ИАА TelecomDaily публикует результаты исследования «Российский рынок оригиналов». Агентство традиционно подводит итоги года. Всего онлайн-кинотеатры (ОК) за этот период запустили 64 сериала и 25 полнометражных фильмов.
Лучшим поставщиком оригинальных фильмов и сериалов зрители назвали «Старт», который почти вдвое опережает ближайшего конкурента («Кинопоиск»). Наиболее узнаваемыми сериалами стали «Нулевой пациент» (Кинопоиск), 4-й сезон «Мажора» (Кинопоиск и Первый канал — из-за участия телеканала проект не полностью соответствует параметрам исследования) и «Вампиры Средней полосы» ( начинать). «Вампиры» также оказались тем проектом, который смотрело большинство зрителей.
Характеристики и методология:
В отчете представлены данные на основе кабинетного исследования, куда вошли сведения о самих сервисах, а также рейтинг узнаваемости проекта и рейтинг пользовательских оценок, составленный по 10-балльной шкале.
С 2018 года агентство на регулярной основе проводит опросы интернет-пользователей, чтобы выяснить их предпочтения на рынке онлайн-кинотеатров. Исследование представляет сегмент «Русских оригиналов» — это оригинальные профессиональные сериалы (каждая серия не менее 20 минут), снятые платформой самостоятельно (в титрах не указано «на заказ…» и т. д.), а также как полнометражные фильмы, где онлайн-кинотеатр является продюсером.
Другими обязательными условиями являются премьера на онлайн-платформе, выход на телеканалы не ранее, чем через месяц после премьеры.
Подводя итог, стоит обратить внимание на то, что значимые для рейтингов Триггер (2 сезон) и один из лидеров, Мейджор (4 сезон) были сняты с участием Первого канала, хотя и вышли в прокат. по телевизору намного позже, чем на платформе, и не имеют соответствующей отметки в титрах.
Исследование позволяет зафиксировать специфику потребления и явный интерес к отечественному содержанию внутри страны. Опрос показывает динамику спроса онлайн и может служить основой для дальнейшей аналитики.
Данные были собраны посредством онлайн-опроса с использованием собственной панели TelecomDaily (система отбора соответствует профессиональным нормам и стандартам ESOMAR в области интернет-исследований). Всего в феврале 2023 года специалисты агентства опросили около 1800 совершеннолетних респондентов, которые подтвердили, что являются потребителями услуг онлайн-кинотеатров.
Результаты исследований:
В прошлом году ОК РФ представил 89 оригинальных релизов против 74 годом ранее. В «Ведущий старт» (20 проектов) входит 12 сериалов, столько же, сколько в «Пермье» (18 проектов). Однако «Старт» превзошел Пермье по количеству фильмов — 8 и 6 соответственно. Kion, принадлежащий МТС, имеет 9 сериалов и 7 фильмов
В итоге пользователи признали «Старт» лучшим поставщиком оригинального контента: за него проголосовало большинство — сразу 108% от общего числа пользователей сервиса (это значит, что количество отданных голосов на 8% превысило количество респондентов, которые указали, что пользуются этой услугой). В тройку лидеров также входят Кинопоиск и more.tv — 52% и 40% от числа пользователей этих сервисов соответственно.
Ряд-Оригиналы
В пятерку самых узнаваемых сериалов вошли «Нулевой пациент» («Кинопоиск»), 4 сезон «Мажора» («Кинопоиск» и «Первый канал»), «Вампиры средней полосы» («Старт»), «Чернобыль» («Подмигивание»), «Монастырь» («Кинопоиск»). Таким образом, в пятерке лидеров три проекта Кинопоиска, что позволяет назвать оригинальный контент онлайн-кинотеатра самым узнаваемым на рынке.
Список первой двадцатки можно найти ниже:
При этом по количеству просмотров (объему аудитории) на первом месте те же пять сериалов, но распределены они по-разному: «Вампиры Средней полосы» (их смотрели 30% опрошенных), « Майор» (28%), «Чернобыль» (25%), «Нулевой пациент» (22%), «Монастырь» (19%).
Согласно зрительскому рейтингу, составленному по 10-балльной шкале, 10 проектов получили максимальную оценку от 8 до 8,76 балла. Из самых популярных туда вошли только «Вампиры средней полосы» (8), «Мажор» (8,12), «Нулевой пациент» (8,19).
Самые ожидаемые проекты 2023 года — «Мажор» (Кинопоиск и Первый канал — проект не полностью соответствует параметрам исследования), «Вампиры Средней полосы» (Старт), «Король и Шут» (Кинопоиск), «Содержанки» (Старт). Кроме того, Юрий Стоянов, сыгравший центрального персонажа в «Вампирах», был признан мужской частью зрителей лучшим актером отечественных фильмов и сериалов 2022 года.
Кино-Оригиналы
Среди фильмов фавориты еще более очевидны. Самым узнаваемым стал «Последний герой: Вестник тьмы» (Старт), за который проголосовал 61% опрошенных. «Мажор в Сочи» («Кинопоиск») набрал 44%, «Ресторан по понятиям» («Премьер») — 26%.
По просмотрам (объему аудитории) картина такая же: «Последний герой: Вестник тьмы» (49%), «Мажор в Сочи» (24%), «Ресторан по понятиям» (17%).
Максимальную зрительскую оценку, от 8 до 8,8 баллов, получили пять фильмов. Среди лидеров отмечены «Последний герой: Вестник тьмы» (8,4) и «Мажор в Сочи» (8).
В целом важно отметить, что почти треть оригинального контента платформ составляют полнометражные фильмы, и на протяжении всего 2022 года онлайн-кинотеатры активно поддерживали кинопрокат в России. Скорее всего, тенденция к производству фильмов онлайн-кинотеатрами будет только усиливаться.
Заключение:
По-прежнему лишь несколько компаний среди российских ОК готовы масштабно инвестировать в производство оригинальных серий. Таким образом, вместе на Start, Kion и Premier в прошлом году приходилось чуть более 60% всех оригиналов.
При этом наиболее заметными становятся проекты «Старт», которые у большинства зрителей ассоциируются с оригинальным русским контентом. При этом нельзя не отметить эффективность «Кинопоиска», выпустившего девять релизов в 2022 году, но также попавшего в рейтинги популярности по ключевым параметрам.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей аналитических данных рекламной индустрии, для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас