У 14% россиян улучшилось материальное положение

Эксперты «Фиуслуг» и Media Instinct Group подготовили отчет о расходах россиян и определили сферы бизнеса, которые больше всего пострадают от нынешнего кризиса. По мнению экспертов, самооценка финансового положения в России улучшается, что связано с наступлением лета, усталостью от новостей и снижением процентных ставок по кредитам. Результаты исследования находятся в распоряжении Sostav.

Самооценка финансового положения падает с февраля 2022 года, и к маю об ухудшении заявили 43% против 33% в январе. На это повлияло сокращение реальных доходов населения и потеря работы среди части населения. Однако июньский опрос, проведенный «Информом» по заказу ЦБ, показал рост оптимизма населения: 14% респондентов заявили об улучшении своего материального положения (против 10% в мае).

Растет и оптимизм россиян в отношении будущего. При этом телеаудитория настроена еще более оптимистично: индекс потребительского доверия за 13-19 июня у телезрителей вырос на 1%, а у пользователей YouTube упал на 38% (13-19 июня против 6-12 июня). . Этому способствует традиционное для лета снижение тревожности (хорошая погода и праздники), адаптация к новостной повестке и снижение процентных ставок по кредитам, считают аналитики.

Укрепление рубля, хотя и не влияет напрямую на самочувствие россиян, но оказывает и успокаивающее действие: люди реже ожидают сильного падения экономических показателей.

По словам управляющего директора проекта «Фиуслуги» Московской биржи Игоря Алютина, стоимость кредитов для населения может продолжить снижение вслед за ключевой ставкой, но «с задержкой». «Движение процентных ставок по кредитам на коротких временных промежутках может быть разнонаправленным: после резкого снижения, после ключевой ставки, может быть коррекция ставок вверх. Кроме того, сезонные факторы могут играть роль в краткосрочных кредитах. Если ситуация будет стабильной, снижение процентных ставок по кредитам продолжится, но будет более постепенным», — отметил эксперт.

Как россияне адаптируются к экономической ситуации

Поиск низкой цены по-прежнему остается основной адаптационной стратегией в текущих условиях, но даже доля ее сторонников снизилась в июне по сравнению с маем с 33% до 28%. Другие способы улучшения экономической ситуации, в том числе сокращение частоты покупок и накопление запасов впрок, также теряют популярность, считает Елена Быковская, директор по маркетинговой аналитике Media Instinct Group.

В июне потребительские расходы стабилизировались на уровне −7…−10% по сравнению с предыдущим годом. На рост категорий, связанных с городскими путешествиями и развлечениями (+54%), сильно повлияли низкие значения прошлого года, когда была очередная волна COVID-19 и действовали ограничения на передвижение.

Максимальное снижение в июне в годовом исчислении показали товары для дома (-36%…-56%), одежда и аксессуары (-56%), лекарства (-37%). Во многом это связано с высоким спросом на эти категории в марте и апреле, когда многие покупали товары впрок.

Тенденция накопления

После того, как в мае закончился бум спроса на товары длительного пользования, россияне стали переходить на «энергосберегающий» режим. Эта тенденция снизилась в июне 2022 года, но все еще остается тенденцией.

По словам Ромира, люди уже с меньшим энтузиазмом относятся к запасам предметов первой необходимости, покупке бытовой техники или планированию поездки. Здоровье и медицинское обслуживание – менее уязвимая статья семейного бюджета; это последний пункт, на котором можно сэкономить. Предвидя возможные перебои с лекарствами и медикаментами, россияне спешили пройти плановые процедуры, например, посетили стоматолога.

При этом к середине июня люди стали меньше тратить на готовую еду (как в ресторане, так и из магазинов и с доставкой), а также на дорогие покупки — автомобили и недвижимость.

Что будет дальше? «Эффект губной помады»

По мнению аналитиков, пересмотр расходов по некоторым категориям будет продолжаться из года в год. Исходя из опыта жизни в прошлый кризисный период, в 2015 г. доля доходов, откладываемых «на черный день», удвоилась по сравнению с 2015 г., до 14,1% против 6,9% в 2014 г. (по данным мониторинга Национального исследовательского Университет Высшая школа экономики).

Частичное возобновление спроса на товары и услуги при оптимистичном политико-экономическом сценарии ожидается осенью 2022 года, но только при условии массового налаживания параллельных каналов импорта. Люди вернутся из отпусков и будут вынуждены адаптироваться к новому уровню цен, считают исследователи.

Наиболее стабильными категориями являются FMCG, ритейл и фармацевтика. Телеком также входит в пул базовых услуг для потребителя. Сектор финансовых услуг также вернет лояльность в долгосрочной перспективе.

По мнению Елены Быковской, директора по маркетинговой аналитике Media Instinct Group, непродовольственные товары с небольшим средним чеком имеют определенный потенциал для роста.