более подробным описанием характеристик номера, что входит в стоимость услуги и т.д. с возможностью бронирования). |
| Добавьте эту функцию. |
| 2. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру). |
|
| |
| 3. Цена рядом с каждым номером. |
|
| |
| 4. Кнопка «Просмотреть». |
| Добавлять. | |
| 5. Расположите перед каталогом и после абзаца текста. |
|
| |
| 6. Достаточное количество разноплановых комнат. |
| Добавьте, если возможно дваместные номера. | |
|
| |||
| Блок с услугами | 1. Имя. |
| Вывести в отдельный блок с подробным описанием, ценами, качественными фото и видео контентом. |
| 2. Стоимость. | |||
| 3. Количество. | |||
| 3. Кнопка «Заказать». | |||
| 4. Описание услуги. | |||
| 5. Качественные фотографии с возможностью просмотра увеличенной версии. | |||
| 6. Видео. | |||
|
| |||
| Блок — Оплата | 1. Все доступные варианты оплаты (наличные, электронные деньги, банковская карта и т.д.). |
|
|
| 2. Иные возможные способы приобретения услуг и заказа номера (кредит, рассрочка для ИП и юридических лиц). |
| Проработать все возможные варианты оплаты услуг юридическими лицами и физ. предприниматели. | |
| 3. Описание каждого из способов оплаты. |
| ||
|
| |||
| Блокировать акции и скидки | 1. Четкое текстовое описание акций. |
| Проработать текстовое описание акции и возможность снижения стоимости в зависимости от сезона, группового заезда). |
| 2. Акцент на снижение стоимости (сезонно, в зависимости от продолжительности пребывания и т.д.) |
| ||
|
| |||
| Блок «Отзывы» | 1. Слайдер с отзывами покупателей. |
|
|
|
| |||
| Блок о компании | 1. Регистрационные данные (фирменное наименование, форма, ИНН, КПП и т.д.). |
| Добавьте регистрационную информацию. |
| 2. Фотография генерального директора. |
| Добавить блок в обязательном порядке, потому что пользователи хотят быть уверены в его надежности, стабильности, статусе и опыте. | |
| 3. Фотографии: | |||
| Сотрудники компании. | |||
| Лицензии, сертификаты, сертификаты. | |||
| Внутри офиса. | |||
|
| |||
| Нижний колонтитул сайта | 1. Удобная навигация (важные для посетителя ссылки, которые помогут сразу перейти на нужную страницу.). | Сайт необходимо обновить, чтобы отразить изменения. |
|
| 2. Информация о работе в компании. |
| Добавить текстовое описание (краткое). | |
| 3. Контактная информация (включая электронную почту, социальные сети, мессенджеры, адрес и логотип компании, телефоны, режим работы) | Добавьте недостающую контактную информацию. |
| |
| 4. Информация о работе с юридическими лицами. |
| Добавлять. | |
| 5. Интерактивная карта расположения компании и общежития. |
|
| |
| 6. Форма обратной связи. |
| Добавлять. | |
|
| |||
| Страница с номерами | 1. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру). |
| Создать указанную страницу с номерами по указанному списку, потому что это основная информационная часть сайта для потенциального клиента. |
| 2. Имя. | |||
| 3. Цена (за сутки, при длительном проживании, групповом заселении) | |||
| 4. Описание номера, а так же что входит в стоимость и правила проживания. | |||
| 5. Добавить. информация об услугах. | |||
| 6. Время прибытия и отправления. | |||
| 7. Возможность бронирования через мессенджеры, электронную почту, по телефону (все это кликабельно). | |||
| 8. Возможность вернуться на главную/предыдущую страницу. | |||
|
| |||
| Дополнительная страница услуги компании. | 1. Ссылка на эту страницу только в блоке «О компании». |
| Чтобы не отвлекать внимание клиента от основной «боли». |
|
| |||
| Регистрация компании | один. В Яндекс Бизнесе. |
| Пользователь может найти здесь нужную компанию по названию, сфере деятельности, номеру телефона или адресу. Карта сообщает ему о режиме работы офиса (магазина, автосервиса и т.д.), по нему можно строить маршрут поездки, оставлять и читать отзывы. |
| 2. Гугл Мой бизношенный |
| Google Мой бизнес дает вам возможность взаимодействовать и взаимодействовать с пользователями, когда они ищут компанию в Google. Бизнес-профиль позволяет публиковать информацию о вашей компании в Поиске Google и на Картах Google, добавлять и редактировать информацию, а также отвечать на отзывы, публиковать фотографии продуктов и публиковать специальные предложения. | |
Структура спроса, типовые запросы включают услуги без ценообразования и других коммерческих указаний, услуги и гео (переезд в Воронеж), услуги и супергео для крупных городов. Также у пользователей есть спрос на информационные услуги и желание сделать что-то самостоятельно, не обращаясь в компанию.
Прототип целевых страниц на основе спроса
Вы должны определить строительные блоки, общие для целевых страниц ваших конкурентов, и построить свою целевую страницу на их основе.
Анализируйте структуру целевых страниц ваших конкурентов так же, как веб-сайты. Определите соответствующие блоки, элементы и контент. То, что есть у большинства людей, является стандартом этой ниши и должно быть реализовано на вашем сайте.
Распределение запросов в основной зоне документа
Также не забывайте про оптимизацию страниц под запросы и не ограничивайтесь написанием SEO-текста. Большинство сеошников не используют возможность распределять запросы по разным областям документа и ограничиваются их распределением по всему тексту. Но поисковые системы также учитывают распределение запросов по разным зонам страниц. Например:
- SEO-текст;
- URL-адреса;
- исходящие ссылки;
- фрагменты текста;
- сервисные блоки;
- Н1;
- заглавие;
- заглавие;
- описание в карточках товаров;
- подписи к фотографиям,
- в тексте услуги в кнопке заказа.
Имеет смысл проанализировать, в каких областях страницы конкурентов есть вышеперечисленные варианты распределения запросов. Вы должны применить то же самое к себе, сосредоточившись на средних показателях ваших конкурентов.
Наиболее распространенные ошибки
- Информационные страницы продвигаются вместо коммерческих. Например, допустим, вы написали текст под названием «Качественная уборка квартиры», который конкурирует со страницей «Услуги по уборке квартиры».
- Попытка решить все с помощью SEO-текста страницы. Мы уже рассматривали возможность распределения запросов по разным областям документа, не ограничиваясь их распределением по всему тексту.
- Забывание обновить и обновить поведенческие факторы. Со страницей нужно постоянно работать, проводить тестирование, экспериментировать — ведь в итоге пользователи должны заполнять заявки, эта страница должна продавать. Для этого нам нужно посмотреть, что делает пользователь на сайте, куда он кликает и понимает ли он, что этот элемент кликабельный, что он читает на странице или пропускает текст, пролистывает ли он до нужного нам блока и т.д. Такое SEO прокачивает естественные поведенческие факторы, а не только «движение» слова по тексту.
И не забывайте, что поисковые системы становятся умнее. Больше не нужно полагаться только на текстовую составляющую страниц сайта.
Если у вас есть задачи по продвижению сайта или вопросы, с удовольствием отвечу на них в Telegram:
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас