в июне россияне стали больше тратить на развлечения и покупать одежду в офлайне

Аналитики Media Direction Group проанализировали экономическую ситуацию, поведение потребителей и деловые настроения в июне. В начале месяца наблюдался значительный рост посещаемости офлайн-магазинов фэшн-ритейлеров: количество чеков увеличилось на 12% по сравнению с прошлым годом, а оборот увеличился на 32%. С 6 по 12 июня категория «спорт и отдых» показала максимальный рост продаж — 42%. Также в топ-3 входят фототовары (23%) и домашние развлечения (20%). Данные из отчета «Контекст ЦРТ» доступны в Sostav.

Проблема крепкого рубля

Укрепление курса национальной валюты снижает инфляцию. По данным Росстата, рост потребительских цен в стране замедлился до 17,5%. К концу июня сервис констатировал дефляцию — снижение цен. Исследовательский холдинг «Ромир» отмечает, что россияне стали меньше тратить: на конец июня индекс недельных расходов составил 5125 руб., а индекс среднего чека за 20-26 июня снизился на 4,5% по сравнению с предыдущей неделей и составил до 661 руб. Кроме того, максимальное укрепление рубля совпало с налоговым периодом, и экспортеры, крупнейшие налогоплательщики страны, смогли существенно «сэкономить», говорится в отчете «Контекст ЦРТ».

Но на этом положительные стороны заканчиваются, отмечают авторы. Импортерам, экспортерам, государству и местным производителям не выгоден высокий курс рубля. Конечный потребитель также не видит заметного снижения цены из-за «сломанной» импортной логистики. Эксперты поясняют, что нынешний обменный курс не отражает экономической реальности. Герман Греф в своем выступлении на ПМЭФ-2022 подчеркнул, что возврат курса к уровню 2017 года носит временный характер, и рубль будет падать, как только уменьшится положительное сальдо торгового баланса.

Согласно исследованию MDG Context, сильный рубль уже называют угрозой для российской экономики. Но санкции лишили ЦБ инструментов поддержки или ослабления рубля, он стал менее управляемым. Ослабить ее невозможно: несмотря на принятые меры, такие как отмена комиссии за покупку валюты на бирже, отмена требования продавать валютную выручку и снижение ключевой ставки до 9,5%. Экономисты считают, что укрепление рубля закончится тогда, когда резкое сокращение экспорта или увеличение импорта изменит торговый баланс в отрицательную для него сторону.

Пока ближайшие перспективы туманны, сообщает Media Direction Group. По прогнозам Алексея Кудрина, правительство сможет сформулировать стратегию новой экономики только к сентябрю-октябрю. Единственное, в чем можно быть уверенным, так это в падении ВВП по итогам года: презентация Германа Грефа на ПМЭФ показывает, что все эксперты в России и на Западе прогнозируют падение на 5–11%, и эта тенденция перейдет в 2023.

---

---

Меры по ослаблению рубля: чего ждать бизнесу и потребителям

Среди причин, не позволяющих рублю упасть, — продажа газа за рубли, рост мировой цены на нефть из-за дисбаланса спроса и предложения, снижение импорта, невозможность обналичить купленную валюту. . Многим отраслям (металлургия, IT) уже стало невыгодно экспортировать, так как в иностранной валюте они стали дороже своих аналогов, а внутренний спрос не обеспечивает такого предложения. Эксперты уточняют: для потребительского рынка потери будут менее болезненными, чем для отраслей, зависящих от импорта комплектующих и оборудования.

Сейчас правительство разрабатывает новое бюджетное правило: механизм снижения зависимости бюджета и внутренней экономической конъюнктуры от цен на энергоносители. Это поможет стабилизировать курс рубля за счет предложения валюты на рынке.

Институт ВЭБ предложил создать криптозолотой рубль, который невозможно было бы заблокировать, так как курс был бы привязан к курсу золота на мировом рынке. Планируется, что «Золотой рубль» будет использоваться не для внутренних расчетов, а для внешних, в том числе между третьими странами без участия России. Но на данный момент шаги по стабилизации обменного курса непоследовательны, согласно отчету MDG Context.

Правительство настаивает на целевом курсе, ЦБ выступает против перехода на целевой рубль. Первый вице-премьер правительства РФ Андрей Белоусов призывает как можно скорее вернуться к оптимальному курсу рубля — 70-80 за доллар и пересмотреть существующие механизмы, чтобы создать условия для экономического роста. А замглавы ЦБ Алексей Заботкин предупреждает, что переход к политике таргетирования курса рубля вместо инфляции повлечет за собой ряд неприемлемых последствий для российской экономики.

Председатель ЦБ Эльвира Набиуллина также предупреждает, что попытки получить желаемый курс искусственно могут привести к резкой девальвации, как это уже произошло: «Многие говорят: начните управлять курсом. Но даже если посмотреть на собственный опыт, ставка была номинальной. Как и в начале 2000-х, реальный обменный курс продолжал расти». Но в долгосрочной перспективе рубль скорее обесценится, чем укрепится, сказала она.

Тенденции потребительского рынка

Согласно отчету MDG Context, на рынке перепродажи иностранных брендов наблюдается тенденция: во втором квартале 2022 года россияне опубликовали в 2,5 раза больше таких объявлений, чем за аналогичный период 2021 года. 28 июня в разделе с Товары ИКЕА появились на Wildberries по ценам, во много раз превышающим обычные. Например, знаменитая акула стоит там 18 тысяч рублей.

Аналитики отмечают, что о замещении IKEA говорить преждевременно: российские бренды не поспевают за онлайн-спросом на мебель отечественного производства. В январе-июне 2022 г. он увеличился на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2021 г. Но только 40% мебельных брендов в России смогли найти аналоги мебели ИКЕА, а 60% компаний не справились с запросом (половина из них даже не пробовал).

Эксперты считают, что полной замены прежнего импорта параллельным не произойдет. Сложности связаны с изменением цепочек поставок, отсутствием возможности поставок в прежнем объеме и удорожанием товара. Кроме того, это считается обходом санкций, не все импортеры к этому готовы.

Количество пользователей зарубежных сервисов знакомств, включая Tinder, Badoo и Bumble в России, к маю сократилось вдвое по сравнению с началом года. Из них уехало 3,5-4 млн человек, и только 12% перешли на отечественные аналоги.

Кроме того, уверенный рост демонстрируют товары для взрослых: с начала года продажи выросли почти втрое по сравнению с январем-июнем 2021 года и составили около 5 млн единиц.

Потребителям приходится корректировать свои привычки, искать замену ушедшим брендам, а реклама служит в этом помощником. 45% россиян считают, что компании должны продолжать рекламировать свои товары и услуги в период напряженности. Однако общение должно быть осторожным, как демонстрирует Asos, чья двусмысленная фраза «Обидно видеть то, что нельзя купить» стала мемом на рынке.

Пример успешной коммуникации — подкаст «Универмаг» о локальных брендах, запущенный Яндекс.Маркетом. Среди гостей будут не только представители брендов, но и известные стилисты, журналисты, блогеры и другие медийные персоны.

Ранее Media Direction Group опубликовала отчет об изменении потребительских и деловых настроений, а также экономических и социальных преобразованиях в начале лета. Согласно данным, потребители довольно положительно относятся к импортозамещению (данные ВЦИОМ, май 2022 г.): 70% не боятся дефицита. Однако многие опасаются инфляции: наихудший сценарий ожидается на 75%, и по этому показателю Россия является лидером в мире.