Видео-шпаргалка интернет-маркетинга: закон о маркировке рекламы — кому и какие данные передает ЕРИР

Марина Ибушева

Главный редактор SEOnews

В новой видео-шпаргалке продолжаем разбираться с новым законом о маркировке интернет-рекламы. В этом видео мы разберем кому, когда и какие данные должен передавать ERIR. Мы постараемся объяснить все простым и доступным языком.

С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе» от 2 июля 2021 года N347-ФЗ. Закон ввел обязательную маркировку и учет всей интернет-рекламы в РФ (кроме email-рассылок и push-уведомлений). Это означает, что с 1 сентября 2022 года в Интернете нельзя размещать рекламу, не отмеченную специальными токенами.

Терминология

ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы, система учета рекламы, созданная Роскомнадзором и куда должны передаваться данные.

ОРД – Оператор рекламных данных, который собирает и передает данные от участников рынка в ЕРИР.

Токен – уникальный буквенно-цифровой идентификатор объявления, полученного в ОР. Все объявления, которые вы планируете выпускать, должны быть зарегистрированы в ORD и получать за них токены. Новые объявления должны публиковаться с этими идентификаторами. При этом идентификатор должен быть доступен пользователям — у них должна быть возможность его скопировать, чтобы, например, отправить в ФАС.

Что нужно будет сделать

1. Прежде чем публиковать любое объявление в Интернете, оно должно быть зарегистрировано в ORD и получить уникальный токен.
2. К объявлению необходимо добавить токен и метку «Реклама».
3. Перед запуском рекламы нужно передать данные о конечном рекламодателе и атрибутах его договора с первым исполнителем.
4. В течение 30 дней после отчетного месяца необходимо предоставить в ЕРИР отчет с детализацией действий с креативщиками по всей рекламной цепочке. Некоторые операторы рекламных систем могут делать это самостоятельно для конечных рекламодателей. Другие системы и сайты не смогут сделать это автоматически самостоятельно, поэтому вам потребуется вводить дополнительную информацию вручную.
5. Необходимо передать данные обо всех участниках цепочки в ЕРИР.

Пример цепочки данных

1. Рекламодатель размещается в рекламной системе с помощью агентства. Рекламодатель отправляет информацию о себе в агентство.
2. Агентство отправляет в рекламную систему данные о себе и конечном рекламодателе, а также креативы и различные настройки.
3. Перед запуском рекламы рекламная система отправляет данные о креативах и конечном рекламодателе в ROA, регистрирует креативы.
4. ORD передает в рекламную систему уникальные токены для всех рекламных объявлений.
5. Рекламная система публикует рекламу в интернете уже с токеном. Некоторые операторы рекламных систем, которые будут выполнять функцию ОРД, будут делать это автоматически.
6. Когда нужно будет отчитаться за предыдущий месяц, рекламная система передаст в СДР данные статистики, информацию о актах и ​​договорах с реквизитами по рекламным аккаунтам (вплоть до рекламных креативов).
7. Агентство будет передавать информацию об актах и ​​договорах в Следственное управление.
8. Агентство выдаст рекламодателю акт на конкретного рекламодателя.
9. ОРД передает в ЕРИР все данные (кроме рекламных креативов).

Цепочка передачи информации достаточно большая и сложная, может быть и больше. Именно поэтому в спецсервисах, например, в eLama, появились инструменты, максимально упрощающие передачу данных в ОРД.

Пример: агентство отправляет данные в ORD

Перед показом рекламы необходимо передать данные:

• о рекламных креативах;
• о конечном рекламодателе;
• о договоре с конечным рекламодателем.

В течение 30 дней после показа рекламы данные должны быть переданы по адресу:

• Обо всех участниках цепочки (конечный рекламодатель, вы сами, рекламная система). Если в цепочке есть другие субподрядчики, они обязаны предоставить данные сами. Но вы можете заключить дополнительные соглашения, чтобы делегировать эту ответственность кому-то из всей цепочки.
• О договоре и акте с конечным рекламодателем. Отсканированный акт присылать не нужно, нужно только заполнить запрашиваемые данные.
• О креативах, договоре, действиях с рекламной системой и статистике показов рекламы с данными на сайт.

Кто должен предоставлять данные

Все участники рынка интернет-рекламы:

• рекламодатели,
• агентства и фрилансеры
• операторы рекламных систем и площадок, • блогеры.

По договоренности любой участник цепочки может подать данные в ОРД.

Этапы реализации требований закона

До 1 сентября 2022 г.: подготовительный этап. Опытная эксплуатация КОРД.

1-30 сентября 2022 г.: начало переходного периода. Отладка взаимодействия участников рынка. Период, когда вам нужно будет регистрировать рекламные креативы, получать токены, регистрировать рекламу с токенами и т.д.

1-31 октября 2022 г.: конец переходного периода. Одобрение ОРД.

С 1 ноября 2022 г.: переход на постоянную работу в соответствии с новым законом.