В Доброграде стартовала федеральная рекламная кампания «Переезжай жить с Сергеем Жуковым и его семьей» | Новости компании

В городе Доброград стартовала федеральная рекламная кампания «Двигайся жить», лицом которой стал популярный певец, фронтмен группы «Руки Вверх» Сергей Жуков. В акции приняли участие и члены семьи Сергея: жена Регина Бурд и трое детей — Ника, Ангел и Мирон.

«Это был очень интересный опыт совместной работы и первая масштабная федеральная рекламная кампания для «Доброграда», — отметила Елена Устинова, директор по маркетингу и продажам компании «Доброград Девелопмент». «Озарение родилось от общения с жителями города, многие из которых часто ездят в командировки и находятся в разъездах, но всегда с особым удовольствием возвращаются домой, к своей семье, в Доброград». Главным героем ролика стала семья Сергея Жукова, так как она в полной мере отражает ключевые ценности города: семейственность, гармонию с собой и окружающим миром, активность и развитие. Концепция разработана совместно с креативным агентством Be Creative.

Дарья Сумина, основатель рекламного агентства Be Creative: «В основу креативной концепции легла композиция Сергея Жукова «Здравствуй, это я». Эта песня — настоящий хит, и мы поняли, что она точно будет знакома нашей целевой аудитории. При этом текст песни достаточно символичен: он о том, что испытывает человек, когда встречает свою единственную любовь на всю жизнь. Так и наш герой, приезжая в Доброград, понимает, что это то место, где хочется быть, любить, мечтать и жить по-настоящему.

В рамках кампании необходимо было не только создать рекламное сообщение, но и определить ключевые каналы коммуникации. Коммуникационная стратегия 360 для города Доброград включает в себя рекламу на ТВ, OLV, DOOH, OOH, большую digital-кампанию и спецпроекты. Креативная концепция призвана привлечь внимание потенциальных покупателей к тому, что в двух часах езды от столицы находится уникальный для России город, который строится по новым принципам и законам, исходя из человека и его семьи. В Доброграде созданы условия для комфортной жизни трех поколений одной семьи в одном месте.