Как увеличить трафик без вложений

Органический трафик не требует вложений в рекламу. При правильном подходе обеспечивает стабильный приток посетителей, который конвертируется в заявки и прибыль. В отличие от платного трафика, который может быть непостоянным, органический трафик длится долго и приносит стабильный поток пользователей. В этой статье мы поговорим о том, почему «органичность» так важна для любого веб-сайта.

Почему органический трафик более ценен

Органический трафик полезен, потому что он имеет следующие преимущества:

1. Экономическая эффективность. Органический трафик приводит посетителей на ваш сайт без платной рекламы. Он дает долгосрочные результаты и превращает потенциальных клиентов в заявки без постоянных инвестиций. Поэтому такой трафик эффективен для бизнеса.
2. Анализ результатов. Различные инструменты, такие как Google Analytics и Яндекс Метрика, позволяют отслеживать показатели органического трафика, включая посещаемость сайта, вовлеченность и конверсию. Яндекс Метрика — бесплатный инструмент, подробнее о нем можно прочитать здесь.
3. Целевые посетители. Органический трафик привлекает на ваш сайт посетителей, которые искренне заинтересованы в контенте или продукте, повышая вероятность конверсий.
4. Устойчивые результаты. Качественный органический трафик обеспечивает стабильный приток посетителей, увеличивая процент конверсий. Это отличает ее от контекстной рекламы, которая работает до тех пор, пока за нее платят.
5. Повышение узнаваемости бренда. Если коммерческий сайт чаще занимает первые места в результатах поиска, то пользователи лучше запоминают компанию, что повышает ее узнаваемость и повышает авторитет в глазах целевой аудитории.

Как органический трафик влияет на продвижение сайта

Органический трафик — это пользователи, которые естественным образом приходят на сайт из поисковых систем. Такие люди по-настоящему интересуются контентом, товарами или услугами, поэтому часто становятся постоянными посетителями сайта и клиентами компании.

Если пользователь введет в поиск «пицца Цезарь», первое, что он увидит, — это результаты рекламы. На скриншоте мы выделили их оранжевым цветом.

Результаты рекламы по поисковому запросу

Далее идут органические результаты. Мы выделили их синим цветом.

Органические результаты по поисковым запросам

Органический трафик положительно влияет на продвижение, так как помогает компании рассказать о себе, создать положительный имидж у покупателя и подтолкнуть его к заказу. Таким образом, коммерческие сайты конкурируют друг с другом за создание интересного и полезного контента, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Как увеличить органический трафик без вложений

Есть несколько способов увеличить органический трафик. Давайте посмотрим на каждого из них.

SEO-оптимизация

Органическая поисковая оптимизация (SEO) улучшает видимость веб-сайта в результатах поиска и увеличивает трафик пользователей. Это повышает узнаваемость бренда и увеличивает прибыль компании.

Для оптимизации вашего сайта вам необходимо:

1. Соберите ключевые слова

Это поможет вам понять, по каким запросам посетители могут найти ваш сайт. Для подбора ключевых слов можно воспользоваться сервисами Яндекс Wordstat, Ahrefs, SEMRush.

На данный момент Яндекс Вордстат предлагает старый и новый интерфейс:

Работаем в старом интерфейсе

Работаем в новом интерфейсе

Прежде чем включать в контент выбранные ключевые слова, их необходимо проанализировать. Так, если сайт находится в нише с высокой конкуренцией, продвигать низкочастотные запросы будет проще. Однако, чтобы зарабатывать на таких явлениях, вам необходимо иметь большой объем трафика.

Низкочастотные запросы – это те, которые вводятся в строку поиска реже остальных. Обычно они состоят из 3–7 слов.

Показатель низкочастотных запросов для каждой темы индивидуален. Например, при запросе «купить стиральную машину» с геолокацией «Москва» результаты будут такими:

Самые частые запросы превышают 100 000 в месяц

2. Используйте метатеги

К ним относятся заголовок, описание и ключевые слова. Мета-теги никак не отображаются на сайте. Они видны только в коде, в теге head. Когда пользователь вводит запрос, поисковые роботы могут вернуть сайт, метаданные которого содержат ключевые слова.

Для этой задачи можно использовать специальные инструменты, например, сервис Seowarlock, который генерирует возможные фразы для включения в метаданные.

3. Размещайте внутренние и внешние ссылки.

Внутренние ссылки размещаются в материалах сайта для создания системы навигации и обеспечения посещаемости других страниц. Внешние ссылки размещаются на других сайтах, обычно авторитетных, с целью привлечения посетителей «со стороны», увеличения ссылочной массы и продвижения сайта в результатах поиска.

Контент-маркетинг

Чтобы сайт нравился пользователям и поисковым роботам, важно размещать на нем качественные материалы. Вы также можете привлечь посетителей с помощью гостевого блога и ведения собственного блога.

Создание качественного контента. Чтобы увеличить органический трафик, вам необходимо создавать уникальный, полезный и интересный контент. Целесообразно дополнить его видео, фотографиями, инфографикой и другими видами носителей, повышающими ценность статей и привлекающими внимание аудитории.

Ведение вашего блога. Блог предоставит посетителям не только полезные материалы, но и:

• увеличит посещаемость, если статьи будут содержать ключевые слова;
• повысит конверсию благодаря ссылкам на товары и услуги;
• улучшит поведенческие факторы, так как люди будут читать статьи, а при размещении в них внутренних ссылок просматривать другие материалы;
• повысит доверие к компании, если контент будет экспертным.

Гостевой блоггинг. Это размещение вашего контента на других платформах, в идеале связанных с вашей нишей. Как правило, материалы, опубликованные на сторонних ресурсах, содержат ссылки на ваш сайт, что увеличивает его посещаемость.

Социальные сети и вирусный маркетинг

Создавая и продвигая группы в социальных сетях, вы сможете увеличить присутствие своего бренда в Интернете. Пользователи, заинтересованные в контенте, с большей вероятностью поделятся им с другими, тем самым повысив узнаваемость вашей компании. Чем больше на слуху бренд, тем выше вероятность привлечения новых клиентов.

Для этого также можно создавать вирусный контент, то есть такой, который вызывает у пользователей эмоции и желание им поделиться. Так, в 2019 году в запрещенной ныне в России социальной сети был создан аккаунт @world_record_egg с фотографией куриного яйца с призывом побить мировой рекорд по количеству лайков. Пост стал вирусным и собрал более 60 миллионов лайков.

Инструменты отслеживания органического трафика

Для эффективного увеличения органического трафика необходимо проводить комплексную SEO-аналитику, то есть собирать и анализировать данные и на их основе улучшать стратегию продвижения вашего сайта. Для этого можно использовать следующие инструменты:

• Яндекс Метрика — универсальный сервис для анализа поведения посетителей сайта;
• Google Analytics — сервис, который собирает данные о посетителях сайта после установки на него специального счетчика.

В целом эти инструменты измеряют ключевые показатели эффективности: объем и источники трафика, просмотры страниц, отказы, уникальные посещения и коэффициент конверсии.

Заключение

Привлечение органического трафика — длительный процесс, предполагающий работу сразу в нескольких направлениях. Для качественного результата важно не только подобрать и реализовать ключевые слова в материалах, но и разместить внешние и внутренние ссылки, вести социальные сети и блог, а также постоянно следить за эффективностью и совершенствовать SEO-стратегию.