Дизайн и звук: как направления дополняют друг друга в маркетинговой стратегии | Новости компании

Русская Медиа Группа выступила информационным партнером дизайн-форума.

Холдинг на площадке представляли управляющий директор Дмитрий Медников, генеральный продюсер канала RU.TV Михаил Богомолов, программный директор радио Хит FM Роман Кухлевский и директор по разработке сайтов и приложений Русской Медиа Группы Станислав Скалабан.

Дизайн – это практически все, что нас окружает. Причем этот термин относится не только к визуальной составляющей, но и к звуковой. При создании медиакоммуникаций звук становится важным инструментом продвижения бренда и создания уникальной Метавселенной для пользователя.

Тему все возрастающей роли медиадизайна обсудили на сессии, которую модерировал управляющий директор Русской Медиа Группы Дмитрий Медников.

Современные технологии позволяют построить принципиально новую среду общения создателя контента с аудиторией и максимально настроить этот процесс. Таким образом, продвижению классических медиа максимально способствует их успешное развитие в цифровых форматах. Такое сотрудничество становится одним из основных инструментов медиадизайна и позволяет установить прочную связь с аудиторией.

Яркой иллюстрацией этого стал кейс, представленный директором по развитию сайтов и приложений Русской Медиа Группы. Станислав Скалабан. Он рассказал присутствующим о проекте по перезапуску сайтов станций «Русская Медиа Группа» и преобразованию их в единую экосистему цифрового вещания.

«Сегодня радиовещания через классические FM-приемники и в сети взаимно обогащают друг друга, создавая для слушателей новые интерактивные каналы общения. Прослушивание радио в цифровом формате активно растет. И наша главная задача – дать слушателям такую ​​возможность. Ведь мы как радиохолдинг — музыкальные дизайнеры», — отметил Станислав Скалабан.

Он представил аудитории пример сайта MAXIMUM, который первым был модифицирован в рамках перезапуска.

Результаты этого перезапуска были фантастическими. С запуском новой платформы цифровая аудитория радио MAXIMUM увеличилась в три раза. Число зарегистрированных слушателей продемонстрировало взрывной рост.

Также впервые на форуме Станислав Скалабан продемонстрировал концепцию перезапуска сайта радио DFM в рамках цифровой платформы. Новое онлайн-представительство станции появится в ближайшее время. В дизайне платформы использованы лучшие решения платформ потоковой передачи музыки.

Интернет-платформа радио «Хит FM» также ждет обновления. Его представил программный директор радиостанции Роман Кухлевский. Он также рассказал о том, как звук позволяет создать особое медиапространство, вовлекающее дополнительную аудиторию.

«На радио Хит ФМ мы играем не только главные хиты планеты, мы о звуках в широком смысле. Звуковой дизайн для нас — ключевой эмоциональный навигатор. Взаимодействие с аудиторией посредством звука – наше УТП. И мы этим умело и эффективно пользуемся. Звук в сочетании с визуальным решением дает максимальный эффект вовлеченности», — сказал Роман Кухлевский.

Одним из наиболее ярких примеров звукового оформления в игровой механике на радио Хит ФМ стал проект «Звуки лета», в котором радиослушатели вживую угадывают источник или природу звука, связанного с летним временем года. Проект стал очень популярен среди слушателей и рекламодателей. «В нее играют целые дома и офисы», — подчеркнул программный директор радиостанции. «Его идея легла в основу таких радиокампаний, как «Звуки Нового года», «Хит на вкус» и других».

Екатерина Рыбкина, арт-директор цифровых проектов Independent Media, также поделилась кейсом создания единой платформы, которая облегчит работе редакции с онлайн-платформами. Он продемонстрировал, как современные технологии могут сделать использование Интернета более комфортным как для пользователей, так и для профессионалов.

Тенденцию к запуску единых платформ подтвердил и заместитель руководителя проектного офиса «Молодежь Москвы» Комитета по связям с общественностью и молодежной политике города Москвы Артур Мазуев. Он рассказал об опыте запуска платформы, которая объединяет партнеров проекта и позволяет им создать единый информационный портал, облегчающий пользователям доступ к новостям.

Развитию подобных платформ сегодня поможет и Big Data, позволяющая собирать и систематизировать информацию о каждом пользователе, предлагая ему именно тот контент, который вызовет наибольший отклик. Об этом, в том числе, рассказал руководитель направления BigData Максим Синяков. Он также отметил, что дизайн онлайн-продуктов будет определяться большими данными.

Как отметил креативный директор и совладелец креативного агентства RGBY Павел Борейко, все бренды сегодня стали медийными брендами. «Рынок сегодня неоднозначный. Десять лет назад мы говорили о том, что медиакомпаниям придется конкурировать с банками и розничными торговцами за внимание зрителей. И сегодня мы стали свидетелями этого. «Яндекс», «Сбер» и МТС — крупные игроки на медиарынке», — подчеркнул он.

Спикеры подчеркнули, что сегодня отрасли переживают «кризис взаимодействия». Компании из разных секторов экономики конкурируют за время и качество контакта со своей аудиторией. Бюджет времени пользователя теперь не менее важен, чем финансовый.

Генеральный директор креативного агентства и видеопродакшена «СВЕТИ», со-руководитель студии видеопродакшена «Слушай сюда!» Татьяна Екимова отметила важность качественного видеопроизводства, отметив, насколько важны эмоциональные, вовлекающие видеоролики в оформлении современного медиадизайна. Подобный контент позволяет удержать внимание аудитории и выделиться среди конкурентов.

Еще одной темой, которую затронули эксперты на форуме, стала интенсивная диффузия, характерная для современного рынка: разные отрасли переплетаются, обмениваются компетенциями и создают коллаборации. Примером такой взаимной интеграции стал случай с каналом RU.TV.

На площадке выступил генеральный продюсер канала RU.TV Михаил Богомолов. Он рассказал о новом уникальном проекте канала RU.TV — конкурсе молодых дизайнеров, победители которого оденут звезд предстоящей Russian Music Awards
Телеканал RU.TV.

Телеканал всегда был тесно связан с дизайном, как и любое визуальное медиа. При этом для канала RU.TV, как главного русскоязычного музыкального телеканала страны, на протяжении всего существования было важно развивать все российское культурное пространство и искусство во всех его проявлениях.

«Мы специализируемся на русской музыке», — отметил Михаил Богомолов. – А музыка неотделима от дизайна и моды. На наших мероприятиях мы всегда привносим элемент моды, давая дизайнерам и художникам-стилистам возможность раскрыться. Например, на Премии канала RU.TV мы каждый год задаем разные направления для творчества. В прошлом году это было русское искусство. Ранее наряд с элементами фирменного цвета канала – пурпурного. Была тема космоса и будущего. И так далее. В этом году цвет Премии канала RU.TV – белый – цвет легкости, свежести и безупречности. Оно станет элементом шоу, поэтому мы приглашаем наших зрителей прийти в белом».

Уже определены первые победители конкурса канала RU.TV. Юлианна Караулова, Мария Краймбрери и Тося Чайкина появятся на ковровой дорожке премии в нарядах от начинающих российских дизайнеров: они сами выбрали понравившиеся наряды.

Форум российской индустрии дизайна организован Фондом Росконгресс совместно с Союзом дизайнеров России, Правительством Москвы, Минпромторгом России и Агентством креативных индустрий.