Все, что нужно знать о продвижении в TikTok

С момента своего первого выпуска в 2016 году TikTok стал самой быстрорастущей платформой социальных сетей.

Если вы хотите узнать больше о популярном приложении для коротких видео и о том, как его может использовать ваш бренд, вы попали по адресу.

Мы читаем руководство для авторов TikTok и документацию отдела новостей, поэтому вам не нужно это делать.

В этой статье мы делимся всем , что узнали, а также идеями от TikTokers, хорошо разбирающихся в увеличении количества просмотров, привлечении пользователей и увеличении числа подписчиков.

Узнайте, как работает алгоритм TikTok, что нужно сделать, чтобы создать выигрышное видео, и решите, может ли TikTok принести пользу вашему бренду.

В этой статье:

Что такое алгоритм TikTok?

Алгоритм TikTok — это система рекомендаций, которая определяет видео, которые вы видите в своем приложении. Как и любой хороший алгоритм, он работает, чтобы предоставить релевантный контент, который вам нравится, исходя из ваших интересов.

Системы рекомендаций используются повсюду в цифровом мире и не являются чем-то новым. Многие платформы, в том числе Netflix, используют их для предоставления вам контента, который вам нравится больше всего.

Цель системы рекомендаций — делиться контентом, который нравится пользователям, на основе их предпочтений и предпочтений людей с аналогичными демографическими данными.

Система и алгоритм рекомендаций TikTok сосредоточены вокруг страницы «Для вас».

Что такое лента «Для вас»?

Лента «Для вас» (она же страница «Для вас» или FYP) — это специально подобранный поток видео, уникальный канал, адаптированный к интересам пользователя.

Хотя пользователи TikTok увидят одни и те же видео, ваш FYP абсолютно уникален и создан только для вас.

Когда вы открываете приложение, вы сначала попадаете в эту ленту. Хорошая новость заключается в том, что вы можете создать свой собственный FYP, взаимодействуя с приложением.

Когда вы впервые присоединитесь к TikTok, ваш FYP, скорее всего, будет определяться вашими демографическими интересами на основе предоставленной вами информации (например, возраста, пола и интересов).

Это будет широкий подход, пока вы не покажете TikTok то, что хотите видеть больше.

Рассмотрим действия, влияющие на алгоритм.

Как работает алгоритм TikTok?

В документации TikTok указаны три основных фактора, влияющих на алгоритм:

• Взаимодействие с пользователем.
• Видео информация.
• Настройки устройства и учетной записи.

1. Фактор: взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем включает в себя действия, которые пользователи выполняют над определенным видео. Эти взаимодействия могут быть отрицательными или положительными.

Положительное взаимодействие заставит приложение показывать вам больше того же самого, а отрицательное взаимодействие сделает обратное. Подробнее о негативных действиях и их влиянии на «то, что алгоритм не покажет».

Позитивные взаимодействия включают такие обязательства, как:

• Публикация комментария.
• Следование аккаунту.
• Нравится видео.
• Время просмотра видео.

Как создатель, знание того, как работает алгоритм TikTok, означает, что вы знаете, что просить у своих зрителей, чтобы повысить уровень вовлеченности.

Взаимодействие с пользователем на практике

Вовлеченность пользователей, безусловно, является фактором алгоритма, и TikTokers это знают.

Алгоритм TikTok сделал это правильно, когда несколько недель назад разместил нижеприведенное вирусное видео на моем FYP. Я не очень часто смотрю видео в TikTok, но мне понравилось видео ниже, и я оставил комментарий о том, насколько полезным был контент. Я не хотел следовать за создателем, но мне понравилось короткое общение.

@бриалем

♬ оригинальный звук – bria lemirande

Видео собрало 785 200 ссылок, 9060 комментариев, 76 900 сохранений и 5 579 репостов. Самое впечатляющее, что видео набрало 6 000 000 просмотров.

Благодаря моему лайку и комментарию, когда создатель сделал второе похожее/дополняющее видео, оно попало в мой FYP.

Во втором видео не было такой же магии, но виральность первого видео, безусловно, помогла второму видео создателя попасть в нужные места, основываясь на предыдущем взаимодействии с пользователем.

К чести TikTok, похоже, существует определенный уровень доверия к алгоритму TikTok.

На некоторых из самых привлекательных видеороликов — или видеороликов, снятых в серии — вы часто будете видеть комментарии вроде «Доверяю алгоритму, который вернет меня».

TikTokers могут прокомментировать что-то подобное, когда хотят показать алгоритму, что им интересен контент, но (возможно) не хотят следовать за создателем.

В видео ниже автор напоминает зрителям, что они могут подписаться вместо того, чтобы доверять алгоритму. Подписка — желательное действие для создателей, поскольку оно почти гарантирует, что пользователь увидит больше их контента.

@molzysketch это не просто так, ребята #tiktokartist #tiktokart #handsofthedsmp ♬ Луна, любовь и нет — Пьеро Пиччони

Как стимулировать взаимодействие с пользователем

Как создатель, вы хотите поощрять взаимодействие пользователей. Вы можете добиться этого, создавая отличный контент, но вы можете вдохновить пассивных зрителей на значимые действия призывом к действию.

TikToker Тайла Бримблкомб из Styla Socials объясняет важность призыва к действию в своем TikTok.

@stylasocials Еще 3 быстрых момента в комментариях Отправьте это тому, кому это будет полезно #tiktokcontentcreator #viraltips #growontiktok ♬ Во французском кафе – Расслабляющий фортепианный вальс – Мастера классической фортепианной музыки

Она сказала:

• «Мы все знаем, что самый важный показатель в TikTok — это время просмотра… кто-то прокручивает ленту For You, видит ваше видео, оно ему нравится, оно доходит до конца. Когда они видят ваш призыв к действию, «посмотрите мои другие видео», они нажимают на ваш профиль, они проверяют другие ваши видео, что позволяет TikTok знать, что ваш контент ценен, и собирается продвигать ваш контент для более широкой аудитории. аудитория.»

2. Фактор: информация о видео

Согласно документации TikTok, информация о видео включает в себя:

• Звуки
• Подписи
• Хэштеги
• Описание видео
• Наложения текста

Видеоинформация на практике

TikTok хорошо известен своей ассоциацией с популярными звуками. С помощью трендового звука алгоритм TikTok может определить группу людей, которые, вероятно, будут взаимодействовать с видео, основываясь на предыдущих взаимодействиях с пользователем. Если пользователь досматривает видео до конца каждый раз, когда используется определенный звук, скорее всего, ему нравится контент, и он хочет видеть больше.

Важно отметить, что трендовые звуки — это не просто вирусные танцы. Бренды могут использовать звуки, чтобы быстро привлечь внимание широкой аудитории.

Кристин Хиггинсон, создатель TikTok Skinician, говорит:

• «Поначалу создание «вирусного» контента казалось сложной задачей, поскольку большая часть популярной музыки была недоступна для бизнес-аккаунтов. Обойти это можно было, выбрав трендовые звуки, когда мы хотели создать релевантный, актуальный контент для платформы. Это означало, что мы как бренд следим за трендами, не нарушая авторских прав. Это может быть полезной тактикой для других небольших брендов на ранних этапах создания контента на платформе».

Благодаря раннему внедрению модного звука самое вирусное видео Skincian получило 50 900 просмотров, 2142 лайка и 40 активных комментариев. Видео представило бренд аудитории TikTok.

@skinician Познакомьтесь с нами! #skinician #skincare #localbrand #beautytok #skincaretok ♬ оригинальный звук – [FS]ICHIGO_TH — 「saijoutakato7」°• ⚘

Создатели TikTok обнаруживают, что видеоинформация в значительной степени способствует успеху видео.

Кейт Смузи из Web Hive Digital — создатель TikTok.

Smoothy рассказывает, что подписи, хэштеги и описания видео являются основной частью ее стратегии. Она сказала:

• «Я не могу выразить словами, как много вы должны подписывать свои видео. Это важно для тех, у кого нет слуха, но для тех, кто предпочитает прокручивать TikTok без звука. Вы значительно уменьшите размер своей аудитории и охват без субтитров. Никогда не было лучшего времени для включения ключевых слов в описания TikTok. Мы наблюдаем огромный сдвиг в платформе, где видео, оптимизированные для функции поиска, работают лучше».

Смузи считает, что использование тактики видеоинформации стало причиной успеха ее «сверхлегкого маркетингового видео».

@webhivedigital Недостаточно людей знают об этом очень легком маркетинговом трюке, позволяющем разместить интерактивное видео на вашем веб-сайте. у меня есть это на моем #websitetips #websitetipsandtricks #digitalmarketing #marketingtips #websitesyouneedtknow ♬ оригинальный звук – Kate Smoothy | Веб-сайты и SEO

Видео набрало 92 400 просмотров, 5 913 лайков, 91 комментарий и 740 репостов.

Ключевые слова, используемые в описании видео, в текстовом наложении и в описании видео, сообщают TikTok, о чем видео. Это привело к «рейтингу» видео по поисковым запросам «маркетинговый лайфхак» и «маркетинговые советы» в функции поиска TikTok.

Как использовать видеоинформацию

Главный совет от экспертов TikTok — провести исследование ключевых слов с помощью приложения TikTok, а затем использовать ключевые слова в своем видео, подписях и хэштегах.

@socialby.lu Воспользуйтесь результатами панели поиска, чтобы увидеть, что ищут другие, и создавайте контент, чтобы привлечь нужную аудиторию, сделать свой аккаунт релевантным, получить больше просмотров и больше подписчиков! Это самый простой способ создать стратегию TikTok, соответствующую вашей нише и в соответствии с улучшенной SEO-оптимизацией платформы! #tiktokseo #tiktokcontentideas #contentcreatortips2022 #growyourtiktok #socialmediastrategist #ugccreator #socialmediatipsandtricks #greenscreen ♬ Держи меня ближе – Элтон Джон и Бритни Спирс

3. Фактор: настройки устройства и учетной записи

TikTok ясно дает понять, что настройки устройства и учетной записи получают меньший вес в алгоритме.

Некоторые из наиболее очевидных факторов включают языковые предпочтения и настройки страны. Вполне логично, что пользователи хотят видеть видео на том языке, на котором они говорят.

TikTok также включает в свой алгоритм тип устройства. Они могут предпочесть показывать вам видео, которые ваше устройство может воспроизводить без проблем, поскольку это приведет к положительному пользовательскому опыту для людей, использующих старые телефоны или экраны меньшего размера.

Ключевые слова и алгоритм TikTok

В последние месяцы TikTokers много говорили об изменении алгоритма TikTok и о том, как TikTok теперь определяет приоритеты ключевых слов.

Если вы выполните поиск «Изменение алгоритма TikTok», вы обнаружите, что люди говорят одно и то же — TikTok SEO становится все более распространенным.

@coach.alexrob НОВЫЕ изменения алгоритма для TikTok! Если вы владелец бизнеса или создатель контента, в этом видео я рассказываю обо всех новых изменениях, происходящих в TikTok, и вам обязательно нужно убедиться, что вы используете некоторые ключевые функции, такие как SEO, улучшенная аналитика и удлинение контента. . #tiktokforbusiness #tiktokforcreators #socialmediaforbusiness #tiktokseo ♬ Trap Sax – Nish

Интересно, что TikTok нигде в своей документации не упоминает «ключевые слова» в отношении своего алгоритма.

Но это не значит, что ключевые слова не важны.

Неслучайно TikTok увеличил описание видео до 2200 символов. В своем объявлении через приложение TikTok сказал:

«Увеличение числа персонажей дает создателям возможность «вызвать интерес», в то же время становясь более доступными для поиска и лучше рекомендуемыми TikTok зрителям».

TikTok также упоминает подписи и хэштеги, которые способствуют FYP.

Подписи и хэштеги — это слова , которые помогают контекстуализировать видео . Если подписи являются фактором, это предполагает, что слова или ключевые слова вносят свой вклад в алгоритм TikTok.

Мы также знаем, что пользователи TikTok могут ограничивать контент на основе ключевых слов (подробнее об этом позже).

ТикТок SEO и Google

Для дальнейшего изучения TikTok SEO и того, как это происходит на самой любимой в мире поисковой платформе Google. Мы провели несколько тестов, чтобы изучить индексацию Google видео TikTok.

Когда вы ищете «рецепты TikTok» в Google, вы ожидаете, что вы получите видео TikTok. Но то, что мы обнаружили, было наоборот.

Google уделял приоритетное внимание веб-сайтам, которые делятся трендами вирусных рецептов TikTok. TikTok занял восьмую позицию в поисковой выдаче со страницей тегов. Учитывая релевантность поискового запроса, это не слишком сильный рейтинг.

В результатах видео TikTok занял шестое место после пяти видео на YouTube. Вполне логично, что Google отдает приоритет собственному каналу YouTube, а не TikTok.

Стоит отметить, что все видео, представленные в теге рецептов TikTok, содержали хэштег #recipes в подписи. Подписи помогают алгоритму TikTok сортировать видео по темам и могут даже повысить видимость в поиске Google.

Как показано на скриншоте, в подписи есть хэштег #recipes, что говорит о том, что ключевые слова имеют отношение к алгоритму TikTok.

Итак, что это значит?

• Создатели должны использовать соответствующие ключевые слова в своих подписях и хэштегах.
• Согласно документации TikTok, подписи и хэштеги способствуют работе алгоритма TikTok.
• Чтобы увеличить видимость в Google, рассмотрите возможность публикации своего видео на других платформах, например на YouTube Shorts.

Развенчаны мифы об алгоритме TikTok

Давайте проясним некоторые распространенные заблуждения о TikTok.

Миф: вам нужно публиковать сообщения ежедневно

Публикация 1-3 видео TikTok в день — обычная рекомендация для новых пользователей TikTok. Однако рекомендации TikTok ясно дают понять, что это не требуется для роста.

Тем не менее, может быть полезно протестировать разные видео. В документации TikTok сообщается, что экспериментирование с видео, которым вы делитесь, и публикация качественного контента более полезны для удержания аудитории.

Миф: Создатели в TikTok Creator Fund получают больше возможностей для обнаружения

Хорошая новость: вам не нужно быть в фонде авторов, чтобы увеличить ваши шансы на обнаружение.

Те, кто состоит в TikTok Creator Fund, с большей вероятностью получат более широкое участие, но это потому, что эти TikTokers знают, как создавать отличный контент, который привлекает сообщество.

Миф: TikTok предназначен только для коротких видео

Хотя TikTok начинался как приложение с семисекундными видео, с тех пор максимальная длина видео увеличилась.

В приложении вы можете создавать видеоролики продолжительностью 15 секунд, 60 секунд или три минуты.

Кроме того, вы можете создавать расширенные видео и загружать их в приложение TikTok.

TikTok не упоминает, что более длинные видео зарабатывают в алгоритме, но они, похоже, делятся причинами, по которым более длинные видео привлекают создателей.

@rachforaday делает более длинные видео, чтобы получить больше просмотров — это не я говорю — это алгоритм! #tiktoktips #socialmediatips #makelongertiktoks #tiktokhacks #getmoreviews ♬ TikTok набирает больше просмотров — Rach • Эксперт по социальному SEO

Что алгоритм не покажет

Чтобы отдать должное TikTok, он принимает меры для защиты и диверсификации рекомендаций в FYP.

С рекомендательной системой TikTok будет легко повторяться, показывая только похожие видео. Точно так же TikTok может легко показывать нежелательный контент своим зрителям.

TikTok принимает меры, чтобы сделать TikTok лучшим местом для всех. Вот что TikTok не покажет в FYP.

Дублированный контент

TikTok говорит, что слишком много всего может утомить.

По этой причине TikTok не будет показывать дублированный контент в FYP. Кроме того, диверсификация FYP позволяет пользователям знакомиться с целым рядом идей и точек зрения.

Потенциально проблемные кластеры

Алгоритм TikTok выполняет миссию платформы, вдохновляя на творчество и принося радость.

Чтобы достичь этого, TikTok избегает рекомендовать похожий контент на потенциально проблемные темы, такие как экстремальная диета или фитнес, грусть или расставание.

TikTok хочет защитить своих пользователей от просмотра контента, который может причинить дискомфорт при совместном просмотре, но может подойти как одно видео.

Этот тип ограничения положительно усугубляется функциями «не интересует» и «фильтрация ключевых слов».

Контент с пометкой «Не интересно»

TikTok позволяет пользователям контролировать то, что они хотят или не хотят видеть на платформе.

Зрители могут нажать и удерживать экран на любом видео TikTok и выбрать любой из следующих вариантов:

• Сохранить видео: положительный показатель вовлеченности видео для алгоритма.
• Очистить режим : просмотр видео без имен пользователей, подписей и т. д.
• Сообщить . Это действие указывает на то, что видео противоречит принципам сообщества TikTok и должно быть исправлено.
• Не интересно : это сообщает алгоритму TikTok, что вам, как зрителю, не нравится определенный фрагмент контента. Взамен вы будете видеть меньше.

Если зритель нажмет «Не интересно», вы можете ожидать, что это повлияет на алгоритм и его FYP.

Контент, включая отфильтрованные ключевые слова

Пользователи могут указать TikTok, что они не хотят видеть, перейдя в меню в правом верхнем углу и выбрав « Настройки и конфиденциальность » > «Настройки контента » > « Фильтровать ключевые слова для видео » .

Здесь вы можете добавлять ключевые слова и фильтровать видео от пользователей, за которыми вы следите, и/или FYP.

Контент, созданный лицами младше 18 лет

Стремясь сделать приложение безопасным для всех, TikTok ввел меры для защиты своих младших пользователей.

Дети или подростки младше 18 лет не могут размещать контент в ленте «Исследуйте», а это означает, что их контент и профили не так легко найти другим пользователям TikTok.

7 советов, как работать с алгоритмом TikTok и стать вирусным

Некоторые ведущие создатели TikTok предлагают некоторые рекомендации по созданию видеоконтента, которые могут получить пользу от алгоритма.

Совет 1: переключитесь на учетную запись TikTok Pro

Аккаунты TikTok Pro предоставляют создателям более подробную аналитику.

Создав его, вы сможете получать информацию о:

• Еженедельные и ежемесячные просмотры.
• Рост подписчиков.
• Популярные видео.

Если вы любите глубокую аналитику, это может быть для вас.

Но важно отметить, что руководство TikTok не рекомендует создавать контент в основном на основе аналитики. Вместо этого думайте о более широкой картине при создании контента.

Совет 2: Найдите свою нишу

Поиск ниши в TikTok дает вам лучшее понимание общей картины.

Если вы знаете, в какую нишу вы попадаете, вы можете исследовать темы с помощью панели поиска и точно видеть, какие видео работают лучше всего, чтобы вы могли воссоздать что-то похожее на них.

@secretsocialari Вам просто нужно научиться правильно! #tiktokgrowth #tiktokgrowthtips #socialmediatips #viraltiktok ♬ Lookmeinmyeyes — Iloveslowedmusic

Совет 3. Используйте правильные хэштеги, добавляйте подписи и пишите описания к видео.

Ключевые слова явно имеют преимущества, о которых говорилось выше.

Не забудьте выбрать хэштеги, очень релевантные вашему видео или нише, чтобы получить шанс попасть в топ-листы по ключевым словам.

@brooklynsocial.co Как найти популярные хэштеги для вашей ниши @Brooklyn Social | Тренер TikTok @Brooklyn Social | TikTok Coach #trendinghashtags #socialmediacoaching #marketingtips ♬ оригинальный звук — Brooklyn Social | ТикТок Тренер

Совет 4. Используйте популярные звуки и музыку

Независимо от того, насколько сильно изменится алгоритм, музыка и популярные звуки, скорее всего, найдут место на платформе TikTok.

Помните, что популярные звуки и музыка не всегда связаны с озвучкой и вирусными танцевальными движениями.

Вы можете использовать их, чтобы представить свой бренд, сделать их узнаваемыми в своей нише и выделиться.

Совет 5: Создавайте качественные видео

Инструменты редактирования TikTok позволяют пользователям создавать и редактировать привлекательные видео высокого качества в приложении.

Создатели TikTok подчеркивают важность привлечения внимания на раннем этапе, поэтому старайтесь редактировать свои видео таким образом, чтобы привлечь внимание пользователя в первые три секунды.

@jimmy_talbert 9 шаблонов видеокрючков. #marketing #socialmediamarketing #videomarketingtips #tiktokmarketing ♬ Shout Out (No Vox) — Крис Алан Ли

Совет 6. Взаимодействуйте с другими пользователями TikTok

Ваш раздел комментариев — это кладезь идей для видео! И вы можете отвечать на комментарии видео.

Эта функция помещает ваш ответ в раздел комментариев в формате видео.

Вы можете поспорить, что у других комментаторов есть те же вопросы, поэтому они, скорее всего, нажмут и присоединятся к вам в вашем следующем видео.

Совет 7: Опубликуйте серию

В отличие от формата длинного видео, более короткие видеоролики в серии все же могут быть эффективными.

Покупка Генри из A Couple Things To Do увеличила число подписчиков TikTok до 193 000 подписчиков. Покупка акций назначения и мероприятия для пар. Он говорит:

• «Мы публикуем несколько видеороликов об одном и том же действии, каждый раз раскрывая все больше информации — это заставляет людей возвращаться снова и снова. Например, сначала мы не публиковали местонахождение нашего самого популярного видео. Как только он стал популярным, мы использовали полученные комментарии для создания большего количества контента. Поэтому повторно используйте контент и взаимодействуйте с нашей аудиторией».

@acouplethingstodo Отвечаем @metaltirana_al на наш самый популярный вопрос! Вы были, ребята? #milan #fyp #italy #qctermemilano #stormroom #travelcouple #acouplethingstodo #traveltips ♬ original sound — Ian Asher

Почему бренды должны заботиться о TikTok

Любите вы это или ненавидите, TikTok выдерживает испытание временем, поскольку его щедрый алгоритм хорошо подходит для быстрого роста.

Приложив немного усилий, бренды могут мгновенно охватить тысячи людей.

Несмотря на то, что предпочтение отдается высококачественным видео, простые видеоролики, снятые на камеру, могут привлечь не меньше внимания.