Сок агавы и минералы океана: новое пиво в мексиканском стиле попало на прилавки магазинов — El Capulco | Новости компании

В последнее время мы наблюдаем растущий потребительский интерес к мексиканской культуре, кинематографу, туризму и, конечно же, аутентичной гастрономии. Ресторанов, баров, продуктов и брендов, вдохновленных этим трендом, в Москве становится все больше. Например, в июле запущен новый суперпремиальный бренд пива El Capulco от AB InBev Efes, который перенесет потребителей в атмосферу солнечной Мексики с ее белоснежными песчаными пляжами, соленым морским бризом, лазурным океаном и палящим солнцем.

«Российский потребитель активно интересуется мексиканской культурой, что нашло отражение в категории мексиканского пива, которая с 2018 года увеличилась вдвое. Учитывая растущую тенденцию и потенциал сегмента, мы решили запустить солнечную новинку, вдохновленную мексиканской эстетикой. Мы заинтересованы в том, чтобы играть на этой территории, и мы верим, что наш новый бренд найдет отклик у потребителей. Кроме того, запуск El Capulco является знаковым событием не только для компании, но и для всей отрасли, так как это практически единственный случай появления нового национального бренда от крупного игрока за последние пять лет, — принято к сведению Ольга Гавриленко, директор по маркетингу, AB InBev Efes (бренды BUD, Stella Artois, Corona Extra, Hoegaarden, Старый Мельник от Бочонок и др.).

Новый лагер варится по уникальной рецептуре с длительным производственным процессом, что позволяет получить неповторимый вкус в мексиканском стиле. В его основе вода, приготовленная с добавлением океанических минералов для более мягкого вкуса и сока агавы для раскрытия ароматических свойств. Для достижения наилучшего освежающего эффекта бутылку El Capulco рекомендуется охладить до 4 градусов и подавать с ломтиком сочного лайма.

Бренд El Capulco производится на заводе AB InBev Efes в Калуге и будет продаваться в стеклянных бутылках емкостью 0,45 л. В конце июля он уже будет доступен на прилавках некоторых магазинов, а в августе появится повсеместно. Компания также разрабатывает безалкогольную версию бренда, чтобы дать потребителям возможность выбрать понравившуюся марку вне зависимости от ситуации и предпочтений.

Запуск нового бренда El Capulco стал еще одним шагом для AB InBev Efes в развитии и премиализации своего портфолио. Кроме того, в этом году компания уже запустила натуральный яблочный сидр Bon Season и несколько новинок в безалкогольном и алкогольном сегментах. Выпущен Hoegaarden 0.0. со вкусами пшеницы и грейпфрута, которые представлены в новом для рынка виде упаковки – алюминиевой тонкой банке 0,33л. Они также выпустили классический нефильтрованный лагер — Löwenbräu Ungefiltert и новое дополнение к категории фруктового пива Essa — дынное и клубничное.