Спрайт будет выпущен в прозрачных бутылках

С августа компания Sprite (часть компании Coca-Cola) меняет всю ПЭТ-пластиковую упаковку с ее фирменного зеленого цвета на прозрачную, чтобы улучшить качество переработанного материала для бутылок. Об этом сообщается на сайте компании Coca-Cola.

Компания отметила, что, хотя зеленый термопластик подлежит вторичной переработке, материал, созданный из него, с большей вероятностью попадет в одноразовые предметы, такие как одежда и ковровые покрытия, которые нельзя перерабатывать в новые ПЭТ-бутылки.

«Удаление красителей с бутылок улучшает качество переработанного материала. <…>. После переработки прозрачные ПЭТ-бутылки Sprite можно использовать для изготовления новых контейнеров, экономя пластик», — сказал Джулиан Очоа, генеральный директор R3cycle, партнера Coca-Cola.

В честь смены цвета упаковки создатели запустили рекламную кампанию с участием звезд НБА Энтони Эдвардса и Трея Янга. 30-секундный рекламный ролик был создан в партнерстве с креативным агентством Majority. В промо баскетболисты рассказывают о том, что изменилась упаковка, но напиток остался прежним.

Как отмечает Adweek, с точки зрения брендинга Coca-Cola признает, что отказ от фирменного зеленого цвета Sprite может расстроить давних поклонников лимонада, но заверяет, что «необходимо обновление».
«Потребители иногда боятся перемен, и мы готовы услышать, как наши потребители это обсуждают», — подчеркнули в компании.

В мае Sprite обновил логотип — он полностью лишился зубчатой ​​границы, при этом выровняв шрифт и получив более минимальную типографику. К этому событию создатели запустили глобальную рекламную кампанию со слоганом «Heat Happens» («Жара случается») — он адаптировал распространенное сленговое выражение к началу летнего сезона.