Главный врач в компании ТРИНЕТ Групп
Сегодня мы расскажем об интересном исследовании «Статистика видеомаркетинга 2023» одной из ведущих мировых видеокомпаний Wyzowl, а также покажем на примере, какие видеоформаты стоит использовать клиникам для привлечения пациентов.
Для начала рассмотрим все преимущества использования видеоконтента.
7 преимуществ видеомаркетинга для вашего бизнеса
Преимущество 1: Увеличение дохода
Согласно исследованию Aberdeen Group, компании, использующие видео, увеличивают свои доходы на 49 % быстрее, чем компании, не использующие видео.
Преимущество 2: влияние на решение о покупке
По словам Анимото, 90% покупателей говорят, что просмотр видео о продукте определенно оказывает положительное влияние на их решение о покупке.
Также, по данным HubSpot, 97% маркетологов уверенно заявляют, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт/услугу.
Преимущество 3: ранг выше
Исследования Forrester показывают, что веб-сайты, использующие видео, лучше ранжируются в результатах поиска Google, а это означает, что видео на сайте увеличивает их шансы попасть на первую страницу в 53 раза.
Преимущество 4: увеличение трафика
Данные Search Metrics показывают, что 55% результатов поиска по ключевым словам в США содержат хотя бы одно видео. Получается, что кроме увеличения времени нахождения на вашем сайте, само наличие видео повышает шансы на попадание в поисковую выдачу.
Преимущество 5: увеличение конверсии
По данным EyeView Digital, использование видео на целевой странице может увеличить конверсию на 86%.
Преимущество 6: Видео в маркетинге по электронной почте
Использование слова «видео» в строке темы электронного письма увеличивает открываемость и кликабельность. По данным MarTech Advisor, добавление видео в электронную почту может увеличить число кликов до 300%.
Преимущество 7: увеличение охвата
По данным Wordstream, видеоконтент в социальных сетях получает на 1200% больше репостов, чем текст и графика вместе взятые.
Например, LinkedIn публикует видео в своей ленте в 20 раз чаще, чем другие форматы контента. Популярность видео обусловлена тем, что, как правило, такой контент чаще носит развлекательный характер и несет практическую ценность, так как часто содержит подсказки, хитрости, лайфхаки.
Теперь, когда вы оценили преимущества производства видеоконтента, давайте перейдем к исследованиям Wyzowl.
Уникальное исследование Wyzowl
В ноябре 2022 года компания опросила респондентов об использовании видеомаркетинга в своей деятельности. В выборку вошли как маркетологи, так и онлайн-потребители.
Согласно исследованиям, видео по-прежнему является широко используемым маркетинговым инструментом, которому доверяют 9 из 10 компаний.
Процент компаний, использующих видео в своей деятельности
86% компаний использовали видеомаркетинг в 2022 году. Эти результаты показывают, что видео продолжает оставаться важным компонентом маркетинговых стратегий и, вероятно, станет еще более популярным в будущем.
Большинство маркетологов планируют продолжить использование видео в своей работе в ближайшие 12 месяцев, а 70% маркетологов, ранее не применявших видео, собираются начать работу в этом направлении.
70% маркетологов планируют начать использовать видео в 2023 году.
Больше маркетологов, чем когда-либо прежде, сообщили, что видеоконтент помог им привлечь потенциальных клиентов.
86% маркетологов говорят, что видео помогло привлечь потенциальных клиентов
Исследование также дало интересные данные о причинах, по которым некоторые компании не используют видео в качестве маркетингового инструмента.
В качестве основных причин они назвали следующее:
- 30% — не хватает времени на создание видеоконтента;
- 18% не знают, с чего начать создавать видеоконтент;
- 10% не могут убедить лиц, принимающих решения, инвестировать в видео;
- 10% считают, что создавать видеоконтент слишком дорого;
- 8% не создают видеоконтент, потому что считают, что видео не нужно (не считают нужным);
- 5% не осознают, что получат хороший ROI от создания видеоконтента.
Надеемся, что статистика смогла убедить вас в необходимости использования видеоконтента в рекламных стратегиях.
Далее мы поделимся рабочими идеями, как начать создавать видеоконтент в медицинской сфере.
8 идей для видеоконтента на сайте клиники
Идея 1: Презентация клиники
Описание: показать и рассказать полезную информацию о клинике.
Продолжительность видео: от 3 до 5 мин.
Где разместить на сайте: на главной странице сайта клиники.
Пример:
Посмотреть на сайте клиники:
Идея 2: Видеовизитка врача
Описание: Самопрезентация врача о своих компетенциях и достижениях.
Продолжительность видео: от 1 до 2 мин.
Где разместить на сайте: в акции «Карта врача» (раздел «Врачи») и в самой карте врача (личная страница специалиста на сайте клиники).
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://medongroup-spb.ru/doctors/asanina_yu_yu_/
Зачастую клиники используют стандартный подход к записи видеозаписи, а именно снимают видео в кабинете врача, где он рассказывает о себе, сидя за столом перед камерой.
Совет: Чтобы сделать видео более динамичным, добавьте в видео кадры с врачом за работой.
Идея 3: сервисное видео
Описание: врач подробно рассказывает об услуге.
Продолжительность видео: от 3 до 5 мин.
Где разместить на сайте: на странице с соответствующей услугой, а также в карточке этого врача.
Пример:
Посмотреть на сайте клиники:
Совет:
- договориться с пациентом о видеосъемке процесса оказания услуги;
- добавить информацию об основных разделах видео — таймкоды. Это позволит пользователям быстро получить доступ к интересующей информации.
https://smile-at-once.ru/uslugi/implantacia-zubov/vidi-ceni/all-on-4.html
- под видео добавить кнопку действия: «Хочу такую же», «Зарегистрироваться» или «Задать вопрос».
Идея 4: Видеоинтервью
Описание: Обсудите популярные темы со специалистами вашей клиники.
Продолжительность видео: от 10 до 30 мин.
Где разместить на сайте: в карточке опрашиваемого врача, на странице услуг, оказываемых этим врачом. Также рекомендуем сделать на сайте Блог отдельный раздел, где можно размещать этот формат видеоконтента.
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://medintercom.ru/video/video_agnaeva_1
Совет: Чтобы страница с видео приносила больше трафика, преобразуйте речь в текст (разместите текстовый контент из видео).
Идея 5: ответы на вопросы
Описание: ответить на наиболее часто задаваемые вопросы.
Продолжительность видео: от 2 до 5 мин. на один вопрос.
Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, на страницах услуг и в специализированном разделе «Вопрос-ответ».
Пример:
Посмотреть на сайте клиники:
Идея 6: Видеообзоры
Описание: Видеоотзывы ваших пациентов.
Продолжительность видео: от 1 до 7 мин.
Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, о котором оставлен отзыв, на странице услуги, которой соответствует отзыв, и в разделе «Отзывы».
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://www.gosmed.ru/lechebnaya-deyatelnost/videootzyvy/travmatologiya-i-ortopediya1/endoprotezirovanie/
Совет:
- сделать видео в формате истории (например, до и после). Добавить интервью с врачом и персоналом из клиники;
- разместить текст истории пациента под видео. Проиллюстрируйте это фотографиями;
- попросить записать отзыв через некоторое время (подходит для пластических хирургов, имплантологов, косметологов и других специалистов).
https://youtu.be/t7xnwirxImQ
Идея 7: Обзор оборудования
Описание: покажите и расскажите посетителям сайта об оборудовании, которое вы используете в клинике.
Продолжительность видео: от 1 до 5 мин.
Где разместить на сайте: в разделе Оборудование и на странице услуги, которая связана с этим оборудованием.
Пример (видео для забаненного инстаграма):
Идея 8: Направления
Описание: Покажите посетителям сайта, как добраться до вашей клиники.
Продолжительность видео: от 1 до 2 мин.
Где разместить на сайте: в разделе «Контакты».
Пример:
Посмотреть на сайте клиники:
Совет:
- вставить фрагменты карты с маршрутом в видео;
- снять видео для пешеходов и автомобилистов;
- ссылку на видео с маршрутом можно разместить на самой карте.
https://www.rudenta.ru/kontakty/
Как мы видим, видеомаркетинг — это мощный инструмент, способный повысить эффективность продвижения вашего бизнеса. Если вы еще не используете этот инструмент, то стоит подумать, как внедрить его в свою маркетинговую стратегию. Не забывайте, что видео может улучшить взаимодействие с клиентами, повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.
Если вы готовы начать использовать видеомаркетинг, действуйте прямо сейчас. Не бойтесь экспериментировать и пробовать новые идеи для видео. Воспользуйтесь нашими советами по стрельбе и обязательно учитесь у своих конкурентов. Сообщество маркетологов и веб-мастеров считает, что видео — это будущее онлайн-маркетинга, поэтому не упустите свой шанс добиться успеха.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас