Как пиарщики выглядят в своих резюме | Анализ рынков

Работа.ру и АКОС проанализировали рынок труда в сфере PR и выяснили, какой имидж PR-менеджера сложился в отрасли.

Соискатели на рынке труда в PR

• Данные резюме подтверждают расхожее мнение, что PR — это сфера, в которой работают в основном женщины. По данным аналитики Работа.ру, женщины значительно чаще, чем мужчины, размещают резюме на должности специалиста по связям с общественностью или PR-менеджера — 76% против 24% соответственно.
• За последние полгода соискатели PR в среднем стали немного старше. Так, в январе 2023 г. 55% резюме приходилось на кандидатов от 25 до 34 лет, а в конце июня 2023 г. их доля снизилась до 51%. При этом за тот же период на 3 п.п. увеличилась доля абитуриентов в возрасте от 35 до 44 лет и в июне 2023 г. составила 37%.
• Через сайты поиска работы работу в PR чаще ищут специалисты со стажем до 2 лет: на них приходится 42% всех резюме в сфере. Чуть менее четверти соискателей (24%) имеют опыт работы в PR от 4 до 5 лет, 19% — 2-3 года. Кандидаты без опыта составляют 8%, кандидаты со стажем более 5 лет составляют меньшинство (7%).

---

---

• На должность пресс-секретаря чаще претендуют более опытные специалисты по сравнению с соискателями в сфере PR: 43% резюме принадлежат кандидатам со стажем от 4 до 5 лет, 12% — более 5 лет. Четверть соискателей (25%) имеют опыт работы до 2 лет, 17% — 2-3 года. Только 3% кандидатов, претендующих на должность пресс-секретаря, не имеют опыта работы в этой сфере.
• PR-менеджеры предпочитают искать работу на полную ставку: доля таких резюме составляет 59%. 11% хотели бы работать удаленно, еще 11% указывают на свободный график. Каждый десятый ищет подработку и выбирает неполный рабочий день. Чуть меньше (9%) предпочитают сменный график.
• Кандидаты на роль PR-менеджера в большинстве своем имеют высшее образование: на таких специалистов приходится 75% резюме. Неполное высшее образование указали 16% кандидатов, 9% — среднее или среднее профессиональное образование.
• Навыки, которые чаще всего указываются в резюме, характерны для маркетологов, менеджеров по продажам и других офисных работников, но они не всегда отражают конкретные навыки, которые нужны PR-менеджерам. Чаще всего в резюме указывается умение работать с пакетом MS Office, навык ведения переговоров и деловой переписки, а также копирайтинг и организация мероприятий.

Елена Артемьева, директор по аналитике и науке о данных Работа.ру: «Перекос на сайтах по поиску работы в сторону кандидатов с небольшим опытом связан со спецификой поиска работы среди более опытных специалистов, основным инструментом которого являются не сайты по поиску работы, а нетворкинг. Кроме того, большой популярностью пользуются профильные группы в социальных сетях и чаты в мессенджерах, где активны как работодатели, так и кандидаты. В сфере маркетинга и PR также распространена практика обсуждения зарплат на собеседовании, из-за чего часто в вакансиях не указываются зарплатные вилки.«.

Работодатели на рынке труда в ПР

• Среди работодателей наиболее востребованы начинающие специалисты с опытом работы до 2 лет – такие требования к опыту указаны в 41% вакансий. 37% компаний интересуют соискатели с опытом работы от 2-3 лет, 17% вакансий — для специалистов, работающих в сфере 4-5 лет, и только 2% компаний ищут PR-менеджера с опытом работы более чем 5 лет опыта. Еще 3% вообще не упоминают требования к опыту работы.
• Большинство работодателей (57%) не предъявляют жестких требований к образованию PR-менеджера. Чуть более трети (38%) рекрутеров указывают наличие высшего образования. Интересно, что пресс-секретари гораздо строже относятся к образованию: 67% вакансий содержат требование о высшем образовании.
• Среди ключевых навыков, которые рекрутеры хотят видеть в кандидатах, — умение организовывать и проводить PR-мероприятия, копирайтинг, грамотная речь, а также умение работать в Adobe Photoshop.
• Стоит отметить, что PR-менеджеров ищут примерно в 5 раз чаще, чем пресс-секретарей.
• Средняя заработная плата специалистов по связям с общественностью в России в 2023 году составляет 50 000 рублей. В 2022 году среднее предложение составляло 45 000 рублей, а в 2021 году — 40 000 рублей. Так, за последние несколько лет уровень заработной платы вырос на 25%.

«Все эти изменения — часть общей картины трансформации цифрового рынка, которую только катализируют нейросети и кризис. Приведу несколько наблюдений из личного опыта.

Во-первых, образ PR-менеджера сейчас действительно меняется: как в глазах клиентов, так и в глазах сотрудников. Молодежь уже не готова выкладываться по полной и «вкалывать» ради результата и будущего опыта, как раньше, а работодатели постепенно повышают требования к опыту и навыкам антикризисного управления.

Во-вторых, бизнес-процессы меняются: нейросетевая революция в самом разгаре, и сегодня, чтобы выжить на рынке труда, нужны все новые и новые навыки. Например, основы оперативной инженерии, знание науки о данных, понимание аналитики больших данных. Уже сегодня корпорации BigTech создают вакансии для операторов ИИ, а через 5 лет такие навыки будут на каждой вакансии.

В-третьих, меняются сами агентства. Уже сейчас лидеры рынка все больше превращаются в ИТ-компании, учатся работать с чат-ботами и нейропомощниками, осваивают тренды ИИ-аналитики, микросегментации аудитории и т. д. Когда тренд на персонализацию контента развивается в полную силу, без таких навыков в PR-агентстве команда просто вымрет» — добавляет Валерий Сидоренко, генеральный директор диджитал-агентства «Интериум».