Космический туризм – это новая мировая мода. Тенденцию уже поддержали Илон Маск, Ричард Брэнсон, Джефф Безос и Роскосмос. Корпорация полного цикла Mesh Group вдохновилась этим и создала стартап под названием Mesh Space, чтобы сделать полеты в стратосферу доступными. Однако перед запуском человека в космос компания совместно со спонсорами Adrenaline Rush и Bristol провела экспериментальный полет в стратосферу и акцию «Вселенная исполняет желания». Что из этого получилось — в материале Sostav.
Введение
Стоимость полета в стратосферу при условии массового спроса начинается от 500 тысяч рублей, что в 30 раз дешевле Virgin Galactic Ричарда Брэнсона. И в отличие от миллиардеров, предлагающих понаблюдать за полетом из иллюминатора корабля, Mesh Space дает возможность ощутить полный контакт со Вселенной, находясь непосредственно в открытом космосе благодаря шаттлу-стратостату, в котором сидят стратонавты в скафандрах.
При создании стартапа Mesh Space команда Mesh вдохновлялась туристическим прыжком с парашютом. Основан на успешной бизнес-модели SkyDive Dubai. Их комплексный подход был протестирован генеральным директором Mesh Николаем Луневым. Идея в том, что прыжок совершается в паре с инструктором, и весь процесс упорядочен: новая группа прыгает каждые 30 минут. Билеты на SkyDive Dubai всегда раскупаются за месяц вперед.
Доработав систему SkyDive Dubai, специалисты Mesh применили ее к своей конструкции, чтобы осуществлять несколько запусков разных групп в стратосферу в сутки — от подготовки до посадки — и доводить их до стабильного потока. Чем больше вместимость, тем доступнее становится цена космического туризма.
Запуск человека в стратосферу и космические испытания
Mesh вместе с партнерами Adrenaline Rush и Bristol решили выйти за рамки возможного и сделать космический туризм доступным для каждого искателя приключений. Партнеры проекта поверили и вложили деньги в стартап Mesh Space.
Для запуска человека в стратосферу было решено сначала провести экспериментальный полет умного бота.
В рамках стартапа команда Mesh пригласила партнеров — PepsiCo с брендами Adrenaline Rush и Bristol — для реализации космической идеи: поддержать людей в трудные времена пандемии COVID-19. Идея заключалась в том, чтобы вместе с умным ботом каждый человек мог запустить свое желание в космос. Для этого была организована маркетинговая акция «Вселенная исполняет желания». Помимо интереса к социальной составляющей, партнеры стартапа рассчитывали, что акция привлечет новых клиентов и увеличит продажи.
Создание умного бота
Для создания умного бота был взят ранее использовавшийся Роскосмосом скафандр, в который встроили датчики жизнеобеспечения. Для испытательного полета сиденья стратосферного шаттла заменили доской для серфинга и таким образом создали новую дисциплину — космический серфинг — для покорения космических волн стратосферы.
Конструкция состоит из двух кресел, к ним крепятся четыре дополнительных парашюта для более мягкого приземления и запасные баллоны с воздухом.
К стратосферному шаттлу прикрепляется кластерный стратосферный зонд, который состоит из нескольких крупных стратосферных зондов, которые с помощью безопасного гелия, не наносящего вреда природе, поднимают довольно тяжелую массу на высоту около 30 км.
Активация
Чтобы принять участие в акции «Вселенная исполняет желания», отправить свои желания в космос и получить главный приз — полет в стратосферу, нужно было купить баллончик Adrenaline Rush с новым космическим дизайном, а затем зарегистрировать его через интернет-магазина на промо-странице акции и написать свое желание, которое затем отправили в космос.
Запуск шаттла Stratostat
Запуск стратосферного шаттла был организован совместными усилиями Mesh и лаборатории «Стратонавтика». В день полета небо над Владимирской областью было закрыто в радиусе 150 км. После мероприятия в социальных сетях и на сайте Bristol появилось отчетное видео.
Продвижение
Команда проекта на странице «Энергия Вселенной исполняет желания» анонсировала события акции и рассказала об условиях акции. Компании PepsiCo с брендом Adrenaline Rush и Bristol также активно занимались информационной поддержкой акции. Команда Mesh Digital реализовала комплексный проект по продвижению стартапа Mesh Space и кампании «Вселенная загадывает желания».
В рамках комплексного подхода реализован кейс аутсорсинга:
- Подготовка и запуск умного шаттла в стратосферу, трансляция желаний в интерактивную линию, встроенную в шлем скафандра.
- Маркетинговая кампания: запуск рекламной кампании, размещение объявления и условий акции «Энергия Вселенной исполняет желания» на промо-странице.
- Полное цифровое сопровождение акции: создана онлайн-витрина, где участники регистрируют пожелания.
- Редизайн аккаунтов в социальных сетях «Бристоль», запуск e-mail-рассылок, таргетированная реклама в социальных сетях «ВКонтакте» и «Инстаграм» (социальная сеть, запрещенная в РФ, принадлежит корпорации «Мета», которая признана экстремистской и запрещена).
- Контекстная реклама (Яндекс, Google).
- Инсторное сопровождение: размещение акции в каталоге магазина Бристоль (обложка, разворот), брендирование и размещение постеров формата А1 (3500 шт.) и шелфтокеров (7000 шт.) в торговых точках Бристоля.
- Новый космический дизайн для баночки Adrenaline Rush.
- Проектирование космического корабля.
- Создание и публикация рекламно-отчетного ролика об акции в социальных сетях и на сайте Bristol.
- Организация стартового мероприятия.
Пожелания участников
«Хочу новый телефон!», «Мама, с днем рождения!», «Дорогая, выходи за меня замуж!», «Хочу найти свою любовь!» и другие сообщения загружались в интерактивную панель и отображались онлайн во время полета. Каждый участник акции мог вживую увидеть этот исторический момент.
Ирана Кациева, вице-президент по маркетингу Bristol Companies:
Пандемия коронавируса — сложная тема. Это так или иначе коснулось каждого. И, конечно же, всех нас объединило одно желание – чтобы мы и наши близкие были здоровы. Мы хотели поддержать людей в это непростое время, и миссией этой масштабной акции было вернуть веру в мечты.
Ольга Колпакова, менеджер по продажам для национальных клиентов PepsiCo:
Космос говорит по-русски — для любого русского это не просто слова. Это история. Нам есть чем гордиться. И нам есть что увеличивать. Мы первыми запустили акцию с пожеланиями порадовать людей.
Николай Лунев, CEO Mesh, основатель стартапа Mesh Space:
С помощью стартапа Mesh Space мы даем людям возможность сделать что-то большее, осуществить свои мечты, расширить масштабы и границы возможного. Если сегодня ваши желания транслируются через умного бота на всю вселенную, то завтра у вас будет возможность увидеть стратосферу своими глазами. А потом оказывается, что все невозможное на самом деле возможно. Мы доказываем это собственным примером каждый день. Поэтому работа в Mesh Corporation — это всегда большие возможности и уникальные, яркие проекты.
Призы
Каждую неделю среди участников акции проводился розыгрыш универсальных подарочных сертификатов в магазинах Bristol.
Главный приз — сертификат «Курс в стратосферу» — вручался тому, кто загадал желание «Хочу в космос!». Тренировка проводилась на базе самолета-лаборатории Ил-76 МДК, где космонавтов Роскомоса готовят к работе в условиях невесомости.
Результат
Запуск и посадка шаттла прошли успешно, тем самым участники коллаборации подтвердили безопасность этих полетов в стратосферу. И сейчас идет подготовка к следующему полету с мужчиной.
Общий охват аудитории кампании составил 3 млн человек. Видео на YouTube посмотрели 600 000 пользователей. В социальные сети было привлечено 100 тысяч подписчиков. Продажи энергетического напитка Adrenaline Rush увеличились втрое. Количество посетителей магазина Bristol увеличилось на 12%.
Тем временем конкуренты стартапа Mesh Space не дремлют. За долгий период проекта в мире уже появился космический дирижабль, который за $125 000 может отправлять людей в стратосферу на два часа.
Компания планирует согласовывать запуски туристов с Росавиацией и Роскосмосом. Кроме того, Mesh стремится выйти на международный уровень и в настоящее время проходит сертификацию в Дубае.
Mesh также сталкивается с проблемой поиска инвесторов как в ОАЭ, так и в России, чтобы сделать космос доступным для всех.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас