Какова идеальная длина поста в блоге для SEO?

Существует ли идеальная длина поста в блоге для SEO, было предметом споров с тех пор, как поисковые системы появились в сети.

Если можно позаимствовать фразу у самого Google, ответ на этот вопрос будет «это зависит».

Две основные переменные, которые следует учитывать при принятии решения о том, какой длины должны быть ваши сообщения:

• Предмет.
• Намерение искателя.

Идеальная длина поста в блоге о том, как сделать идеальное селфи, будет отличаться от идеальной длины поста об изобретении цифровой камеры.

Почему? Во-первых, один субъект требует больше информации, чем другой, чтобы дать полный ответ.

Что бы вы ни говорили о тонкостях съемки селфи, просто есть еще кое-что, о чем стоит рассказать, когда речь идет об изобретении технологии, которая делает селфи возможными.

Во-вторых, намерение поисковика является основным фактором, который следует учитывать при выборе длины поста в блоге. Хотят ли они прочитать короткую или длинную статью?

Вероятно, человек, который хочет узнать об истории цифровой фотографии, хочет прочитать более содержательную статью, чем человек, который ищет советы по селфи.

Несмотря на то, что глобальный охват внимания сужается, длинный контент по-прежнему работает исключительно хорошо в поиске.

Тем не менее, короткий контент более чем способен ранжироваться вместе с более длинным контентом в результатах поиска. Одно не обязательно лучше другого.

На ранжирование результатов поиска влияют буквально сотни факторов.

Является ли длина статьи одним из них? Если да, то каково идеальное количество слов?

Давайте посмотрим, что говорит статистика.

Статистика не врет

Статистика является довольно хорошей отправной точкой, но мы все знаем, что иногда ею можно манипулировать.

Итак, давайте с самого начала проясним кое-что: независимо от продолжительности, всегда будет хороший контент и всегда будет плохой контент.

Исследования, изучающие сотни или тысячи страниц контента, подобные упомянутому выше, вероятно, не изучают, какой контент действительно хорош, какой действительно плох, какой посредственный и так далее.

Он анализирует длину статьи и то, как это может повлиять на то, насколько хорошим или плохим будет этот контент, основанный на простой практичности.

Вероятно, это правда, что более короткий контент людям легче и быстрее читать; Я не собираюсь это оспаривать.

Но удовлетворяет ли этот односложный ответ вопросу/запросу, который ищет пользователь? Конечно, на некоторые вопросы можно ответить всего одним словом, но обычно это не качественный контент.

Это односложный ответ без каких-либо объяснений или источников, и Google (обычно) знает, что этого недостаточно, чтобы отличить часть контента как высококачественную, образовательную и находчивую.

Конечно, есть ответы, состоящие из одного слова, которые будут сочтены полезными и могут быть оценены в избранном фрагменте в Google, также называемом нулевой позицией.

Кроме того, хороший контент бывает разных форм; он убедительный и зачастую его легче усваивать из-за источников, богатых медиа и разумной структуры/форматирования.

Google хочет получить от авторитетных организаций содержание, доказательства и факты по любой теме. Оказывается, в более длинный контент обычно встроены эти элементы.

Это основная причина, почему подробный контент лучше ранжируется в органическом поиске, чем короткий.

Согласно исследованию HubSpot, проведенному в 2021 году, идеальная длина поста в блоге для SEO должна составлять 2100–2400 слов..

Это намного длиннее, чем сообщения в блогах объемом 200 или 500 слов, которые большинство авторов или веб-мастеров считают идеальными.

В зависимости от запроса результаты поиска на странице 1 могут не быть переполнены контентом в стиле блога, но контент, который пользователи (и Google) сочтут изобретательным, безусловно, может включать хорошо построенный, продуманный контент для блогов, который удовлетворяет поисковый запрос.

И это должно быть вашей целью, когда вы начинаете планировать идеи контента и структуру статей для блога вашего веб-сайта и другого письменного контента на сайте.

Что говорит Google о длине поста в блоге?

Google твердо уверен, что количество слов не является фактором ранжирования.

Есть целый эпизод «Разрушения мифов о SEO», посвященный теме нулевого контента.

Мартин Сплитт из Google подтверждает, что количество слов на странице не учитывается при ранжировании результатов поиска.

Он имеет в виду, что Google не подсчитывает количество слов на странице и не использует это число как показатель качества.

Страница с 1000 слов автоматически не считается более качественной, чем страница с 500 словами, поскольку, например, на ней вдвое больше контента.

Эти сообщения неизменны всякий раз, когда сотрудников Google спрашивают о количестве слов, а эта тема возникает довольно часто.

Вот Джон Мюллер из Google, которого спрашивают об этом в Твиттере. Он состояния:

«Количество слов не является показателем качества. На некоторых страницах много слов, которые ничего не говорят. На некоторых страницах очень мало слов, которые очень важны и релевантны запросам. Вы лучше всех знаете свой контент (надеюсь) и можете решить, нужны ли ему подробности».

Важно, чтобы вы не читали это заявление и не думали, что можете опубликовать минимальное количество контента, потому что Google не волнует, сколько слов на странице.

Само по себе число ничего не значит для Google. Однако алгоритм Google разработан так, чтобы удовлетворить намерения пользователя, и цель поиска может потребовать использования более длинной статьи вместо более короткой.

Что вам следует вынести из позиции Google по длине постов в блоге, так это сосредоточиться на удовлетворении запросов пользователей. Если запросу соответствует короткий пост, нет необходимости увеличивать его длину в надежде угодить Google.

Качество важнее количества: не зацикливайтесь на длине статьи

Слишком многие люди уделяют слишком много внимания средней длине слов в статьях и неправильно понимают важность наличия более определенного количества слов на каждой странице для хорошего рейтинга.

Конечно, важно, чтобы в статье было какое-то содержание (и длина), но не стоит публиковать повторяющуюся рецензию на фильм на 2500 слов, в которой четыре разных способа говорится о плохой прическе главного героя и нецензурной лексике на протяжении всего содержания.

Конечно, в фильме есть и другие элементы и сцены, которые делают фильм хорошим или плохим. Поговорите о них. Раскройте реальные ситуации с реакциями и подробными объяснениями.

Это что люди ищут, когда ищут информацию о фильме. «Был ли фильм хорошим?»; «Почему было хорошо или плохо?»; и «Стоит ли мне это смотреть?» настоящие вопросы. Лучшие рецензии на фильмы отвечают на все три вопроса, и их нетрудно понять.

Дайте пользователям то, что они хотят, независимо от того, сколько слов потребуется, чтобы это сказать. Если вам кажется, что вы пишете неинтересный текст ради увеличения количества слов, знайте, что ваши читатели тоже это чувствуют.

Более того, Google способен распознавать контент, который практически не приносит никакой дополнительной пользы сети. Это означает, что более длинные сообщения могут фактически задерживать ваш сайт в поиске, если они не содержат ничего полезного.

Выберите свою целевую аудиторию: люди, персонажи и ключевые слова.

Как и у любого хорошего веб-контента, у вас должна быть цель.

Вам необходимо изучить свою целевую аудиторию. Кто будет искать и использовать ваш контент?

Вам также необходимо учитывать уровень намерений этого человека; они ищут базовую информацию или пытаются купить что-то прямо сейчас, сделав как можно меньше кликов? Ваш контент будет отражать этого человека и его различные стадии намерений пользователя.

В идеале хороший контент планируется еще до его создания. Он должен связывать цели вашего веб-сайта/бизнеса и контент, который вы публикуете, с целями пользователей, которые его ищут.

Если вы провели исследование аудитории и все еще не уверены, какой длины должны быть ваши публикации, вы можете получить лучшее представление, посмотрев на контент, который они уже потребляют.

Найдите ключевые слова, на которые вы хотите ориентироваться, и изучите контент, который отображается на первой странице. Длина этих сообщений в блоге является хорошим источником понимания того, что нужно, чтобы ответить на эти вопросы.

Контент должен удовлетворять поисковому запросу пользователя. Таким образом, контент должен удовлетворять пользователя.

И, что наиболее важно, на веб-сайте вполне может быть похожий контент, который удовлетворяет различные стадии намерений пользователя по одной конкретной теме. Это не случайность.

Не сосредотачивайтесь только на письменном тексте страницы

Качественный контент выходит за рамки просто написанных слов. Лучший контент объединяет тщательное исследование и достойное написание с интересом пользователя (их поисковым запросом).

Даже отличное видео должно сопровождаться хорошо написанным текстом, объясняющим видео, его концепцию и цели, а также любыми другими ресурсами, которые могут улучшить контент, чтобы лучше помочь пользователю.

Это наша конечная цель как контент-стратегов: предлагать лучшую информацию в наиболее подходящем формате и на правильной платформе.

По некоторым темам сообщение в блоге может быть даже не лучшим способом донести информацию до пользователей. Например, подробное руководство может больше подойти для видеодемонстрации.

Контент, такой как интервью с отраслевым экспертом, может быть предпочтительнее для просмотра в аудиоформате, чем в виде обычного текста.

Иногда письменное слово является лучшим способом передачи информации. А вот другие темы больше подходят для визуальных, требующих фото или видео. Иногда аудиофайлы являются лучшим мультимедийным материалом.

Когда вы используете визуальный или аудиоконтент, обязательно сопровождайте его письменным контентом, который сможет соединить точки и понять все на странице, а также помочь пользователям найти ваш контент.

Это не только хорошая практика для читателей, но и необходимая для Google. Количество слов не имеет значения, по крайней мере некоторый письменный контент необходим для обеспечения контекста фотографий, видео и аудиошоу.

Краткое содержание

Ваш контент может принимать разные формы, его можно обнаружить и использовать разными способами.

Вашей целью не должно быть написание 2500 слов в сообщении в блоге, потому что это кажется «идеальной длиной» для хорошего рейтинга в обычном поиске.

Если вы беспокоитесь о достижении идеальной длины поста в блоге для SEO, то вы полностью упускаете суть.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы предоставить вашей целевой аудитории лучшую, наиболее полезную (и оптимизированную) версию контента, соответствующую ее намерениям.

Ваша аудитория это оценит – и аналитика вашего сайта это отразит.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: физкес/Shutterstock