Согласно данным Google Trends и Exploding Topics, спрос на SEO ежегодно растет. Для многих компаний охват органического поиска по-прежнему является важным источником трафика, лидов и продаж.
Несмотря на это, в отрасли нет видимого оптимизма. Некоторые говорят, что назревающий экономический кризис ударит по SEO-индустрии в первую очередь и сильнее всего, поскольку несколько увольнений высокопоставленных руководителей SEO и лидеров отрасли подпитывают такие опасения.
Это напоминает мне известную цитату об оптимизме и пессимизме, приписываемую Генри Форду:
«Думаете ли вы, что можете, или думаете, что не можете — вы правы».
Так работает самосбывающееся пророчество. Когда вы думаете, что не сможете это сделать, вы даже не будете пытаться или саботировать себя во время этого. С другой стороны, когда вы верите, что это можно сделать, вы преуспеете и сделаете это, несмотря на некоторые препятствия.
Поэтому важно смотреть на ситуацию оптимистично или хотя бы реалистично. На данный момент мы все еще наблюдаем растущий спрос на услуги SEO и соответствующие возможности трудоустройства. Да, SEO жив и здоров.
SEO больше не просто техническое
С годами SEO все чаще называют техническим, чтобы отличить его от других дисциплин и оправдать инвестиции. Тем не менее, на самом деле SEO — это гораздо больше, чем обеспечение сканирования, индексации и рендеринга или забота о канонических тегах и расширенных результатах.
Часто 80% реальной SEO-работы приходится на контент и социальные задачи. SEO контента обычно называют контент-маркетингом или просто публикацией и полностью назначают (ошибочно) другим командам, в то время как социальное SEO на самом деле не (только) о социальных сетях, а скорее о социальных отношениях с людьми, которые, вероятно, будут ссылаться на вас:
- Владельцы веб-сайтов.
- Блогеры.
- Журналисты.
- Редакторы.
- Издатели.
Вы должны строить отношения с реальными влиятельными лицами, прежде чем просить об одолжении, особенно о больших, таких как ссылка. В каком-то смысле реальный охват — это только последний шаг правильного SEO в социальных сетях.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Одной из причин, по которой SEO считается мертвым, является трафик из социальных сетей. В период своего расцвета Facebook привлекал к издателям больше посетителей, чем Google — тенденция, которая изменилась с 2017 года. Перенесемся в 2023 год: преобладает органический поисковый трафик, в то время как трафик из социальных сетей продолжает сокращаться.
Это не или-или в любом случае.
В настоящее время SEO и социальные сети идут рука об руку, хотя это гораздо менее очевидно, чем несколько лет назад, когда Google+ и авторская разметка были явными индикаторами социального поиска. Несмотря на то, что Google отказался от этих двух и других социальных инструментов и функций, поиск по своей природе является социальным..
Только подумайте об этих преимуществах:
- Twitter может улучшить вашу видимость непосредственно в Google.
- Обновления Facebook более публичны, чем раньше.
- Популярный контент в социальных сетях с большей вероятностью будет естественным образом привлекать ссылки.
В противном случае вам придется много вкладывать в аутрич и другие PR-усилия.
Хотя я был большим сторонником социальных сетей еще в 2007 году, я в конце концов понял, что они не работают сами по себе без поисковых систем. У них разные, но взаимодополняющие роли.
Социальные сети нужны для открытия новых вещей, а поиск используется на последних этапах пути клиента. Поиск чего-то невозможен, если вы даже не знаете, что это существует. Вы должны открыть что-то новое вне поиска, чтобы сначала заинтересоваться этим и, наконец, искать это.
Как только люди покупают, конверсия или продажа часто связываются с поиском. Мы знаем, что это лишь малая часть правды, поскольку эта форма атрибуции переоценивает последний клик.
Тем не менее, покупатели редко покупают напрямую в социальных сетях или через них. Путь клиента часто начинается в социальных сетях или где-либо еще:
- Реальная жизнь (сарафанное радио, рекламные щиты).
- ТВ и радио (включая потоковое).
- Печать (журналы, газеты).
Мы знаем, что есть по крайней мере несколько «точек соприкосновения», пока человек не решит что-то искать, и даже тогда поисковый запрос, скорее всего, сначала будет информационным, а затем навигационным и транзакционным только ближе к концу.
Социальное SEO также работает в реальной жизни, когда семья, друзья и коллеги рекомендуют вас и ваши продукты или услуги кому-то еще. Однако они не будут покупать ваш продукт у этих людей, ни офлайн, ни онлайн. Их еще нужно поискать.
Спрос на SEO: что нам говорят данные
Среди многих изменений, вызванных пандемией COVID-19, — распространение цифровых технологий, меняющих образ жизни и работы людей. Удаленная работа и онлайн-покупки — новые нормы сейчас и в обозримом будущем.
Таким образом, востребованы маркетологи, которые могут поддержать бизнес в навигации по цифровому ландшафту. SEO не является исключением.
Растущий спрос на SEO-услуги и экспертизу сохранится и в 2023 году. Давайте посмотрим на данные.
Google Тренды
Согласно данным Google Trends, спрос на SEO растет уже несколько лет. В США пик пришелся на декабрь 2022 года (я использовал фильтр «Интернет и телекоммуникации», чтобы исключить некоторые ложные срабатывания от корейских поп-звезд).
Следующие ключевые фразы находятся в верхней части списка «связанных запросов» с «прорывом» вместо фактических чисел (что обычно означает рост более чем на 100%):
- поисковая оптимизация
- SEO-агентство
- SEO-контент
- сео-консультант
- сео аналитика
Взрывные темы
Exploding Topics отлично подходит для выявления тенденций, спрос на которые стремительно растет.
Я был удивлен, обнаружив среди них SEO, в том числе:
- «Техническое SEO» с ростом 184%.
- «SEO-копирайтинг» — 178%.
- «SEO-специалист» — 146%.
LinkedIn — хороший индикатор фактического спроса, основанный на количестве вакансий для данной специализации. SEO пользуется растущим спросом в течение многих лет, особенно после пандемии.
Какие бы источники вы ни предпочли, цифры, похоже, доказывают, что SEO будет жить и процветать в 2023 году.
Даже если там не написано SEO, это может быть SEO
Вы все еще не верите, что SEO живет и здравствует?
Когда ваш начальник хочет инвестировать в контент, маркетинг и PR, он часто может иметь в виду реальные задачи, связанные с SEO, например:
- Создание магнитов ссылок.
- Дизайн пользовательского опыта.
- Обращение к блогеру.
SEO по-прежнему остается таким технократическим термином, и большинство людей предпочитают правильные слова или слова с менее негативным подтекстом. Таким образом, задачи SEO часто неправильно обозначаются.
За прошедшие годы было много попыток использовать простой язык вместо SEO. Некоторые общие синонимы для SEO:
- Находимость.
- (Онлайн) видимость.
- Оптимизация сайта.
Образовательные и правительственные представители часто говорят о возможности поиска, поскольку это подразумевает более целостный и даже научный подход.
Защита SEO
Итак, вы хотите убедить своего босса, потенциального клиента или даже вашего партнера инвестировать время, усилия и деньги в SEO и вне передовых технических практик?
Вот несколько идей о том, как выступить от имени все еще часто недооцениваемого искусства поисковой оптимизации в полном объеме:
- Техническое SEO
- SEO контента
- Социальное SEO
Google SERP недвижимость
На страницах результатов поиска Google меньше места из-за растущего числа других функций поиска Google. Таким образом, растет и конкуренция за оставшееся место для органических результатов. Вам нужно SEO, чтобы выделиться.
Люди также спрашивают
Наряду с множеством функций поиска также появляется «Люди также спрашивают» — постоянно растущее число реальных и потенциальных (вероятно, сгенерированных искусственным интеллектом) вопросов, которые люди могут задать. Ваш SEO может помочь использовать их и отвлечь трафик от основных ключевых слов, состоящих из одного слова.
Пустые сайты не ранжируются
Ни пустые сайты, ни случайный контент больше не смогут помочь вам ранжироваться в Google. «Старые добрые времена» простого построения ссылок и игнорирования качества и контента сайта, к счастью, прошли.
Ваш SEO все еще может помочь вам найти те возможности, для которых вы можете создавать контент с помощью исследования ключевых слов. Они также могут создавать или, по крайней мере, оптимизировать этот контент (контентное SEO) и рассказывать о нем людям (социальное SEO).
С ИИ повсюду, будет ли SEO по-прежнему иметь значение?
Когда я впервые написал эту статью, шумиха вокруг ChatGPT только началась. Затем Google и Bing представили свои соответствующие усовершенствования искусственного интеллекта и инструменты для поиска.
Предварительный просмотр Google Bard выглядит немного нерешительно, в то время как многофункциональные результаты AI Bing уже очень убедительны.
Как поиск с использованием ИИ повлияет на SEO как дисциплину? Будет ли это все еще иметь значение?
Я думаю, что с этими быстрыми изменениями предприятиям все больше понадобятся советы по SEO.
Спросите себя или своего босса: хотите ли вы быть в числе первопроходцев или подождать, пока пыль не уляжется и конкуренция уже не будет оптимизирована для результатов, улучшенных ИИ?
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас