В Москве на бизнес-завтраке Quiet Media была представлена технология Stable ID, позволяющая выстроить омниканальность и триггерную коммуникацию с аудиторией.
На мероприятии также выступили операторы МегаФон, Теле2, Ростелеком и Платформа. Спикеры обсудили актуальные маркетинговые стратегии, представили совместные кейсы и новые продукты, повышающие эффективность медийной рекламы.
Stable ID — ID пользователя на основе данных от операторов связи. Он не зависит от смены IP-адреса, браузера или устройства и остается неизменным до конца жизни номера телефона абонента. В Genius Group заявила, что с с помощью технологии можно более точно ориентироваться на целевую аудиторию, учитывая ее интересы, социально-демографические и другие характеристики, создавать кампании с бесшовным использованием разных каналов и вести потребителя по всем этапам воронки продаж. При этом личная информация конкретного пользователя остается под надежной защитой и не передается рекламодателю.
Евгения Шулипина, генеральный директор Quiet Media:
Технология стабильной идентификации — это наш ответ на нестабильную рыночную ситуацию, когда бюджеты сокращаются, а требования к эффективности связи растут. Идентификация пользователей оператора не предполагает роботизированный трафик, что напрямую влияет на качество кампаний. Мы верим, что вскоре это станет новым рыночным стандартом.
На данный момент для покупки доступны пять триггерных механик на основе Stable ID: промо-баннер, баннер+SMS, лид-баннер, ретаргетинг и комплексная воронка.
Промо-баннер представляет собой полноэкранный баннер с предварительно заданным номером телефона пользователя. При нажатии абонент получает SMS с персональным промокодом.
Баннер+SMS — сообщение со специальным предложением или скидкой догоняет пользователя, увидевшего или взаимодействовавшего с рекламой.
Лидобаннер — баннер с формой для сбора контактов, возможностью связаться с брендом или заказать обратный звонок. Закупки по модели CPA.
Ретаргетинг — работа с брошенной корзиной и незавершенным общением с помощью СМС и других каналов.
Комплексная воронка — направляет пользователя от просмотра рекламы бренда на телевидении к покупке с использованием данных о телепросмотре Платформы. Может включать баннеры, лид-баннеры, SMS и другие каналы. Конкретная механика формируется индивидуально под нужды рекламодателя.
На мероприятии также обсуждалась практика использования аналитических инструментов по двум направлениям: аудиторные исследования и Sales Lift. Эксперты отметили, что в условиях кризиса особенно важно опираться на данные как для портретирования потребителей, так и для оценки результатов кампании. При таком подходе эффективность коммуникаций может значительно возрасти.
Genius Group является официальным партнером Quiet Media и имеет эксклюзивное право на реализацию проектов в вертикали Pharma в рамках проекта Pharmatic.
Геннадий Нагорнов, генеральный директор Genius Group:
За более чем два года сотрудничества Genius Group и Quiet Media мы реализовали несколько сотен проектов. Все это время рос уровень экспертизы, продуктовой разработки и раскрытия потенциала операторов связи по работе с аудиторией. На деловом завтраке был анонсирован ряд продуктов. Некоторые из них ранее были доступны в нашем пуле, но сегодня они получили обновление, которое повысит качество и масштаб их применения. Технология Stable ID предлагает качественную альтернативу огороженным садам для вовлечения аудитории, которая может не только заменить cookie-файлы, но и составить конкуренцию в части идентификации пользователя при переключении между устройствами, а также предложить качественные сегменты таргетинга и уникальные форматы общения.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас