Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Стратегия SEO

Учебник по SEO для начинающих (7 шагов для изучения)

Для многих компаний их веб-сайт может быть их самым большим активом бренда, поэтому он должен демонстрировать авторитет, доверие и опыт.

Оптимизация вашего веб-сайта для удовлетворения потребностей клиентов и отображения этих характеристик составляет фундаментальный процесс SEO.

Однако, прежде чем мы углубимся в тонкости SEO, я всегда рекомендую своим клиентам провести глубокий анализ своих отношений с клиентами и потребителями.

Моя компания делает это тремя способами:

  • Узнайте, как и почему люди открывают для себя наши продукты/услуги и рассматривают их.
  • Изучите онлайн-поведение наших клиентов (например, поисковые запросы, вопросы и каналы атрибуции).
  • Изучите демографические и психографические критерии наших клиентов (например, каковы они и что они ищут).

Понимание этих данных и действия на их основе сделают вас первым шагом к проведению правильной SEO-кампании.

Итак, без лишних слов, давайте определим процесс SEO, какие стратегии использовать и как это может помочь вашему присутствию в Интернете.



Основы SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации веб-сайта для захвата как можно большего органического трафика веб-сайта через поисковые системы и преобразования этого трафика в измеримые бизнес-результаты.

Проще говоря, SEO — это процесс попытки направить людей на ваш сайт в любое время, когда они вводят поисковый запрос в поисковую систему.

Например, если вы введете в Google [что такое контент-маркетинг], существует около миллиона веб-сайтов, которые целенаправленно оптимизировали часть контента для этой ключевой фразы, чтобы вы нажимали на их веб-сайт.

После того, как вы нажмете на этот веб-сайт, вы будете просматривать, знакомиться с их брендом и подписываться на их информационный бюллетень.

Достаточно просто, но SEO также включает в себя множество жаргона и нюансов, которые поначалу могут быть трудны для понимания. Чтобы упростить задачу, я решил определить несколько терминов, которые я могу использовать в этом руководстве.

Определение терминов SEO

Ключевые слова : ключевые слова — это слова, которые пользователи вводят в поисковую систему всякий раз, когда ищут информацию в Интернете.

Органический трафик . Органический трафик — это любой трафик, который приходит на ваш сайт через поисковые системы, за исключением тех, кто нажимает на ссылки PPC.

SERP : Страница результатов поисковой системы.

PPC : реклама с оплатой за клик — это рекламная стратегия, позволяющая ранжировать продукты или целевые страницы выше обычных результатов поисковой выдачи Google. Рядом с этими ссылками будет написано «реклама».

Намерение пользователя : цель поиска по ключевому слову (например, пользователь задает вопрос или хочет купить продукт).

Метатеги : фрагменты текста, предназначенные для описания веб-страницы для поисковой системы. Например, заголовок страницы содержится в атрибуте тега заголовка HTML.

Факторы ранжирования : любой алгоритмический фактор, предназначенный для влияния на ранжирование страницы в поисковой системе при поиске по определенному ключевому слову.

Сканирование : способность поисковых систем находить веб-страницы на вашем сайте.

Индексация : способность поисковых систем включать ваши веб-страницы в свой веб-индекс.

Техническое SEO : внутренние детали веб-сайта, включая скорость веб-страницы и мобильное отображение, которые влияют на его поисковый рейтинг.

SEO на странице : список факторов ранжирования, включая метатеги и теги заголовков, предназначенные для повышения рейтинга страницы в результатах поиска.

Внешнее SEO : список факторов ранжирования, в том числе создание и получение ссылок, предназначенных для повышения видимости и авторитета вашего веб-сайта.

Создание ссылок : ручной процесс создания обратных или гиперссылок на веб-сайт, что является жизненно важным фактором ранжирования для большинства поисковых систем.

Обновления алгоритма : любое обновление основного алгоритма Google (например, Penguin, Panda), которое влияет на широкий диапазон поисковых рейтингов.

Core Web Vitals : технические SEO-факторы, которые Google считает важными при определении потенциального пользовательского опыта страницы.

EAT : Экспертиза, Авторитет, Доверие. Набор рекомендаций, которые Google предлагает маркетологам, чтобы оценить, соответствует ли их контент этим критериям.

UX : пользовательский опыт.

Важность SEO

Таким образом, возникает вопрос, почему SEO так важно?

Я сталкивался со многими разработчиками, рекламщиками и даже руководителями высокого уровня, которые либо не разбирались в SEO, либо не считали его необходимым. Это глупость.

Если все сделано правильно, SEO — это подарок, который продолжает дарить. Я советую клиентам думать об этом как о начислении процентов на инвестиции.

К преимуществам SEO относятся:

  • Низкая стоимость, высокая рентабельность . Хотя реклама хороша для кратковременных кликов, лиды исчезают, как только вы закрываете пресловутый кран. С другой стороны, SEO — это долгосрочные инвестиции, которые могут повысить ценность вашего бренда и обеспечить значительно более высокую рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе — если все сделано правильно.
  • Более высокий рейтинг кликов (CTR) : чем выше рейтинг вашего контента в поисковых системах, тем больше вероятность того, что люди будут доверять вашей веб-странице и нажимать на нее.
  • Повышение узнаваемости бренда : захват дополнительной площади поисковой выдачи помогает привлечь больше внимания к вашему бренду.
  • Получите больше точек соприкосновения на пути покупателя : более 50 % покупателей проводят исследование, прежде чем совершить покупку, поэтому создание дополнительного контента может стать еще одной точкой соприкосновения для привлечения потенциальных клиентов по всей воронке продаж.
  • Более устойчивый трафик . Один блог с высоким рейтингом может привлечь больше трафика практически бесплатно по сравнению с многотысячной рекламной кампанией.
  • Более квалифицированные лиды . Предоставление контента высокого уровня может помочь удовлетворить намерения пользователей и повысить доверие клиентов, что повысит вероятность того, что они обратятся к вашему бренду за будущими решениями о покупках или информацией.

Имея в виду эти преимущества, ключом к SEO теперь становится понимание всех его мелких тонкостей и изучение того, как делать это правильно.

7 шагов, чтобы освоить SEO раз и навсегда

1. Создайте прочную техническую основу

К сожалению, все, о чем я собираюсь рассказать, совершенно бесполезно, если на вашем сайте есть существенная техническая ошибка, не позволяющая ему занимать высокие позиции.

Я видел бесчисленное множество компаний, создающих великолепные фрагменты длинного контента только для того, чтобы им мешали скорость страницы или проблемы с индексацией.

Google ценит техническое SEO, потому что техническое SEO оказывает большое влияние на пользовательский опыт. Например, если ваша веб-страница загружается медленно и пользователи склонны уходить, Google будет корректировать ее на основе этой информации.

Чтобы подкрепить это, Google представила свой проект Core Web Vitals в 2020 году. Не вдаваясь в подробности, Core Web Vitals измеряет веб-сайт:

  • Самая большая содержательная краска (LCP) : как долго загружается страница.
  • Совокупный сдвиг макета (CLS) : насколько стабильны его визуальные эффекты.
  • Задержка первого ввода (FID) : сколько времени пользователь может взаимодействовать с сайтом.

Core Web Vitals предоставляет разработчикам исходные данные для создания надежного UX.

Отчет Chrome UX (только для пользователей Chrome) позволяет протестировать ваш веб-сайт на наличие этих основных показателей, чтобы увидеть, требуются ли изменения.

Кроме того, я рекомендую сосредоточиться на следующих факторах, чтобы позиционировать ваш веб-сайт как можно лучше для ранжирования в поисковой выдаче.

  • Хостинг : ищите хостинг с ближайшим к вам сервером, планами хостинга, которые можно масштабировать вместе с вашим веб-сайтом, и другими важными факторами, такими как резервное копирование данных и сертификация SSL.
  • Системы управления контентом (CMS) . Создание веб-страниц на CMS, такой как WordPress, значительно упрощает разработчикам и маркетологам обновление своих веб-сайтов без обучения программированию. Кроме того, такие инструменты, как WordPress, имеют плагины, которые помогают улучшить ваш веб-сайт без какой-либо внутренней работы.
  • URL -адреса . Создание оптимизированной для SEO структуры URL-адресов важно для индексации. Ниже представлена ​​самая простая и идеальная структура URL:
  • Сканирование и индексация . Ошибки сканирования и индексирования, вызванные неправильно настроенной темой или тегом robots.txt, не позволят поисковым системам обнаружить ваш веб-сайт.
  • XML-карты сайта . Отправка XML-карты сайта со всеми существующими URL-адресами — отличный способ помочь вашим страницам правильно индексироваться и быстро сканироваться.
  • Скорость страницы : скорость страницы является одним из наиболее важных факторов ранжирования. Некоторые советы по повышению скорости страницы включают сжатие изображений, использование форматов нового поколения, ограничение JavaScript и ограничение перенаправлений.
  • Мобильный рендеринг и отзывчивость . Второй по важности после скорости страницы является отклик на мобильные устройства. Создание адаптивного веб-сайта для мобильных устройств позволяет вашему сайту правильно отображаться и быстро загружаться на мобильных устройствах.
  • Дублирующийся контент . Удалите любой дублированный контент, который снижает рейтинг ваших ключевых слов. Вставка канонического тега в ваш исходный контент может помочь сократить количество ошибок дублирования контента.
  • Протокол HTTPS . Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован с помощью сертификата Secure Sockets Layer (SSL) для защиты пользователей, посещающих ваш сайт. Chrome предупредит пользователей, посещающих веб-сайт без SSL-сертификата, и убьет весь ваш трафик.
  • 301 переадресация: перенаправление старого или дублированного контента с помощью 301 переадресации — отличный способ перенести любой существующий ссылочный вес на новую страницу, чтобы повысить ее рейтинг.
  • Ошибки HTTP . Ошибки 4xx, такие как ошибки 404, сигнализируют о том, что что-то на вашей веб-странице не работает и должно быть исправлено, чтобы снова повысить рейтинг.

Запишите список проблем, с которыми вы столкнулись на своем веб-сайте, и поработайте с разработчиком, чтобы решить их, прежде чем вы начнете публиковать контент или исследовать ключевые слова.

Для более подробного ознакомления с техническими факторами SEO прочитайте Advanced Technical SEO: A Complete Guide.

2. Узнайте, как правильно исследовать ключевые слова

После того, как у вас есть надежная техническая база, пришло время заняться более детальными аспектами SEO: поиском ключевых слов.

Как правило, мы разделяем ключевые слова на две категории, которые можно использовать для построения навигации верхнего уровня:

  • Исходные ключевые слова . Исходные ключевые слова — это короткие (1-3 слова) ключевые слова с широким соответствием, которые относятся к вашим наиболее важным услугам, продуктам или темам. Например, если вы создавали веб-сайт для SEO-агентства, ваши исходные ключевые слова могут включать «услуги SEO» или «стратег по входящему маркетингу».
  • Ключевые слова с длинным хвостом . Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные ключевые слова (> 3 слов), которые относятся к конкретным запросам. Например, «что такое контент-маркетинг» или «повседневная обувь Jordan Air Retro 1 Mid» — отличные примеры ключевых слов с длинным хвостом.

Ваша навигация верхнего уровня будет включать исходные ключевые слова, связанные с широким кругом тем, услуг или линеек продуктов. Например, навигация верхнего уровня веб-сайта Search Engine Journal имеет следующий формат:

навигация верхнего уровня навигацияСкриншот из Search Engine Journal, ноябрь 2022 г.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом будут использоваться для информативных вечнозеленых сообщений в блогах или различных форм контента, которые напрямую обращаются к намерениям пользователя.

Как правило, многим малым предприятиям нравится сосредотачиваться на ключевых словах с длинным хвостом для более нишевых услуг, потому что у них более низкая конкуренция.

Вы также можете рассмотреть возможность создания отдельных страниц-столбов вокруг исходных ключевых слов на своем веб-сайте, чтобы помочь им занять более высокое место в поисковых системах. Например, наличие страницы с широкой темой, посвященной поисковой оптимизации для мобильных устройств, не будет иметь такого же высокого рейтинга, как вечная публикация, обсуждающая поисковую оптимизацию для мобильных устройств.

Опять же, Search Engine Journal предоставляет еще один отличный пример основной страницы, использующей начальное ключевое слово и вспомогательные страницы, на которых обсуждаются подтемы, взятые из ключевых слов с длинным хвостом.

страницаСкриншот из Search Engine Journal, ноябрь 2022 г.

Затем нам нужно отфильтровать наш поиск по ключевым словам по намерениям пользователя.

Как правило, есть две широкие категории пользовательских намерений, на которые мы можем разделить ключевые слова:

  • Коммерческие : ключевые слова, ориентированные на покупателей (например, «Обувь Nike»).
  • Информационная : ключевые слова, предназначенные для людей, которые ищут информацию (например, «Что такое создание ссылок»).

Чтобы разработать коммерческие ключевые слова для страниц услуг/продуктов верхнего уровня и отдельных страниц продуктов, я рекомендую использовать бесплатный Планировщик ключевых слов Google Ads.

Чтобы начать, введите исходное ключевое слово, связанное с вашим бизнесом.

гугл-рекламаСкриншот из Планировщика ключевых слов Google, ноябрь 2022 г.

Планировщик ключевых слов Google даже предоставляет дополнительные идеи для поиска с длинным хвостом вверху, и вы можете разделить ключевые слова по конкуренции и другим факторам.

Мне нравится фильтровать ключевые слова по «ставке вверху страницы (высокий диапазон)», чтобы увидеть, для каких ключевых слов рекламодатели делают самые высокие ставки. Этот фильтр также полезен, если вы хотите разделить ключевые слова по назначению, при этом более высокие ставки будут коммерческими, а более низкие — информационными.

Выберите список исходных ключевых слов — желательно с меньшими объемами — и экспортируйте их в CSV.

Далее мы собираемся искать длинные ключевые слова с вопросительными фразами. Вопросительные фразы позволяют нам напрямую отвечать на вопросы пользователей, снижают конкуренцию в поиске и могут использоваться для создания вспомогательных страниц для наших основных направлений.

Вы можете отфильтровать поиск по ключевым словам в Планировщике ключевых слов, включив в поиск «что», «почему», «когда» и «как», или использовать такой инструмент, как Semrush, который сделает всю работу за вас.

semrush-магический-инструментСкриншот из Semrush, ноябрь 2022 г.

Я настоятельно рекомендую такой инструмент, как Semrush или Ahrefs, которые позволяют вам создавать списки ключевых слов и идеи тем, используя связанные ключевые слова с длинным хвостом. Вы даже можете фильтровать ключевые слова по сложности, объему и намерению.

ключевое-магическое-инструмент

Кроме того, такие инструменты, как AnswerthePublic, отлично подходят для поиска дополнительных вопросительных фраз.

ответ-общественностьСкриншот из Answer the Public, ноябрь 2022 г.

Google Trends, Semrush и Ahrefs также предлагают инструменты, позволяющие просматривать актуальные темы и ключевые слова в вашей отрасли для поиска новых идей.

трендовые-темы-semrushСкриншот из Semrush, ноябрь 2022 г.

Наконец, посмотрите, что делают ваши конкуренты, если вы ищете список ключевых слов или тем и не знаете, с чего начать.

Такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, показывают, кто ваши крупнейшие конкуренты в Интернете, и позволяют изучить, какие ключевые слова и страницы привлекают наибольший трафик на домен конкурента.

конкурентное исследованиеСкриншот из Semrush, ноябрь 2022 г.

Украдите эти ключевые слова и идеи контента, чтобы оптимизировать свой веб-сайт на основе того, какие формы контента занимают самые высокие позиции у ваших конкурентов.

После того, как вы составите список ключевых слов в электронной таблице, сопоставьте исходные ключевые слова с URL-адресами в верхней части навигации и используйте ключевые слова с длинным хвостом для создания тем для своего календаря контента.

3. Создавайте контент, который ранжируется и конвертируется

Создание стратегии контент-маркетинга на основе исследования ключевых слов позволит вам развить авторитет по темам и удовлетворить намерения пользователей в вашей воронке продаж.

Создание контента высокого уровня также помогает вам или вашему бизнесу стать лидерами мнений в соответствующих областях.

Например, Нил Патель, Брайан Дин и некоторые другие использовали контент для продвижения своих личных и профессиональных брендов на вершину нашей отрасли.

Во-первых, давайте рассмотрим факторы, влияющие на рейтинг контента, такие как:

  • Намерение пользователя . Прежде всего, соответствует ли ваш контент намерениям пользователя? Отвечает ли он на максимально возможное количество вопросов и дает ли он удовлетворительный ответ?
  • Длина : Согласно исследованию HubSpot, идеальная длина блога составляет от 2100 до 2400 слов. Означает ли это, что краткий блог рецептов должен содержать более 2000 слов? Нет, это просто означает, что более длинный контент, который удовлетворяет намерения пользователя, имеет тенденцию работать лучше и агрегировать больше ссылок. Я видел, как страницы из 300 слов опережали страницы из 2500 слов, но многие из этих более длинных статей были созданы из ерунды. Убедитесь, что ваш контент представляет ценность и решения для читателей, а длина должна сама о себе позаботиться.
  • Медиа : Хотя мы склонны сосредотачиваться на блогах и письменном контенте, видео, инфографика или даже подкасты могут принести большую пользу большому количеству контента. Вы также можете смешивать и сочетать контент, поддерживая видео на YouTube с PDF-файлами или блогами на своем родном веб-сайте.
  • Уникальность : контент с высоким рейтингом, как правило, предоставляет читателям что-то уникальное, будь то оригинальное исследование или другой взгляд на тему, которая вызывает обсуждение.
  • Перелинковка : перелинковка — это отличный способ помочь страницам проиндексироваться, получить дополнительный вес ссылок и предоставить читателям другой ресурс, пока они читают ваш контент.
  • Гиперссылки . Точно так же многие часто упускают из виду внешние ссылки, но я считаю, что они улучшают UX и повышают доверие к вашему сайту. Например, если вы пишете о медицине и ссылаетесь на медицинский журнал, это сообщит Google и пользователям, что ваше исследование, вероятно, является точным.
  • Сканируемость : Контент, который легко читать и сканировать, как правило, обеспечивает лучший пользовательский интерфейс и более высокую скорость задержки. Я предлагаю делать абзацы короткими (одно-два предложения) и разбивать большие горы текста пробелами, изображениями, рекламой или видео.

Как правило, мне нравится создавать столбцовые посты с помощью вечнозеленых руководств (таких как этот!), а затем использовать ключевые слова с длинным хвостом для создания подтем.

Так, например, каждый шаг этого руководства может представлять собой подтему, и моя стратегия может стать более детализированной.

Далее нам нужно обсудить написание контента для каждого этапа вашей воронки продаж. Хотя информационный контент и сообщения в блогах отлично подходят для привлечения трафика, вам необходимо разработать стратегии для преобразования веб-трафика в продажи или подписки после того, как они попадут на ваш сайт.

Типичная воронка продаж состоит как минимум из трех основных этапов:

  • Осведомленность : на этом этапе люди впервые узнают о вашем сайте. Контент для повышения осведомленности может включать в себя традиционные блоги, гостевые посты, вопросы и ответы, обзоры экспертов, оригинальные исследования, пресс-релизы, электронные книги, настоящие книги или что-либо информационное.
  • Рассмотрение/интерес : на этом этапе вы будете взаимодействовать с предыдущими посетителями, чтобы вызвать интерес к вашему бизнесу. Некоторый контент на этапе рассмотрения включает электронные книги, технические документы, вебинары или что-либо еще, что может побудить людей выполнить действие, например загрузить PDF-файл, подписаться на информационный бюллетень и т. д.
  • Решение . На последнем этапе воронки продаж потенциальный клиент решит, покупать у вас или нет. Контент этапа принятия решения может включать некоторые из тех же форм контента, что и выше, но упакованные в предложение, предназначенное для завершения продажи.

Вы часто обнаружите, что воронки продаж на платформе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) намного сложнее, чем это, но это должно дать вам общее представление о том, как вы должны подходить к своей стратегии входящего маркетинга с использованием контент-маркетинга.

4. Оптимизируйте свои веб-страницы для поисковых систем

Как только вы начнете выкачивать контент и создавать свои служебные страницы, вы должны убедиться, что ваш контент правильно оптимизирован для поисковых систем.

Я знаю, что мы обсудили несколько факторов ранжирования и технического SEO, но теперь пришло время погрузиться в факторы оптимизации на странице и поисковой выдаче.

Основы SEO на странице:

  • Размещение ключевых слов : основные ключевые слова должны использоваться стратегически в заголовке, первом абзаце и широко в основной части страницы, где это имеет смысл.
  • Семантически связанные ключевые слова . Используйте семантически связанные ключевые слова в контенте в стратегически важных местах, таких как заголовки, для создания подтем в вашей статье и в основной части вашего контента для ранжирования по дополнительным ключевым словам.
  • Тег H1 . Заголовок H1 — это заголовок страницы, отображаемый в физическом веб-документе. Оптимизируйте тег H1 с помощью основного ключевого слова и убедитесь, что оно релевантно тексту.
  • Теги H2, H3 и H4 . Теги заголовков H2, H3 и H4 представляют собой меньшие заголовки внутри документа веб-страницы, предназначенные для организации текста в подтемы. Оптимизируйте эти теги с помощью семантически связанных и длинных ключевых слов.
  • Разметка схемы (необязательно) : Разметка схемы — это форма микроданных, вставляемых в ваш HTML-код, чтобы помочь поисковым системам индексировать вашу веб-страницу на основе ее темы. Например, существуют различные формы разметки схемы для разных тем, местоположений и даже контактной информации, поэтому, если человек ищет ваше имя и местонахождение, эта веб-страница должна появиться.
  • CTA : убедитесь, что на каждой веб-странице в какой-то момент есть призыв к действию (CTA), который побуждает пользователей выполнить желаемое действие на вашем веб-сайте. CTA могут включать в себя текстовые CTA внутри контента, кнопки CTA или даже CTA на основе изображений.
  • Оптимизация изображений . Все изображения должны быть сжаты, представлены в форматах нового поколения и оптимизированы для замещающего текста, чтобы индексировать их в поиске изображений Google.
  • Геотеги (необязательно) . Если вы конкурируете в местном SEO, геотеги ваших ключевых слов с указанием конкретных городов, штатов и регионов помогут этому веб-сайту занять место в поиске «рядом со мной». Веб-мастера могут добавлять геотеги к своим заголовкам, информации NAP или даже к любым изображениям, загруженным в их CMS.

SERP-оптимизация:

  • Тег заголовка . Теги заголовка — это интерактивная ссылка в поисковой выдаче, которая должна включать основное ключевое слово, название вашего бренда (только домашняя страница), командные слова и относиться к документу веб-страницы, на который делается ссылка. Кроме того, теги заголовков должны быть не длиннее 60 символов.
  • Мета-описание . Мета-описание должно описывать связанную веб-страницу и включать основное ключевое слово в описание и призыв к действию. Длина метаописаний не должна превышать 160 символов.
  • Бизнес-профиль Google : все веб-сайты, которые работают как бизнес, должны создать страницу бизнес-профиля Google и локализовать ее для географического региона, который они обслуживают.

Возможно, одной из самых важных внестраничных SEO-стратегий и факторов ранжирования Google остается вечно неуловимое построение ссылок, которое описано далее.

5. Создавайте ссылки на свой сайт

Согласно исследованиям, входящие ссылки по-прежнему являются мощным фактором ранжирования, хотя качество ссылок важнее их количества.

Существуют буквально десятки стратегий построения ссылок, от HARO до гостевого блогинга.

Чтобы начать создание ссылок, вы должны создать отличный контент. Затем, как только ваш ссылочный магнит будет создан, вам нужно будет привлечь к нему внимание, чтобы люди могли начать ссылаться на него.

К счастью, такие инструменты, как Semrush, значительно упростили процесс ручного охвата, позволяя вам собирать контактную информацию для целевых веб-сайтов и управлять ручным охватом по электронной почте.

Вы даже можете добавить определенные ключевые слова или конкурентов, чтобы найти сайты для создания ссылок.

инструментСкриншот от автора, ноябрь 2022 г.

Если у вас нет инструмента обратной связи, вы все равно можете вручную связаться с людьми, используя операторов сайта.

Например, вы можете найти ссылки конкурентов, используя следующий поиск: site:www.competitor.com -competitor.com.

 оператор сайтаСкриншот из поиска [поиск по сайту: searchenginejournal.com], ноябрь 2022 г.

Если есть сайт, с которого вы хотите получить конкретную ссылку, вы также можете выполнить поиск «сайт:» и написать в теме, чтобы узнать, есть ли у них контент, написанный по этой теме.

Чтобы найти общие популярные темы, на которые можно обратиться за ссылками, выполните поиск «intitle».

титулСкриншот из поиска [intitle: «построение ссылок»], ноябрь 2022 г.

Операторы сайта также могут быть использованы для поиска страниц ресурсов или гостевых постов для связи.

Подводя итог, я составил список основных методов построения ссылок ниже:

  • Создавайте вечнозеленый контент для ссылок на другие сайты.
  • Используйте поиск оператора сайта, чтобы найти сайты, на которые можно обратиться за ссылкой.
  • Используйте HARO, чтобы отправить предложение со ссылкой на мой веб-сайт .
  • Гостевая публикация на внешних сайтах для ссылки на мой сайт.
  • Связывание любых небрендовых упоминаний в сети с помощью Ahrefs или Semrush.
  • Управляйте ручным охватом с помощью инструмента обратных ссылок, такого как Semrush или Ahrefs.
  • Украсть возможности ссылок у конкурентов с помощью Semrush или Ahrefs.
  • Отклоняйте любые токсичные ссылки , обнаруженные Semrush или Ahrefs.

Примечание редактора: в качестве бесплатной альтернативы таким инструментам, как Semrush, вы можете собирать данные Google Search Console. Для получения дополнительной информации о том, как это сделать, мы рекомендуем этот ресурс.

6. Делитесь и продвигайте свой контент

Хотя я обсудил некоторые стратегии, которые помогут вашему контенту получить высокий рейтинг и получить некоторые обратные ссылки вручную, иногда этих стратегий недостаточно.

К сожалению, SEO общеизвестно конкурентоспособно.

Вместо этого нам нужно также сосредоточиться на различных стратегиях охвата, предназначенных для привлечения внимания к нашему веб-сайту.

Ниже приведены несколько стратегий, которые я изложил, чтобы помочь привлечь немедленный трафик к вашему контенту и повысить его рейтинг.

  • Поделитесь своим контентом в социальных сетях вашего сайта.
  • Продвигайте этот контент в рекламе как целевую страницу.
  • Делитесь контентом в соответствующих онлайн-сообществах , включая Reddit и онлайн-форумы.
  • Превратите контент в видео или подкаст, чтобы поделиться им на разных платформах, таких как Spotify и YouTube.
  • Продвигайте свой контент в капельной кампании по электронной почте с помощью списков лидов, которые вы получаете.
  • Добавляйте контент в ежемесячные информационные бюллетени для людей, которые подписываются на вашу рассылку.
  • Отмечайте влиятельных лиц , которые могут быть заинтересованы в вашем контенте, в своих сообщениях в социальных сетях.
  • Напишите о влиятельных лицах или лидерах мнений и отправьте им копию по электронной почте, чтобы поделиться.
  • Приглашайте гостевых авторов на свой веб-сайт с большой аудиторией, чтобы привлечь трафик на свой блог.
  • Публикуйте контент из своего блога в электронной книге , которую можно продвигать и рекламировать по вашим текущим каналам исходящего/входящего маркетинга.
  • Добавьте хэштеги или популярные ключевые слова к своему контенту в сообщениях в социальных сетях, чтобы сделать его более заметным.
  • Размещайте контент на главной странице или веб-сайте, который, по вашему мнению, заслуживает внимания.
  • Ссылайтесь на контент внутри , чтобы помочь ему ранжироваться по определенному анкорному тексту и передать ссылочный вес на страницу.

Есть еще дюжина стратегий, которые помогут вам продвигать контент, особенно если вы пытаетесь получить рейтинг в определенных средах, таких как TikTok, Substack, Twitter или где-либо еще.

7. Проконсультируйтесь с аналитикой

Наконец, SEO не будет полным без консультации с нашей аналитикой.

Наиболее важными аналитическими инструментами, которые я рекомендую для любого бизнеса, являются Google Analytics, Google Search Console и инструмент конкурентного исследования, такой как Semrush.

ударная дистанцияСкриншот из Semrush, ноябрь 2022 г.

Во-первых, мне нравится использовать такой инструмент, как Semrush, чтобы увидеть, какой контент ранжируется на таком расстоянии (позиция 11-20) в Google, чтобы либо перепрофилировать этот существующий контент, либо создать новый контент вокруг этого ключевого слова и связать туда и обратно между двумя страницами.

Ваша аналитика также подскажет, какие страницы привлекают больше всего трафика, а какие нуждаются в более активном продвижении.

Однако для большей детализации нам нужно посмотреть в Google Analytics, чтобы узнать, как люди взаимодействуют с нашим контентом.

Я рекомендую настроить цели или пути конверсии, чтобы отслеживать, сколько людей совершают желаемые действия на ваших веб-сайтах.

Мне также нравится использовать Google Analytics Behavior Flow, чтобы показать мне, по какому пути идут пользователи, когда они попадают на мой сайт.

потокСкриншот из Google Analytics, ноябрь 2022 г.

Используйте ключевые показатели эффективности (KPI), которые предоставляет GA, чтобы при необходимости вносить изменения в свой веб-сайт.

Для меня наиболее важными KPI являются:

  • Коэффициент конверсии . Сколько людей совершают желаемые действия, например совершают покупку.
  • Показатель отказов : сколько людей покидают веб-страницу, не посещая другую.
  • Среднее время на странице : сколько времени люди проводят на странице? Они действительно читают мой контент или просматривают его и уходят?
  • Каналы : откуда поступает трафик (например, органический, прямой, платный) и каким из них следует отдавать приоритет?
  • Устройство . На каком устройстве люди ищут мою компанию?
  • Местоположение . Локализован ли трафик веб-сайта для моего бизнеса?

Кроме того, консоль поиска Google также является полезным инструментом, который позволяет нам видеть, сколько показов генерируют наши страницы и сколько людей нажимают на наши ссылки.

Настройка KPI и ежемесячный просмотр аналитики для поиска улучшений могут помочь вам понять, какие стратегии работают на вашем веб-сайте, а какие нужно выбросить.

Примените свои навыки на практике

Теперь, когда вы понимаете основы SEO, вы узнаете больше, устраняя неполадки во время кампании.

К счастью, многие ошибки, которые вы совершаете во время путешествия, не будут стоить вам больших денег, как реклама, и любые неудачные кампании всегда можно перепрофилировать позже для большего успеха.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Вадим Пастух/Shutterstock


Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»