Все, что Вам нужно знать

Обновление Google Freshness Update было значительным изменением алгоритма ранжирования, которое представило тенденцию делать результаты поиска более точными и реагирующими на намерения пользователя.

Результатом обновления стала возможность добавлять время в качестве меры релевантности для поисковых запросов. Это позволило Google отображать контент, который находится в тренде, регулярно появляется (например, ежегодное событие) или часто обновляется (например, новые модели продуктов).

Обновление Freshness стало возможным благодаря изменениям инфраструктуры, внесенным в Caffeine Update, которые позволили Google беспрецедентно масштабировать веб-индексацию, что позволило Google отображать самый актуальный контент. то есть буквально актуальный.

Об обновлении алгоритма было объявлено 3 ноября 2011 года.

В официальном сообщении в блоге Google говорится, что изменение затронуло около 35% поисковых запросов и заметно затронуло примерно от 6 до 10% поисковых запросов.

Это существенное изменение в ранжировании веб-страниц.

Почему это называется алгоритмом свежести?

Название «свежесть» для этого обновления напрямую взято из официального объявления Google:

«Поиск Google использует алгоритм обновления, разработанный для предоставления вам самых последних результатов».

Что сделало возможным это обновление алгоритма

Причина, по которой Google выпустила обновление Freshness, заключалась в том, что новая система индексации Caffeine предоставила Google возможность быстрее обрабатывать больше веб-страниц.

Инфраструктура Caffeine позволила Google предоставлять свежие результаты с более высокой степенью релевантности, используя более детальное определение того, что означает свежесть.

В частности, Google определил, что некоторые запросы имеют три разных типа факторов релевантности, связанных со временем.

Три типа запросов, связанных со временем:

1. Недавние события: Это поисковые запросы, связанные с тенденциями или текущими событиями, как правило, связанными с новостями.
2. Регулярно повторяющиеся события: В объявлении Google приводились примеры ежегодных мероприятий, выборов, результатов спортивных соревнований, телешоу и отчетов о прибылях и убытках корпораций.
3. Частые обновления: Это запросы, связанные со временем, для тем, которые часто обновляются, но не являются событиями или популярными темами. Примерами являются поисковые запросы для продуктов, которые часто обновляются.

Свежесть актуальных тем и последних событий

Актуальные темы

Google показывает свежие результаты по определенным запросам, особенно если они находятся в тренде.

Вот пример с ключевым словом LIMoE, которое является названием алгоритма Google:

LIMoE — это ключевая фраза, которой до недавнего времени не существовало. В приведенном выше примере Google показывает самые свежие результаты поиска.

Недавние события

Когда алгоритм был выпущен, не было такой вещи, как раздел новостей Top Stories для текущих событий.

Google просто показывал новости, связанные с недавними событиями, в верхней части результатов поиска.

Сегодня Google покажет Лучшие истории раздел, когда поисковый запрос имеет недавний тип события компонент релевантности.

Например, поисковый запрос для Украины дает следующий результат поиска:

Функция «Главные новости» отображается для последних событий, которые находятся в тренде. Это пример свежего результата типа «Недавние события».

Свежесть для регулярно повторяющихся событий

Этот вид свежести относится к событиям, которые происходят регулярно, но не обязательно в тренде.

Google использовал пример поискового запроса, связанного со спортом, как поисковый запрос типа повторяющегося события.

Поиск НБА показывает недавние спортивные результаты:

Тип обновления повторяющихся событий необходимо будет регулярно обновлять. Спортивное событие должно обновляться ежедневно или еженедельно, когда спорт находится в сезоне.

Периодическое событие президентских выборов должно будет обновляться каждые четыре года.

Частое обновление

Третий тип свежести связан с поисковыми запросами по темам, которые всегда обновляются, например, запросы, связанные с обзорами продуктов.

Например, телефон Samsung Galaxy существует уже много лет и сменил несколько моделей.

В идеале при поиске Samsung Galaxy Review лучшим результатом будут отзывы о последних моделях.

Это результат поиска для этого поискового запроса:

Запрос заслуживает свежести (QDF)

Обновление алгоритма свежести Google было не первым случаем, когда Google использовал факторы ранжирования релевантности, связанные со временем.

В 2007 году Амит Сингхал (в то время инженер Google и старший вице-президент) в интервью New York Times представил алгоритм Query Deserves Freshness (QDF).

В интервью New York Times он объяснил, что такое QDF:

«Г-н. Сингхал представил проблему свежести, объяснив, что простое изменение формул для отображения большего количества новых страниц в большинстве случаев приводит к более низкому качеству поиска.

Затем он представил решение своей команды: математическую модель, которая пытается определить, когда пользователям нужна новая информация, а когда нет.

(И да, как и все инициативы Google, у него было название: QDF, что означает «запрос заслуживает свежести».)

…Решение QDF основано на определении того, является ли тема «актуальной».

Если новостные сайты или сообщения в блогах активно пишут о теме, модель считает, что это та тема, по которой пользователи, скорее всего, захотят получить актуальную информацию. “

Разница между QDF и обновлением алгоритма свежести заключается в том, что алгоритм QDF, по-видимому, был более ограниченным по объему и менее детализирован, чем алгоритм свежести.

В двух словах: разница между QDF и алгоритмом свежести

• QDF проверял, находится ли тема в тренде среди новостных сайтов и блогов.
• Алгоритм свежести исследовал поисковые запросы, чтобы определить, принадлежат ли они к одной из трех категорий запросов, требующих свежих результатов.

Как упоминалось ранее, система веб-индексации Caffeine, представленная за пять месяцев до Алгоритма свежести, предоставила Google возможность предоставлять результаты поиска, актуальные в минуту.

Факт, который следует помнить о QDF, заключается в том, что алгоритм Query Deserves Freshness 2007 года предшествовал алгоритму Freshness 2010 года.

Что может вызвать путаницу, так это то, что гуглеры продолжали ссылаться на концепция что запрос заслуживает актуальности далеко за 2010 год. Таким образом, даже в 2012 году Мэтт Каттс ссылался на концепцию в видео Google для веб-мастеров, согласно которой определенные запросы заслуживают свежести.

Тем не менее, это два разных алгоритма, которые были представлены с разницей в три года и, по-видимому, выполняли разные функции, поскольку технология, которая сделала возможным алгоритм свежести в 2010 году (система веб-индексации Caffeine), не существовала в 2007 году.

Нужен ли свежий контент для ранжирования?

Не все поисковые запросы требуют свежих результатов. Многие поисковые запросы являются вечнозелеными.

Вечнозеленый в отношении информационных потребностей поисковых запросов означает, что ответы на некоторые запросы не сильно меняются, если вообще меняются.

Примером вечнозеленого контента является рецепт. Способ приготовления шоколадного печенья остается относительно неизменным уже много лет.

Иногда происходят культурные изменения, влияющие на вечнозеленый контент, например тенденция к использованию печенья с низким содержанием жира или сахара, что может изменить способ изготовления печенья.

Но рецепт печенья по-прежнему актуален.

Алгоритм свежести срабатывает только тогда, когда поисковый запрос попадает в одну из следующих трех категорий:

1. Недавние события.
2. Регулярно повторяющиеся события.
3. Частые обновления.

Миф о свежем контенте

Существует SEO-стратегия, которая рекомендует менять дату публикации или дату модификации каждую неделю, месяц или год, потому что, согласно стратегии, «Google любит свежий контент».

Существуют даже плагины WordPress, которые массово обновляют даты после обновления.

Но правда всегда заключалась в том, что идея «Google любит свежий контент» — это миф.

Даже через три года после запуска алгоритма свежести Мэтт Каттс, инженер Google, все еще объяснял, что свежесть не всегда является сигналом ранжирования.

Мэтт объясняет это в видео 2013 года, где он отвечает, насколько важна свежесть для ранжирования.

«Насколько важна свежесть?

Так что в этом вопросе есть небольшой интересный поворот: не только в том случае, если что-то часто обновляется … с точки зрения страниц в вашем блоге или на вашем сайте, вы автоматически должны занимать более высокое место в рейтинге.

Так что у меня не было бы такой интерпретации свежести. …не каждый запрос заслуживает свежести.

Так что, если это навигационная вещь, если это вечнозеленый контент, иногда люди ищут подробный контент или проводят дополнительные исследования, тогда свежесть не будет иметь такого значения.

…у нас есть более 200 сигналов, которые мы используем, и вещь, которую я бы не стал делать, ловушка, ловушка, в которую я бы не попал, заключается в том, чтобы сказать, хорошо, у меня должен быть свежий контент, поэтому я собираюсь случайным образом изменить несколько слов на моих страницах каждый день, и я изменю дату автора, чтобы это выглядело так, будто у меня свежий контент.

Это не то, что с большей вероятностью приведет к более высокому рейтингу.

И если вы не в области новостей, если вы не находитесь в какой-то нише или тематической области, которая действительно заслуживает много свежего материала, то, вероятно, вам вообще не о чем беспокоиться.

…есть вечнозеленый контент, который выдерживает испытание временем. Может быть, лучше поработать над такими статьями…

…если вы пишете о видеоиграх, там много таких актуальных экстренных новостей, тогда хорошо стараться быть свежим и убедиться, что у вас есть, знаете ли, особенно актуальный контент».

Кому нужно ранжироваться по алгоритму свежести

Регулярная публикация нового контента, как правило, является хорошей стратегией для многих типов веб-сайтов.

Тем не менее, публикация актуального контента для веб-сайтов по определенным темам особенно важна.

Веб-сайты на темы, связанные с быстро меняющимися потребительскими тенденциями, темы, связанные с регулярно происходящими событиями, и сайты о продуктах, которые часто обновляются, требуют постоянного потока свежего контента.

Преимущество публикации новостей и актуального контента заключается в том, что это может привести к высокому уровню трафика, иногда к огромному количеству трафика.

Недостатком является то, что через пару недель он может перестать быть свежим или релевантным для тех же поисковых запросов, которые вызывали массовый трафик, когда тема была в тренде.

Лучше всего понять, соответствуют ли темы вашего контента одной из трех категорий свежести, и если да, то начните писать.

Если тема контента не вписывается в эти категории, то тема является вечнозеленой.

И неплохо было бы сочетать свежие и вечнозеленые темы, чтобы у посетителей, прибывающих за свежестью, была возможность остаться ради вечнозеленых.

Знание того, о чем было обновление свежести, по-прежнему полезно для разработки контент-стратегии, потому что сегодня Google лучше понимает, какие запросы заслуживают обновления, что дает издателям возможность получить больше трафика.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: А. Азарникова/Shutterstock