Щитовой бой: какие обороты набрало обсуждение изменений в ФЗ «О рекламе» | Новости

Продолжается дискуссия вокруг законопроекта о едином операторе наружной рекламы, вызвавшего неоднозначную реакцию депутатов и представителей рекламной индустрии.

Напомним, 8 июля на рассмотрение Госдумы был внесен новый законопроект «О рекламе». А 15 июля в первом чтении уже прошло голосование за его принятие. Скандальные поправки вызвали резонанс как в крупнейших СМИ, так и среди участников рекламного рынка.

Как и было обещано, 21 июля состоялось расширенное заседание АКАР. Целью встречи было обсуждение плана действий со стороны рекламных операторов и поиск конструктивных решений.

Причина спора — безопасность

Цель законопроекта — создание единого цифрового наружного оператора в интересах национальной безопасности.

Однако большинство компаний сектора являются региональными предприятиями малого и среднего бизнеса Российской Федерации. С учетом новых поправок федеральные и местные операторы наружной рекламы опасаются, что не смогут продолжить свою работу.

О чем шла речь и к чему пришли участники встречи

Тем не менее, вся ситуация требует диалога. По словам исполнительного директора РАКАР Валентина Смолякова: «РАКАР собрал лидеров отрасли для создания рабочей группы, которая внесет поправки в законопроект «О рекламе» в Государственную Думу для второго чтения».

Инициативу поддержал Константин Майор, генеральный директор медиахолдинга МАЭР, входящего в системообразующие компании: «Поправки, которые мы собираемся внести в закон, значимы для всей отрасли. Прямо сейчас у нас есть возможность улучшить рекламный рынок в России. Работа над законом принесет большие результаты, если каждый оператор будет вносить свой вклад в общее дело».

В ходе обсуждения МАЭР, как один из крупнейших федеральных операторов имиджевой рекламы, предложил следующие решения:

Единым оператором должна стать Государственная компания

Определить переходный период, в течение которого владельцы и операторы смогут предоставлять свои рекламные конструкции государственному ПО.

Исключить из законопроекта те положения, которые не касаются государственной безопасности, но придают особый статус отдельному оператору. Причина: Потенциальная привилегия устанавливать и эксплуатировать рекламные конструкции значительно ударит по рекламному рынку.

Каждый игрок получит право на установку и эксплуатацию рекламных конструкций только после переходного периода и 100% выполнения озвученных условий. При этом не потребуется включать его в единый реестр для государственного управления.

Подключение к единой системе останется обязательным для тех игроков, которые не могут выполнить указанные условия. Таким образом, участие государства в запуске рекламно-информационных материалов и эксплуатации рекламных конструкций действительно поможет решить вопросы безопасности. При этом экосистема рекламного рынка не пострадает.

На следующей неделе, 28 числа, участники АКАР представят окончательный список замечаний, и рабочая группа направит их на рассмотрение в Госдуму. У законодателей есть меньше месяца, чтобы доработать сам документ. Рынок ждет.