Влияние на конверсию PPC без мер конфиденциальности в первую очередь

В течение следующих 12-15 месяцев сторонние файлы cookie будут отключены от каналов цифрового маркетинга.

Сообразительные рекламодатели знают, что им нужно начать разрабатывать планы для будущего без файлов cookie, но что делать рекламодателям, которые не могут адаптироваться к этим изменениям?

Помимо прочего, маркетологи столкнутся с потерей сигнала, что негативно повлияет на то, как мы измеряем эффективность кампаний, оптимизируем кампании с течением времени, создаем аудитории для распространения рекламы и стимулируем рост в цифровых каналах.

Изменение в отрасли, которое привлекает наибольшее внимание, — это отказ от сторонних файлов cookie в Google Chrome.

Конечно, другие браузеры, включая Microsoft Edge, Apple Safari и Mozilla Firefox, ранее ограничивали сторонние файлы cookie. Chrome более монументальный просто из-за своей доли рынка.

Компания SimilarWeb недавно опубликовала исследование, показывающее, что Chrome является самым популярным браузером в мире, на который приходится 62% веб-трафика.

Напомним, что в предыдущей статье Google Chrome прекратит использование сторонних файлов cookie для отслеживания в третьем квартале 2023 года. Это приблизительная продолжительность этого знакового изменения, но она дает цель подготовить вашу кампанию цифрового маркетинга.

Это может показаться отдаленным будущим, но многие решения для измерения, необходимые для замены функциональности сторонних файлов cookie, могут потребовать значительного времени и усилий со стороны команды разработчиков.

Этот тип поддержки обычно требует нескольких циклов определения приоритетов в дорожной карте проекта.

Начало работы в ближайшие несколько месяцев поможет в долгосрочной перспективе.

Посмотрите на это так: вы в будущем оцените вдумчивость и активность!

Что, если маркетологи не создадут новую систему измерений?

Уже более 12 лет маркетологи используют файлы cookie сторонних издателей для отслеживания эффективности медиа. Этот метод не идеален, но это стандартная практика, которая значительно изменится в течение следующих 15–10 месяцев.

Одним из наиболее важных последствий с точки зрения цифрового маркетинга является потеря измерения конверсии. Эта потеря данных о производительности включает продажи, подписки, покупки, доход и другие показатели взаимодействия. Это связано с тем, что эти операции, вероятно, будут ограничены.

Если маркетологи не будут развивать свои методы измерения, учетные записи будут полагаться на смоделированные алгоритмами конверсии.

Успешное включение автоматизации в PPC имеет решающее значение для получения положительных результатов.

Одним из самых мощных алгоритмических элементов является Smart Bidding. Алгоритмы, которые определяют цену за конверсию (CPA) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), требуют надежных данных для оптимизации производительности.

Данные, предоставляющие эти алгоритмы, должны быть надежными, чтобы гарантировать, что учетные записи оптимизированы для наиболее ценных моделей поведения, и эти данные о конверсиях должны иметь достаточный объем для управления машинным обучением.

Потеря данных означает, что алгоритм торгов не работает должным образом, что приводит к низкой эффективности PPC. Попробуем этого избежать!

В результате потери сигнала алгоритмически моделируется больше переходов.

Для рекламных платформ, таких как Google и Microsoft, существует слишком большой риск (то есть деньги), чтобы оставить маркетологов без других вариантов вернуть потерянные данные.

Когда маркетологи создают новые системы измерения с помощью Enhanced Conversion (EC), Google Analytics 4 или отслеживания офлайн-конверсий. наблюдаемая конверсия.

Эта комбинация первичных данных и данных идентификации пользователя (EC) создается зарегистрированными действиями, предпринимаемыми посетителями нашего веб-сайта.

Соберите как можно больше наблюдаемых данных о конверсиях.

альтернатива Смоделированный переход Умные цели от Google и умные цели от Microsoft Ads. Согласно Google, смоделированный переход:

«Когда Google отображает конверсии, смоделированные в Google Ads, он прогнозирует атрибутивные конверсии. В большинстве случаев Google получает взаимодействия с рекламой и онлайн-конверсии, но упускает связь между ними. Мы моделируем не то, произошла ли конверсия, а то, привело ли взаимодействие с рекламой Google к онлайн-конверсии».

Даже после этого масштабного изменения конфиденциальности Google будет отслеживать вашу историю поиска, историю поиска и другую онлайн-активность, когда кто-то входит в свою учетную запись Google, особенно свойства Google вошедшего в систему пользователя.

Google не может специально установить пиксель отслеживания для этого пользователя, но у него должно быть достаточно данных, чтобы алгоритмически предсказать взаимодействие со СМИ, которое приводит к конверсии рекламодателя.

Microsoft Ads работает над версией моделирования конверсий. Этот продукт умная цель.

Согласно Майкрософт:

«Умные цели используют модель машинного обучения Microsoft Advertising для определения лучших сеансов на нашем веб-сайте. Если тег UET настроен правильно, умные цели изучают все сеансы веб-сайта и определяют, какие из этих сеансов можно считать «конверсиями». цель использует несколько сигналов для определения конверсий. Используемые сигналы включают продолжительность сеанса, количество страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер».

По сути, похоже на смоделированное преобразование Google. Оба полагаются на крупномасштабное машинное обучение, чтобы понять поведение пользователей и потенциальные реакции на рекламу в платных СМИ.

Маркетологи должны предоставить множество дополнительных сигналов, чтобы смоделированная конверсия была максимально точной.

Смоделированные переходы с потерей данных на уровне пользователя станут частью ландшафта измерений в 2023 году.

Это воссоздаст надежную структуру для предоставления как можно большего количества наблюдаемых данных о конверсиях на платформе, что поможет информировать смоделированный алгоритм конверсии.

У маркетологов есть время и тактика для создания новой системы измерений.

Перспективы перестройки вашей системы измерений могут показаться обескураживающими, но в течение следующих нескольких кварталов вам придется решить, какое решение лучше всего подходит для вас и вашего бизнеса.

Сейчас самое время приступить к оценке ваших текущих процессов, рассмотреть новые доступные в настоящее время тактики измерения и приступить к планированию.

В прошлой статье мы какая Этот вариант примерно соответствует среде цифрового маркетинга. когда Это должно произойти. в этой статье Почему Адаптация к этим изменениям должна стать стратегическим приоритетом.

В следующий раз мы можем начать составлять план Путь К 2023 году мы сможем создать систему измерения и аудитории, ориентированную на конфиденциальность.