Когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях? Большинство исследований рекомендуют публиковать лучший контент в начале недели и в начале дня.
Но полный ответ гораздо сложнее. Каждая платформа социальных сетей, аудитория и тип контента обеспечивают наибольшую вовлеченность в разное время.
Мы изучили существующие исследования, чтобы определить лучшее время для публикации сообщений в Facebook, TikTok и других социальных сетях. Что еще более важно, мы составили список способов найти лучшее время для публикации сообщений для вашего конкретного бизнеса.
Оглавление
Имеет ли значение, когда вы публикуете сообщения в социальных сетях?
Да, потому что большинство алгоритмов социальных сетей считают новизну фактором ранжирования. Это означает, что если ваш пост самый свежий, когда ваша аудитория наиболее активна, его, скорее всего, увидят больше людей.
Более того, такое раннее привлечение внимания может вызвать лавину вовлеченности.
Если вы публикуете сообщение в нужное время, больше людей увидят ваше сообщение на ранней стадии. Затем, если им понравится этот пост и они будут заинтересованы в нем, он будет показан большему количеству людей.
Но вот что интересно. Вы должны начать с хорошего контента, который будет интересен вашей аудитории. Лучшее время для публикации плохого контента — никогда.
В какое время лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях на всех платформах?
В целом лучшее время для публикаций в социальных сетях — с 9 утра до полудня по понедельникам, вторникам и средам.
Мы пришли к такому выводу, проанализировав несколько громких исследований, в которых отслеживалось взаимодействие с постами в социальных сетях с различных платформ.
Изучая данные, мы также обнаружили:
- Лучшие дни для публикации в социальных сетях: понедельник и среда.
- Худший день для публикации в социальных сетях: суббота.
Кажется, многие люди любят пролистывать страницы утром и в начале недели.
Но есть ли на самом деле только одно лучшее время для публикации в социальных сетях?
Точно нет. Нам пришлось провести некоторую умственную гимнастику, чтобы усреднить результаты исследования. Посмотрите, какое время лучше всего публиковать из этих трех лучших исследований:
Почему данные HubSpot такие разные? Потому что он основан на опросе маркетологов, а не на реальных данных пользователей. Мы подумали, что разница между восприятием маркетологами лучшего времени для публикации и реальными пользовательскими данными была интересной, поэтому мы оставили ее в стороне. Но для наших выводов мы больше опирались на исследования пользователей.
Но даже без HubSpot разброс результатов все равно большой!
Оказывается, вы не можете просто выбрать один золотой час публикации, который будет идеальным временем для публикации для каждой учетной записи в социальных сетях. Вы должны учитывать такие вещи, как ваша аудитория, тип публикуемого вами контента и то, как люди потребляют ваш контент.
Платформа, на которой вы публикуете сообщения, определяет множество этих переменных: люди смотрят видео на YouTube в разное время, чем читают текст на Facebook.
Итак, давайте углубимся в каждую платформу. Таким образом, если вы будете перекрестно публиковать контент в различных форматах (подсказка: вам следует это сделать!), у вас будет время нацелиться на успешные публикации.
В какое время лучше всего публиковать сообщения на Facebook?
В целом лучшее время для публикации публикаций на Facebook — 10 утра в понедельник и вторник.
Лучшие дни для публикации на Facebook: с понедельника по четверг.
Худший день для публикации на Facebook: воскресенье.
Вы можете видеть, что лучшее время для публикации на Facebook точно соответствует общей тенденции. Это имеет смысл, поскольку у Facebook самая большая аудитория — более 3 миллиардов пользователей. Так что это обязательно сильно повлияет на общий результат.
Вот что говорят различные исследования, когда лучше всего публиковать сообщения на Facebook:
- Hootsuite: 10:00, понедельник и вторник.
- HubSpot: с 18:00 до 21:00, суббота и воскресенье.
- Sprout Social: с 8:00 до 13:00, с понедельника по четверг.
Аудитория Facebook немного старше, чем в других приложениях социальных сетей. И более половины его пользователей говорят, что они здесь, чтобы быть в курсе текущих событий. Возможно, именно поэтому мы видим так много людей, занятых в середине утра — работники прокручивают перерывы на кофе и обед.
Вывод
На Facebook лучше всего публиковать короткий, «закусочный» контент до полудня в течение рабочей недели. Попробуйте различные публикации, сочетающие изображения, видео и текст. Но помните, что примерно половина пользователей Facebook заходят в приложение несколько раз в день. Вы можете попробовать несколько раз, чтобы увидеть, лучше ли одно, чем другое.
В какое время лучше всего публиковать сообщения в Instagram?
В целом лучшее время для публикации в Instagram — 9 утра в понедельник или вторник.
Лучший день для публикации в Instagram: понедельник.
Худший день для публикации в Instagram: воскресенье.
Алгоритм Instagram, вероятно, аналогичен алгоритму Facebook, поскольку они находятся под одной и той же мета-зонтой. Кроме того, существует большая перекрестная аудитория, использующая обе платформы. Вот почему в каждом исследовании лучшее время для публикации в Instagram такое же, как и в Facebook:
- Hootsuite: понедельник в 9 утра и четверг в 8 утра.
- HubSpot: с 18:00 до 21:00, суббота.
- Sprout Social: с 9:00 до 13:00, вторник и среда.
Люди заходят в Instagram, чтобы публиковать забавные изображения и развлекаться. Кажется, им очень нравится это отвлечение, когда они начинают свой день.
Вывод
Дайте людям то, что они хотят, в начале недели, разместив тогда свой самый интересный контент. Попробуйте несколько забавных роликов и проверьте, нравятся ли им короткие видеоролики. Затем публикуйте свой рекламный контент в четверг и пятницу, когда люди начнут думать о том, где потратить свое время и деньги на выходных.
В какое время тестировать публикацию в TikTok?
В целом лучшее время для публикации сообщений в TikTok — 9 утра субботы.
Лучшие дни для публикации в TikTok: вторник и суббота.
Худший день для публикации в TikTok: воскресенье.
TikTok — самая молодая платформа в этом списке с точки зрения времени ее запуска и возраста аудитории. Обратите внимание, как это влияет на лучшее время для публикации сообщений согласно исследованиям:
- Hootsuite: 9:00 в субботу и 13:00 в воскресенье.
- HubSpot: с 18:00 до 21:00, суббота.
- Sprout Social: с 14:00 до 17:00 по вторникам и средам.
В отличие от своих старых конкурентов, TikTok привлекает больше внимания во второй половине дня и в выходные дни. Когда мы внимательно изучили данные, мы также увидели меньшие пики ранним утром. Очевидно, что люди просматривают TikTok в поисках небольшого развлечения перед работой и в конце дня.
Еда на вынос
TikTok развивается, поэтому ваша стратегия TikTok должна быть гибкой. Хотя люди по-прежнему заходят на платформу ради пассивного отвлечения, приложение также становится популярным местом для поиска новых продуктов. Это означает, что вам нужно будет публиковать как развлекательные TikToks, образовательный контент, так и рекламные посты. Сосредоточьте свой пост на публикации позже в будние дни и раньше на выходных, но попробуйте опубликовать несколько более информативных постов в середине утра.
В какое время лучше всего публиковать сообщения на YouTube?
В целом лучшее время для публикации на YouTube — пятница, 18:00.
Лучший день для публикации на YouTube: пятница.
Худший день для публикации на YouTube: понедельник.
В последнее время проведено меньше исследований о лучшем времени для публикации на YouTube. Нам пришлось просмотреть разные источники, в том числе отчеты Social Pilot и более старый отчет Federated Networks.
- Социальный пилот: с 14:00 до 16:00, воскресенье.
- HubSpot: с 18:00 до 21:00, пятница.
- Федеративные сети: с полудня до 15:00, пятница.
Более длинные видео чаще встречаются на YouTube. Это означает, что люди не могут украдкой взглянуть между встречами. Вот почему мы видим всплеск вовлеченности позже в тот же день и по выходным.
Также приятно отметить, что алгоритм YouTube больше похож на Google, чем на платформу социальных сетей. Ваши видео на YouTube не отображаются мгновенно в ленте. Вместо этого алгоритму требуется некоторое время, чтобы проиндексировать ваш контент, а затем сопоставить его с теми, кому он, по его мнению, понравится.
Еда на вынос
На YouTube публикуйте за пару часов до того, как вы хотите, чтобы ваш пост был найден, чтобы алгоритм успел его проиндексировать. Ориентируйтесь на то, когда у вашей аудитории будет время для просмотра, особенно если вы публикуете длинный контент. Если вы сосредоточены на YouTube Shorts, попробуйте отразить график публикаций Instagram Reels, чтобы посмотреть, привлечет ли этот небольшой контент внимание.
В какое время лучше всего публиковать сообщения в LinkedIn?
В целом лучшее время для публикации сообщений в LinkedIn — 10 утра понедельника.
Лучший день для публикации в LinkedIn: понедельник.
Худшие дни для публикации в LinkedIn: суббота и воскресенье.
Данные о времени публикации публикаций в LinkedIn, которые мы нашли, довольно хорошо сгруппированы. Все это говорит о том, что лучше всего для платформы публиковать сообщения в начале недели и раньше:
- Sprout Social: с 10:00 до полудня, по вторникам и средам.
- Hootsuite: 13:00, понедельник
- HubSpot: с 9:00 до полудня, понедельник.
Это не совсем сюрприз. LinkedIn — это место, куда профессионалы приходят, чтобы узнать о новых вакансиях и друг о друге, поэтому, конечно, в обычные рабочие часы вовлеченность будет высокой. Что немного менее ожидаемо, так это тенденция к использованию видео на платформе. Мы привыкли видеть много текста, но в LinkedIn начинают набирать популярность короткие видеоролики.
Еда на вынос
Несмотря на то, что утро наиболее популярно, люди, как правило, заходят в LinkedIn и выходят из него в течение дня. В начале недели рекомендуется публиковать по паре постов каждый день. На других платформах мы видели, что видеоконтент привлекает больше внимания в конце дня, поэтому оставьте свои текстовые сообщения на утро. Затем во второй половине дня поразите свою аудиторию коротким видео.
Советы, как найти лучшее время для публикации в социальных сетях для вашего бизнеса
Как мы видим из данных, лучшее время для публикации — по всей карте. Вам нужно будет выяснить график публикаций, который соответствует вашим потребностям. Эти советы помогут вам его найти.
Учитывайте тип контента
Контентные предпочтения меняются. В первые дни большинство постов были перегружены текстом. Затем в центре внимания оказались изображения. Затем TikTok положил начало увлечению короткими видео. А в последнее время появилась тенденция публиковать немного более длинные видео.
Люди взаимодействуют с этими разными типами контента в разное время.
Подумайте о 30-минутном видеообзоре популярного потокового шоу, которое смотрят в основном взрослые.
Источник
Большинству зрителей трудоспособного возраста было бы сложно просмотреть это видео целиком в течение дня. Итак, вам следует публиковать его по вечерам или утром в выходные, когда у целевой аудитории больше времени для простоя — не забывая опубликовать за пару часов заранее, чтобы позволить YouTube сделать свое дело.
Теперь предположим, что вы маркетолог в социальных сетях, занимающийся недвижимостью, и публикуете короткий ролик в Instagram для продвижения нового объявления.
Источник
Вы получите гораздо больше внимания рано утром в будние дни, когда люди делают небольшой перерыв в размышлениях, чтобы просмотреть вдохновение для нового дома.
Какой бы тип контента вы ни публиковали, поставьте себя на место своей аудитории и представьте, когда они, скорее всего, прочитают или посмотрят его. Пусть это подскажет вам, когда публиковать сообщения на каждой платформе социальных сетей.
Узнайте, когда ваша аудитория онлайн
Не только продолжительность видео или тип контента определяют, когда вам следует публиковать сообщения в социальных сетях. Вы также должны знать, когда ваша конкретная аудитория присутствует на каждой платформе.
Например, что делать, если вы публикуете 30-минутный монтаж сцен из мультфильма «Щенячий патруль».
Источник
Конечно, это длинное видео. Но зрители вряд ли работают с 9 до 5 (не стыдно, если да), так что утро в будние дни может быть прекрасным.
Как узнать, когда ваша аудитория онлайн? Посмотрите аналитику, доступную на каждой платформе.
На TikTok вы получаете почасовой график, показывающий пики и спады вовлеченности аудитории в вашем аккаунте.
Facebook, Instagram и другие также предоставляют вам много данных. Погрузитесь в игру, и вы точно будете знать, когда публиковать сообщения на каждой платформе.
Просмотрите предыдущие сообщения
Решение о том, когда публиковать сообщения в социальных сетях, немного похоже на игру Battleship. Вы размещаете публикацию в определенном месте календаря и, если она пользуется успехом, продолжаете попытки примерно в это время. Если вы не получаете большого участия, вы стремитесь к другому месту на доске.
Вы вернетесь к своим аналитическим панелям, чтобы отслеживать, какое время публикации является удачным, а какое — пропущенным.
Есть несколько способов сделать это. Первый вариант — посмотреть метрики каждого поста индивидуально.
Создайте электронную таблицу со столбцами для публикации, платформы и времени ее публикации. Затем перейдите к аналитике отдельных публикаций, чтобы увидеть, сколько лайков, репостов и т. д. собрал каждый.
Если вы публикуете разные типы контента в разное время дня, вы также можете посмотреть эффективность каждого из этих типов, как в этом отчете Facebook.
Если ваши дневные видео намного превосходят утренние публикации, содержащие только изображения, вы можете попробовать перенести больше публикаций на дневное время.
Независимо от того, как вы просматриваете, вы начнете видеть закономерности в своем графике публикаций в социальных сетях, которые могут стать основой для будущих публикаций.
Завершить конкурентный обзор
Вы можете многому научиться, просматривая аккаунты, похожие на ваши, в социальных сетях. Если они получают массу вовлеченности, публикуя публикации в пятницу после обеда, вам также следует протестировать это время.
Главное — найти аккаунты, которые делятся одинаковым типом контента для схожей аудитории. Вы не хотите публиковать свой краткий обзор «Последних из нас» как аккаунт фаната «Щенячьего патруля».
Как только вы найдете подходящих конкурентов, просто посмотрите на их самый популярный контент и посмотрите, когда они его опубликовали.
Аккаунты, которые существуют уже давно, вероятно, знают, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях. Посмотрите, публикуют ли три самых популярных аккаунта в вашей отрасли примерно в одно и то же время. Если да, то вот ваша цель.
Узнайте, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях для вашего бизнеса.
Используйте данные из отчетов, которыми мы поделились, в качестве начала поиска идеального графика публикаций в социальных сетях. Попробуйте публиковать сообщения в предложенное нами время и дни.
Но не останавливайтесь на достигнутом. Ваш бизнес уникален, как и ваш идеальный календарь в социальных сетях. Запомните эти тактики, чтобы понять, когда вам следует публиковать сообщения на каждой платформе:
- Учитывайте тип контента
- Узнайте, когда ваша аудитория онлайн
- Просмотрите предыдущие сообщения
- Завершить конкурентный обзор
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас