В течение последних нескольких месяцев веб-сайты сферы обслуживания (SAB) начали замечать колебания рейтинга, связанные с развертыванием полезного контента Google и обновлений спама в период с конца августа по октябрь.
В течение этого периода в местном SEO-сообществе обсуждались эти колебания на различных форумах, в том числе в группе Google SEO Mastermind на Facebook.
Общая тема с сайтами, которые пострадали больше всего, похоже, была связана с дублированием контента, особенно страниц местоположения — другими словами, дорвеев.
Однако сайты не получали прямого штрафа за ранг. Вместо этого страницы автоматически деиндексировались, что, в свою очередь, приводило к падению рейтинга запросов, связанных с соответствующими страницами местоположения.
Деиндексация страниц местоположения
Шилер Мью, администратор группы Google SEO Mastermind на Facebook, опубликовал это видео, объясняющее, что он увидел на более чем 200 сайтах SAB.
В видео он объясняет, что сайты с относительно низким авторитетом или отсутствием полезного контента по всему сайту массово деиндексировали свои страницы местоположения с «дублированным контентом».
Шайлер и я подключились к Google Meet, где он поделился некоторыми данными и снимками экрана ниже о том, что произошло в Search Console с этими сайтами.
Первое, что было замечено, это большой сдвиг в середине сентября в отношении проиндексированных страниц. Кажется, это совпадает с завершением развертывания полезного контента.
Покопавшись в этом, на следующем снимке экрана показаны все страницы, которые были деиндексированы, казалось бы, за одну ночь.
Наконец, отчет о хронологии затронутых страниц.
Массовая деиндексация страниц, которые в значительной степени способствовали географическому ранжированию, исчезла, унеся с собой ранжирование.
Похоже, это имело место и для многих других страниц, хотя было несколько исключений.
Веб-сайты с более высоким авторитетом или страницами местоположений, которые использовали уникальный контент, не были деиндексированы.
Это наводит меня на мысль, что алгоритм обновления полезного контента и спама выглядит несколько незавершенным. В данном случае решалась самая простая задача — дублирование страниц размещения контента на сайтах с низким авторитетом.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Как полезный контент и спам-обновления способствовали
Большинство SEO-специалистов исходили из того, что эти обновления нацелены на контент, созданный ИИ. (Напомним, что в апрельской беседе в рабочее время Джон Мюллер назвал это «спамом» и дал понять, что это противоречит политике Google.)
7 ноября Дэнни Салливан раздавил это в твите, заявив:
- «Мы не говорили, что ИИ-контент — это плохо. Мы довольно четко сказали, что проблема заключается в контенте, написанном в первую очередь для поисковых систем, а не для людей».
Вот тогда я и начал складывать два и два.
Сайты SAB падают в рейтинге сразу после развертывания как полезного контента, так и спам-обновлений, и мы знаем, что в первую очередь он нацелен на страницы, контент которых написан для поисковых систем, а не для людей.
Какие страницы должен иметь местный SAB, которые создает почти каждый оптимизатор в отрасли?
Страницы местоположения.
Понимание дорвеев
Дверная страница — это, по сути, то, о чем Дэнни Салливан говорил в приведенном выше твите. Это страница, написанная для ранжирования по определенному ключевому слову, но практически не представляющая ценности для пользователя.
Примером дорвеев в местной индустрии SEO являются страницы местоположения. Другими словами, страница, которая существует с единственной целью ранжирования [city #1] + [service A] умножается на количество городов и/или услуг, по которым компания пытается ранжироваться.
Их можно создать быстрее, если дублируется контент и заменяются только ключевые слова. Кроме того, вы можете написать собственный контент для каждой страницы, но это все равно будет дорвеем.
SEO-специалисты в этом секторе ненавидят это признавать, но страницы местоположения — это дорвеи. Мюллер подтвердил это в феврале.
Дорвеи всегда противоречили политике Google, но, казалось, никогда не существовало способа подавить их алгоритмически.
Единственным наказанием, казалось, были ручные действия, и до этого года SAB, похоже, были отложены на второй план Google, поэтому никто никогда не видел никаких последствий для этого.
Недавние обновления Google для локального SEO
За последние несколько месяцев в местном SEO-сообществе нахлынули волны не только на дорвеях, в том числе:
По большей части Google решил некоторые из этих проблем, таких как заблокированные бизнес-профили и обзоры, зависшие в чистилище — обычно отдавая должное «ошибкам».
В какой-то момент SEO-специалистам приходится задаваться вопросом, почему вдруг в конкретном секторе появилось так много багов.
Помимо ошибок с профилями в фунтах стерлингов, Google также внес некоторые очевидные и строгие изменения в то, как теперь проверяются профили.
Все началось с переключения метода проверки по умолчанию с открытки на видео. Затем, в некоторых случаях, видео является единственным способом проверки.
Это, в сочетании с внезапной блокировкой бизнес-профилей из-за незначительных проблем, начало поднимать флаги о том, что Google, наконец, занялся SEO-спамом в сообществе SAB.
Перенесемся в сентябрь этого года, SEO-специалисты в сообществах и на форумах начали замечать снижение рейтинга ключевых слов и страниц, зависящих от местоположения.
Все это говорит о том, что Google серьезно расправляется с местными предприятиями, нарушающими их политику в отношении спама.
Могут ли страницы местоположений по-прежнему работать?
Короткий ответ: «да», но это только вопрос времени, когда страницы местоположения исчезнут в архаичных методах SEO, таких как скрытый текст или наполнение мета-ключевыми словами.
Деиндексация Google страниц с дублирующимся контентом — это только первый шаг в борьбе за использование дорвеев, которые не приносят пользы людям.
Пока неясно, будет ли Google в будущем вводить штрафы за ранжирование дорвеев или продолжит не индексировать эти страницы.
Моя теория состоит в том, что это временное решение. Страницы местоположения — это то, что местные оптимизаторы должны оставить в прошлом.
В конце концов, Google хочет, чтобы контент создавал положительный пользовательский опыт, а не влиял на рейтинг.
Как потребитель, я никогда не находил страницу местоположения, которая бы приносила пользу моему пользовательскому опыту. Вот как мы должны думать при создании страниц и контента.
Сначала подумайте о том, как это может помочь пользователю, а затем о том, как его можно оптимизировать, чтобы улучшить ваш рейтинг — именно в таком порядке.
Альтернативные варианты оптимизации для ранжирования в близлежащих городах
Предположение о том, что страницы с местоположением подходят к концу, не является причиной того, что местные оптимизаторы поднимают руки над оптимизацией для соседних городов и районов.
Есть альтернативные вещи, которые мы можем сделать, чтобы вернуть цель контента в сторону помощи людям в первую очередь.
Таргетинг на основную область обслуживания в заголовках H1 и страниц.
Скорее всего, у вас или вашего клиента есть область номер один, на которую они хотят нацелиться.
Убедитесь, что этот город упоминается в H1 и заголовках страниц. Это даст Google понять с точки зрения контента, где находится ваша основная сфера обслуживания.
Убедитесь, что у вас есть общая страница области обслуживания
Убедитесь, что у вас есть общая страница, которая сообщает пользователям, где вы или ваш клиент обслуживаетесь.
Перечислите все округа, города или районы и приложите карту, которая визуализирует эту зону обслуживания.
Создание страниц проекта
Это мое любимое. Если у вас или вашего клиента есть проектно-ориентированная работа, такая как озеленение, ремонт крыши, строительство и т. д.; создавать страницы для конкретных проектов, которые были завершены.
Относитесь к нему так же, как к блогу или галерее. Добавьте изображения до и после, поясняющие детали работы или проекта.
Упомяните, в каком городе он был расположен, сколько это стоило, какие проблемы и т. д.
Этот метод не только покажет потенциальным клиентам, на что способна ваша компания и какую работу вы выполняете, но и отличный способ ранжировать вашу услугу и город, в котором она была оказана.
Пример страницы проекта для ландшафтного дизайнера может называться «Современная подпорная стена из высокогорного камня в Миннетонке, Миннесота».
Пресс-релизы местной газеты
Свяжитесь с местными газетами в близлежащих районах и опубликуйте пресс-релиз.
Похвастайтесь своей компанией в отношении прошлого или предстоящего благотворительного взноса или скидки, которую вы предоставляете. Газеты и местные издательские сайты обычно ссылаются на ваш сайт.
Присоединяйтесь к нескольким местным торговым палатам
Обычно у них есть ежегодная плата, связанная с каждым, к кому вы присоединяетесь, но каждый город, на который вы или ваш клиент ориентируетесь, имеет один.
Если это укладывается в ваш бюджет, присоединяйтесь к ним, чтобы получить релевантные для местоположения ссылки и географический авторитет.
Куда мы отправимся отсюда?
Принудительные меры Google в отношении предприятий в зонах обслуживания давно назрели, но похоже, что меры принимаются уже сейчас.
Некоторые страницы местоположения все еще работают, пока сайт имеет высокий авторитет и хорошее общее содержание. Это повторяющиеся страницы расположения контента, которые деиндексируются.
В целом, SAB теперь находятся под увеличительным стеклом Google. Если SEO-специалисты еще не получили штрафы, я бы поставил деньги на то, что это произойдет в самом ближайшем будущем.
Важно помнить, что Google постоянно развивается. Несмотря на то, что что-то вроде уникального контента все еще может работать для страниц местоположения, я уверен, что Google займется этим дальше.
Google SpamBrain AI время от времени обновляется. На этот раз он может развиваться, чтобы ориентироваться на легко различимые дорвеи.
Это только вопрос времени, когда он будет понимать страницу местоположения как отдельную страницу дорвея с уникальным контентом.
Как специалисты по поисковой оптимизации, мы должны проверять наши локальные бизнес-сайты, придерживаться основных принципов локального поиска и выполнять некоторую уборку в соответствии с политиками Google — до того, как их команда алгоритмов нанесет нам визит.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Джейк Хандли — основатель и совладелец Evergrow Marketing, агентства цифрового маркетинга, которое занимается уходом за газонами и ландшафтным дизайном. Его опыт и сильные стороны заключаются в первую очередь в цифровой стратегии, PPC и SEO, особенно в местном SEO. Джейк также консультирует корпоративные компании, использующие свои собственные данные с использованием CDP, в качестве менеджера по работе с клиентами в Leverage Lab.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас