Вы нашли нового клиента и копаетесь в веб-сайте. Один взгляд говорит о том, что это будет нелегко.
Конечно, вы могли бы сделать некоторые действия по SEO, чтобы сделать клиента счастливым. Но есть рыба покрупнее.
Информация устарела, написана плохо, форматирование плохо читается. Сайт выглядит старым, а CMS неуклюжей.
Клиент возлагает большие надежды на вашу программу SEO. Что вы делаете?
Есть старая поговорка о накрашивании губ свиньи. Конечно, вы можете «сделать немного SEO». Но мы оба знаем, что нам нужно решить фундаментальные проблемы, если мы хотим преуспеть в поисковой оптимизации и занять первое место среди миллионов результатов.
На этом этапе вам нужно стать реальным с клиентом. Это может быть тяжелый разговор; что, если у них нет бюджета на то, что вы предлагаете?
Вы должны быть готовы отказаться от проекта или проявить творческий подход к бюджету. Потому что ни один из вас не выиграет, если вы не сделаете это правильно.
Тем не менее, есть две основные категории, которые необходимо исправить на любом веб-сайте, прежде чем запускать SEO-программу на полную мощность:
- Контент на сайте
- Техническая часть сайта
Далее я коснусь того, что искать в каждой категории.
Обновление контента
Распространенная ошибка «помада на свинье» — это когда клиент запрашивает все больше и больше нового контента и не обращается к контенту, который у него уже есть на веб-сайте. Я призываю клиентов направлять равные ресурсы на обновление своего старого контента в дополнение к созданию нового.
Как часто обновлять контент на веб-сайте, зависит от темы. В общем, есть три вещи, которые следует учитывать:
- Если тема актуальна. Некоторые темы являются вечнозелеными, а это означает, что информация может оставаться актуальной в течение длительного времени. Конечно, это не означает, что вы не можете настраивать и оптимизировать вечнозеленые страницы для достижения наилучших результатов. Это просто означает, что, вероятно, будет меньше работы.
- Если запрос заслуживает свежести. Вам понадобится самый актуальный контент для веб-сайта, если он нацелен на запросы или ключевые слова, требующие самого свежего контента в результатах поиска. Социальное или политическое событие является одним из примеров. Google обсуждает это здесь.
- Если тема считается «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Google обсуждает темы YMYL в своих рекомендациях по оценке качества поиска (например, финансовые или медицинские консультации) и присваивает веб-страницам, которые их содержат, более высокие стандарты.
Помимо обновления самого контента, веб-сайтам нужна стратегия того, как они будут организовать контент, чтобы получить от него максимальную ценность для SEO и создать лучший пользовательский опыт.
Это включает в себя такие вещи, как навигация и внутренние ссылки на страницы. SEO-оптимизация и лучшие практики внутренних ссылок являются основополагающими стратегиями SEO, которые оптимизируют усилия вашей программы SEO, если все будет сделано правильно на раннем этапе.
Обновление веб-сайта
На первый взгляд, сайт выглядит заслуживающим доверия? Или у него устаревший внешний вид? А как насчет производительности веб-сайта — обеспечивает ли он хороший пользовательский опыт?
Это основные принципы, которые мы должны усвоить, прежде чем привлекать больше трафика на веб-сайт.
Некоторые вещи, над которыми нужно работать прямо сейчас, включают:
- Код для пауков: Веб-сайту нужен чистый, оптимизированный код, который поисковые роботы смогут легко просканировать.
- Система управления контентом: Эта пользовательская CMS, созданная клиентом, поначалу может быть отличной, но у нее есть проблемы с SEO, и вы не можете легко обновлять вещи внутри нее. Существует причина, по которой WordPress является самой популярной системой управления контентом, потому что она всегда актуальна.
- Скорость сайта: Скорость загрузки веб-страницы влияет на взаимодействие с пользователем, поэтому она является частью алгоритма ранжирования Google.
- Мобильное удобство: Большинство веб-сайтов посещает большое количество людей с мобильных устройств. Веб-сайты должны быть адаптированы для пользователей настольных компьютеров и мобильных устройств.
- Роботы.txt: Robots.txt может блокировать ненужное сканирование, чтобы уменьшить нагрузку на сервер и помочь ботам более эффективно находить хороший контент.
- XML-карты сайта: Лучше всего сообщать поисковым системам о страницах, изображениях и видео на веб-сайте с помощью XML-карты сайта.
- 301 редиректы: 301 предотвращает страницы с ошибками, перенаправляя старые страницы на новый, более релевантный контент по мере необходимости. Это может улучшить пользовательский опыт.
- Полные URL-адреса: Когда вы делаете внутреннюю ссылку и включаете полный URL-адрес, начинающийся с «https:», вместо относительного URL-адреса, это может решить некоторые проблемы со сканированием.
- Канонические теги: Элемент канонической ссылки сообщает поисковым системам, какую версию URL-адреса вы хотите видеть в результатах поиска, и может решить проблемы с дублированием контента.
- Обслуживание сервера: Отчеты о диагностике сервера помогут вам сразу же устранить распространенные ошибки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
- Плагины: В целях безопасности обновите все плагины.
- Дизайн: Убедитесь, что веб-дизайн/пользовательский интерфейс соответствует современным функциональным возможностям и тенденциям. Обычно работает обновление каждые три-пять лет.
Конечно, есть и другие способы решения технических аспектов веб-сайта, но это минимум, чтобы дать старому веб-сайту новую жизнь. Для получения дополнительной информации может помочь контрольный список SEO.
Просто скажи «нет» свиньям
Я считаю, что как профессионалы в области SEO, мы обязаны давать потенциальным клиентам советы таким образом, чтобы они настраивались на успех.
Если мы знаем, что то, о чем просит клиент, — это просто накрасить губную помаду свинье, то нам нужно открыто заявить об этом. Косметические изменения могут добавить привлекательности и могут быть необходимы, но не позволяйте работе останавливаться на достигнутом, если сайт все еще является просто свиньей.
Оптимизаторы должны выйти за рамки помады и помочь создать хороший пользовательский опыт, чтобы добиться успеха. Обновленный контент, Core Web Vitals и особенно скорость страницы — примеры того, как SEO превращает свинью во что-то лучшее.
И мы должны быть готовы либо уйти от потенциального клиента, который не хочет следовать нашему совету, либо проявить творческий подход и знать, как максимально эффективно использовать свой бюджет.
Это может означать, что вы постепенно решаете основные проблемы веб-сайта в более медленном временном отрезке, прежде чем запускать его на полную мощность. Задача SEO заключается не в том, чтобы заставить свинью летать, а в том, чтобы преобразовать веб-сайт так, чтобы он стал орлом.
Новое в поисковой системе
Об авторе
С января 1996 года компания Bruce Clay Inc. (BCI) помогает веб-сайтам ранжироваться в поисковых системах. BCI превратилась в ведущую компанию по поисковому маркетингу, предоставляющую услуги SEO и консультации, управление рекламой с оплатой за клик (PPC), разработку контента и услуги маркетинга в социальных сетях. BCI также предоставляет инструменты SEO, включая SEOToolSet® и SEO-плагин Брюса Клэя для WordPress. Он управляет SEOtraining.com, комплексным сайтом онлайн-обучения и членства в области SEO, который включает в себя известный курс SEO-обучения Брюса Клея. Более 5000 участников изучили SEO на занятиях Брюса Клея по всему миру, и теперь участники могут получить к нему доступ со всего мира.
Специальная подборка для Вас