Статьи

Широкое соответствие плюс интеллектуальное назначение ставок: стоит ли его использовать?

Google постоянно продвигает использование широкого соответствия в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Он даже доходит до того, что говорит, что вы «обновляете» свои ключевые слова до широкого соответствия в рекомендациях, что, я думаю, опасно вводит в заблуждение менее опытных рекламодателей.

рекомендация Google Ads для "Обновить" широкое соответствие

Апгрейд, а? 🤨

Я работаю в индустрии платных медиа уже более десяти лет, и хотя я думаю, что есть несколько случаев, когда широкое + интеллектуальное назначение ставок может работать, есть много других вещей, которые я бы предпочел, чтобы вы сделали в первую очередь.

Итак, в этом посте я собираюсь поделиться двумя тактиками, которые можно попробовать вместо широкого и интеллектуального назначения ставок, а также советами и соображениями, если вы решите, что это правильный вариант для вашей учетной записи. Но сначала краткое напоминание о типах соответствия ключевых слов.

Краткий обзор типов соответствия ключевых слов

За последние несколько лет в соответствие ключевым словам Google Ads был внесен ряд изменений. Мы получили новый… изменились функциональные возможности… мы потеряли один… Это была дикая поездка.

Итак, давайте разберемся, как обстоят дела с типами соответствия ключевых слов Google Ads на данный момент.

типы соответствия объявлений google

Изображение выше взято из Google и дает несколько примеров того, чему будет соответствовать каждый тип соответствия ключевого слова.

Широкое соответствие имеет свои преимущества, но оно также открывает ваши объявления для показа по запросам, которые не соответствуют вашим целевым ключевым словам, что может привести к большим затратам на клики, которые не конвертируются.

Говоря о потраченных впустую расходах, узнайте, есть ли они у вас, с помощью бесплатного инструмента Google Ads Performance Grader. 😎

Две стратегии, которые стоит попробовать, прежде чем использовать широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок

Как я уже сказал, Google утверждает, что широкое соответствие улучшилось и что в сочетании с интеллектуальным назначением ставок может снизиться потребность в использовании других типов соответствия, но если вы только учитесь запускать Google Ads, я рекомендую начать с этих двух стратегий. первый.

1. Начните с фразы и точного соответствия

На сегодняшний день моя предпочтительная стратегия с поисковыми кампаниями состоит в том, чтобы использовать ключевые слова с фразовым и точным соответствием, чтобы ориентироваться на людей, которые ищут то, что имеет отношение к моим клиентам.

Вот пример моей учетной записи, которая пытается рекламировать медицинские платежные решения. Все эти запросы были сгенерированы по ключевым словам с широким соответствием, и они просто… ну, они отстой. Легко и просто.

пример отчета по поисковым запросам

По этой причине я хотел бы, чтобы каждый из вас дал ключевые слова с фразовым и точным соответствием, которые пробовал старый колледж, прежде чем даже подумать о погружении в широкое соответствие.

Но если вы не видите тяги к этим типам соответствия, есть еще одна вещь, которую вы можете сделать.

2. Используйте динамические поисковые объявления

У меня всегда была слабость к динамическим поисковым объявлениям (DSA). Если вы не знакомы с ними, кампании DSA функционируют вне вашего веб-сайта, а не ключевых слов, но по-прежнему являются поисковыми кампаниями. Вы просто предоставляете свой веб-сайт или массовую загрузку страниц, а затем Google создает и показывает рекламу пользователям, которые ищут элементы, тесно связанные с содержанием ваших веб-страниц.

как работают динамические поисковые объявления гугл

Хотя эти кампании по-прежнему полагаются на Google, который принимает за вас некоторые решения по ключевым словам, Я обнаружил, что в среднем запросы, которым они соответствуют, гораздо более релевантны, чем запросы с ключевыми словами с широким соответствием.

Единственная проблема с DSA заключается в том, что иногда бывает сложно найти масштаб для таких типов кампаний. Так что будьте готовы к тому, что это будет результат.

Если вы выберете широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок…

Если вы не находите масштаб ни с более ограничительными типами соответствия, ни с DSA, возможно, пришло время стиснуть зубы и использовать излюбленную стратегию Google. Но прежде чем вы это сделаете, есть несколько вещей, которые вы должны рассмотреть или сделать перед запуском.

1. Убедитесь, что у вас достаточно данных о конверсиях (и с правильными действиями-конверсиями)

В этом посте я не уделил должного внимания части стратегии Smart Bidding. Что ж, пора блеснуть.

Автоматические торги — это хорошо, но это машина. Он сможет работать только в том случае, если у него будет достаточно данных для изучения и определения интересов пользователей.

Стратегии автоматического назначения ставок Google Ads

Если вы не получаете как минимум 15 конверсий в месяц от желаемых действий-конверсий, которые вы хотите для этого усилия, эту стратегию может быть сложно реализовать. В идеале вы должны использовать другую тактику, чтобы получить больше конверсий, прежде чем внедрять эту.

Одной из таких стратегий может быть изменение вашего призыва к действию или использование настраиваемых наборов действий-конверсий для кампании с использованием широкого + интеллектуального назначения ставок. Если вы можете комбинировать несколько действий-конверсий, чтобы достичь минимума, это может быть отличным способом убедиться, что вы используете стратегию назначения ставок и получаете нужные результаты.

2. Активно используйте минус-слова

Учитывая, что широкое соответствие будет соответствовать… практически чему угодно, крайне важно, чтобы вы потратили время, чтобы добавить в свою кампанию несколько логических минус-слов, прежде чем начать. Есть много мест, где вы можете найти их:

  • Отчеты по поисковым запросам из активных кампаний
  • Списки минус-слов на уровне аккаунта
  • Планировщик ключевых слов Google

планировщик ключевых слов гугл

Просто потратьте время на добавление терминов, которые, как вы ЗНАЕТЕ, появятся и которые вам не подходят, чтобы избавить себя от головной боли, связанной с их добавлением после того, как они уже стоили вам денег.

3. Регулярно просматривайте поисковые запросы

Если вы выполнили описанные выше шаги перед запуском, то вы начинаете с правильной ноги, но это не означает, что ваша работа выполнена. Есть еще много вещей, которые вы можете и должны сделать после запуска, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей стратегии.

Я надеюсь, что к настоящему времени я понял тот факт, что широкое соответствие действительно широкое. Убедитесь, что вы не даете ему сойти с ума, и настройте регулярное задание для просмотра запросов. Это может быть так часто, как каждый день в течение первой недели, затем вернуться к два раза в неделю на некоторое время, затем один раз в неделю, затем вы, вероятно, можете делать это раз в пару недель до месяца после этого. Но эта работа никогда не будет выполнена.

4. Отслеживайте качество потенциальных клиентов

Для интернет-магазинов качество потенциальных клиентов PPC неприменимо, поскольку продажа есть продажа. Но для лидогенерирующих компаний не все лиды одинаковы.

Убедитесь, что лиды, полученные в результате этой кампании, помечены таким образом, чтобы вы могли позже оценить их качество.

Одно дело найти новый источник большого количества лидов, и совсем другое — через шесть месяцев узнать, что все они были ужасной тратой денег.

5. Установите ограничения ставок для начала

Независимо от того, используете ли вы стратегию назначения ставок «Максимум кликов» или «Максимум конверсий», начните с некоторых общих рекомендаций и максимальных значений, чтобы контролировать, сколько вы платите за каждый клик или конверсию.

выбор стратегии назначения ставок в гугл рекламе

Их можно настроить в разделе стратегии назначения ставок каждой кампании или общей стратегии назначения ставок. Со временем, когда вы увидите хорошую производительность, вы, вероятно, сможете ослабить эти элементы управления, но начните с осторожности и со временем ослабьте поводья.

6. Начните с консервативного бюджета

Как и в случае со ставками, вы можете установить дневной лимит бюджета для этой кампании. Начните с малого, добейтесь эффективности (и новых минус-слов) за плечами, а затем расширяйтесь, как только увидите положительные тенденции. «Помните, что Google может в два раза увеличить ваш дневной бюджет, если считает, что получит конверсии, так что не удивляйтесь, если он это сделает.

Будьте умны при использовании широкого + Smart

Вы, вероятно, можете сказать по тону этого поста, что я не самый большой поклонник использования излюбленной Google тактики Broad Match + Automated Bidding в кампаниях. Может, я просто старею, а может, я всегда был скрягой.

В любом случае, этот пост, надеюсь, дал вам некоторые идеи о том, что нужно сделать, прежде чем вы приступите к этой стратегии, а также советы о том, как заставить ее работать в вашу пользу, если вы решите пойти по этому пути.

Кнопка «Наверх»