Статьи

Стратегии назначения ставок для рекламы в TikTok (какая лучше для вас?)

Стратегии назначения ставок необходимы для цифровых рекламных кампаний, чтобы гарантировать достижение ваших целей. Это, несомненно, справедливо и в отношении TikTok, где люди все чаще узнают о новых продуктах и ​​брендах.

На данный момент TikTok предлагает только два варианта стратегии назначения ставок: ограничение стоимости и максимальная доставка. Хотя на первый взгляд они кажутся похожими, каждый из них предлагает уникальный способ получить максимальную отдачу от вложенных в рекламу средств.

В этом посте мы обсудим две стратегии назначения ставок, доступные в TikTok, и поможем вам определить, какая из них лучше всего подходит для вас.

Две стратегии назначения ставок для рекламы TikTok

В рекламе TikTok ваша стратегия назначения ставок сообщает платформе, как размещать ставки для вашей учетной записи на аукционе рекламы. (Если вы новичок в рекламе TikTok, прочитайте это руководство по рекламе TikTok о том, как она работает). Цель — выбрать стратегию назначения ставок, соответствующую вашей цели и бюджету.

? Получите бесплатное руководство по рекламе All-Star, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать все свои стратегии онлайн-маркетинга.

Стратегия №1: Ограничение затрат

Назначение ставок с ограничением стоимости – это подход к оптимизации, основанный на эффективности. Целью применения ставок с ограничением стоимости является контроль средней цены за результат, который вы получаете на аукционе.



Платформа TikTok пытается достичь средней цены за результат в зависимости от целей вашей кампании, чтобы она работала. Это означает, что для каждой конверсии цена за результат может быть выше или ниже вашей целевой, но план состоит в том, чтобы со временем усреднить ее до вашей цели.

Ставки на рекламу в TikTok — линейный график, показывающий результаты ограничения ставок.Ставки на рекламу в TikTok — линейный график, показывающий результаты ограничения ставок.

Ставки с ограничением затрат можно использовать для достижения целей кампании, связанных с установкой приложения, конверсиями и привлечением потенциальных клиентов.

TikTok утверждает, что эта стратегия лучше всего подходит для целевых кампаний и рекламодателей, пытающихся поддерживать постоянство затрат на достижение этих целей, независимо от рыночных условий. Это связано с тем, что платформа будет назначать более или менее ставку в зависимости от вероятности конверсии и не будет тратить бюджет каждый день. Если производительность недостаточна, дневной бюджет на этот день будет потрачен меньше, и повторите попытку завтра, когда производительность может быть лучше.

Теперь, когда дело доходит до фактической настройки ограничения затрат, TikTok предлагает установить максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за конверсию. Или для целевой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) — самой низкой рентабельности инвестиций в рекламу, которую вы готовы принять. Оба из них дают TikTok наибольшую снисходительность при выставлении ставок за вас на аукционе, поскольку они являются наименее ограничительными концами спектра.

Это также предполагает, что ваш бюджет должен в 50 раз превышать максимальную ставку. Хотя это может быть осуществимо для некоторых людей и, вероятно, именно здесь платформа работает лучше всего, это может быть или не быть разумным для большинства рекламодателей. В этом случае постарайтесь установить дневной бюджет как минимум в пять раз больше максимальной ставки, но чем выше, тем лучше.

Если вы не можете достичь пятикратной отметки, это не помеха. Я видел, как кампании работали хорошо, если ограничение затрат было на том же уровне, что и дневной бюджет, но это случается редко. Если вы находитесь в этом сценарии, возможно, вы захотите изучить структуру своей учетной записи и посмотреть, сможете ли вы сжать аудитории и бюджеты, чтобы лучше согласовать их с предложенным TikTok разделением бюджета и ограничения затрат.

? Цифровой маркетинг — это стратегия, которая работает постоянно. Получите годовой объем маркетинговых идей и советов в «Мега-маст-хэв-маркетинговом календаре».

Стратегия №2: Максимальная доставка

Максимальная доставка, в отличие от ограничения затрат, представляет собой стратегию, основанную на расходах, а не на производительности. Вы не можете ввести сумму ставки. Вместо этого вы указываете свой бюджет, и TikTok будет работать над тем, чтобы обеспечить как можно больше ваших целевых действий, расходуя при этом весь свой бюджет.

Ставки на рекламу в TikTok — линейный график, показывающий результаты максимальной доставки.Ставки на рекламу в TikTok — линейный график, показывающий результаты максимальной доставки.

Это означает, что платформа не отступит в те дни, когда ваша производительность менее эффективна, чем у других. Ваши расходы могут немного различаться, но общие расходы останутся на одном уровне. Единственная проблема заключается в том, что максимальная доставка доступна только для дневных бюджетов и недоступна, если вы используете пожизненный бюджет.

Вы можете использовать эту стратегию назначения ставок для каждой цели кампании на платформе TikTok. Просто оставьте поле «Ограничение стоимости», «Ограничение ставки», «Целевая цена за конверсию» в разделе «Ставки и оптимизация» пустым, и по умолчанию для этого набора объявлений будет выбрана максимальная доставка.

Ставки на рекламу в TikTok — скриншот из менеджера рекламы TikTok.Ставки на рекламу в TikTok — скриншот из менеджера рекламы TikTok.

Как и в случае с ограничением затрат, TikTok рекомендует установить бюджет так, чтобы достичь 50 конверсий в день. Опять же, это, вероятно, недостижимо для многих людей, поэтому постарайтесь сделать все возможное.

Если вы видите хорошие результаты с максимальной доставкой и хотите масштабироваться, убедитесь, что вы делаете это стратегически. В то время как другие платформы, такие как мета-объявления, предполагают изменение бюджета не более чем на 20% в любой день, TikTok заявляет, что может справиться с изменением ставки до 50%, не наблюдая при этом сбоев в производительности. Затем вам предлагается подождать, пока вы не получите еще 50 конверсий и хотя бы один день, прежде чем снова менять бюджет.

Я бы придерживался правила 20%, которое предлагает здесь Meta (и посмотрел, как ваша реклама в Facebook и TikTok работает вместе). 50% — это довольно значительное увеличение, и в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша отрасль, вы можете увидеть довольно колебания CPA с более значительными изменениями.

Получите максимум от своих стратегий назначения ставок для рекламы в TikTok.

Я фанат TikTok, на платформе которого есть только две стратегии назначения ставок. Это упрощает процесс и облегчает восприятие и понимание рекламодателями.

Вы работаете над целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или ценой за конверсию? Ограничение стоимости — ваш лучший вариант. Вы видите хорошие результаты и хотите получить максимальный масштаб от своих кампаний? Давайте нажмем «Максимальная доставка» и посмотрим, насколько высоко мы сможем подняться. Надеемся, что это достаточно проясняет стратегии назначения ставок TikTok Ads, чтобы вы могли чувствовать себя уверенно в настройках своей кампании.


Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»