8-9 июня в арт-кластере «Красный Октябрь» состоялась церемония вручения премии «Серебряный Меркурий XX2», на которой были объявлены лучшие кейсы в области рекламы и маркетинговых коммуникаций. Национальный музыкальный канал «МУЗ-ТВ» (группа компаний «Медиа1») победил в трех номинациях с проектами «Премия МУЗ-ТВ 20/21. Начало мира», «TikTok Chart» и «Ребрендинг канала МУЗ-ТВ». (агентство DDVB), а также получил специальный приз в номинации «Брендинг — это просто песня» — это первые в истории канала награды «Серебряный Меркурий».
В ходе двухэтапного голосования более 300 членов жюри оценили почти 500 работ. Победители были выбраны в результате очной защиты перед экспертами. Организаторы отмечают, что процедура голосования за премию «Серебряный Меркурий» — одна из самых прозрачных в мировой практике, поскольку все оценки, выставленные жюри, публикуются на официальном сайте фестиваля.
«Премия Муз-ТВ 20/21. Начало мира». выиграл Серебряный в номинации BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение событийной маркетинговой кампании (кампания событийного маркетинга).
В 2021 году МУЗ-ТВ бросил вызов самому себе и впервые за 18 лет подвел музыкальные итоги сразу за два года, организовав Премию за рекордные 100 дней! Церемония прошла с особым размахом, запомнилась своей зрелищностью и побила рекорды по количеству просмотров и резонансных событий. Только за первые выходные Премию суммарно посмотрели более 20 миллионов зрителей на ТВ и в Интернете (по данным Mediascope), а в СМИ — более 7,500 тысяч упоминаний в июне (по данным «Медиалогии»).
«Чарт ТикТок» взял Серебряный в номинации BEST COLLABORATION/Лучшая коллаборация
«Чарт ТикТок» — первый музыкальный телепродукт в России и Восточной Европе на стыке телевидения и социальных сетей. МУЗ-ТВ подхватил мировой тренд невероятной популярности TikTok и разработал оригинальный эфирный проект — обзор самых популярных музыкальных треков из челленджей платформы TikTok. Чарт начал выходить в эфир в январе 2021 года и по итогам года попал в ТОП-10 самых рейтинговых регулярных проектов МУЗ-ТВ.
«Чарт ТикТок» в апреле этого года он стал лауреатом еще одной престижной маркетинговой премии – ЭФФИНАГРАДЫ 2022. Проект завоевал серебро в номинации FOCUS, категория Brand Collaboration. Конкурс проводится с 1968 года в 52 странах, на 5 континентах и по всему миру. Впервые в своей истории МУЗ-ТВ получил статуэтку ЭФФИНАГРАДЫ.
Ребрендинг телеканала МУЗ-ТВ (разработано совместно с брендинговым агентством DDVB) – Серебряный в номинации BEST BRANDING 360/Лучшая работа по сложности разработки и внедрения бренда и специальный приз в номинации «Брендинг — это просто песня».
1 ноября 2021 года МУЗ-ТВ вышел в эфир с новым логотипом и модной айдентикой. Артисты и знаменитости поддержали смену визуальной концепции и приняли активное участие в презентации «нового» МУЗ-ТВ для зрителей. Логотип канала визуально преобразился в эпицентр музыкально-развлекательного контента — три кнопки «Воспроизвести», сохранив преемственность формы буквы «М». В качественных и количественных исследованиях зрители отметили, что визуальное решение полностью подходит бренду МУЗ-ТВ.
В результате масштабных изменений удалось сформировать четкое позиционирование МУЗ-ТВ среди зрителей как точки входа в мир популярной музыки и звезд. К концу года канал показал свою эффективность и гибкость в дизайнерских решениях. Доля телесмотрения МУЗ-ТВ в крупных городах России увеличилась на 13% по объему покупки аудитории по сравнению с предыдущими тремя месяцами. (Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, ноябрь 2021 г. — январь 2022 г. по сравнению с августом 2021 г. — октябрем 2021 г.), а благодаря новым возможностям эфирной идентификации рост спонсорства составил 161% по сравнению с декабрем 2020 г.
Мария Архангельская, генеральный директор брендингового агентства DDVB:
«Чем масштабнее задача, тем интереснее с ней работать. Всегда есть возможность использовать инструменты брендинга, чтобы выйти на совершенно другой уровень. Для МУЗ-ТВ мы действительно провели глобальный, но аккуратный ребрендинг: сформировали платформу бренда с учетом эволюции технологий, и, соответственно, учли присутствие канала не только на ТВ, но и в гцифровое пространство. Мы разработали логотип, сохранив преемственные формы. Визуальный стиль, стиль общения и эфирная графика стали целостными и системными. Реализация стиля еще продолжается, мы активно взаимодействуем с командой канала. Мы гордимся тем, что жюри оценило этот проект».
Захар Бабин, генеральный директор телеканала МУЗ-ТВ:
«Благодарим экспертное сообщество за высокую оценку наших кейсов. Это большие победы МУЗ-ТВ, наших партнеров и клиентов! Уверен, у нас есть потенциал для реализации еще многих проектов, которые будут актуальными для времени и станут очередным вызовом, как для команды МУЗ-ТВ, так и для всего рынка!»
Национальный музыкальный канал «МУЗ-ТВ» выходит в эфир с 1996 года, входит в пакет бесплатных общедоступных телеканалов Российской Федерации. На сегодняшний день МУЗ-ТВ доступен в цифровом качестве более чем для 85 миллионов человек в большинстве крупных городов России. На канале транслируются музыкальные клипы, эксклюзивные музыкальные чарты и концерты, новости шоу-бизнеса, интерактивные музыкальные проекты, а важной составляющей канала является культовая ежегодная национальная музыкальная премия «МУЗ-ТВ». Ведущие МУЗ-ТВ – популярные звезды. Генеральный директор телеканала МУЗ-ТВ Захар Бабин. Официальный сайт «МУЗ-ТВ» — www.muz-tv.ru
Идеи делают бизнес. МЕДИА1 — ведущая российская группа компаний, объединяющая динамично развивающиеся активы: телеканалы МУЗ-ТВ, Ю, Disney Channel, оператора наружной рекламы «Галерея» и «Выбирай Радио». Общий охват аудитории составляет более 100 миллионов человек в месяц. Ключевым приоритетом компании является развитие активов в традиционной и цифровой среде с упором на высокую экономическую эффективность и лидерство в выбранных нишах.
Специальная подборка для Вас