Шайба! Шайба! Как хоккейный болельщик вывел информационный портал для болельщиков в топ-10

Как продвигать информационный сайт, если возможности технической оптимизации ограничены? SEO-стратегия строится на трех столпах: качественный контент, красивые сниппеты в поисковой выдаче и линкбилдинг. А искреннее увлечение темой поможет это реализовать.

Антон Кулагин уже более 15 лет ведет собственный проект по истории хоккея в мире. В 2021 году оптимизатор принял участие в SEO-баттле от Sape, вывел сайт в топ-10 Яндекса и Google. Он занял первое место в номинации «Информационные проекты» и стал получать доход от рекламы.

Проект привел в профессию

Антон с детства увлекается хоккеем. Идея сайта для фанатов пришла мне в голову еще в школе на уроках информатики. Я изучил HTML и CSS, сам разработал движок и разместил сайт на бесплатном хостинге. В 2009 году я зарегистрировал новый домен, перенес сайт и наполнил его контентом на 10 лет.

Проект «Хоккейный архив» интересен всем любителям хоккея: в нем собрана информация как о клубных соревнованиях в России, странах СНГ и Северной Америки, так и о турнирах национальных сборных.

Работа на сайте привела Антона в профессию. Для продвижения портала освоил SEO и прошел обучение на своем проекте. Затем окончил специализированные курсы и уже 12 лет работает SEO-специалистом.

Позиции на старте и задачи

В последние годы занятость на работе мешала Антону уделять проекту достаточно времени. Портал завис: новые страницы не появлялись, контент не обновлялся. По многим запросам сайт сильно проседал в поисковых системах.

В начале SEO-битвы Антон поставил три задачи:

1. Попасть в топ-10 Яндекса и Google.
2. Увеличение информационного трафика на сайт.
3. В идеале монетизируйте контент с помощью рекламы.

SEO-стратегия

К 2021 году дизайн и техническая часть портала устарели, что затрудняло продвижение:

• Сайт не оптимизирован для мобильных устройств.
• Требовался более современный движок: самописная версия с HTML-страницами уже не удовлетворяла требованиям поисковых систем.

Однако на редизайн и масштабные улучшения не хватило бы ресурсов. Но можно было использовать точки роста информационных порталов. При ранжировании коммерческих сайтов поисковые системы учитывают ассортимент, цены, наличие контактов, отзывов, разделов по доставке, оплате и другие факторы. А информационные сайты оцениваются в первую очередь по количеству контента, отвечающего на запросы пользователей.

Поэтому Антон решил сосредоточиться на создании и оптимизации новых страниц, а также линкбилдинге.

Коллекция семантики

Оптимизатор проанализировал семантику в хоккейной теме. Нашел перспективный пул запросов по оборудованию:

• как обернуть клюшку;
• как правильно обмотать клюшку;
• как правильно обмотать клюшку;
• длина палки по высоте;
• как подобрать клюшку по росту;
• как точить коньки
• как точить коньки
• как точить коньки;
• стол для заточки коньков;
• виды заточки коньков

Такие ключевые фразы низкочастотны, но вполне конкурентоспособны. В результатах поиска по ним хоккейные форумы, школы и интернет-магазины с экипировкой, которые ищут потенциальных клиентов.

Подготовка контента

На основе собранных запросов Антон написал четыре объемные информационные статьи с рекомендациями, ответами на вопросы, иллюстрациями и видео-инструкциями.

Фрагменты статьи о заточке коньков

Оптимизатор также доработал сниппеты на страницах: использовал микроразметку, разметил фото, видео, применил разметку FAQPage. Это дало возможность отображать в результатах выдачи дополнительные вопросы и ответы на них, например:

Расширенный сниппет визуально выделяет сайт в результатах поиска Google.

Для ускорения индексации SEO-специалист добавил новые статьи в URL-адреса добавления Яндекса и Google.

Линкбилдинг

Антон покупал релевантные ссылки на тексты схожей тематики, чтобы набрать вес и посещаемость сайта. Упростила и ускорила эту работу покупка арендных ссылок, которые имеют свои преимущества по сравнению с вечными:

1. Они дают более быстрые результаты, так как размещаются моментально.
2. Они стоят меньше.
3. Не требуют дополнительных затрат на написание статей.

Через Sape оптимизатор купил 20 ссылок из статей о хоккейной экипировке с поиском по релевантным запросам. Некоторые из них дополнительно усилены с помощью Tier2:

Система автоматически строит второй уровень арендных ссылок

В качестве доноров выступили авторитетные сайты хоккейной тематики, например:

• информационный портал о детском хоккее,
• сайт хоккейной команды «Северная звезда» и хоккейного клуба «Вихрь»;

Вверху страницы о заточке коньков есть ссылки на сайт

• раздел районного форума для мам, где обсуждают уроки хоккея для детей.

Также SEO-специалист добавил релевантные ссылки на тематические статьи в Википедии:

В статье про хоккейные коньки сразу две ссылки ведут на сайт

Википедия быстро одобрила размещение ссылок с полезной информацией, дополняющей тему статьи. К осени 2022 года Антон разместил таким образом на платформе уже более 100 ссылок.

С первых дней линкбилдинга на сайт приходил дополнительный трафик как со ссылок на аренду Sape, так и с Википедии. Причем качественно — сайт посещали любители хоккея.

полученные результаты

1. За два месяца SEO-битвы нам удалось вывести большинство запросов в топ-10 поисковых систем.

В Яндексе 7 из 10 ключевых слов попали в топ-10:

А страница по запросу «длина палки по высоте» даже заняла первую позицию.

В гугле результаты еще лучше — 8 запросов в топ-10:

А 2 оставшихся уже рядом с ним

2. Посещаемость сайта увеличилась почти в два раза во время SEO-баттла и после него:

В октябре 2021 года сайт посещали 17 тысяч пользователей в месяц, в феврале 2022 года — 32-33 тысячи.

3. Сайт стал более привлекательным для рекламодателей.

Монетизация приносит дополнительный доход для развития проекта. В ближайшее время — обновить информацию на сайте и статистику, добавить новые турниры. В следующем году изменится и техническая часть — Антон планирует перевести сайт на более удобную CMS и разработать мобильную версию.

Резюме: Как продвигать информационные сайты

1. Детально проработайте содержание каждой ключевой страницы. Он должен полностью отвечать на запрос пользователя, чтобы он не вернулся к результатам поиска, не найдя нужной информации. Для подготовки статей нужно разобраться в теме самому или найти профильного копирайтера. Важно наполнить страницу разным контентом: текстами, таблицами, маркированными списками, фотографиями и видео.
2. Улучшите метатеги и микроразметку для более привлекательного вида сниппета в поисковой выдаче.
3. Поднимите страницы на верхние позиции с помощью ссылочной массы. Если вам нужен более быстрый и дешевый вариант, покупайте ссылки на аренду. Вы также можете разместить такие ссылки на соответствующих страницах и усилить их с помощью Tier2.