Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Статьи

Таргетинг на аудиторию Google Ads: объяснение всех 15 вариантов

Когда вы думаете о таргетинге Google Ads, вы, вероятно, думаете о ключевых словах. О чем вы, вероятно, сразу не думаете, так это о аудиториях: показ рекламы людям на основе кто они скорее, чем что они ищут.

Таргетинг в Google Ads: ключевые слова против аудиторий

Аудитории — одна из самых мощных и малоиспользуемых стратегий таргетинга в Google Рекламе, и вы можете настраивать таргетинг на аудитории в кампаниях поиска, медийной рекламы, обнаружения, видео и торговых кампаний. (В кампаниях Performance Max используются «сигналы аудитории», но это тема для другой публикации!)

В этом посте я расскажу обо всех имеющихся у вас вариантах таргетинга на аудиторию Google Ads, чтобы вы могли определить, какой из них подходит для вашей следующей кампании.

Оглавление

Самый простой способ понять возможности таргетинга аудитории Google — разделить их на четыре категории:

  1. Сегменты аудитории Google
    Подробные демографические данные, присутствующие на рынке, сходство, жизненные события.
  2. Ваши сегменты данных
    Аудитории ремаркетинга, похожие аудитории.
  3. Пользовательские сегменты
    На основе поисковых запросов, на веб-сайте, в приложении
  4. Другие сегменты
    Комбинированные сегменты, оптимизированный таргетинг, расширение аудитории.

шпаргалка по таргетингу на аудиторию в гугл рекламе



Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

1. Сегменты аудитории Google

В Google есть четыре категории «предварительно упакованных» аудиторий, к которым имеют доступ все рекламодатели. Это самый быстрый и простой способ заинтересовать аудиторию.

Детальный демографический таргетинг

Этот тип таргетинга на аудиторию выходит за рамки базовой информации о возрасте/поле/родительском статусе и предоставляет более глубокие варианты таргетинга на основе этапов жизни и карьеры.

Примеры:

  • Семейное положение: женат
  • Статус домовладения: Арендаторы

таргетинг рекламы Google – подробные демографические данные

Таргетинг на сегменты по интересам

Это относится к людям со схожими интересами, хобби и привычками. Как правило, они стабильны с течением времени и отлично подходят для информационного маркетинга.

Примеры:

  • Знатоки красоты
  • Роскошные путешественники

таргетинг в Google Ads — сегменты по интересам

Таргетинг на сегменты заинтересованных покупателей

Сегменты на рынке — это люди, которые готовятся приобрести определенные товары или услуги. Люди перемещаются в эти категории и из них в зависимости от их текущего покупательского поведения, что делает их идеальными для кампаний по привлечению потенциальных клиентов.

Примеры:

  • Услуги SEO и SEM
  • Поездки в Сингапур

таргетинг рекламы Google – сегменты заинтересованных покупателей

Таргетинг на события из жизни

Как и следовало ожидать, это предназначено для людей, которые в настоящее время переживают важные жизненные перемены, такие как выпускной, женитьба или переезд.

Примеры:

  • Скоро выйти замуж
  • Недавно добавленная собака в семью

2. Сегменты ваших данных

Google отказался от использования термина «ремаркетинг» и переименовал этот раздел в «ваши данные». Эвфемизм по-прежнему актуален. Ремаркетинг Google (также известный как ретаргетинг) — это когда вы показываете свои объявления Google людям, которые уже связаны с вашим бизнесом.

Это одна из самых распространенных и, как правило, наиболее прибыльных тактик платной рекламы.

таргетинг объявлений Google – таргетинг на сегмент данных

Источник изображения

Аудитории ремаркетинга

В Google Ads доступно четыре типа аудиторий ремаркетинга:

  1. Веб-сайт: список пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом.
  2. Приложение: список пользователей, которые взаимодействовали с вашим приложением.
  3. YouTube: список пользователей, которые взаимодействовали с вашим каналом/контентом YouTube.
  4. Списки электронных адресов: список пользователей, предоставивших вам свои личные данные (адрес электронной почты, номер телефона и т. д.), которые вы загружаете в Google Ads.

Для получения дополнительной помощи в этой области Нава Хопкинс предлагает несколько отличных советов по кампаниям ремаркетинга здесь.

Аудитории похожих сегментов

Также известные как двойники или похожие аудитории, это списки пользователей, которые демонстрируют поведение в Интернете, аналогичное пользователям из ваших списков ремаркетинга.

Например, пользователи из похожего сегмента, созданного из вашего списка самых прибыльных клиентов, будут людьми, которые плохо знакомы с вашим бизнесом и демонстрируют поведение и привычки, схожие с вашими лучшими клиентами, поэтому они с большей вероятностью будут заинтересованы в том, чтобы стать вашими клиентами.

таргетинг рекламы google — пример аналогичного сегмента

Google Реклама автоматически создаст похожие сегменты в вашем аккаунте, когда в ваших списках ремаркетинга будет достаточно данных для этого. Это очень мощная тактика привлечения клиентов.

3. Пользовательские сегменты Google Рекламы

Google предлагает третий тип таргетинга на уникальную аудиторию, называемый пользовательскими сегментами. Это действительно увлекательное пересечение данных Google и вашего бизнеса, о котором большинство людей не задумываются. Это позволяет вам брать другие фрагменты информации, которые Google знает о людях, но кусочки и кости располагаются таким образом, который уникален для вашего бизнеса.

В рамках настраиваемого таргетинга на аудиторию Google Ads у вас есть три различных варианта создания аудитории:

  • Интересы и продукты / услуги людей идет поиск за
  • Типы сайты люди просматривают
  • Типы Программы люди используют

Обратите внимание, что вы не можете добавлять пользовательские сегменты в свои поисковые или торговые кампании, но они являются отличным вариантом таргетинга аудитории для медийных, поисковых и видеокампаний.

Таргетинг объявлений Google — пример пользовательского сегмента

Например, когда я запустил свой курс Google Ads, я создал специальный сегмент людей, которые искали такие запросы, как курс по рекламе в гугл, изучить рекламу гугла также сертификация гугл реклама.

Затем я создал второй пользовательский сегмент людей, у которых есть такие приложения, как Google Реклама или же Метаобъявления на их телефоне. Я добавил оба пользовательских сегмента в видеокампанию, чтобы охватить новую аудиторию, которая может быть заинтересована в обучении работе с Google Ads.

4. Больше таргетинга на аудиторию Google Ads

Но подождите, есть еще!

В дополнение к сегментам аудитории Google, вашим сегментам данных и пользовательским сегментам у вас есть еще больше возможностей для таргетинга на аудиторию в Google Ads.

Комбинированный сегментный таргетинг

Комбинированные сегменты Google Рекламы позволяют собрать аудиторию из людей, которые соответствуют требованиям таргетинга на несколько аудиторий. Кроме того, комбинированный сегмент может содержать пользовательский сегмент. Возможности безграничны!

Например, вы можете создать комбинированный сегмент людей, которые:

  • Присутствие на рынке спортивной обуви ИЛИ наличие на рынке спортивной одежды
  • И покупатели предметов роскоши
  • но НЕ в моем списке клиентов ИЛИ списке ремаркетинга веб-сайта

Оптимизированный таргетинг

Наконец, оптимизированный таргетинг — это то, как вы можете использовать машинное обучение Google, чтобы найти новую аудиторию, которая может помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

Когда вы создаете кампанию Discovery, Display или YouTube, вы автоматически выбираете оптимизированный таргетинг на уровне группы объявлений. Цель оптимизированного таргетинга — позволить алгоритмам делать то, что у них получается лучше всего, и находить возможности для повышения CPA, ROAS или любого другого показателя, для которого оптимизирована ваша стратегия назначения ставок (т. е. оптимизированный таргетинг).

Обратите внимание, что оптимизированный таргетинг используется в медийных кампаниях, кампаниях Discovery и ориентированных на конверсии видеокампаниях, в то время как его «двоюродный брат» расширение аудиториииспользуется в ориентированных на охват видеокампаниях.

Шпаргалка по таргетингу аудитории Google Ads

Вот и все! Вот краткое изложение всех вариантов таргетинга аудитории Google Ads, которые мы рассмотрели в этом посте.

шпаргалка по таргетингу на аудиторию в гугл рекламе

Сегменты аудитории Google

  1. Подробная демография
  2. Сегменты по интересам
  3. Сегменты рынка
  4. Жизненные события

Ваши сегменты данных

  1. Ремаркетинг веб-сайта
  2. Ремаркетинг приложений
  3. ремаркетинг на ютубе
  4. Списки электронных адресов
  5. Похожие сегменты

Пользовательские сегменты

  1. На основе поискового запроса
  2. на основе веб-сайта
  3. Приложение

Другой

  1. Комбинированные сегменты
  2. Оптимизированный таргетинг
  3. Расширение аудитории

Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»